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巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!
2023-11-23 18:16:53

 來(lái)源 | 頂尖廣告

01

先放一張圖,我說(shuō)這是浴巾,大家沒(méi)意見(jiàn)吧。

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

圖源:小紅書網(wǎng)友

再放一張圖,前看后看左看右看,我說(shuō)這是浴巾,還是沒(méi)意見(jiàn)吧。

 

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

圖源:巴黎世家官微

但我沒(méi)想到的是,平平無(wú)奇的浴巾,被巴黎世家貼了個(gè)自家標(biāo)簽后,搖身一變成價(jià)值6000多元人民幣(925 美元)的半身裙。

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

毛巾面料、腰帶、兩顆紐扣...這就是它的全部。

哪怕這是一條你每晚9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)圍在腰間的毛巾,也不妨礙品牌將美其名曰為:巴黎世家2024春夏系列裙

這還是一條不能水洗、只能干洗(實(shí)錘只能出門穿)的裙子。

還是一條不分性別的“跨性別”裙子。

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

圖源:port港口

明明可以直接搶你7千塊,還是給你一條帶logo的毛巾。

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網(wǎng)友看不下去了,忙著曬出“全國(guó)統(tǒng)一的毛巾”,努力穿出巴黎世家模特的精髓,驗(yàn)證奢侈品的時(shí)尚度,不一定得靠錢包完成。

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曬著曬著發(fā)現(xiàn),原來(lái)宜家山姆還有同款,你一條我一條,巴黎世家賣不出一條。

 

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總之,要不是全靠品牌大使PP Krit的臉撐著。

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恐怕是上岸下廚既視感,逼得想要直接裸奔。

 

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更有的直接改名,調(diào)侃“抹布裙”、直男裙”。

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不得不承認(rèn),巴黎世家新品成功刷屏,讓大家急得跳腳,討論起來(lái)。

不過(guò)扒完發(fā)現(xiàn),其實(shí)背后有三大歹毒幕后推手。

02

第一個(gè)推手就是創(chuàng)意高手:美國(guó)廣告大師詹姆斯·韋伯·楊,曾提出創(chuàng)意就是“舊元素新組合”。

 

讓人既熟悉又陌生,產(chǎn)生“居然還可以這樣”的驚嘆。

 

富人和窮人之間是有壁的,但奢侈品、普通品牌之間做創(chuàng)意是沒(méi)有壁的,都是新瓶裝舊酒,區(qū)別就是怎么“裝”的問(wèn)題。

 

巴黎世家就是用舊元素做新浴巾:“浴巾+裙=浴巾裙”。

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圖源:巴黎世家

 

舊元素之一:純欲風(fēng)。

聽(tīng)說(shuō)過(guò)純欲風(fēng),但看過(guò)巴黎世家純獄風(fēng)嗎?

巴黎世家在歐洲落地的最大旗艦店,被嘲像極了毛坯房。

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

圖源:潮流店鋪設(shè)計(jì)

 

從店面設(shè)計(jì)到雕像設(shè)計(jì)都很陰間,高情商“極簡(jiǎn)工業(yè)風(fēng)”,低情商“牢底坐穿純獄風(fēng)”。

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圖源:微博網(wǎng)友

巴黎世家如今不過(guò)是升級(jí)“純獄風(fēng)”,做一種很新的純獄:純?cè)★L(fēng)

 

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舊元素之二:浴巾外套。

網(wǎng)友扒到早在去年,巴黎世家就推出價(jià)值3150美金的浴巾外套。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

原來(lái)上半身玩過(guò)一次,現(xiàn)在切換到下半身,巴黎世家是懂承上啟下的。

 

舊元素之三:澡。

遠(yuǎn)的不說(shuō)就看前幾周,巴黎世家上線4000元發(fā)圈全網(wǎng)刷屏,頭發(fā)栓串鑰匙既視感,被調(diào)侃靈感來(lái)自東北澡堂。

 

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圖源:iBingo

現(xiàn)在巴黎世家不過(guò)是把“洗澡”的創(chuàng)意,再重復(fù)一遍。

果然整活有頭有尾,主打一個(gè)創(chuàng)意閉環(huán),respect!

 

瞎說(shuō)那么多,就是想說(shuō)這條浴巾裙,是“浴巾、澡堂、純欲”元素的大亂燉,確實(shí)很難評(píng):

你要把它當(dāng)成一條浴巾,它就是一條浴巾。

你要把它當(dāng)成一條裙子,它就是一條裙子。

你要把它當(dāng)是一把鐮刀,它就是一把鐮刀。

03

下一個(gè)推手就是神對(duì)手:宜家碰瓷的神助攻。

 

有多少人跟我一樣,當(dāng)時(shí)看完巴黎世家浴巾裙,忙著在找更便宜的平替。

其實(shí)它不僅藏在你的家里,還在宜家里。

正所謂打不過(guò)就加入,宜家搬出自家VINARN浴巾拍廣告,不忘強(qiáng)調(diào)只要16英鎊,就差把“哪黎貴了”、“宜家還是巴黎世家”寫上。

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圖源:宜家

黑色連帽衫、黑墨鏡、米色褲子、黑皮鞋一個(gè)都不落下,高度還原巴里巴氣的look,只為完美平替巴黎世家。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

原來(lái)不是我們買不起巴黎世家的浴巾裙,而是宜家的浴巾更有性價(jià)比。

如果較真巴黎世家和宜家浴巾有啥區(qū)別,可能是前者不一定擦得干凈你的身體,但肯定能擦干凈你的錢包。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

果然官方吐槽最致命,宜家下場(chǎng)陰陽(yáng)巴黎世家,被網(wǎng)友磕出“巴黎宜家”CP感。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

如果說(shuō)巴黎世家在做一種很新的奢侈品時(shí)尚,那宜家就是在一種很新的碰瓷營(yíng)銷。

 

不過(guò)只怪兩者結(jié)緣已久,不對(duì),是結(jié)仇。

 

幾年前巴黎世家推出1.5萬(wàn)元藍(lán)色包,被質(zhì)疑和宜家4.5元的購(gòu)物袋撞包。

一樣的藍(lán),一樣的大,一樣的能裝,只是價(jià)格差3333個(gè)宜家袋。

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圖源:公眾號(hào)POPBEE

宜家大方反擊巴黎世家的“致敬”,發(fā)布辨別宜家購(gòu)物包真?zhèn)蔚墓妗?/p>

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圖源:FUN在倫敦

模仿對(duì)方官網(wǎng)模特拍購(gòu)物袋宣傳照。

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圖源:蟬創(chuàng)意

全網(wǎng)也加入惡搞宜家購(gòu)物袋陣營(yíng)中,主打一個(gè)萬(wàn)物皆可宜家袋。

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圖源:GirlDaily/廣告門app

可以想象,如果宜家進(jìn)軍奢侈品界,絕對(duì)讓巴黎世家瑟瑟發(fā)抖,畢竟宜家的單品總讓對(duì)方很饞。

04

最后一個(gè)推手,留給巴黎世家品牌創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia。

2015年Demna Gvasalia就擔(dān)任巴黎世家藝術(shù)總監(jiān),喜歡給巴黎世家出些奇奇怪怪的創(chuàng)意。

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圖源:愛(ài)范兒

大家也許看不懂奢侈品,但Demna Gvasalia有自己的看法:

 

如果奢侈品可以是一件羊絨毛衣,是否又可以是任何東西?在我看來(lái),可以。把產(chǎn)品做臟,比把產(chǎn)品做美更難。我要站在奢侈品應(yīng)該是其所是(高級(jí)生活方式)的對(duì)立面。

 

Demna確實(shí)把“任何東西”做成奢侈品,一個(gè)比一個(gè)離譜:

把編織袋做成包包。2016年秋冬系列的紅白藍(lán)編織袋一經(jīng)推出,第一眼以為是我擠春運(yùn)火車站的行李包。

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

圖源:愛(ài)范兒

把垃圾袋做成包。去年3月巴黎世家推出名為“Trash Pouch”的牛皮包,售價(jià)1790美元(約合人民幣12104元)。

 

設(shè)計(jì)跟黑色抽繩塑料袋一個(gè)樣,被稱為“最貴的垃圾袋”。巴黎世家官方也配合演出冒大雪倒垃圾,就怕拿在手稍不留神當(dāng)垃圾扔了。

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圖源:巴黎世家官網(wǎng)

Demna Gvasalia也不裝了:“我怎么能錯(cuò)過(guò)‘創(chuàng)造世界上最貴的垃圾袋’的機(jī)會(huì),誰(shuí)不愛(ài)時(shí)尚丑聞?”

 

把薯片做成包。巴黎世家跟美國(guó)樂(lè)事聯(lián)名設(shè)計(jì)薯片手拿包。

外在借鑒樂(lè)事薯片包裝袋,內(nèi)在使用皮革設(shè)計(jì)而成,還貼心推出4種口味:原味(黃)、番茄(藍(lán))、麻辣(紅)、青檸(綠)。

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

圖源:Tech時(shí)代

售價(jià)折合人民幣近1.3萬(wàn),建議自己去超市買包薯片DIY,立省1萬(wàn)。

巴黎世家“純?cè)★L(fēng)”笑噴全網(wǎng),歹毒幕后推手曝光!

圖源:包小姐MISSBAG

外界看不懂薯片包,Demna也無(wú)奈回應(yīng):最好的時(shí)尚不應(yīng)該需要通過(guò)編故事來(lái)把它賣給別人。要么你喜歡,要么你不喜歡。

一言以蔽之,甲之熊掌,乙之砒霜。

05

巴黎世家的周邊,每次給人一種想裝但腦子有限、為了創(chuàng)意而創(chuàng)意的感覺(jué)。

你可以說(shuō)看不懂奢侈品時(shí)尚,也可以說(shuō)蘿卜青菜各有所愛(ài)。

不過(guò)試想一下,假如有一天,你在戶外廣告、熱搜里,看到你每天都在用的一件東西,登上T臺(tái)或者被明星穿上,身價(jià)還暴漲。

就問(wèn)你驚不驚喜意不意外,哪怕你對(duì)時(shí)尚不感興趣,也會(huì)覺(jué)得擁有了同款。

站在炒作新品的角度來(lái)講,這已經(jīng)達(dá)到博眼球目的。

巴黎世家真的有在認(rèn)真走自己的路,只為讓網(wǎng)友說(shuō)去吧!

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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