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作者：麻花 小埋
來(lái)源：營(yíng)銷新榜樣（ID:newrankco）
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據(jù)說(shuō)每一個(gè)ShowGirl背后，都有一個(gè)專業(yè)造型擺拍師？
近兩日，游戲動(dòng)漫界的年度盛會(huì)China Joy 登陸上海，場(chǎng)館內(nèi)聲浪涌動(dòng)，玩家們忙著趕展臺(tái)，各家游戲平臺(tái)卻在忙著拍抖音視頻——
《劍俠世界2》里賣萌的小姐姐
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《決戰(zhàn)！平安京》的高顏值護(hù)衛(wèi)隊(duì)
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以往，China Joy展臺(tái)區(qū)域滿是錄直播的小姐姐。今年，抖音短視頻這一新晉“流量利器”成了各游戲商家的宣發(fā)重地。
一條鏈接導(dǎo)流13萬(wàn)下載量！
抖音成為游戲平臺(tái)新戰(zhàn)場(chǎng)
2017年7月，武俠手游《劍俠世界2》開通抖音號(hào)，作為最早一批入局抖音的游戲類藍(lán)V，如今已積累起105.8萬(wàn)粉絲，平均一條短視頻都有3萬(wàn)點(diǎn)贊量。
對(duì)游戲角色進(jìn)行再創(chuàng)作，是《劍俠世界2》抖音短視頻的主要內(nèi)容形式之一。15秒的短片宛如一集微動(dòng)畫故事，吸引了不少潛在玩家關(guān)注。
不同于《王者榮耀》《荒野行動(dòng)》等頭部手游，《劍俠世界2》今年7月才正式上線，通過提前占領(lǐng)抖音這一流量高地，可以加速完成冷啟動(dòng)。
等到游戲正式上線后，用戶可通過抖音主頁(yè)的“應(yīng)用下載”，可一鍵跳轉(zhuǎn)至App下載頁(yè)面，潛在玩家直接上車。
據(jù)抖音官方介紹，一個(gè)月時(shí)間，“應(yīng)用下載”已經(jīng)為《劍俠世界2》帶來(lái)了13萬(wàn)的點(diǎn)擊量。
當(dāng)然，不是所有的游戲廠商都是為了拉新而入駐抖音。
同屬武俠類的端游《逆水寒》想通過抖音導(dǎo)流顯然不太現(xiàn)實(shí)，從移動(dòng)端跳轉(zhuǎn)至電腦端的路徑過長(zhǎng)，用戶也很難被檢測(cè)到。
據(jù)《逆水寒》抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)介紹，他們更看重的是抖音帶來(lái)的品牌宣傳效應(yīng)。
入駐兩個(gè)半月，《逆水寒》已經(jīng)在抖音上迅速累積起41.3萬(wàn)粉絲量，賬號(hào)總播放量達(dá)1個(gè)億，很好地實(shí)現(xiàn)了品牌曝光。
游戲類藍(lán)V如何玩抖音？
既然抖音已成為游戲類藍(lán)V必爭(zhēng)之地，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上又有哪些風(fēng)騷走位呢？
1. 游戲預(yù)告
《戀與制作人》引玩家打卡
乙女向游戲《戀與制作人》的抖音藍(lán)V有17.3萬(wàn)粉絲，截至目前發(fā)布了兩支視頻，卻收獲了51w贊，可見其游戲在抖音上的熱度。
（乙女向游戲是專門針對(duì)女性玩家開發(fā)的一類游戲，屬于女性向游戲中的其中一種，以女性為主人公、男性為可攻略角色的戀愛養(yǎng)成游戲。）
盡管只是兩支游戲預(yù)告短片，卻依然受到許多女生的喜愛，她們?cè)谠u(píng)論區(qū)里討論游戲劇情、對(duì)四位男主的喜愛，還有對(duì)于游戲優(yōu)化的建議。
2. 游戲畫面二次創(chuàng)作
“抖腿荒”上演反轉(zhuǎn)大戲
這應(yīng)該是游戲官方賬號(hào)最常制作的一種視頻類別。
例如，《荒野行動(dòng)》會(huì)將游戲?qū)崨r操作與背景音樂完美結(jié)合，堪稱踩點(diǎn)狂魔。這樣的視頻不僅可以完美適合抖音社區(qū)的調(diào)性，更能增強(qiáng)短視頻的節(jié)奏感。
帶感的游戲畫面，配合使人抖腿的音樂，在推廣游戲的同時(shí)，更能讓人嗨起來(lái)。
此外，《荒野行動(dòng)》還會(huì)將游戲?qū)崨r進(jìn)行有劇情轉(zhuǎn)折的二次創(chuàng)作。
例如，游戲官方制作了一支視頻，原本玩家緊張地沖向空投方向，卻沒想到看到了站在邊上跳“騎馬舞”的另一位玩家。截至目前這支視頻的點(diǎn)贊量達(dá)到47.9w。
3. 游戲角色定制視頻
《劍俠世界2》塑造豐富人物形象
師傅問小武當(dāng)：“有沒有喜歡女生啊？”然后防不勝防地套路了一波小徒弟。
為了更好地呈現(xiàn)出游戲調(diào)性，《劍俠世界2》會(huì)用類似的小故事豐富游戲人物，例如可愛的小武當(dāng)、嚴(yán)肅的龍五、俏皮的唐門蘿莉……
對(duì)于《劍俠世界2》這樣一款MMOARPG手游（大型多人在線動(dòng)作角色扮演游戲），豐富多元的游戲角色無(wú)疑也將增加游戲的趣味性，把很多用戶的蠢蠢欲動(dòng)變成下載行為。
4. cosplay游戲角色
《陰陽(yáng)師》的coser都很皮！
有弟弟或妹妹是種什么體驗(yàn)？《陰陽(yáng)師》給了我們另一種解讀……
犬夜叉和神樂兩個(gè)人誰(shuí)也不讓誰(shuí)，最后喊出了“我哥敢吃Ba！Ba！”嚇得殺生丸和源博雅擺手直呼不敢。
這支視頻目前在抖音上點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)到140w，充分證明了游戲角色cosplay的受歡迎程度，而對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)，這也是一種吸引關(guān)注的方式。
5.幕后團(tuán)隊(duì)
為了流量不惜“曝光”隊(duì)友！
——你這一輩子，有沒有為作圖拼過命？
《荒野行動(dòng)》發(fā)布的這支短視頻，記錄了苦逼的設(shè)計(jì)小哥，累得趴在桌子上睡著了。
這一類幕后團(tuán)隊(duì)“工作花絮”類短視頻內(nèi)容，能讓游戲藍(lán)V官方更貼近用戶，給人一種天然的親近感。
游戲類藍(lán)V如何讓抖音內(nèi)容更好玩？
3點(diǎn)小技巧了解一下！
1. 造人設(shè)
《荒野行動(dòng)》的“抖腿荒”了解一下？
為了讓自家內(nèi)容更具趣味性，《荒野行動(dòng)》創(chuàng)造了賬號(hào)人設(shè)——“抖腿荒”，一個(gè)皮皮的、愛抖腿、有點(diǎn)小自戀、偶爾還會(huì)撩妹的開心果。
抖音游戲藍(lán)V的“造人設(shè)”，其實(shí)類似于微博上的“主頁(yè)菌”，不過此處的“造人設(shè)”要重視突出人物特性，以便能更好運(yùn)用到短視頻中。
2. 跟熱點(diǎn)
用對(duì)了姿勢(shì)蹭熱點(diǎn)，一天增粉10萬(wàn)
抖音上的爆款視頻“買西瓜”視頻，因?yàn)樾〗憬丬浢鹊谋砬楹腿鰦傻目谖牵孟铝?14.6萬(wàn)點(diǎn)贊量，近10萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)。
在眾多模仿中，《逆水寒》這支短視頻排名第二，拿下了175.2w點(diǎn)贊，當(dāng)天幫助賬號(hào)增粉10萬(wàn)。
除了借勢(shì)抖音爆火視頻，借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)和輿論熱點(diǎn)也是不錯(cuò)的選擇。比如《逆水寒》在高考和“520”都曾借勢(shì)。
3. 重互動(dòng)
在《陰陽(yáng)師》評(píng)論區(qū)偷粉絲的《荒野行動(dòng)》
評(píng)論區(qū)有時(shí)比內(nèi)容本身更具看點(diǎn)，重視評(píng)論區(qū)，及時(shí)與粉絲互動(dòng)也能大大提升賬號(hào)活躍度。比如@陰陽(yáng)師掃地工 就經(jīng)常和粉絲在評(píng)論區(qū)相互調(diào)戲。
如果你足夠皮，甚至還可以學(xué)下面這位大哥，去隔壁賬號(hào)的評(píng)論區(qū)公然“偷”粉絲。
寫在最后
抖音為何會(huì)成為游戲廠商的必爭(zhēng)之地？
隨著游戲廠商的接連入局，抖音對(duì)于游戲藍(lán)V的流量?jī)r(jià)值正在日益凸顯。
近兩年來(lái)，流量越來(lái)越貴，游戲類產(chǎn)品在廣告投放上存在著“高投入，低轉(zhuǎn)化”的痛點(diǎn)，而抖音藍(lán)V特權(quán)中的“官網(wǎng)鏈接”和“應(yīng)用下載”兩個(gè)功能，能很好地為游戲平臺(tái)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然，其背后原因也在于游戲類玩家與抖音用戶有著高契合度。游戲本身的強(qiáng)娛樂屬性，很容易受到充滿創(chuàng)造力和活力的抖音用戶歡迎。
而無(wú)論你是否入局抖音，都不得不承認(rèn)：內(nèi)容營(yíng)銷正在迎來(lái)新的變革?！痘囊靶袆?dòng)》抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人談道：
以短視頻為起點(diǎn)去吸引更多用戶的關(guān)注，這其實(shí)也是近年來(lái)用戶行為習(xí)慣轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。新的內(nèi)容嘗試能更加貼近用戶，用他們喜歡的方式去講故事、傳播產(chǎn)品信息與品牌價(jià)值。
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【長(zhǎng)文干貨】那些1個(gè)月漲粉50w的企業(yè)，都在怎么運(yùn)營(yíng)抖音？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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