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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
經(jīng)過持續(xù)幾年的作妖,巴黎世家已經(jīng)成為丑東西、獵奇事物的代名詞。
每當(dāng)遇到常人無法理解的審美,總會出現(xiàn)這個金句熱評——“別讓巴黎世家看到”,我愿稱之為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)評論區(qū)的一道風(fēng)景線。
在丑東西云集的龍年限定比拼中,巴黎世家新年系列姍姍來遲。
當(dāng)然,“作妖大王”巴黎世家永遠(yuǎn)不會讓人失望。
今年巴黎世家新年系列,玩了一把自己的諧音梗,冷幽默十足。
新春主題靈感來自于品牌中文名趣味譯音——巴黎是家,引發(fā)對于「家」的情感連結(jié),寓意有愛就是家,契合中國傳統(tǒng)春節(jié)的闔家團(tuán)圓文化,融合本土化氣息。
雖然概念很暖心,但是新年系列設(shè)計看起來非但沒有家的感覺,反倒讓人后背發(fā)涼。
因為畫風(fēng)是這樣的:
延續(xù)了巴黎世家一貫的暗黑系風(fēng)格,采用 doodles手繪標(biāo)識印花,布滿由梵文、英文等多種字體的品牌名圖案,充滿潮流個性。
不過,新春穿一身黑,屬于是“媽見打”行為,多少有點(diǎn)不吉利。
這還不夠,巴黎世家廣告大片,更是拉滿陰森詭異氛圍。
深夜,模特面無表情站在復(fù)古裝潢的城堡里,不禁讓人腦補(bǔ)一部恐怖片。
盯著廣告畫面看,感覺下一秒就會幻視吸血鬼變身。
披著巴黎世家的新年圍巾坐在沙發(fā)上,畫面極其驚悚。
即使是在公園里休憩,也有一種寂靜頹敗的氛圍。
這些畫面可以說和新春、喜慶沒有半點(diǎn)關(guān)系,不如說是重現(xiàn)恐怖片中的家更適配。
本想展現(xiàn)家庭居所的悠閑氣氛,凸顯“巴黎是家”新品的主題內(nèi)涵,沒曾想廣告畫風(fēng)“陰間”指數(shù)拉滿,帶來的不是新年驚喜,而是驚嚇。
今年龍年新春,巴黎世家一如既往“發(fā)揮穩(wěn)定”。
說到這,不由感慨整個世界就是巨大的巴黎世家,一直走在潮流的前沿。
巴黎世家頻頻以逆天丑鞋出圈后,丑東西設(shè)計反而越來越受歡迎。
當(dāng)丑成為潮流,巴黎世家沒有“泯然眾人矣”,而是丑出了新高度。
比如,膨脹到了10XL的巨人尺碼,穿上就是“腳踏兩只船”。
主打一雙鞋占滿一個行李箱、一個人能占半個人行道。
而當(dāng)巴黎世家開始癡迷“陰間”畫風(fēng),竟也成為了一種新春時尚風(fēng)向。
李佳琦在“所有女生”的新年衣柜專場,竟把“壽衣”當(dāng)新款服裝賣,被指晦氣、不尊重消費(fèi)者,引發(fā)全網(wǎng)群嘲。
在內(nèi)娛一眾女明星再度帶火新中式穿搭后,設(shè)計越來越讓人看不懂了。
清一色的“陰間”元素,令新中式秒變“新僵式”,林正英看了都搖頭。
假如穿著躺在床上,分分鐘能把人嚇出陰影,棺材板都要壓不住了。
半夜偶遇一幕,隨時隨地能上演《電梯驚魂》。
似乎不跳著走,都對不起這身衣服。
打著喜迎新春的旗號,做的卻是喪葬風(fēng)設(shè)計。
突然看懂了巴黎世家,合著“陰間”才是潮流新密碼。
不止巴黎世家,今年新春的“陰間”設(shè)計隊伍越發(fā)壯大了。
優(yōu)衣庫推出新年禮盒,把一整套新春穿搭收納在紙盒中,一站式解決了懶人和不懂穿搭人士的苦惱。
但是,由于設(shè)計神似喪葬禮品,不少網(wǎng)友辣評好像紙扎的。
建議清明節(jié)或中元節(jié)再上線,令人哭笑不得。
一旦接受了這個設(shè)定,怎么看都像是“殯葬風(fēng)”。
迪奧的龍年限定,特別設(shè)計了“迪奧龍”新春主題,重新定義龍的模樣。
巨齒鯊般的牙齒,感覺一張口就能把人活吞,不像吉祥物,更像基因突變的生化危機(jī)怪物。
穿上它拜年走親戚,隔壁小孩都被嚇哭了。
據(jù)聞是來自日本設(shè)計師之手,一切似乎變得合理起來。
BottegaVeneta推出編織皮革小龍,抽象的審美,越看越像一具木乃伊。。。
看著這些層出不窮的奇葩限定款,有時候真感覺陷入了循環(huán)局。
追溯往年,似乎每年春節(jié)之際都會驚現(xiàn)“陰間”設(shè)計。
去年兔年,藝術(shù)家黃永玉為中國郵政創(chuàng)作的兔年郵票,曾引發(fā)不小的爭議。
鼠臉赤眸兔身的造型,詭異氣息十足。
特別是兔子人偶形象,更是讓網(wǎng)友直呼辣眼睛,實在太陰間了。
服裝品牌AnceStudios發(fā)布的新春廣告片,陰森詭異的配樂,搭配搖晃的鏡頭,像是被遺棄的兔子玩偶出現(xiàn)在朱紅色的大門前。
匆匆瞥一眼,就能讓人渾身起雞皮疙瘩,簡直是恐怖片的標(biāo)配玩具。
前年虎年,VANS發(fā)布的虎年限定鞋,靈感來自于北京老布鞋風(fēng),以刺繡圖案點(diǎn)綴鞋面。
讓人想起恐怖電影《一只繡花鞋》,確實有些“陰間設(shè)計”的味道。
另一雙設(shè)計取自日本經(jīng)典夏威夷T恤上的圖案“百虎圖”,明艷的紅色遠(yuǎn)看像鮮血浸染,實在一言難盡。
還有此前Burberry的新年廣告,明明是一家人拍全家福的溫馨畫面,卻整出了一種“咒怨”的既視感,畫面嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。
四川某公園的新春賞花展覽,公園臺階上擺放著兩端略尖、內(nèi)部中空的紅色花箱,被網(wǎng)友吐槽形狀像棺材,公園直接變陵園。
不敢想象,晚上這紅晃晃的一片盒子加福字,誰看了不瘆得慌?
或許這些新春設(shè)計本意是營造新年氛圍,開展借勢營銷,畫風(fēng)卻越來越跑偏,與設(shè)計初衷背道而馳。
在新春期間,看到這樣的“陰間”設(shè)計,即便對創(chuàng)作抱以再寬容的態(tài)度,消費(fèi)者內(nèi)心也接受無能。
這就要求品牌要站在更廣闊的角度,既在融入節(jié)日元素的同時不丟失品牌特色,又要盡可能考慮到受眾群體的感受。
在新春佳節(jié),真的不宜采取劍走偏鋒,博眼球的反向營銷方式。
莫要讓“陰間”設(shè)計掃了消費(fèi)者的興。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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