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來源|4A廣告文案
眾所周知,奢侈品牌不坑窮人,專割有錢人的韭菜。
最近,有著“魔改”之稱的巴黎世家,繼推出“史上最貴垃圾袋”后,這一季的新品依然沒有讓人失望。
在剛剛發(fā)布的2024年春夏系列單品中,最引人注目的便是這魔性圍巾,被稱為扭扭薯?xiàng)l圍巾,戴上是這樣的。
像彈簧、又像拉面,甚至還有豹紋款,官網(wǎng)售價高達(dá)18,500元,不愧是你啊,巴黎世家!
綠色的更是像極了芥末。“死亡熒光色”的配色,這系上之后,走在街上你就是最靚的仔。
有人在地鐵拍到了實(shí)物,我看不懂但大為震撼。
沒想到的是買得起這圍巾的,居然還去擠地鐵,這就像東北人穿著貂皮擠公交,屬實(shí)是顯眼包。
這不是最離譜的,更離譜的在后面。
最近巴黎世家還推出了一款價值925 刀,也就是約6705元人民幣的浴巾半身裙。
說是浴巾可沒有半點(diǎn)冤枉它,因?yàn)檫@和東北人去澡堂子里搓澡的浴巾看起來似乎沒什么兩樣。
不過,奢侈品賣的就是logo,就這樣一款看起來普普通通的浴巾裙,除了內(nèi)側(cè)有個巴黎世家水洗標(biāo)之外,真看不出有什么特色。
巴黎世家也很坦率,直接說靈感來自于日常浴巾,連騙都懶得騙我們了。
浴巾裙里面有調(diào)節(jié)鈕扣可以用來調(diào)整腰圍,完美解決浴巾容易掉落的問題,還有S和M兩個碼,男女皆宜,只接受干洗清潔,不接受水洗。
所以說,6700元的浴巾半身裙價值體現(xiàn)在哪,我直接用浴巾改裝一下不香嗎,妥妥省下6700塊。
不是巴黎世家買不起,而是超市浴巾更有性價比。巴黎世家很遺憾,這錢你賺不到了。
這款單品屬于巴黎世家 2024 早春系列,同系列還有不少夸張的設(shè)計(jì)。
有明明可以直接搶錢,非得送你一條毛巾的毛巾披風(fēng),標(biāo)價1.4萬。咱就是說,有錢人的韭菜也不是這么割的。
不僅有搓澡的浴巾和毛巾披風(fēng),連東北澡堂的衣柜鑰匙都給你準(zhǔn)備好了,巴黎世家還推出了一款高檔發(fā)圈,卻被人戲稱“又土又貴”。
網(wǎng)友辣評:像洗浴中心儲物柜鑰匙圈。
好家伙,巴黎世家你真的,我哭死,搓澡三件套一應(yīng)俱全,真是太貼心了!
這款發(fā)圈名為Utility 2.0 ,據(jù)頁面介紹,發(fā)圈材質(zhì)是聚酯纖維、鋅合金和黃銅等,意大利制造,消費(fèi)者下單購買可贈送2枚徽標(biāo)鐫刻可拆卸鑰匙。
這不是最離譜的,最離譜的是這款售價4000元戴鑰匙的發(fā)圈在國內(nèi)多地已經(jīng)售罄,且暫不會補(bǔ)貨。果然貧窮限制了我的想象力......
早在2018年度假系列里,巴黎世家就推出過一款發(fā)圈,像極了小時候的“大腸發(fā)圈”。
還有這個帶有閃鉆的漁網(wǎng)手提袋,售價10990刀,你沒有看錯。提著這個幾萬塊的網(wǎng)兜去買菜,你就是菜市場最靚的崽。
果然時尚是個輪回,曾經(jīng)流行的、過氣的,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到大眾眼前。
這些奇葩單品,都是出自巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān) Demna 之手,他最擅長的是解構(gòu)流行文化。
在我看來,設(shè)計(jì)師最厲害的一點(diǎn)是,愣是把普通人家的常用品給設(shè)計(jì)成了讓人高攀不起的奢侈品。
巴黎世家的奇葩周邊不是第一次惹爭議了,近些年,總是推出一些讓人眼界大開的產(chǎn)品,讓人露出黑人問號臉。
比如,在去年秋冬秀場的上推出的垃圾袋包,就引發(fā)網(wǎng)友熱議。
遠(yuǎn)看像個垃圾袋,近看也像個垃圾袋,更神奇的操作是,這款包被命名“Trash Pouch”,直譯就是垃圾袋。
外表很“廉價”,價格卻很“奢華”,這款“垃圾袋”海外售價達(dá)1790美元,約合人民幣1.2萬元左右。
特別之處在于抽繩包是由小牛皮制成,裝飾有該品牌的標(biāo)志。
它還提供精選顏色,除黑色基礎(chǔ)款外,還有純白色、黃色和藍(lán)色。請問這和我在拼夕夕上幾塊錢購買的彩色垃圾袋有什么分別?
提上它出門,給人一種出門倒垃圾的錯覺。
巴黎世家深諳臟臟包風(fēng)格,還推出了旨在宣傳環(huán)?;顒拥南蘖堪孢\(yùn)動鞋。被網(wǎng)友戲稱為“乞丐鞋”,標(biāo)價1.2萬。像極了剛剛倒垃圾時,垃圾堆里撿來的。
這破爛的風(fēng)格,恐怕穿上要被媽媽打,有一種“媽媽我撿垃圾回來了”的既視感。
“黑紅”也是紅。顛覆主流審美,設(shè)計(jì)大膽的周邊,在引來爭議的同時,也幫助巴黎世家搶占了聲量。
2023春季秀場上還推出了樂事薯片包。一比一復(fù)刻了“樂事薯片袋”。
這是巴黎世家與美國樂事聯(lián)名的手拿包,用皮革高度復(fù)刻樂事薯片包裝袋,還貼心地推出了四種口味供大家選擇——原味(黃色)、番茄(藍(lán)色)麻辣(紅色)、青檸(綠色),包包頂部設(shè)置拉鏈封口,內(nèi)部選用銀色襯里。
價格方面也不便宜,售價1800歐(折合人民幣約1.25萬元),被網(wǎng)友稱之為史上最貴“零食袋”。
吃了這么多年的樂事薯片,沒想到包裝袋才是最值錢的部分。
買不起這款薯片手拿包的我,只能去超市花十幾塊買一包樂事薯片,雖然含淚攝入了578大卡,但是直接省下一萬多塊呀!
還有撞包宜家藍(lán)袋子的男士Tote包,區(qū)別就在于,宜家的袋子1美元不到,而巴黎世家的致敬同款采用純羊皮,售價卻要2145美元,你細(xì)品......
一比一復(fù)刻,請問“這需要設(shè)計(jì)嗎”。原來時尚的最高境界就是舊瓶裝新酒。
不僅周邊很抽象,近年來,巴黎世家的平面廣告也給人一種“擺爛”的感覺。隨意的背景,隨意的姿勢,以及讓人看不懂的構(gòu)圖,和傳統(tǒng)的奢侈品牌大片形成鮮明的對比。
比如巴黎世家2021冬季系列的平面廣告,ps五毛錢特效摳圖,讓人直呼“土味”審美。
以及2023秋季系列中,模特在試衣間里的對鏡自拍等呈現(xiàn)形式,略顯隨意。
其實(shí),這是巴黎世家一直以來堅(jiān)持的品牌主張,將高級時裝變得像波普藝術(shù)一樣在我們的世界流通起來,這是巴黎世家能在頂奢市場玩出真實(shí)的方式。
巴黎世家秉承著“土”到極致就是潮的設(shè)計(jì)思路,一次次顛覆人們的審美,或許是為了博眼球,又或許是存在中西文化壁壘,導(dǎo)致巴黎世家不了解中國文化和國人的審美。
這就不得不說巴黎世家推出的限量版2020七夕“沙漏包”,分為黑、紅、粉三色,包身上用中文寫著“我愛你”,“你愛我”,“我愛我”,“他愛我”,不同顏色包包代表不同的寓意。
文案土就算了,宣傳海報還透露出一股中老年土味審美,被人吐槽為“沙雕包”。
還有一款牛年推出的春節(jié)款,仔細(xì)看你會發(fā)現(xiàn)一個“牛”字,這暗戳戳的小心思,真是給你牛逼壞了。設(shè)計(jì)得很好,下次別設(shè)計(jì)了。
好在奢侈品客群定位準(zhǔn)確,產(chǎn)品針對性強(qiáng),從不坑窮人,這波韭菜是割不到我身上了。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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