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作者：小兔子
來源：厚昌學(xué)院（ID：semlianmeng）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
世界上的競價員可以分兩種：會使用excel的競價員和其他競價員。
如果說，數(shù)據(jù)分析是一名競價員的日常工作重心，那“會使用Excel”就是重中之重！
它不僅僅是一個處理數(shù)據(jù)的工具，重要的是還能夠幫你升職加薪、提升工作效率啊。
比如從比較雜亂的關(guān)鍵詞中篩詞，別的競價員可能需要費勁巴拉地從里面挨個尋找，而你只需要5秒！
是不是很厲害！
據(jù)兔子的不完全統(tǒng)計，在全國競價員內(nèi)，只有1%的競價員能夠熟練使用EXCEL，所以，你想成為那1%的競價員嗎？
數(shù)據(jù)透視表
▲ 功能：它是excel中的一項功能，用于具體統(tǒng)計某一項的整體數(shù)值。
▲ 用途：經(jīng)常用于多維度數(shù)據(jù)分析。
▲ 應(yīng)用解釋：在使用數(shù)據(jù)透視表時，建議先把數(shù)據(jù)按照維度劃分，比如月度數(shù)據(jù)報告，可按照數(shù)據(jù)劃分成上中下，時段數(shù)據(jù)報告可按數(shù)據(jù)劃分成上午、中午、下午，讓數(shù)據(jù)形成對比。
以營銷流程表為例。
下圖是8月份的營銷流程表，從中你可以看出：它的問題是什么嗎？
很難。因為數(shù)據(jù)很雜，每天與每天的數(shù)據(jù)變動又很小。
那此時，我們便可以利用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行分析。
首先將8月份的數(shù)據(jù)進(jìn)行日期劃分，可分為上（1-10號）、中（11—20號）、下（21-30號），如下圖。（重點看圖片左側(cè)）
確定維度后，便可點擊數(shù)據(jù)透視表，根據(jù)自己所需要的數(shù)據(jù)值進(jìn)行篩選即可。
比如下圖，通過透視表對維度進(jìn)行篩選，使數(shù)據(jù)形成對比，這樣是不是就可以一眼就大概明白賬戶的主要問題。
同理，數(shù)據(jù)透視表也可以用到其他數(shù)據(jù)報告分析里。
LEN
▲ 功能：主要用于統(tǒng)計一個短語或一個詞的字符個數(shù)。
▲ 用途：多用于篩選長尾詞、短尾詞，或比較雜亂的通用詞等。
▲ 函數(shù)公式：=LEN（字符串）
▲ 函數(shù)解釋：字符串是指我們想計算的關(guān)鍵詞
比如下圖，是一個關(guān)鍵詞截圖，但是我只想投放一些長尾詞怎么辦？如果挨個查找太過麻煩。
此時，我們就可以利用“LEN公式”算出每個詞的字符數(shù)，然后進(jìn)行字?jǐn)?shù)篩選。
COUNTIF
▲ 功能：統(tǒng)計在一組數(shù)據(jù)中符合某一條件值的總數(shù)量。
▲ 用途：用于計算咨詢工具中關(guān)鍵詞、地區(qū)、時段等帶來對話的個數(shù)。
▲ 函數(shù)公式：=COUNTIF（區(qū)域，條件）
▲ 函數(shù)解釋：區(qū)域指你所要統(tǒng)計的整個數(shù)據(jù)組；條件指你所有計算的某個字符。
比如當(dāng)我們通過商務(wù)通數(shù)據(jù)想快速匯總出每個搜索詞產(chǎn)生的對話多少條，每個著陸頁產(chǎn)生對話多少條時，便可根據(jù)COUNTIF公式進(jìn)行計算。
首先，先復(fù)制一份刪除重復(fù)項，然后輸入公式，選取相應(yīng)的數(shù)據(jù)即可。
VLOOKUP
▲ 功能：用于某區(qū)域內(nèi)查找關(guān)鍵詞返回后面指定列對應(yīng)的值。
▲ 用途：對接關(guān)鍵詞報告和統(tǒng)計出關(guān)鍵詞對話個數(shù)。
▲ 函數(shù)公式：=VLOOKUP（查找值，數(shù)據(jù)表，列序數(shù)，[匹配條件]）
▲ 函數(shù)解釋：類似于=VLOOKUP（找什么，在哪找，第幾列，精確查找還是大概找一找）
一般情況下，我們都是精確查找，所以最后一個參數(shù)[匹配條件]往往為“0”，當(dāng)[匹配條件]為1時，則是模糊查找。
以在關(guān)鍵詞報告里查找每個詞的對話為例。
IFERRO
▲ 功能：用于計算對話成本，避免輸出錯誤項。
▲ 函數(shù)公式：=IFERRO（值，錯誤值）
▲ 函數(shù)解釋：值指我們的計算對話成本的公式。
通常情況下，我們都會計算對話成本，但如果我們不用這個公式的話，當(dāng)對話為0時會出現(xiàn)錯誤情況。比如下圖。
按理說，當(dāng)我們的對話為0時，我們的對話成本應(yīng)該為負(fù)數(shù)，所以，此時就需要用到我們的IFERRO公式來進(jìn)行計算，在原公式的基礎(chǔ)上對錯誤值加一個負(fù)號。
方方格子
了解了競價員的一些日常excel操作，兔子再向你們介紹一個超級好用的插件——方方格子！
▲ 功能：是excel的一個插件。它內(nèi)置了文本處理、批量錄入、刪除工具、合并轉(zhuǎn)換、重復(fù)值工具、數(shù)據(jù)對比、高級排序等上百個實用功能。
由于功能較多，我簡單介紹一個，那就是聚光燈！
在一堆數(shù)字中，快速找到自己想要的信息，想必是所有數(shù)據(jù)分析師的一大痛點。
而有了方方格子，再也不怕不怕了~
是不是很厲害呢？有沒有覺得發(fā)現(xiàn)了新世界
所以，上面這些操作都學(xué)會了嗎？趕緊對照上面一步步操作吧。
祝你早日成為1%的競價員。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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