很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期，面包新語線上線下創(chuàng)意營銷聯(lián)動，不僅多家門店開展主題促銷活動，還在電商平臺推出?？罡咝詢r比蛋糕，一舉拿下同期抖音面包糕點排行榜第一的成績。而這一切歸功于面包新語開啟的品牌煥新戰(zhàn)略。
作為最早進入中國市場的烘焙品牌之一，21歲的面包新語近兩年在品牌跨界、互動營銷、推廣方式、IP形象打造等方面創(chuàng)新不斷，吸引消費者能力顯著增強。多年來始終不變的，是面包新語將消費者需求作為企業(yè)優(yōu)先考慮的第一標準。
創(chuàng)意營銷持續(xù)吸引消費者
面包新語近期上新高顏值系列產品，并采用達人探店、趣味短視頻等形式，在多個新媒體平臺推廣，增強品牌與顧客的互動。其中，高性價比?？畹案夂彤敿旧唐吠苿娱T店在抖音美食榜上的人氣熱度指數(shù)達7798.6萬，位列同期面包甜點排行榜第1位，全部美食排行榜第2位。
這一成績源于面包新語年輕化的品牌營銷策略。自2020年起，面包新語瞄準年輕客群，選取微信、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺，采用直播、脫口秀、辯論開杠等形式，邀請本地網(wǎng)紅參與面包新語新概念店鋪開業(yè)及新品上市等系列活動，做到了品牌傳播覆蓋面更廣、傳播人群更精準。
具體而言，面包新語在品牌跨界、互動營銷、推廣方式、IP形象打造四大方面不斷求新，傳遞年輕化、多樣化、潮流化的品牌形象，贏得了更多消費群體尤其是年輕人的喜愛。
2021年，面包新語聯(lián)合多個年輕時尚品牌在節(jié)假日推出具有話題性的烘焙產品，如情人節(jié)與小米旗下運動手表Amazfit合作，母親節(jié)與純麥、味全跨界聯(lián)盟，兒童節(jié)與哆啦A夢IP合作，并與妮飄聯(lián)動，同時精心策劃與燕麥奶品牌Oatly的“麥力新出發(fā)”活動，以此不斷拓寬年輕化產品，傳遞時尚生活方式。
品牌21周年生日之際，面包新語在微博、美團等多個平臺策劃了“愛你，不止說說而已”互動活動，推出一系列優(yōu)惠促銷回饋顧客；中秋節(jié)推出“你站傳統(tǒng)‘潮’還是新‘潮’”互動營銷活動，粉絲活躍度倍增。
結合脫口秀節(jié)目升溫，面包新語在2021年母親節(jié)期間策劃了“媽媽的嘮叨還甜不甜？讓媽媽的愛加倍”主題脫口秀，中秋節(jié)再次策劃“星潮8月”中秋潮流說辯論，引發(fā)消費者情感共鳴。在品牌形象打造上，面包新語推出品牌IP代言人“松松”。憑借萌趣可愛的形象以及“唱跳俱佳”的本領，成為都市青年的解壓神器。
BreadTalk品牌IP形象-松松。
品牌煥新滿足需求
資料顯示，面包新語2000年成立于新加坡，2003年在新加坡證交所掛牌上市。同年，面包新語進入中國市場，透明玻璃櫥窗、可視的后場廚房、富有創(chuàng)意的糕點，加之日益增長的消費需求，使其迅速成為中國烘焙市場的一線品牌。
2021年，面包新語迎來21歲生日。多年來始終不變的，是將消費者需求作為企業(yè)優(yōu)先考慮的第一標準。在疫情影響下，面包新語加快品牌煥新步伐，注重渠道及模式變化，研發(fā)滿足消費需求的產品。
BreadTalk新春禮盒系列產品。
為給消費者帶來良好的購物體驗，面包新語每隔三到五年就會煥新概念，展現(xiàn)新的門店形象。近兩年，面包新語攜“美好生活，品味藝術”烘培理念，在全國進行一系列門店升級，每一位顧客進店后都置身于藝術氛圍充盈的烘焙空間，可獲得視覺和味覺的雙重體驗。面包新語店內擁有獨立的開放式廚房，透視玻璃窗可將作業(yè)過程完全展現(xiàn)在顧客眼前，使店員、顧客、商品實現(xiàn)直接交流。
對于烘焙企業(yè)來說，食材與口味是吸引消費者的第一要素。面包新語引進具有國際化視野的產品，與本土傳統(tǒng)烘焙理念融合創(chuàng)新，研究俏皮好玩的名稱和獨特新奇的口味。2021年以來，面包新語平均每月更新近20款產品，并打造出流沙波羅包、流沙金角、臟臟麻薯胖芙等爆款產品。在營銷策略與傳播渠道方面，也更加注重年輕化的交流方式，以更好地吸引新生代客群。
目前，面包新語全國有近300家門店，經(jīng)歷疫情期間的門店調整后，新的開店計劃已提上日程。與以往側重于開設商場店不同，面包新語將針對交通樞紐、寫字樓、社區(qū)等場景分別開設不同定位的門店，并針對每一個場景的消費者開發(fā)滿足其需求的產品。
面包新語方面表示，中國已經(jīng)成為面包新語最重要的海外市場。未來，面包新語將在中國市場投入更多資源，在產品研發(fā)、門店設計、渠道變革、品牌影響等維度不斷創(chuàng)新，迎合市場變化，滿足消費需求。
【2021企業(yè)說】
面包新語在實踐中積極探索如何實現(xiàn)品牌自我創(chuàng)新與突破，進一步貼近顧客需求，不斷升級產品，開拓趣味互動營銷方式，吸引年輕化客流。未來，面包新語將持續(xù)推進品牌煥新，把消費者需求作為企業(yè)優(yōu)先考慮的第一標準，為顧客創(chuàng)造更多富有藝術氣息的烘焙美味。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)