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8 月 17 日，一個滿屏彈幕是“爺青回”、“失蹤人口回歸”、“今夕是何年”的視頻出現(xiàn)在B站：
原來是停更已久的知識區(qū) UP主巫師財經(jīng)宣布回歸 B站，他可以被稱之為泛知識賽道的初代頭部 UP主。
回歸后發(fā)布的首條視頻長達近 4 個半小時，從芙蓉姐姐、羅玉鳳、盧本偉講到李子柒、李佳琦等十多位著名網(wǎng)紅歷史。
上線后僅 1 天，便突破百萬播放量，截止至 8 月 25 日，播放數(shù)據(jù)已經(jīng)達到 181 w+，仍有 3000 多名用戶同時觀看此視頻。
今天，運營社就來聊聊，為何這樣一條視頻能引發(fā)如此多的關(guān)注與討論？巫師財經(jīng)和B站之間到底經(jīng)歷了什么？
巫師財經(jīng)這個賬號誕生于 2019 年，發(fā)布第一條視頻便在 B站爆紅（現(xiàn)已被刪，原因未知）。
在發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容非常受 B站用戶喜愛后，他開始每個月更新 3-4 條視頻，3 個月瘋狂漲粉 200w，成為了當(dāng)年 B站的漲粉傳奇，漲粉速度堪比如今的山城小栗旬的理發(fā)日記（一個月漲粉 200w）。
同時，他提出了財經(jīng)視頻內(nèi)容的新思路 —— 放棄真人出鏡模式，直接用資料做畫面；并伴隨著每個視頻結(jié)尾標(biāo)志性的一句“資本永不眠”，巫師財經(jīng)收獲了“財經(jīng)區(qū)開創(chuàng)者”的稱號。
不過，僅短短一年后，2020 年 6 月 14 日，巫師財經(jīng)在微博發(fā)布一篇名為“【退出B站】《鮮衣怒馬少年時》-關(guān)于網(wǎng)紅、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、我的成長”的文章，宣布退出 B站，并將在西瓜視頻重啟。
后續(xù)，B站和巫師財經(jīng)也經(jīng)歷了多次公開“撕逼”，不少網(wǎng)友猜測，巫師財經(jīng)可能再也不能回到 B站了。
坊間傳聞稱，當(dāng)年西瓜視頻開出了上千萬獨家簽約費用。巫師財經(jīng)也在回歸視頻中表示：“當(dāng)年離開 B站，是因為西瓜的待遇更好。而如今回歸，是因為與西瓜視頻的合約到期了。”
今年，巫師財經(jīng)的回歸也正證明，當(dāng)年 ta 下了一步“爛棋”。
2021 年，巫師財經(jīng)在西瓜視頻上基本處于月更的狀態(tài)，相比在 B站，內(nèi)容產(chǎn)出下降，同時流量曝光方面也并不樂觀。
巫師財經(jīng)在西瓜視頻的流量頂峰是在 2021 年 3 月，高達 1370 萬，而從 4 月開始直接打了“一折”，滑到 122.9 萬，后來也基本在百萬左右的播放量搖擺。
巫師財經(jīng)宣布回歸 B站后的第一個視頻，截止至 8 月 23 日，在封面和標(biāo)題完全相同的情況下，西瓜視頻上播放量僅有 24.7w，和 B站比差了近 7 倍。
而即使回歸 B站是一件正確的決定，但能否回歸頭部仍是未知數(shù)。
巫師財經(jīng)不在的這兩年間，越來越多的和巫師財經(jīng)媲美，甚至更高水平的創(chuàng)作者闖入了 B站，例如：
在財經(jīng)領(lǐng)域，和巫師財經(jīng)同期進入 B站的硬核的半佛仙人已經(jīng)積累了近 700w 粉絲，2020 年的“后起之秀”所長林超也積累了 347w 粉絲。
而其他領(lǐng)域，也頻頻冒頭了不少優(yōu)質(zhì) UP主：
法律領(lǐng)域 UP主羅翔說刑法，用段子式的開場，讓枯燥乏味的法律條文在一個個鮮活的案例面前變得生動、易懂，從 2020 年 3 月發(fā)表視頻至今已經(jīng)積累了 2440 萬粉絲。
在音樂領(lǐng)域，僅僅只有 16 歲的天才少女 Vicky宣宣，依靠原創(chuàng)音樂 1 條視頻獲得上千萬的播放量，還曾受邀演唱電影《中國醫(yī)生》的宣傳曲《花開春還》。
那為什么，B站在短短 2 年間凝聚了如此多的高質(zhì)量視頻創(chuàng)作者？
運營社認(rèn)為，B站的「創(chuàng)作生態(tài)」、「內(nèi)容壁壘」和「社區(qū)環(huán)境」導(dǎo)致其成為了現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)上為數(shù)不多擁有大量高質(zhì)量 UGC 的內(nèi)容社區(qū)。
1）創(chuàng)作生態(tài)：不斷推陳出新
一方面，B站不斷涌現(xiàn)新的頭部 UP主。
「百大 UP主」作為 B站的特色，其變化很大程度上反映了過去一年 B站在內(nèi)容生產(chǎn)消費上的趨勢 —— 「百大 UP主名單」是 B站整個創(chuàng)作者生態(tài)的縮影。
從結(jié)果上看，2021 年是百大變動最大的一年：
曾經(jīng)占比較高的游戲區(qū)、生活區(qū)類 UP主從去年的 20 席、22 席分別下降到了今年的 13 席和 9 席、 63% 為新晉百大的 UP主、連續(xù)四年都拿到百大的 UP主只有 10 位。
同時，這些新的頭部 UP主的質(zhì)量越來越高。
從 B站官方公布的評選標(biāo)準(zhǔn)的變化中就可以看出，B站越來越注重高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的內(nèi)容：
2020 年百大 UP主評判標(biāo)準(zhǔn)：“創(chuàng)作力、影響力和口碑力”； 2021 年百大 UP主評判標(biāo)準(zhǔn)：“專業(yè)性、影響力和創(chuàng)新性”。
比如，以獲得 2021 年百大 UP主的海洋地質(zhì)學(xué)家、中科院院士、同濟大學(xué)海洋與地球科學(xué)學(xué)院教授汪品先院士 為代表的一系列名師、院士。
這些名師、院士不僅打破了傳統(tǒng)授課上的地域限制和時間限制，而且通過生動的例子將一系列專業(yè)、權(quán)威的知識言簡意賅地普及給每一名觀眾。
另一方面，創(chuàng)作者的創(chuàng)作領(lǐng)域也越來越多樣化。
另一個可以映射 B站內(nèi)容生態(tài)的更迭與變遷的板塊是「每周必看榜單」。
熱門和必看榜單上的推薦內(nèi)容，其實都是通過一鍵三連機制，內(nèi)容質(zhì)量被用戶認(rèn)可后上榜的，例如：
神奇的老皮，通過高質(zhì)量特效，打造出精致的視頻； 老師好我是何同學(xué)，通過講述自己設(shè)計一個鍵盤的心路歷程最終模仿節(jié)目“活字印刷”……
而且，和 2020 年 8 月的每周必看相比，除了游戲、繪畫、鬼畜、音樂這幾個常年有作品霸占榜單的領(lǐng)域外，多了萌寵、手工、科技等頻道的作品。
不過，即使新的“頭部”出現(xiàn)、新的創(chuàng)作者不斷涌現(xiàn)，也不代表舊的“頭部”會過氣。
因為 B站是以「關(guān)注為主」的內(nèi)容分發(fā)模式，B站粉絲就是屬于創(chuàng)作者的個人資產(chǎn)。
不僅，B站會產(chǎn)生大量的屬于用戶和創(chuàng)作者之間的梗，例如“爺青回”、“失蹤人口回歸”、“有生之年”等；而且，B站的 UP主們在有一定粉絲數(shù)后，視頻的播放量不會有太大的波動。
比如，2020 年百大 UP主孤獨的美食基，雖然 2021 年沒有拿到百大的頭銜，其創(chuàng)作的視頻仍受粉絲歡迎，期期視頻播放量過百萬。
這說明，B站的創(chuàng)作階層并沒有固化，流量不會被頭部的幾個 UP主“包攬”，同時，新的創(chuàng)作者的涌入，也促使老創(chuàng)作者必須不斷進步，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不管是新老創(chuàng)作者，都在尋求為觀眾創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。
2）內(nèi)容壁壘：為數(shù)不多承載 PUGC 的平臺
所謂 B站的內(nèi)容壁壘，其實來自兩個方面：
一方面， B站已經(jīng)是目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺產(chǎn)品中，為數(shù)不多的擁有大量長視頻 UGC 內(nèi)容的社區(qū)。
不論是小紅書、抖音還是快手，雖然都已經(jīng)開放長視頻功能，但 20 分鐘以上的 UGC 內(nèi)容相當(dāng)稀少。
而 B站經(jīng)常會出現(xiàn) 40 分鐘以上的長視頻，比如影視區(qū) UP主迷影至下Filmlast 每周都會發(fā)布一篇文案字?jǐn)?shù)過萬、長度達 40-70 分鐘的「萬字拆解視頻」。
另一方面，長視頻創(chuàng)作門檻高，用戶也擁有辨識優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，如果創(chuàng)作者為了省事開始敷衍觀眾，生產(chǎn)“低質(zhì)量內(nèi)容”，則一定會被淘汰。
比如，知識區(qū)以廣闊的覆蓋面和豐富的創(chuàng)作供給成為 B站內(nèi)容一個重要增長領(lǐng)域，且大部分內(nèi)容都是高質(zhì)量，且信息密度高。
這也讓 B站擁有了“學(xué)習(xí)平臺”的標(biāo)簽。2021 年，泛知識內(nèi)容在 B站總播放量占比達到了 45%，有 1.9 億用戶在 B站觀看泛知識類視頻。
而視頻質(zhì)量的降低，則會引起 B站觀眾的不滿，可能會產(chǎn)生大規(guī)模掉粉風(fēng)險。
這兩點導(dǎo)致，在中文互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)快節(jié)奏、碎片化的時代，B站是為數(shù)不多的比較有能力承載專業(yè)性內(nèi)容的平臺。
3）社區(qū)環(huán)境：社區(qū)用戶擁護有價值的創(chuàng)作者
但是，高創(chuàng)作門檻也代表著，培育新的創(chuàng)作者并不是一件容易的事。并非簡簡單單地靠活動、靠砸錢、砸資源就可以吸引大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還需要社區(qū)中消費者們的支持。
而 B站用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的耐心和消化性，是同類產(chǎn)品用戶中較強的。
因為相比起快速擴大規(guī)模，B站更重視「社區(qū)環(huán)境」 —— 以“內(nèi)容”為軸，加強 UP主和用戶之間的連接。
一方面，B站通過一鍵三連系統(tǒng)篩選出真正有價值的內(nèi)容。
「一鍵三連」即為「點贊」、「投幣」和「收藏」，不僅代表著對UP主內(nèi)容的支持，也和 UP主的流量息息相關(guān)。
從用戶需求角度來看，「點贊」僅僅是用戶表達對內(nèi)容的喜愛，而只有對用戶有價值的內(nèi)容，才會被「收藏」。
而「一鍵三連」中的「硬幣」，在使用條件上比「收藏」更為苛刻 —— 按照登錄一天獲得 1 枚硬幣的獲得頻率，用戶想要對一個視頻進行“一鍵三連”（2 枚硬幣），需要兩天的時間。
那么，用戶的每一次投幣、每一次在 B站對內(nèi)容進行“消費”，都需要深思熟慮，幫助社區(qū)篩選出真正的有價值的內(nèi)容。
另一方面，B站強化 UP主與用戶對交流，強化「關(guān)注邏輯」和「圈子屬性」。
B站 CEO 陳睿在采訪時曾表示，會刻意降低 B站的社交屬性，讓用戶少碰面：
“我要做的是通過產(chǎn)品設(shè)計讓 B站變成一個彈性最大的社區(qū)。比如我刻意降低 B站的社交屬性，讓用戶少碰面。很多人問我怎么不做貼吧，打死我也不做。”
雖然 B站也存在“私信”、“動態(tài)”等脫離內(nèi)容、具備社交屬性的功能，但現(xiàn)階段這幾個功能仍比較輕量，并未像其他內(nèi)容社區(qū)將社交系功能放在首位。
在 B站，隨便打開一個普通用戶的主頁，內(nèi)容大部分是抽獎或是對喜歡的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)。
用戶與用戶之間的交流都是在 UP主的視頻或動態(tài)的評論區(qū)，B站也評論區(qū)設(shè)置了一些“小心機”，來加強評論區(qū)中 UP主和用戶間的交流。
或者，在彈幕中把 UP主的彈幕高光顯示，加強觀眾和 UP主之間的關(guān)聯(lián)，加強「關(guān)注邏輯」。
B站正是通過弱化社交，強化關(guān)注邏輯等一系列操作，形成了 UP主和粉絲小小的“交流圈”。
越來越多的 UP主與粉絲之間的“交流圈”，相互結(jié)合打造了一個B站獨有的「興趣圈子」。
形成這樣「興趣圈子」的好處，一是“圈子”會讓用戶擁有歸屬感，這種歸屬感會讓 B站用戶自主完成社區(qū)氛圍建設(shè)，例如舉報惡意彈幕及評論，拉踩低創(chuàng)內(nèi)容等等......
陳睿在 2019 年接受晚點LatePost 采訪的時候曾說：
“讓社區(qū)氛圍足夠包容，比如互相攻擊的會被禁言；鼓勵大家互相夸獎。 其他社區(qū)用戶會覺得 B站用戶沒腦，什么 UP主投稿都說好，他錯了，創(chuàng)作者只需要愛他的觀眾。”
二是，B站的創(chuàng)作者會找到真正喜歡 ta 的觀眾，粉絲粘性相當(dāng)高。比入，巫師財經(jīng) 已然停更兩年，但仍有 200w+ 粉絲在等待他更新視頻。
之前，王左中右的主編趙巍巍也告訴運營社，用戶逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用戶愿意專門花一段時間去看 B站某個 UP主的視頻。
“ B站的用戶他是沉浸式的，可能晚上睡覺之前，有 1 - 2 個小時沒什么事，ta 會刷一段時間 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分鐘去看完一個視頻。 但在抖音，如果在前十幾秒沒有抓住用戶，抖音用戶的耐心可能只有那 5 秒。”
現(xiàn)在的時間點，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，基本都是“一處水源供給全球”，將內(nèi)容同步分發(fā)至各個平臺。
對于內(nèi)容消費者來講，在泛娛樂過度消費的今天，能看到優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容，一直都是“用戶剛需”，用戶對于專業(yè)且有趣知識的渴望愈演愈烈。
但是，很多例子告訴我們，因為每個內(nèi)容平臺的內(nèi)容調(diào)性不同，內(nèi)容平臺之間的差異很大，“水土不服”是創(chuàng)作者的常態(tài)。
而像巫師財經(jīng)這樣的深度內(nèi)容創(chuàng)作者，只有找對平臺和觀眾，才是對自己的長遠(yuǎn)發(fā)展最有幫助的。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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