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根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，移動視頻廣告投放中，游戲行業(yè)的占比超過50%。而相對于其他行業(yè)，游戲視頻投放更注重參與感及互動性，其玩法更豐富，所涉及的平臺類型也更多樣化。
根據(jù)移動端的視頻廣告的不同展現(xiàn)形式，可分為視頻貼片，信息流視頻廣告，獎勵式視頻及互動試玩這四種主要的形式，下文將分別展開介紹：
一、視頻貼片
視頻貼片廣告，是指在視頻、內(nèi)容分享類網(wǎng)站中，在視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告，以品牌廣告為主，網(wǎng)站會員或付費用戶可選擇跳過廣告。廣告主可按照特定視頻內(nèi)容及人群標簽，定向投放視頻貼片廣告。
此外在視頻內(nèi)容展示過程中，還有浮層，圖標廣告，在視頻播放或暫停時展示，不屬于視頻形式，就不在本文展開討論
廣告展示：
▲ 愛奇藝的視頻貼片廣告
適用平臺：
愛奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻等移動視頻客戶端
特點：
1）針對性強，目標精準
2）具有”抗干擾性“：廣告結(jié)束、內(nèi)容正式開始，中間不會插播廣告，用戶的廣告記憶不易受到其他信息的干擾。
3) 播放次數(shù)高，觸達率高。相比其他類型的廣告，用戶會相對被動，無法跳過，不容易被忽略。
不足點：
1) 相比其他形式的移動廣告，貼片廣告價格相對比較貴，投放效果較難把控。
根據(jù)App Growing所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，第一季度投放貼片廣告最多的三款游戲分別為貪玩藍月，天使紀元，西游女兒國，共追蹤到40款游戲投放貼片廣告，僅占整體（投放廣告的游戲數(shù)）的5.66%。
二、信息流視頻廣告
信息流視頻廣告：指的是視頻形式的信息流廣告，即穿插在信息流內(nèi)容，入口素材為15秒-1分鐘的視頻廣告，自動或者點擊后播放。按照其投放廣告的平臺屬性，可進一步區(qū)分非視頻網(wǎng)站的投放和視頻網(wǎng)站的投放。
① 非短視頻平臺的信息流視頻廣告
對應投放的平臺支持視頻形式的內(nèi)容展示，但并不屬于短視頻內(nèi)容平臺，對應的視頻形式的廣告穿插在信息流資訊中，在wifi下自動播放。
廣告展示：
▲今日頭條的視頻信息流廣告
▲微信朋友圈的視頻信息流廣告
適用平臺：
諸如今日頭條，微信廣點通，微信廣告，陌陌，UC頭條等主流社交/資訊平臺，愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺。
特點：
相比該平臺其他靜態(tài)的廣告形式，展示的內(nèi)容更豐富，更具沖擊力，吸引用戶點擊。目前更多平臺也在陸續(xù)開放視頻信息流廣告的投放。
不足點：
相比視頻平臺，視頻內(nèi)容生態(tài)未形成，視頻廣告的原生性不足，用戶的狀態(tài)更多是獲取資訊和信息，對于視頻內(nèi)容的消費習慣會偏弱。而視頻本身僅作為入口素材，更偏向于游戲展示，不支持評論，點贊等互動功能。
但隨著這些平臺短視頻內(nèi)容的豐富，這一點也將有所改善。
②短視頻平臺的信息流視頻廣告：
在視頻移動化，資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動仙俠，短視頻營銷越來越成為眾多實現(xiàn)品牌“贏”銷的利器。2017年移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長127%，短視頻使用時長增長360%，2018年，短視頻營銷持續(xù)火爆，抖音，快手，美拍等，開始從流量爭搶過渡到流量變現(xiàn)的階段，也帶動了短視頻廣告的進一步發(fā)展。
短視頻廣告，即在短視頻社交平臺投放的信息流廣告，支持橫/豎版視頻展示，支持評論/點贊等功能，同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主實現(xiàn)營銷推廣的目的。目前抖音已支持跳轉(zhuǎn)到淘寶購買頁面。
廣告展示：
▲抖音上的游戲廣告
適用平臺：
抖音，快手，美拍等短視頻平臺。
特點：
① 平臺用戶活躍度高，用戶使用粘性高；根據(jù)官方數(shù)據(jù)，抖音/快手的日活都突破了一億，平均每人每天看20-50條視頻。短視頻內(nèi)容，濃縮有趣，符合用戶時間碎片化的消費習慣。
② 用戶年輕化，更關(guān)注新奇，創(chuàng)意，有趣，潮流的內(nèi)容。平臺視頻內(nèi)容娛樂性強，更注重“草根性”及“當下感”，綜合濾鏡，切鏡頭等特技，精心配制的背景音樂綜合打造15秒“魔性”短視頻。特別是在抖音視頻投放廣告投放的時候，純產(chǎn)品展示視頻，單調(diào)直接的廣告推廣，不符合用戶需求，轉(zhuǎn)化率偏低。
③ 社交屬性強，用戶互動性強，更樂于分享，有趣的內(nèi)容傳播力高。
三、獎勵式視頻廣告
獎勵式視頻廣告是指在玩家玩游戲過程中植入游戲視頻廣告，玩家在收看游戲中的獎勵視頻廣告后，可以得到相應的獎勵。諸如游戲幣、升級、延長時間、以及角色復活等福利，相當于玩家可以預先免費體驗到游戲中本該只有通過付費才能體驗到的游戲內(nèi)容。
根據(jù)App Growing第一季度的數(shù)據(jù)，在所有投放廣告的游戲中，將近40%都投放了獎勵式視頻，是移動廣告投放的第二大廣告形式（僅次于信息流廣告）
廣告展示：
▲ 觀看后可獲得游戲金幣等獎勵
適用平臺：
Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 這四個平臺是全球游戲行業(yè)規(guī)模最大最完善的幾個視頻廣告網(wǎng)絡(luò)平臺。其中，Unity Ads廣告平臺是游戲行業(yè)規(guī)模最大的視頻廣告網(wǎng)絡(luò)，目前擁有超過10億的全球玩家。
特點：
① 用戶：通過主動看視頻廣告，獲得對應的獎勵。根據(jù)第三方研究報告，大約有60%的玩家愿意通過看視頻獲取虛擬獎勵。
② 開發(fā)者：通過獎勵式視頻實現(xiàn)了流量變現(xiàn)，并刺激了后續(xù)游戲IAP的消費
③ 廣告主：對應投放的廣告關(guān)注度提升，好感度高，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化
四、互動試玩廣告
互動試玩廣告是指 其完整的廣告展現(xiàn)形式為“視頻廣告——交互反饋——試玩——導流下載”，讓C端玩家能在試玩體驗之后決定去留，從而解決“投放效果差”的痛點。觀看完視頻廣告之后，用戶可試玩體驗，增強用戶的真實感，降低了用戶的體驗成本，更直接地快捷地體驗游戲，從而提高了轉(zhuǎn)化率。
廣告展示：
放置奇兵 -全球同服放置類游戲的互動式廣告；
互動視頻廣告截圖展示：（視頻播放后的互動體驗環(huán)節(jié)）
主要展示其中典型場景，本質(zhì)上就是互動的網(wǎng)頁廣告。
適用平臺：
Applovin
特點：
用戶主動性高，互動性強，先體驗后下載，有效提升用戶的留存率。
作者：NIKI
來源：App Growing（ID：AppGrowing）
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)