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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
iPhone 14發(fā)布,三星又蹭上了
2022-09-08 10:59:31
最近,手機(jī)圈熱鬧非凡,大有提前過年的架勢。
 
從進(jìn)入八月起,各大手機(jī)廠商旗艦“大亂斗”,新機(jī)發(fā)布應(yīng)接不暇。
 
蘋果和華為兩大巨頭,更是不約而同在這周上演“壓軸”好戲。
 
意外的是,還沒看到兩大主角激烈交鋒,半路竟殺出了“攪局者”三星。
 
場面一度變得更加撲朔迷離。

1

亮相未行,熱搜先行
 
先和大家簡單介紹下前提提要。
 
眾所周知,蘋果新一代 iPhone 14 系列發(fā)布。

為了撩起年輕人的購機(jī)欲望,蘋果可謂是下足功夫鋪墊。

從今年年初開始曝光配置,玩出了連續(xù)劇“劇透”的既視感。
 
臨近發(fā)布會(huì),蘋果更是加足火候,成為行走的熱搜制造器。
 

圖源:微博截圖

 
擅長熱搜爆料的蘋果,不斷放出“甜頭”支撐果粉度過漫長等待期,可謂吊足了胃口。
 
然而,亮相未行、熱搜先行的策略不盡是萬能的。
 
在這些真真假假的“劇透”煙霧彈里,iPhone14曝出#或有拍月亮模式#引起廣泛熱議。
 

圖源:微博截圖

對(duì)于不少安卓手機(jī)用戶而言,拍月亮模式早已見怪不怪了。
 
非但算不上新驚喜,甚至有炒冷飯的嫌疑。
 
蘋果拍月亮功能姍姍來遲,這個(gè)舉動(dòng)引來了大批網(wǎng)友的吐槽。
 

圖源:微博網(wǎng)友

更為致命的是,同時(shí)給競爭對(duì)手提供了大做文章的機(jī)會(huì)。
 
令新款 iPhone喪失神秘感,甚至被卷入了跟風(fēng)模仿的爭議,蘋果給自己挖下了大坑。

2

三星嘲諷,雖遲但到
 
上面說到的競爭對(duì)手,就是蘋果的老對(duì)頭——三星。
 
《孫子兵法》有言,敵人的弱點(diǎn)就是我方的優(yōu)勢。
 
蘋果主動(dòng)曝出自身“短板”,三星自然坐不住了。
 
在一則為Galaxy S22 Ultra和ZFlip推出的新廣告中,三星展示了滿級(jí)嘲諷技能。

單從畫面看,熟悉的星空元素背景很難讓人不聯(lián)想到蘋果的AR特效logo。

再看視頻文案,更是火力全開。

“準(zhǔn)備好迎接蘋果的新機(jī)發(fā)布吧,你將進(jìn)入一個(gè)回頭率很高的世界,只是不會(huì)朝你的方向看。
 
智能手機(jī)上分辨率最高的攝像頭會(huì)放在某人的口袋里,而且,那個(gè)廣受贊譽(yù)的史詩般的拍月亮功能也不屬于你。
 
因?yàn)檫@種創(chuàng)新不會(huì)很快出現(xiàn)在你身邊的iPhone上,它已經(jīng)在Galaxy手機(jī)上了。”
 
 
這支廣告處處沒有iPhone,處處見 iPhone。
 
可以說,三星在碰瓷上依然沒讓人失望。

3

明爭暗踩,傳統(tǒng)藝能
 
作為手機(jī)界的前兩大巨頭,三星和蘋果一直糾纏不清,剪不斷理還亂。
 
在硬件配置上緊密合作,在廣告宣傳上持久互懟。
 
每逢蘋果發(fā)布新機(jī),三星必定作妖,老傳統(tǒng)藝能了。
 
今年,iPhone 13新增蒼嶺綠配色,三星就內(nèi)涵了一波。
 
表示受寵若驚,暗諷蘋果抄襲自家手機(jī)配色。
 

當(dāng)Phone 13 Pro的“強(qiáng)得很”文案被全網(wǎng)吐槽時(shí),三星照葫蘆畫瓢。
 
發(fā)布同款海報(bào),將主角換成了自家產(chǎn)品。
 

圖源:蘋果官微

在iPhone12系列不配充電器被詬病時(shí),三星火上澆油。
 
拉踩蘋果沒有的,三星都有。
 

圖源:微博網(wǎng)友

在廣告里,三星更是將陰陽怪氣進(jìn)行到底,沒放過任何一個(gè)蹭熱度的機(jī)會(huì)。

三星曾拍過一支廣告,細(xì)數(shù)蘋果被嫌棄的一生。

廣告片用男主角十年來的親身經(jīng)歷完成了三星和蘋果手機(jī)的對(duì)比,狠狠黑了一把對(duì)手。
 
男主角拿著三星新機(jī),看著排隊(duì)的“劉海”小哥揚(yáng)長而去,這一幕也成為經(jīng)典。

有意思的是,三星還推出了續(xù)集,一口氣連續(xù)發(fā)布7支短片,將 iPhone 的缺點(diǎn)翻得底朝天。

攻擊效果最為明顯的莫過于對(duì)iPhone X劉海的嘲諷。
 
一位顧客吐槽iPhone X劉海屏遮擋屏幕視線,背后正是“劉海”小哥一家三口,極具戲劇亮點(diǎn)。
 
 
不僅如此,三星還內(nèi)涵過蘋果的防水功能。
 
在Galaxy S7的廣告里,三星倒啤酒泡魚缸,手機(jī)依然堅(jiān)挺。
 
而當(dāng)蘋果用戶模仿時(shí),手機(jī)“當(dāng)場斃命”。
 
 
Galaxy S5 擠兌蘋果不能換電池,電量續(xù)航差,將果粉稱為“抱墻族”。
 
 
在蘋果嘲諷安卓時(shí),三星有樣學(xué)樣重拳出擊。
 
 
“跑得再快,能有飛得快?”
 

屬實(shí)是用魔法打敗魔法,三星以巧妙的創(chuàng)意完成完美絕殺。

三星借力打力,通過一系列連貫的陰陽怪氣操作,成功掌握流量密碼。

4

相愛相殺,品牌造cp神話
 
事實(shí)上,在廣告圈像蘋果和三星處成“歡喜冤家”的也不在少數(shù)。
 
可口可樂和百事可樂的互撕,成就了一出經(jīng)典廣告佳話。
百事可樂發(fā)布內(nèi)涵廣告,將可口可樂踩在腳下。

可口可樂僅用一個(gè)動(dòng)作回?fù)簦凳究煽诳蓸返南M(fèi)者更有素質(zhì),棋高一著。

在雙方一來一回的交鋒中,處處展現(xiàn)廣告創(chuàng)意的強(qiáng)大魅力。
 
麥當(dāng)勞和漢堡王歷來熱衷拉踩較勁,擅長滅對(duì)方威風(fēng)助自己士氣。
 
比如,用路牌暗示顧客要選擇離你更近的麥當(dāng)勞。

漢堡王發(fā)布失物招領(lǐng),暗示麥當(dāng)勞員工私下也會(huì)偷偷享用漢堡王。

雙方撕得有多厲害,發(fā)糖就有多甜。
 
麥當(dāng)勞和漢堡王曾為了慈善事業(yè)握手言和。
 

甚至高調(diào)示愛,真cp無疑。

圖源:麥當(dāng)勞官微

還有奔馳寶馬這個(gè)“老對(duì)家”組合,將品牌cp玩出新高度。
 
在寶馬創(chuàng)立一百周年時(shí),奔馳送上賀生祝福,順帶拉踩一番。
寶馬也順勢而為,機(jī)智回懟,雙方上演極限拉扯。
 
 
最經(jīng)典的還得是,奔馳全球總裁退休時(shí),寶馬發(fā)布一支廣告片高調(diào)告白。
 
視頻最后,奔馳總裁回到家中竟然開出一臺(tái)寶馬......

面對(duì)寶馬的奪筍調(diào)侃,奔馳大方轉(zhuǎn)發(fā),彰顯了自己的氣度不凡。
 

圖源:奔馳官微

俗話說,沒有永遠(yuǎn)的朋友,也沒有永遠(yuǎn)的對(duì)手。
 
在競爭激烈的賽道,品牌單打獨(dú)斗遠(yuǎn)不如相伴組建cp,更具營銷話題熱度。
 
品牌相愛相殺,不僅能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)揮品牌效應(yīng),加大傳播力度,實(shí)現(xiàn)雙贏局面。
 
還能讓圍觀群眾快樂嗑cp,何樂而不為呢?
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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