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在定向條件幾乎一致的情況下，素材創(chuàng)意直接決定了點擊率，同一家公司的素材質(zhì)量好壞不一，那么如何設計好的廣告素材顯得尤為重要，接下來堂主將從四種案例中提取出設計的關(guān)鍵點。
案例一：拼圖式實景圖片組合
案例：途牛旅游
投放目的：App下載拉動
廣告位：信息流大圖廣告
途牛大圖點擊率排名TOP10中均為三拼式，采用三拼實景圖片組合，真實原生，用戶代入感很強，接下來我們來看看具體的投放案例。
1. 美景組合,要注意，盡量使用同類型的美景組合，比如自然風景、海島、沙灘、古堡、老街、山等，不要混搭。
該案例的CTR比行業(yè)均值高368%。
文案：用強指向的具體數(shù)字，并使用“不得不”加強語氣；
圖片：均選用色彩鮮艷的自然風景圖，統(tǒng)一，感染力強。
該案例的CTR比行業(yè)均值高282%。
文案：標題用價格的對比加強語氣；
圖片：均選用海水元素的圖，統(tǒng)一和諧。
該案例的CTR比行業(yè)均值高325%。
2. 美食組合。美食是旅途中重要的特色之一，需要注意展現(xiàn)的美食和主題（如目的地、精致）貼合。
該案例的CTR比行業(yè)均值高275%。
文案：雙重否定強化情緒。
圖片：選用美食、古鎮(zhèn)、街道這種最常發(fā)現(xiàn)美食的地方進行組合。
該案例的CTR比行業(yè)均值高212%。
文案：用“吃貨”這樣通俗易懂的詞，讓用戶產(chǎn)生身份代入感。
圖片：選用具有特色的、日常可見的菜品。
3. 酒店組合。酒店文化越來越受到用戶追捧，游客很容易被具有特色的酒店所吸引，因此選擇具有特色的酒店圖片點擊效率普遍很好。
該案例的CTR比行業(yè)均值高229%。
文案：用“探究真相”勾起用戶好奇心。不過要注意，這樣的文案與主題相關(guān)性很弱，對轉(zhuǎn)化率有一定的影響。
圖片：均選用了粉紅色的房間，特色極強。
案例二：選擇有特色的、有吸引力的美景圖為主體
客戶：某小規(guī)模旅行社
投放目的：推廣活動-貴州某一景點
廣告位：信息流大圖廣告
先看以下一組案例，在定向條件幾乎一致的情況下，素材創(chuàng)意直接決定了點擊率，同一家公司的素材質(zhì)量好壞不一，那么如何設計好的廣告素材顯得尤為重要。如下兩個案例，以美景為主體的上圖點擊率遠遠高于下圖以文字為主體的點擊率。
上圖的CTR比下圖高492%：
文案：具體到定向區(qū)域和具體風景，真實，有代入感
圖片：用真實的美景作為主體，增加代入感，配上必要的文字說明，明確了廣告目標。
反觀反面案例，標題文案過于泛泛，缺乏吸引力，而圖片以文字為主，代入感很弱。
設計tips：避免畫面太過暗沉,對圖片進行對比度、亮度、飽和度調(diào)節(jié)。
案例三：選用與主題貼切的主圖
對比以下一組案例，會發(fā)現(xiàn)，標題一致的情況下，相較之下，上圖展示了“游客驚險角度”的角度，更有挑戰(zhàn)的代入感，點擊效果也遠遠好于展示風景的下圖。
再來看這下面兩個案例，兩者都是宣傳張家界，但是一個取俯視山景，一個取水上景色，自然更貼合張家界特色的山景點擊效果更好：上圖CTR比下圖高195%。
案例四：無論是標題文案還是圖片中的slogan，指向越具體越有吸引力
旅游行業(yè)的具體指向通常有：出發(fā)地、到達地、交通方式、景點名、景點特色等，通常比泛泛而談的“最美”、“最低價”、“夢幻”等詞好。
從下列三個案例來講，都是以slogan為主體配上背景圖（實景或裝飾），且都是提出低價賣點。但是第一個案例的CTR遠遠高于后面兩個案例。
究其原因，主要是在slogan中很具體地指出了出發(fā)（到達）地點和對應的價格，對用戶而言，價格優(yōu)勢更直觀。
背景圖一模一樣，但是這樣口號似的文案似乎吸引力一般。
slogan在實景圖上遮罩面積過大，喧賓奪主，且只有喊口號般的文案，對用戶而言，過于空泛，沒有代入感。
當然，我們更推薦使用實景圖片做為主體，slogan為輔，且如果你要加slogan，記住，文案指向要更具體哦。
作者：堂主
來源：創(chuàng)優(yōu)堂營銷創(chuàng)意（ID：idea-qq）
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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