很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在預(yù)算收緊，品牌營銷開支更加謹慎的情況下，傳播如何實現(xiàn)惠而不費，甚至0預(yù)算做營銷？
要么借力打力，用蹭熱點的方式，為品牌帶來新流量；要么鼓勵用戶創(chuàng)建新的營銷內(nèi)容，讓用戶主動傳播的方式，降低運營成本；要么用聯(lián)名玩法，報團取暖，以較低的成本擴大品牌知名度；要么探索新的傳播渠道和平臺，如通過直播、視頻廣告等方式，構(gòu)建其品牌的新營銷生態(tài)；要么通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得客戶的口碑和推薦，而實現(xiàn)精準營銷等。
兵法先生在梳理了各大品牌的營銷方式后，發(fā)現(xiàn)當代品牌的年輕化玩法又變了，將核心放在了“互動”上，而為品牌搭建起了新的流量池。
凹打工人人設(shè)，賣慘發(fā)瘋找共鳴
營銷花樣百出的今天，那些品牌慣用的營銷玩法已經(jīng)無法打動消費者了。而那些敢玩的品牌，跳出了固有的營銷框架，通過凹打工人人設(shè)的方式，來實現(xiàn)情感共鳴，拉進了品牌與受眾之間的距離。
與老老實實發(fā)產(chǎn)品美圖，講述產(chǎn)品優(yōu)勢相比，或者“讓利”消費者相比，那些發(fā)瘋式“吐槽”、“賣慘”的內(nèi)容，往往更容易吸引消費者的注意力，幫助品牌獲得超高的流量。
如前不久花西子面臨的負面，品牌就巧妙地賣了一個“慘”，發(fā)瘋式展現(xiàn)品牌的獨特性、產(chǎn)品的研發(fā)能力以及企業(yè)的責(zé)任感與使命等，而產(chǎn)生了一朝“擺爛”天下聞的效果。
還有品牌通過樹立打工人形象的方式，與消費者產(chǎn)生互動，運用極富網(wǎng)感的言論，展現(xiàn)摸魚、擺爛的工作態(tài)度，精打細算的消費習(xí)慣，構(gòu)建起了年輕化的溝通語境，讓那些5G沖浪的打工人找到了志同道合之人，獲得了認同感，喚起了大眾的共情。
可以說，品牌巧妙深入到了年輕群體中的方式，還在潛移默化中為品牌贏得流量并提升了用戶的關(guān)注度，增加了用戶的粘度。
打造Social互動，在媒體上存在感
有人用有溫度的人格化形象俘獲了受眾的芳心，還有品牌通過更生動的Social互動，刷了一波存在感，與用戶玩在一起。
而品牌互動的方式，可謂多種多樣。有品牌長期混跡在各大熱門帖子中，通過評論留言與用戶進行互動，持續(xù)不斷地刷存在感，在愉悅用戶的同時，建立起了雙向溝通和良性傳播。
品牌像無所事事的“街溜子”一樣，跑到各類熱門帖子下互動，像極了網(wǎng)友圍觀熱門帖子，深入到了不同的圈層與用戶群體中，制造了強大的聲浪。而多次不斷的互動集合到一起，也為品牌的放大了傳播效應(yīng)。
一切動作皆內(nèi)容，趣味性、戲劇性極強的互動與留言，用最實惠的方式，搭建起了傳播空間，有效弱化了廣告的痕跡。而在社交媒體時代，年輕人是主要的沖浪人群，他們喜歡使用有趣、生動、簡潔的網(wǎng)絡(luò)語言進行交流。
因此，品牌利用年輕人的語言習(xí)慣，采用有趣性的網(wǎng)絡(luò)語言與他們進行交流的方式，能夠有效提高品牌聲量和好感度。
花式蹭熱度，實現(xiàn)引流
除此之外，那些爆火的聯(lián)名營銷案例， 也是諸多品牌不想錯過的營銷契機，如前不久瑞幸與茅臺醬香拿鐵聯(lián)名的事件，火爆全網(wǎng)，而引起了品牌的集體祝賀，蹭了一波流量。
還有品牌將別人的“事故”貶稱改了自己的營銷“故事”，強勢收獲了流量。如花西子事件中，諸多品牌就通過戲劇化的劇情，互動性的玩法，將吃瓜群眾聚攏為品牌搞“團建”，如蜂花、活力28、得力等品牌就憑借著在李佳琦掉粉的時間，“撿”了一大波粉絲，增加了品牌的曝光度，接住了潑天的富貴。
很明顯，當今品牌的年輕化著重體現(xiàn)在“玩”上，用玩規(guī)模、玩情景、玩內(nèi)容等方式，達到傳播范圍廣、傳播周期長、傳播內(nèi)容有趣等目的。
規(guī)?；?/p>
在品牌年輕化的過程中，不是短期內(nèi)玩玩，常常會通過各種渠道和平臺進行廣泛的傳播，以吸引更廣泛的受眾，通過長期性、規(guī)?；膫鞑ィ瑏韺崿F(xiàn)大規(guī)模的覆蓋和傳播。
情景化：
簡而言之，情景化是品牌巧立人設(shè)，賦予品牌人格化的魅力，讓特定人設(shè)與生活場景相結(jié)合，讓受眾在特定的情境中感受到品牌的獨特性和魅力。如麥當勞的打工人形象。
內(nèi)容化：
內(nèi)容價值在社交媒體時代發(fā)揮著奇效，品牌通過創(chuàng)造有趣、有價值、有吸引力的內(nèi)容來吸引受眾的關(guān)注和分享。這些內(nèi)容可以是故事、音樂、視頻、圖片等形式，通過創(chuàng)意和創(chuàng)新來吸引受眾的關(guān)注和分享。同時，這些內(nèi)容也可以與品牌的特點和價值觀相結(jié)合，以提升品牌的形象和認知度。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)