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出品 | 買量江湖 作者 | 巨量引擎 架構(gòu)師 | Jacky
抖音電商特別打造獨家活動——抖音921好物節(jié)，以“懂你所愛”為主題，希望樹立商家、創(chuàng)作者、消費者對抖音電商的全新認知。隨著抖音921好物節(jié)臨近，巨量引擎特別推出抖音921好物節(jié)巨量引擎全景攻略大圖，助力品牌科學種草、營銷提效，充分釋放營銷勢能，帶動生意增長。
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在此前的營銷活動中，很多商家已經(jīng)對品牌核心人群進行多次觸達，而對如何拓展人群增量的問題卻束手無策。此次，巨量引擎特別推出一系列品牌廣告活動與豐富的IP，幫助品牌快速打開聲量，拓展優(yōu)質(zhì)人群。
品牌廣告方面，巨量千川面向所有客戶放出新客豪禮、復投禮包、消耗沖刺等多重福利，滿足不同營銷訴求。
3C行業(yè)品牌可以參與巨量引擎2022年度3C行業(yè)戰(zhàn)略級項目“了不起的中國智造”，聯(lián)動知名導演與制作團隊、頂級央媒、抖音頭部行業(yè)達人、權(quán)威報告發(fā)布、海量曝光資源等，講好國貨智造的故事，影響更大范圍人群。
食飲行業(yè)品牌可以參與巨量引擎2022年度SSS級食飲行業(yè)戰(zhàn)略項目“了不起的中國物種”，聯(lián)動國內(nèi)TOP級美食紀錄片拍攝團隊、央媒、字節(jié)跳動公益（CSR）、權(quán)威報告發(fā)布、人氣明星、抖音頭部行業(yè)達人、海量曝光資源等，講述了不起的中國食飲品牌故事，吸引更多潛在用戶。
除此之外，巨量引擎還推出“點贊中國美”、“行星跳躍•嘻哈嘉年華”、“德云男團-我的人生BGM”、“舞蹈夢想家”、明星短視頻IP《實力派》、G.E.M.鄧紫棋的音樂故事系列直播等IP，為不同行業(yè)、不同“人設(shè)”的品牌提供獨具特色的破圈選擇。
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大促節(jié)點，平臺種草氛圍強烈，但用戶也很容易感到眼花繚亂，品牌要想鎖定用戶注意力，就要進行深度種草，帶動興趣人群的充分沉淀。
巨量星圖進一步升級產(chǎn)品能力，包括直播引流組件、短視頻引流錨點、星圖好物廣場的全新上線，直達電商多場景；還對結(jié)算模式進行創(chuàng)新，支持以到站UV進行結(jié)算。
在抖音電商頭部事件“921超級寵粉季”中，巨量星圖推出頭部達人種草、中腰部CPC創(chuàng)新玩法、種草視頻賽馬策略指導，助力品牌在大促前強效種草。
此外，巨量星圖還提供一站式達人營銷服務(wù)，覆蓋選號策略、履約交付、供給儲備等能力，充分發(fā)揮達人帶貨力。
在種草方面，品牌還可以借助IP項目“抖音汽車嘉年華”、抖incity蘇州站、2022成都車展等活動，打造集內(nèi)容/場景/產(chǎn)品為一體的行業(yè)生態(tài)大事件，幫助品牌實現(xiàn)深度種草，促進人群流轉(zhuǎn)。
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大促是考驗品牌沖刺效率的重要節(jié)點，如何才能充分釋放轉(zhuǎn)化勢能，是品牌普遍遇到的大促難題。
巨量千川特別推出“921好物帶貨節(jié)”，為巨量千川新用戶提供專享最高千元流量大禮，另有百億帶貨流量助力921銷量爆發(fā)；同時推出排位賽、成長挑戰(zhàn)賽等豐富玩法，讓廣大品牌商家越投放越優(yōu)惠，全面搶占大促流量。
在“921超級寵粉季”中，品牌可以實現(xiàn)多場域、跨圈層、強互動、大聲浪的寵粉營銷。晚會當天還有超級福袋+驚喜盒等創(chuàng)新玩法，促進品牌+明星+粉絲進行花式互動，讓這場大促活動變得好看好玩更好買。
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在用戶行為不斷變化的環(huán)境中，很多品牌都在思考，如何才能在不確定的環(huán)境中找到確定的獲客路徑，實現(xiàn)有質(zhì)增長。
巨量云圖此次全量上線大促權(quán)益人群包，還特別為大客戶定制重磅權(quán)益，包括場景運營、數(shù)據(jù)工廠、品牌力等模塊的新功能率先嘗鮮等，幫助品牌搶占新模塊的早期機遇。
在巨量云圖品牌版中，品牌可以借助O-5A模型制定由淺入深的人群經(jīng)營策略，可以借助“種草通”、“復購人群”、“增效優(yōu)化”等新產(chǎn)品釋放大促能量，還可以借助SCI品牌力和投后度量模塊對品牌資產(chǎn)進行深度洞察和精準度量。
而在巨量云圖極速版，品牌也可以依據(jù)“大促蓄水診斷→人群資產(chǎn)經(jīng)營→助力直播轉(zhuǎn)化→大促投后復盤”的步驟，在輕松便捷的操作中玩轉(zhuǎn)921大促。
除了上述四大核心策略之外，廣大品牌客戶還可以借助群峰服務(wù)市場的一站式營銷服務(wù)解決方案，基于自身所處的不同行業(yè)、地域及個性化營銷需求，快速匹配優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，提升營銷效能。
同時，針對品牌客戶關(guān)心的服務(wù)效果問題，群峰服務(wù)市場提供「按效果付費」機制，為客戶提供千萬級交易保障，全鏈路監(jiān)控品牌客戶與服務(wù)商合作的每一筆交易，讓服務(wù)效果安全放心，提升大促確定性。
在巨量引擎921全景攻略大圖的支持下，品牌可以建立更科學的種草策略，全方位實現(xiàn)營銷提效。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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