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作者：木木老賊
來(lái)源：木木老賊（ID：mumuseo)
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四年一度世界杯掀起的狂熱，蔓延至全世界各個(gè)角落，全球的目光都聚焦在了這里。
在這個(gè)超級(jí)大熱點(diǎn)下，各種賽事相關(guān)報(bào)道鋪天蓋地，各種話題也是層出不窮，不論是真球迷還是偽球迷，誰(shuí)都不愿意被落下，以各種方式參與進(jìn)來(lái)。
最近，大家談?wù)撟疃嗟膽?yīng)該是今年世界杯的各種爆冷，其中以6月16日冰島對(duì)阿根廷打平最為突出，火了一個(gè)叫哈爾多松的冰島導(dǎo)演門將，也火了一個(gè)維京戰(zhàn)吼。
而梅西，注定成為配角了，一個(gè)點(diǎn)球被哈爾多松撲出，感覺(jué)失去了全世界，賽后也是被粉絲各種吐槽。
被吐糟的何止梅西，今年在央視世界世界杯轉(zhuǎn)播中場(chǎng)插播的品牌廣告也是被各路網(wǎng)友瘋狂吐糟。
提到世界杯這樣的大流量IP，肯定是少不了廣告的，作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體播出機(jī)構(gòu)，央視的地位不可撼動(dòng)，這個(gè)無(wú)疑是品牌廣告主都不想錯(cuò)過(guò)的投放選擇。
畢竟，在這樣大家眼球聚集的賽事，你出現(xiàn)了，那就證明你牛！
這屆世界杯中，出現(xiàn)在央視屏幕上的都是各行業(yè)的大品牌，主要涉及乳業(yè)、手機(jī)、汽車、互聯(lián)網(wǎng)、酒類、飲料、家電、運(yùn)動(dòng)、運(yùn)營(yíng)商等行業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)品牌數(shù)量?jī)H次于汽車，包括優(yōu)信二手車、58同城、拼多多、鏈家、BOSS直聘、馬蜂窩、知乎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
最近大伙吐糟得最多的就是BOSS直聘、馬蜂窩和知乎了。
至于為什么，你先看看：
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
旅游之前，為什么要上馬蜂窩？
旅游之前，先上馬蜂窩！
找工作！直接跟！老板談！
找工作！上！BOSS直聘！
升職！加薪！
升職！加薪！
找工作！
你知道嗎？
你真的知道嗎？
你確定你知道嗎？
你真的確定你知道嗎？
有問(wèn)題上知乎！
優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城，三天無(wú)理由退車，大平臺(tái)更省心！
優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城，三天無(wú)理由退車，大平臺(tái)更省心！
優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城，三天無(wú)理由退車，大平臺(tái)更省心！
……
還有那個(gè)拼多多，拼多多......多拼多得什么的，好像我都會(huì)唱了。
這里就不放視頻了，以防大家打過(guò)來(lái)！
很明顯，這些廣告都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是——
一句話重復(fù)幾遍
你看電視轉(zhuǎn)播的時(shí)候，就意味著插播廣告你無(wú)法跳過(guò)，你得聽(tīng)著。然后就是這種轟炸式的一遍一遍洗腦，難怪大家會(huì)如此上火！
網(wǎng)友們怒稱：“這屆世界杯不僅頻頻爆冷，廣告質(zhì)量更是出奇的低！”
還有很多網(wǎng)友表示：
boss直聘是給了多少錢！太討厭了！天天洗耳朵！太魔性了！還有那個(gè)拼多多！
到底惡心不惡心啊。我看一遍發(fā)一遍。
中場(chǎng)休息的15分鐘，分分鐘想把大屏幕砸了！
......
可以很肯定的說(shuō)，對(duì)這次超級(jí)LOW的世界杯品牌廣告，網(wǎng)友們是吐槽到了新高度。
但是，話說(shuō)回來(lái)，投廣告的都是大品牌，都是有多年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，明知道大家會(huì)反感這樣簡(jiǎn)單暴力的廣告。為什么還都采用這種重復(fù)洗腦模式呢？
品牌方是在組隊(duì)作死嗎？還是他們集體犯傻了？
應(yīng)該不是，這些品牌哪家不是有一堆超級(jí)大神，不會(huì)干這事。
既然干了，肯定也是有目的。
這種廣告說(shuō)起來(lái)也簡(jiǎn)單，就是以抽筋的節(jié)奏不斷重復(fù)一個(gè)主題，以達(dá)到洗腦、傳播和增強(qiáng)記憶的效果。
你馬上想到的應(yīng)該就是腦白金、恒源祥這些了，他們都是重復(fù)的洗腦式營(yíng)銷，不停重復(fù)，而且一重復(fù)就是十幾年。
但是，你別說(shuō)，效果是真的看得到，不得不服史玉柱先生。
很多人都說(shuō)腦白金這種叫賣式廣告已經(jīng)不適合當(dāng)今這個(gè)時(shí)代了，但是，他們的這種廣告形式每年還是按時(shí)出現(xiàn)在電視里，難道是他們傻嗎？
肯定不傻，電視廣告這么貴，要是沒(méi)效果沒(méi)用了他們干嘛還繼續(xù)打廣告？
恰恰是他們根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋發(fā)現(xiàn)有效果，所以才繼續(xù)下去。
還有唐國(guó)強(qiáng)老師“中國(guó)山東找藍(lán)翔”的這個(gè)廣告，也是火遍大江南北，同樣也是在一個(gè)廣告里面只包含一個(gè)主題，然后不斷強(qiáng)化，不斷重復(fù)，所以就有了大家耳熟能詳?shù)摹癤XXX哪家強(qiáng)？中國(guó)山東找藍(lán)翔！”
另外，《小蘋果》、《我的滑板鞋》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、溜溜梅廣告等這些都是屬于這種類型的。
整體來(lái)說(shuō)，效果都還不差。
特別是之前中國(guó)好聲音第四季總冠軍決賽廣告，優(yōu)信二手車以3000萬(wàn)拿下巔峰之夜的60秒廣告，打破了中國(guó)電視史上最貴單支廣告紀(jì)錄。
這個(gè)廣告也是重復(fù)洗腦式的，整個(gè)下來(lái)就是重復(fù)“上~上~上~上優(yōu)信二手車！”這一句。
而這個(gè)廣告，讓“優(yōu)信二手車”百度指數(shù)較之前上漲了10多倍，關(guān)注度和搜索量直線上升，這絕對(duì)是一個(gè)非常喜人的數(shù)據(jù)。最終也讓它的市場(chǎng)地位更加扎實(shí)。
雖然這些廣告的展現(xiàn)形式富有爭(zhēng)議性，不過(guò)也進(jìn)一步放大了其傳播和記憶的效果。
營(yíng)銷圈有一個(gè)說(shuō)法，就是搶占用戶心智，把產(chǎn)品或品牌帶進(jìn)用戶心智中，這一直是大家追求的。
有人總結(jié)過(guò)一個(gè)讓用戶記住一個(gè)品牌的公式：重復(fù)的廣告詞+極簡(jiǎn)的內(nèi)容+突出產(chǎn)品特性。
而這種洗腦廣告的神奇之處就在，你在拒絕它的同時(shí)也記住了它。至于之后的事，誰(shuí)又知道呢！
回到這次世界杯廣告。
此次世界杯的中插廣告，各品牌都是花了一個(gè)多億，只多不少，這可不是一筆小數(shù)目。
所以，大家打廣告策劃廣告時(shí)肯定是慎之又慎，誰(shuí)都想廣告效果最大化，用最保險(xiǎn)的方式盡量突出品牌和定位。
你說(shuō)他們不會(huì)玩情懷廣告嗎？不會(huì)玩創(chuàng)意廣告嗎？不會(huì)玩有深度的廣告嗎？這些大品牌肯定會(huì)，但是不敢，誰(shuí)都付不起這個(gè)責(zé)任。
再加上當(dāng)今大環(huán)境下，注意力變得越來(lái)越稀缺。廣告肯定是需要首先吸引眼球，需要獲得聲量，需要讓用戶產(chǎn)生印象，然后慢慢記住你。
就像之前神州專車攻擊Uber的事件，盡管罵聲不斷，但很多用戶對(duì)本不出名的神州專車產(chǎn)生了印象，下次打車的時(shí)候，下次使用Uber都會(huì)想到神州專車，這樣市場(chǎng)無(wú)形就打開(kāi)了。
而在互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民是健忘的，留下的只是品牌印象。而最終決策時(shí)靠的不是理智，還是靠下意識(shí)的記憶和印象。
基于這幾個(gè)點(diǎn)，品牌方估計(jì)也是一拍即合：廣告這么貴，還只有15秒，說(shuō)啥？干脆還是用重復(fù)的、洗腦式的、簡(jiǎn)單粗暴的方式來(lái)吧，保險(xiǎn)??！
不管結(jié)果是點(diǎn)贊還是吐槽，好歹，大家記住了。
之前，老賊在《重磅！這10個(gè)良心建議任何一個(gè)都可能毀掉你的營(yíng)銷！》一文也聊起過(guò)廣告的重復(fù)這個(gè)話題：
大規(guī)模的營(yíng)銷廣告投放，有一個(gè)核心的目標(biāo)：讓人們記住你的品牌或產(chǎn)品，也就是占領(lǐng)用戶心智。
這就需要你重復(fù)、集中的投放你的廣告。而重復(fù)主要包含4點(diǎn)：
1）廣告內(nèi)容重復(fù)
一段廣告始終圍繞一個(gè)核心點(diǎn)或核心目標(biāo)進(jìn)行，不要一個(gè)廣告里包含N個(gè)點(diǎn)，都是核心點(diǎn)，什么都想表達(dá)。
2）長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)投放
一個(gè)廣告出來(lái)，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，才能看見(jiàn)效果，沒(méi)有重復(fù)的進(jìn)行是成就不了記憶的，想占領(lǐng)用戶心智就得占領(lǐng)用戶時(shí)間。
千萬(wàn)不要今天一個(gè)營(yíng)銷策略，明天一個(gè)策略，不斷的變，費(fèi)錢費(fèi)力。
3）廣告內(nèi)容中核心關(guān)鍵點(diǎn)重復(fù)
廣告要重點(diǎn)突出1個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，比如你的品牌名？你的產(chǎn)品核心特色？你的促銷信息？等等。
那么，這個(gè)最重要的關(guān)鍵詞你就要在廣告里重復(fù)，比如“上58同城”、“瓜子二手車”、“餓了別叫媽”這些廣告等等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它會(huì)反復(fù)提及重點(diǎn)關(guān)鍵詞，你記不住都不可能。
4）廣告聲音的重復(fù)
這個(gè)聲音不是指視頻播放的聲音，而是用戶腦子里面的聲音，他會(huì)記憶深刻，時(shí)不時(shí)就可能脫口而出了。
這一點(diǎn)非常非常關(guān)鍵，聽(tīng)上去很沒(méi)意思，但是細(xì)思極恐。一個(gè)視頻廣告，你可以閉眼不看，但是聲音你是聽(tīng)得到的。
洗腦廣告就是會(huì)讓一句廣告在你腦子里揮之不去，形成一個(gè)聲音。
總而言之，這種重復(fù)洗腦廣告非常符合“耳蟲效應(yīng)(Earworm)”。耳蟲效應(yīng)大意是說(shuō)：所有不可控制的腦海中響起的旋律，都可稱為是耳朵蟲現(xiàn)象。
比如某些歌曲、樂(lè)曲在他們大腦中揮之不去，時(shí)常會(huì)有“不請(qǐng)自來(lái)”、循環(huán)播放的那種狀態(tài)。而在大腦中，一些提取的線索一旦出現(xiàn)，就會(huì)自動(dòng)觸發(fā)相關(guān)信息，比如廣告。
根據(jù)國(guó)際音樂(lè)理解與認(rèn)知大會(huì)的數(shù)據(jù)，91%的人每星期都會(huì)至少有一次的“耳蟲上腦”經(jīng)歷，其中四分之一的人每天都會(huì)，每次時(shí)間一般會(huì)持續(xù)八秒鐘。
也難怪這么久以來(lái)，品牌方總是喜歡這種簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告形式，他們也想讓“廣告上腦”。（好像我的腦海中也時(shí)常響起過(guò)廣告詞）
最后，老賊引用一下大衛(wèi)奧格威曾用過(guò)一句話：
“我看過(guò)很多廣告，做出來(lái)的效果不是讓銷量翻兩倍、翻三倍，而是翻幾乎二十倍。這么多廣告，占用的是同樣規(guī)模的投放渠道，最終的效果卻有天壤之別，其中區(qū)別就在于創(chuàng)意本身是否偉大。”
這屆low爆的世界杯品牌廣告
誰(shuí)又知道是不是這些品牌憋了幾周放出的“創(chuàng)意”大招呢？
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8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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