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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
iPhone 14發(fā)布,三星又蹭上了
2022-09-08 10:59:31
最近,手機圈熱鬧非凡,大有提前過年的架勢。
 
從進入八月起,各大手機廠商旗艦“大亂斗”,新機發(fā)布應接不暇。
 
蘋果和華為兩大巨頭,更是不約而同在這周上演“壓軸”好戲。
 
意外的是,還沒看到兩大主角激烈交鋒,半路竟殺出了“攪局者”三星。
 
場面一度變得更加撲朔迷離。

1

亮相未行,熱搜先行
 
先和大家簡單介紹下前提提要。
 
眾所周知,蘋果新一代 iPhone 14 系列發(fā)布。

為了撩起年輕人的購機欲望,蘋果可謂是下足功夫鋪墊。

從今年年初開始曝光配置,玩出了連續(xù)劇“劇透”的既視感。
 
臨近發(fā)布會,蘋果更是加足火候,成為行走的熱搜制造器。
 

圖源:微博截圖

 
擅長熱搜爆料的蘋果,不斷放出“甜頭”支撐果粉度過漫長等待期,可謂吊足了胃口。
 
然而,亮相未行、熱搜先行的策略不盡是萬能的。
 
在這些真真假假的“劇透”煙霧彈里,iPhone14曝出#或有拍月亮模式#引起廣泛熱議。
 

圖源:微博截圖

對于不少安卓手機用戶而言,拍月亮模式早已見怪不怪了。
 
非但算不上新驚喜,甚至有炒冷飯的嫌疑。
 
蘋果拍月亮功能姍姍來遲,這個舉動引來了大批網(wǎng)友的吐槽。
 

圖源:微博網(wǎng)友

更為致命的是,同時給競爭對手提供了大做文章的機會。
 
令新款 iPhone喪失神秘感,甚至被卷入了跟風模仿的爭議,蘋果給自己挖下了大坑。

2

三星嘲諷,雖遲但到
 
上面說到的競爭對手,就是蘋果的老對頭——三星。
 
《孫子兵法》有言,敵人的弱點就是我方的優(yōu)勢。
 
蘋果主動曝出自身“短板”,三星自然坐不住了。
 
在一則為Galaxy S22 Ultra和ZFlip推出的新廣告中,三星展示了滿級嘲諷技能。

單從畫面看,熟悉的星空元素背景很難讓人不聯(lián)想到蘋果的AR特效logo。

再看視頻文案,更是火力全開。

“準備好迎接蘋果的新機發(fā)布吧,你將進入一個回頭率很高的世界,只是不會朝你的方向看。
 
智能手機上分辨率最高的攝像頭會放在某人的口袋里,而且,那個廣受贊譽的史詩般的拍月亮功能也不屬于你。
 
因為這種創(chuàng)新不會很快出現(xiàn)在你身邊的iPhone上,它已經(jīng)在Galaxy手機上了。”
 
 
這支廣告處處沒有iPhone,處處見 iPhone。
 
可以說,三星在碰瓷上依然沒讓人失望。

3

明爭暗踩,傳統(tǒng)藝能
 
作為手機界的前兩大巨頭,三星和蘋果一直糾纏不清,剪不斷理還亂。
 
在硬件配置上緊密合作,在廣告宣傳上持久互懟。
 
每逢蘋果發(fā)布新機,三星必定作妖,老傳統(tǒng)藝能了。
 
今年,iPhone 13新增蒼嶺綠配色,三星就內涵了一波。
 
表示受寵若驚,暗諷蘋果抄襲自家手機配色。
 

當Phone 13 Pro的“強得很”文案被全網(wǎng)吐槽時,三星照葫蘆畫瓢。
 
發(fā)布同款海報,將主角換成了自家產(chǎn)品。
 

圖源:蘋果官微

在iPhone12系列不配充電器被詬病時,三星火上澆油。
 
拉踩蘋果沒有的,三星都有。
 

圖源:微博網(wǎng)友

在廣告里,三星更是將陰陽怪氣進行到底,沒放過任何一個蹭熱度的機會。

三星曾拍過一支廣告,細數(shù)蘋果被嫌棄的一生。

廣告片用男主角十年來的親身經(jīng)歷完成了三星和蘋果手機的對比,狠狠黑了一把對手。
 
男主角拿著三星新機,看著排隊的“劉海”小哥揚長而去,這一幕也成為經(jīng)典。

有意思的是,三星還推出了續(xù)集,一口氣連續(xù)發(fā)布7支短片,將 iPhone 的缺點翻得底朝天。

攻擊效果最為明顯的莫過于對iPhone X劉海的嘲諷。
 
一位顧客吐槽iPhone X劉海屏遮擋屏幕視線,背后正是“劉海”小哥一家三口,極具戲劇亮點。
 
 
不僅如此,三星還內涵過蘋果的防水功能。
 
在Galaxy S7的廣告里,三星倒啤酒泡魚缸,手機依然堅挺。
 
而當蘋果用戶模仿時,手機“當場斃命”。
 
 
Galaxy S5 擠兌蘋果不能換電池,電量續(xù)航差,將果粉稱為“抱墻族”。
 
 
在蘋果嘲諷安卓時,三星有樣學樣重拳出擊。
 
 
“跑得再快,能有飛得快?”
 

屬實是用魔法打敗魔法,三星以巧妙的創(chuàng)意完成完美絕殺。

三星借力打力,通過一系列連貫的陰陽怪氣操作,成功掌握流量密碼。

4

相愛相殺,品牌造cp神話
 
事實上,在廣告圈像蘋果和三星處成“歡喜冤家”的也不在少數(shù)。
 
可口可樂和百事可樂的互撕,成就了一出經(jīng)典廣告佳話。
百事可樂發(fā)布內涵廣告,將可口可樂踩在腳下。

可口可樂僅用一個動作回擊,暗示可口可樂的消費者更有素質,棋高一著。

在雙方一來一回的交鋒中,處處展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的強大魅力。
 
麥當勞和漢堡王歷來熱衷拉踩較勁,擅長滅對方威風助自己士氣。
 
比如,用路牌暗示顧客要選擇離你更近的麥當勞。

漢堡王發(fā)布失物招領,暗示麥當勞員工私下也會偷偷享用漢堡王。

雙方撕得有多厲害,發(fā)糖就有多甜。
 
麥當勞和漢堡王曾為了慈善事業(yè)握手言和。
 

甚至高調示愛,真cp無疑。

圖源:麥當勞官微

還有奔馳寶馬這個“老對家”組合,將品牌cp玩出新高度。
 
在寶馬創(chuàng)立一百周年時,奔馳送上賀生祝福,順帶拉踩一番。
寶馬也順勢而為,機智回懟,雙方上演極限拉扯。
 
 
最經(jīng)典的還得是,奔馳全球總裁退休時,寶馬發(fā)布一支廣告片高調告白。
 
視頻最后,奔馳總裁回到家中竟然開出一臺寶馬......

面對寶馬的奪筍調侃,奔馳大方轉發(fā),彰顯了自己的氣度不凡。
 

圖源:奔馳官微

俗話說,沒有永遠的朋友,也沒有永遠的對手。
 
在競爭激烈的賽道,品牌單打獨斗遠不如相伴組建cp,更具營銷話題熱度。
 
品牌相愛相殺,不僅能強強聯(lián)合發(fā)揮品牌效應,加大傳播力度,實現(xiàn)雙贏局面。
 
還能讓圍觀群眾快樂嗑cp,何樂而不為呢?
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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