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他是聲音營銷領(lǐng)域的開拓者。
他是資深媒體人、投資人、品牌整合專家。
他曾有公職，現(xiàn)搏擊商海，樂于用聲音傳遞商業(yè)智慧、提供營銷解決方案。
他就是清華校友安理，金風(fēng)帆（GSA） 傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)。
圖為清華校友安理
金風(fēng)帆（GSA） 傳播集團(tuán)成立于1998年，20多年來致力于研究和服務(wù)中國頭部企業(yè)，已成為一家專業(yè)的“品牌營銷傳播集團(tuán)”。
業(yè)務(wù)范圍遍布全國多地，客戶涵蓋通信、糧油、金融、保險(xiǎn)、汽車、物流、太陽能、快消品等眾多行業(yè)。
金風(fēng)帆成立至今，已服務(wù)企業(yè)品牌近百家、孵化爆款新品數(shù)十個(gè)、公關(guān)活動(dòng)數(shù)百場(chǎng)。
憑借非凡的洞察力、創(chuàng)作力和執(zhí)行力，如今的金風(fēng)帆傳播集團(tuán)，不僅得到業(yè)內(nèi)同行的高度認(rèn)可，成為國內(nèi)首批榮膺黃河獎(jiǎng)的廣告服務(wù)商；更得到眾多客戶的一致美譽(yù)，成為企業(yè)品牌快速發(fā)展不可或缺的原動(dòng)力。
安理校友與聲音結(jié)緣的故事要從他的少年時(shí)代說起。
他的家鄉(xiāng)在山東蓬萊。那個(gè)年代家家戶戶都喜歡通過大喇叭收聽新聞聯(lián)播、東方紅等革命歌曲、評(píng)書等。通過大喇叭，他愛上了音樂、鼓點(diǎn)，喜歡評(píng)書、快板，小有特長(zhǎng)。他還喜歡聽海浪的聲音，白天泡在海里，晚上用汽燈到河里抓螃蟹，由于貪玩，中學(xué)成績(jī)下滑一度排名倒數(shù)。
就在安理幾乎自己都快要放棄自己的時(shí)候，遇見了一位老師，他的英語老師。因?yàn)樯綎|人的口音問題，一說abcd特別容易遭到嘲笑。老師讓他讀課文，馬丁·路德·金寫的《我有一個(gè)夢(mèng)想》，“I have a dream”……老師夸他聲音條件好，朗讀得如何如何好。自卑的人遇到表揚(yáng)，這下子徹底把他“激活”了。
隨即，語文老師也發(fā)現(xiàn)他作文寫得好，鼓勵(lì)他在班上大聲誦讀。
從英語、語文課老師的鼓勵(lì)里，少年安理找回了自信。一個(gè)學(xué)期后變成全班第一，一個(gè)學(xué)年后變成全校第一，最后考上了大學(xué)。
在大學(xué)里，他很活躍，學(xué)說相聲、參加各種文藝演出、參與創(chuàng)辦廣播站，由于表現(xiàn)突出，幸運(yùn)地成為該大學(xué)分配至國家重要機(jī)關(guān)工作的第一人。
在國家機(jī)關(guān)工作十余年后，懷揣“媒體夢(mèng)、創(chuàng)業(yè)夢(mèng)”的安理下海了。
1998年，他創(chuàng)立了金風(fēng)帆（GSA） 傳播機(jī)構(gòu)。他將企業(yè)的宗旨確立為：“客戶至上、創(chuàng)意為先、精煉細(xì)節(jié)、成就價(jià)值”。為此，大量引進(jìn)曾服務(wù)于跨國及國內(nèi)知名廣告公司的專業(yè)人才，為大批國內(nèi)著名品牌提供全方位整合營銷推廣服務(wù)。
安理為公司定位為品牌顧問公司。簡(jiǎn)言之，金風(fēng)帆傳播集團(tuán)依托策略創(chuàng)意和媒體資源，為企業(yè)提供“聲音營銷一站式服務(wù)”，致力于用聲音產(chǎn)業(yè)鏈為頭部企業(yè)營銷賦能。集團(tuán)位于北京，設(shè)有多家分公司，并攜手央廣，成為戰(zhàn)略合作伙伴。
2017年，金風(fēng)帆構(gòu)建“平臺(tái)+孵化器+特戰(zhàn)隊(duì)”服務(wù)模型，構(gòu)建六大專業(yè)模塊?；谥袊?、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、移動(dòng)端APP云聽、央廣網(wǎng)等聲音媒體平臺(tái)，提供包括品牌全案策略、內(nèi)容創(chuàng)意輸出、聲音媒體平臺(tái)投放、項(xiàng)目活動(dòng)執(zhí)行的服務(wù)。
聲音媒體接收便捷，設(shè)備無處不在。由于車載終端、智能穿戴、社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，廣播媒體迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
安理認(rèn)為，廣播是“傳統(tǒng)媒體中的新媒體、新媒體中的移動(dòng)媒體”。
如今，汽車已成為人們的“第三生活空間”，國內(nèi)有超過50%的城市有堵車現(xiàn)象。堵車經(jīng)濟(jì)帶來廣播價(jià)值紅利，車輛成為新中產(chǎn)標(biāo)配，覆蓋6.69億中產(chǎn)家庭成員。廣播在車載場(chǎng)景傳播中如近水樓臺(tái)，成為駕車場(chǎng)景的獨(dú)占媒體。
聲音的伴隨性對(duì)用戶的時(shí)間、需求場(chǎng)景等狀態(tài)的要求降低，對(duì)用戶休閑時(shí)間的侵入性更少，從而更加容易地推動(dòng)用戶收聽習(xí)慣的養(yǎng)成，具有場(chǎng)景和行為伴隨性。
借助音調(diào)、氣息等形式進(jìn)行情感的演繹和表達(dá)，節(jié)目中主播對(duì)內(nèi)容進(jìn)行巧妙的組織編排以符合用戶的生活經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，以及其氣質(zhì)和學(xué)識(shí)與節(jié)目主題的契合，“聲臨其境”，更是“聲入人心”，具有情緒、認(rèn)同和共鳴的代入感。
中央人民廣播電臺(tái)，其前身為1940年在延安創(chuàng)立的新華廣播電臺(tái)，1949年正式定名。2018年，中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)合并成中央廣播電視總臺(tái)。
央廣旗下國家級(jí)聲音媒體，歷史悠久，影響深遠(yuǎn)，數(shù)十載風(fēng)云歷練，具有較強(qiáng)的引領(lǐng)力、傳播力、影響力、公信力。作為國家平臺(tái)，代表國家的聲音，以其“權(quán)威、高端、及時(shí)”引領(lǐng)國內(nèi)媒體發(fā)展。
央廣是唯一覆蓋全國的聲音媒體。覆蓋全國的電視頻道超過50個(gè)，覆蓋全國的廣播頻率只有3個(gè)，均屬央廣。
中國已躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國際聲量顯著提升。
而安理，則是央廣品牌戰(zhàn)略顧問。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)奏響了中國聲音營銷劃時(shí)代的強(qiáng)音。
他像一個(gè)仗劍江湖、古道熱腸的的俠客，三杯吐然諾，五岳倒為輕。
隨著行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)格局日趨細(xì)分。他一度十分糾結(jié)：公司到底是選擇做大，還是選擇做強(qiáng)？
研究發(fā)現(xiàn)，客戶在央廣廣播的傳播和投放方面，可持續(xù)性和粘性很強(qiáng)。
廣播是傳統(tǒng)媒體，但也有新媒體的屬性，譬如其快捷、方便、效率高，可以多版本，有移動(dòng)媒體的屬性，有新媒體屬性。
他逐漸走出誤區(qū)，決定從追求做大到追求做強(qiáng)，從追求規(guī)模到追求人效比。一句話：不再追求規(guī)模，而是扎扎實(shí)實(shí)做垂直。
憑借服務(wù)中國頭部企業(yè)和國企、央企20多年的積累，安理及其團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持戰(zhàn)略為先、精準(zhǔn)定位、國家背書、服務(wù)到位的理念為客戶創(chuàng)造價(jià)值服務(wù)：
曾助力皇明太陽能成為太陽能行業(yè)第一品牌；
巧用中國之聲，讓泰康人壽在中國保險(xiǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟；
獨(dú)創(chuàng)中國通信運(yùn)營商貼身服務(wù)模式，為多家省級(jí)運(yùn)營商提供全案服務(wù)；
幫助億利資源集團(tuán)重新定位，重點(diǎn)打造面向政府的公信力和談判力，成為世界沙漠治理產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。
服務(wù)京糧集團(tuán)從北京區(qū)域品牌，成長(zhǎng)為全國性品牌，成為中國糧油行業(yè)的示范標(biāo)兵；
為三元奶粉重新定位升級(jí)，為實(shí)現(xiàn)其“首都品質(zhì)，全國共享”的目標(biāo)，在中國之聲、音樂之聲等國家聲音媒體平臺(tái)發(fā)聲，放大品牌傳播聲量，精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)人群。
尤值一提的是：他推動(dòng)首農(nóng)食品集團(tuán)從北京著名品牌到覆蓋全國，雙方連續(xù)15年深度合作，用國家背書的力量，持續(xù)打造首農(nóng)品牌的影響力，助力首農(nóng)集團(tuán)品牌價(jià)值增長(zhǎng)至 719.72億元，成為收入、資產(chǎn)雙千億的中國頭部食品集團(tuán)。
他在商業(yè)領(lǐng)域狩獵廣泛，但最鐘愛的還是“研究聲音營銷對(duì)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值”。
他倡導(dǎo)以國家音量鑄品牌聲量，在視覺化營銷白熱化的紅海中，開創(chuàng)一條基于聲音融媒體的藍(lán)海。
飛鶴奶粉定位為高端奶粉。每個(gè)有車的家庭都是其潛在客群，該品牌選擇與央廣進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，在中國之聲和音樂之聲對(duì)品牌聲量強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，每天早晚高峰黃金時(shí)段都有廣告露出。
不僅如此，該品牌還選擇了兩個(gè)有分量、有知名度的演員擔(dān)任形象代言人。利用“飛鶴更適合寶寶體質(zhì)”的廣告語，做成了國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。當(dāng)初，該品牌與央廣合作時(shí)，規(guī)模約為30億元，現(xiàn)在年?duì)I收約200億元。
燕之屋碗燕，通過與央廣戰(zhàn)略合作引爆全國。洞察到人們對(duì)燕窩養(yǎng)顏、美容的保健需求，燕之屋以女性養(yǎng)顏保健為突破點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)向市場(chǎng)推廣。該品牌形象代言人為有貴婦氣質(zhì)的香港演員劉嘉玲。
針對(duì)懷孕媽媽有滋補(bǔ)需求、職場(chǎng)女性希望養(yǎng)顏愛美、商務(wù)送禮等，通過廣播用多版本、場(chǎng)景化模擬的方式，創(chuàng)造不同的消費(fèi)需求和場(chǎng)景，助力燕之屋碗燕打開了市場(chǎng)。
該品牌負(fù)責(zé)人說，“能與央廣這樣的國家媒體平臺(tái)深度合作，既彰顯了燕之屋品牌強(qiáng)大的實(shí)力，也樹立了燕窩品牌與央廣成功合作的新典范”。
該品牌廣告從每天播放7次，逐漸增加至每天17次。
燕之屋廣告文案創(chuàng)意緊抓社會(huì)熱點(diǎn)與節(jié)日熱點(diǎn)。先后推出與畢業(yè)季·聚會(huì)季相關(guān)的《聚會(huì)篇》，中秋節(jié)期間的《答謝客戶篇》等。
在播放頻次和節(jié)奏上，燕之屋廣告采用多種版本交替播出，根據(jù)廣告效果及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容與播出位置。
由于傳播效果良好，2016年該品牌幾度出現(xiàn)嚴(yán)重供貨不足情況。
該品牌負(fù)責(zé)人說，央廣對(duì)客戶而言，是真正實(shí)現(xiàn)“低投入高產(chǎn)出”的媒體平臺(tái)。
有業(yè)界人士對(duì)金風(fēng)帆服務(wù)的首農(nóng)食品傳播內(nèi)容印象深刻。從資本層面來說，首農(nóng)食品通過央廣進(jìn)行品牌傳播后，其對(duì)外投資合作的談判力和公信力明顯，其旗下眾多品牌如三元、古船、大紅門、華都、八喜、王致和、六必居、月盛齋、古幣等均已深入人心。
泰康人壽品牌傳播案例中，以汶川地震為背景，通過記者連線報(bào)道方式，彰顯了泰康人壽的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和理賠快捷高效。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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