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“追我的男人已經(jīng)排到了宇宙的盡頭。”
在個人簡介中，@王七葉-這樣寫道。迄今為止，在B站，她的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破85萬。對于僅發(fā)布39支作品的賬號而言，這個成績已十分亮眼。
初登場時，@王七葉的身份是一名搞笑女，邁著自信昂揚的魔性步伐，奔波在撩各種男人的路上，并以大女主的氣魄說出一系列海王語錄，可謂將女性油膩學(xué)發(fā)揮到極致。
夸張與反差或許是王七葉吸引用戶的第一要素，在視頻中，她的一些固定動作為觀眾津津樂道，并逐漸演化為梗：穿著高跟鞋的“每日一跳”被稱為“尥蹶子”，最后的獨舞則是“MVP結(jié)算界面”……
當(dāng)然，最吸引粉絲的還有@王七葉與其中一位男主角@陳太樂的互動，兩人在劇情中所表現(xiàn)出來的女強男弱的喜感，恰好戳中了觀眾磕CP的心思，也為劇情增加了不少亮點。
不僅是@王七葉，卡思發(fā)現(xiàn)，短劇類UP主似乎在最近一段時間內(nèi)大受歡迎。例如在6月初入駐B站的@小陳總啊，憑借一張酷似朱亞文與張譯的臉與魔性的舞姿，迅速積攢起71萬粉絲；登上7月漲粉榜的@吳厘頭啊，依靠家庭式短劇一炮而紅。再往前追溯，則有@非非宇Fay、@劉大悅er、@導(dǎo)演小策等。
B站的短劇UP主，“支棱”起來了？平臺所力推的短劇生態(tài)，發(fā)展的如何了？
故事開始于幽暗巷子里的算命攤，大哥帶著小弟來到攤前問“賭運”，哭得傷心的老婆婆則在尋訪兒子的下落，穿黑色長褂的算命先生搖著簽桶，為他們算出“命定”的一卦。
去年12月，短劇UP主@非非宇Fay登上B站月度漲粉榜。研究其賬號內(nèi)容，即采用“一鏡到底”的拍攝方式，將人情冷暖濃縮進(jìn)3分鐘內(nèi)的劇情中，憑借溫情的內(nèi)容與細(xì)膩的特效，令用戶在短時間內(nèi)收獲了一段完整而豐富的情感體驗。
兩個月內(nèi)，@非非宇Fay漲粉百萬，意味著這類短小精悍、短時間內(nèi)給足信息點的劇集并不只是風(fēng)靡外站，同樣也深受B站用戶歡迎。
@非非宇Fay之外，在B站短劇江湖浮沉的還有@劉大悅er、@朱家寨少寨主這些在站外同樣具有一定規(guī)模流量的達(dá)人，而B站亦有不少原生UP主“下海”短劇賽道，如在動畫區(qū)擁有一批核心粉絲的@涼風(fēng)kaze等，他們共同構(gòu)成了B站短劇的內(nèi)容生態(tài)。
細(xì)究起來，據(jù)卡思觀察，B站現(xiàn)有的短劇內(nèi)容大體可以分為兩類。
其一，由B站官方主導(dǎo)，聯(lián)合第三方制作出品，或由UP主參與共創(chuàng)的短劇。這類短劇往往制作精良，在質(zhì)感上更加接近傳統(tǒng)影視劇，時長在10分鐘左右，代表了B站自制短劇的方向與“門面”，被納入“輕劇場”板塊。
例如，在B站先前的出圈短劇《抓馬偵探》中，@自來卷三木、@星有野等頭部UP主均有出鏡；今年7月，B站推出自制短劇《奮斗吧龍頂天》，全劇12集，單集時長約6分鐘，而在短劇中，被粉絲調(diào)侃為“大佐”的日語UP主@紫菜蛋花兔兔便深度參與其中，飾演主角團(tuán)成員之一江靈兒，從而邁出了自己的“花路”；另外，在第一季收獲好評后，@非非宇Fay的《先生，我想算一卦》第二季同樣主打“解簽反轉(zhuǎn)”“一鏡到底”，在6月回歸了B站，成為UP主與B站共創(chuàng)的典型案例。
其二，由UP主自發(fā)創(chuàng)作、更新的短劇。在站內(nèi)檢索關(guān)鍵詞“短劇”，即可跳轉(zhuǎn)至當(dāng)月B站小劇場專欄，觀看由UP主主導(dǎo)創(chuàng)作的各類題材短劇。
以8月為例，正在播出的短劇包括@進(jìn)擊的金廠長的《萬事雜貨鋪》，@內(nèi)幕糾察局的《我在B站做臥底》、經(jīng)典恐怖“老番”《不思異》等。
值得注意的是，無論是題材選擇、時長還是展現(xiàn)形式，站外達(dá)人與原生UP主的短劇創(chuàng)作都有所不同，甚至頗為涇渭分明。
從展現(xiàn)形式上，站外達(dá)人大多搬運以往作品，以豎屏為主，符合用戶在短視頻平臺沉浸式刷短劇的習(xí)慣，時長也多控制在3分鐘之內(nèi)，內(nèi)容更偏向于搞笑類。比如@朱家寨少寨主的《上學(xué)時那些一戰(zhàn)成名》，以校園搞笑日常為主要內(nèi)容。在其中一集《老師的尷尬瞬間》中，身為班主任的朱老師每每想要隱瞞一些放假信息，或者諄諄教誨學(xué)生暑期要讀書學(xué)習(xí)，都會被隔壁王老師“唱反調(diào)”，兩個老師的恩怨情仇成為這條視頻的看點與笑點。
而平臺原生UP主的作品則具有明顯的符合B站用戶觀看喜好的傾向，在形式上以橫屏為主，時長擴展到6、7分鐘，追求腦洞大開、神反轉(zhuǎn)與層層設(shè)定。@涼風(fēng)kaze的《四星殺手》，與時下熱門話題相結(jié)合，講述自己作為殺手的失敗經(jīng)歷，所討論話題如“小鎮(zhèn)做題家”等，與年輕人心理相契合。
二者的差異很容易理解：對站外達(dá)人來說，B站是內(nèi)容的分發(fā)渠道之一；而對“身兼多職”的UP主，短劇則作為內(nèi)容的一部分，構(gòu)成了其在B站的發(fā)展底色，靠近平臺取向才是正確的選擇。
那么，在微短劇成為時下風(fēng)口、諸多達(dá)人紛紛“下海”短劇賽道的當(dāng)下，B站的短劇之路，走到哪里了？
實際上，在布局微短劇上，B站入局早，但起步稍遲。盡管2017年就合作了兔猻文化，但直到2021年8月才正式搭建起以“聯(lián)合知名廠牌”和“頭部UP主加盟”為名頭的輕劇場。
相比于抖快與愛奇藝、騰訊等長視頻平臺在微短劇上“卷生卷死”的拉鋸戰(zhàn)，B站的入場就顯得頗為“緊鑼密鼓”。
2021年6月，B站入股兔猻文化，股份占比10%，這被視為B站加強真人影視領(lǐng)域的投資新動作。而在下半年，B站宣布與“壞猴子影業(yè)”達(dá)成合作，寧浩等壞猴子影業(yè)導(dǎo)演們組團(tuán)B站報道。
在壞猴子影業(yè)“S+”2021年度品牌發(fā)布會上，B站還發(fā)布了首批8部與壞猴子影業(yè)合作打造的短片作品，涵蓋懸疑、喜劇、愛情、科幻等多題材。據(jù)媒體消息，未來壞猴子影業(yè)每年將打造25-30部短片登陸B(tài)站。二者之間空前的密切合作，彰顯了B站加碼短劇的決心。
在創(chuàng)作者層面，則多次發(fā)布小劇場稿件征集活動，開設(shè)獎金池。以3.0活動為例，開設(shè)了熱門話題獎與單項獎，包括短劇爆款獎、短劇大師獎、勤奮創(chuàng)作獎等，鼓勵創(chuàng)作者釋放創(chuàng)意。
但行至當(dāng)下，相比于在短劇方面已形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈的抖快，B站掀起的水花并不足以攪動風(fēng)云。從作品方面，回看過去，抖音、快手都產(chǎn)出過諸如《做夢吧晶晶》《長公主在上》《這個男主有點冷》《秦爺?shù)男“汀返缺疃虅。?span>并塑造出“穎兒”“姜十七”等IP，在社交平臺獲得一定話題度與討論度。
反觀B站，即便在短劇領(lǐng)域打造出像《片場日記》《抓馬偵探》等口碑不錯的短劇，但熱度大多局限于站內(nèi)，并未達(dá)成全平臺出圈。最近所力推的《這個殺手不改需求》，站內(nèi)總播放量僅78萬。
究其原因，在于平臺間用戶內(nèi)容消費習(xí)慣的差異。
一來，B站自制短劇大都具備大會員限制，相當(dāng)于另一層面的視頻付費，在某種程度上打消了用戶觀看熱情；
二來，不同于抖快主打的情感與甜寵劇場，B站的短劇主打科幻、懸疑，平臺所呈現(xiàn)出的主基調(diào)與抖快等平臺有很大不同，所面向受眾也趨于狹窄；
三來，短劇的特點是短平快，劇情強反轉(zhuǎn)、強節(jié)奏，天然與沉浸式豎屏匹配，而B站盡管上線了story mode模式，但橫屏依舊是社區(qū)核心，承載的是信息量更足的內(nèi)容。從這一點來說，B站實際并非短劇的最好載體。
打出差異化內(nèi)容或許無可厚非，但值得關(guān)注的是，B站奮力加碼短劇，還需要成熟的變現(xiàn)鏈路與“擴音”。
對于后者，B站早已在行動：在平臺發(fā)起的“短劇UP創(chuàng)作營”活動中，就有一則關(guān)于達(dá)人站外粉絲數(shù)量的要求，并設(shè)置有累計投稿、累計漲粉獎勵。
但對于前者，愛奇藝、芒果、抖快等視頻平臺所探索的商業(yè)變現(xiàn)模式包括流量分賬、付費買斷等，無法完全適配于B站。由于創(chuàng)作主體是參與共創(chuàng)的UP主，短劇實際上是作為個人UP的內(nèi)容延伸，商業(yè)變現(xiàn)能力還是與整個B站變現(xiàn)環(huán)境密切關(guān)聯(lián)。
總得來說，@王七葉、@小陳總、@吳厘頭啊、@非非宇Fay等站外達(dá)人頻頻“上分”，或許意味著B站短劇走入了新階段。但在短劇領(lǐng)域，B站還有很多有待解決的問題。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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