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全案品牌營銷策劃(解讀最完整的品牌策劃全案清單)
2022-08-29 11:19:16

一、市場研究

1、市場分析

  • 業(yè)界情況

  • 全案品牌營銷策劃(解讀最完整的品牌策劃全案清單)市場規(guī)模

  • 增長率

  • 集中度

  • 市場份額

  • 區(qū)域劃分

  • 價格劃分

2、競爭對手分析

  • 競爭對手品牌定位

  • 競爭對手視覺系統

  • 競爭對手產品線

  • 競爭對手目標人群定位

  • 競爭對手價格帶

  • 對標企業(yè)品牌定位

  • 對標企業(yè)視覺系統

  • 對標企業(yè)產品線

  • 對標企業(yè)目標人群定位

  • 對標企業(yè)價格帶

3、目標消費者分析

  • 目標消費者定位

  • 購買環(huán)境分析

  • 需求動機分析

  • 消費行為分析

  • 品牌認知評估

4、市場調研

  • 目標消費者深度訪談

  1. - 調研問卷策劃、設計(30分鐘問卷)

  2. - 團隊組織

  3. - 問卷發(fā)放與收集

  4. - 數據整理

  5. - 分析報告

  6. - n個深度訪談樣本

  7. - 訪談地點:目標消費終端

  8. - 終端攔截調研分析報告

  • 終端攔截調研

  1. 問卷設計

  2. 團隊組織

  3. 問卷發(fā)放與收集

  4. 數據整理

  5. 分析報告

  6. n個終端攔截訪談樣本

  7. 終端攔截調研分析報告

  • 在線調研

  1. 問卷設計

  2. 團隊組織

  3. 問卷發(fā)放與收集

  4. 數據整理

  5. 分析報告

  6. 在線樣本

  7. 在線調研分析報告

5、商業(yè)模式分析

  1. 客戶價值主張(客戶細分、客戶關系等)

  2. 贏利模式(成本結構、收入來源等)

  3. 核心資源(關健合作、分銷渠道等)

  4. 關鍵流程(服務、產品、管理體系等)

6、企業(yè)內部調研

  • 董事長深度訪談

  • 總經理深度訪談

  • 核心管理層深度訪談

  • 企業(yè)SWOT分析

  • 行業(yè)用戶調研

  • 企業(yè)執(zhí)行層調研

  •  

二、品牌策劃

1、品牌定位策略(SDP)

  • 消費人群細分(Segmentation)

  • 品牌差異化(Differentiation)

  1. 屬性差異

  2. 利益差異

  3. 價值差異

  • 目標市場定位(Positioning)

2、核心定位要素(CPE)

  • 消費者畫像(Persona)

  • 消費者痛點(Pain Points)

  • 消費場景(Scenario)

  • 核心競爭力(Competitiveness)

  • 品牌訴求(Appealing)

  • 理性訴求(Emotional)

  • 感性訴求(Rational)

  • 品牌寫真(Print)

  • 核心真相(Truth)

  • 品牌精神(Spirit)

  • 品牌基因(DNA)

  • 品牌調性(Tone)

3、品牌核心價值提煉(Core Value)

4、品牌思想領導力(Thought Leadership)

  • 占領心智資源(Memory Point)

  • 品牌價值觀(Value)

  • 品牌愿景(Vision)

  • 品牌制高點(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超級廣告語(Slogan)

9、品牌語言體系(Language)

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、品牌模式選擇

  • 單一品牌還是多元品牌

  • 聯合品牌還是主副品牌

  • 背書品牌還是擔保品牌

2、品牌戰(zhàn)略路徑

  • 品牌導入期

  • 品牌詮釋期

  • 品牌體驗期

  • 品牌占領期

3、品牌理念識別(MI)

  • 品牌使命

  • 品牌宗旨

  • 品牌精神

  • 服務方針

  • 品牌作風

  • 經營理念

  • 管理理念

  • 人力資源理念

  • 質量理念

  • 客戶關系理念

  • 有效創(chuàng)新理念

  • 理財或成本理念

  • 職能工作服務理念

  • 市場理念

  • 生存和競爭理念

  • 良性變化理念

  • 發(fā)展理念

  • 資源理念

  • 學習理念

  • 安全與健康理念

  • 成功理念

  • 品牌發(fā)展格言

  • 品牌管理格言

4、品牌延伸規(guī)劃

  • 品牌事業(yè)領域

  • 品牌延伸策略

5、品牌資產管理

  • 品牌知名度

  • 品牌美譽度

  • 品牌忠誠度

  • 品牌聯想

6、品牌標志設計

7、品牌視覺識別(VI)系統設計

VI系統中的基礎系統及應用系統由客戶實際情況及需求選擇。

(1)VI基礎系統

  • 品牌標識釋義

  • 標識坐標制圖規(guī)范

  • 標識網格制圖規(guī)范

  • 標識預留空間及最小應用規(guī)范

  • 品牌標準色與輔助色

  • 品牌中文簡稱字體

  • 品牌英文簡稱字體

  • 品牌中文全稱字體

  • 品牌英文全稱字體

  • 標識與中英文組合應用設計

  • 標識在色彩環(huán)境中的應用說明

  • 標識在明度背景中的應用說明

  • 標識禁用說明

  • 品牌中文專用印刷字體

  • 品牌英文專用印刷字體

  • 標識與標識語組合

  • 輔助形設計

  • 輔助形的標準色表現

  • 輔助形的輔助色表現

  • 輔助形的灰色表現

  • 輔助形可移動范圍規(guī)范

  • 輔助形應用版式設計

  • 輔助形標準版式規(guī)范(豎式)(規(guī)范標識、標識語、信息與輔助型的放置位置)

  • 輔助形標準版式規(guī)范(橫式)(規(guī)范標識、標識語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置)

  • 輔助形的錯誤用法

  • 輔助形在VI系統中的應用總覽

  • 應用圖片風格規(guī)范

  • 圖片風格:產品

  • 圖片風格:人物

  • 不恰當的圖片

  • 關鍵設計元素(品牌核心5大元素:標識、標準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片)

  • 印刷清樣標準組合

  • 印刷清樣標準色專色

  • 印刷清樣標準色四色

  • 印刷清樣輔助色(灰)

  • 印刷清樣輔助色(金)

  • 印刷清樣輔助色(銀)

小莊
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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