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分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾說：在任何時候都不放棄對任何人傳播。
他還說，沒有第一時間搶占消費者心智，就是在裸奔。
以上所述，正是廣告的重要性。
可口可樂每年要花費40億美元投放各種廣告，耐克投放給微信小游戲《跳一跳》的廣告費是2000萬元，寶潔與聯(lián)合利華引領(lǐng)了個人護理行業(yè)每年400億美元以上的廣告投放……
對絕大多數(shù)領(lǐng)域，廣告帶來品牌，品牌重視廣告。
TOP100小組整理了中國內(nèi)地大消費類上市公司2018上半年的廣告及推廣數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這些行業(yè)佼佼者的平均廣告投放過億，達到1.0454億元。這一數(shù)字已經(jīng)超過了60%上市公司2017年的全年凈利潤。
（以GICS行業(yè)分類法為背景，大消費類公司涉及行業(yè)包括：汽車與汽車零部件、耐用消費品與服裝、消費者服務(wù)、媒體II、零售業(yè)、食品與主要用品銷售、飲料、煙草、家庭與個人用品、醫(yī)療保健設(shè)備與服務(wù)、制藥、生物科技與生命科學，共1115家公司。）
2018年上半年，廣告費投放前10的內(nèi)地大消費類上市公司如下：
貴州茅臺“一瓶難求”，可是它的上半年廣告投放也達到近20億元。
廣告投放大王伊利股份上半年投放額就達到近60億元——而在2017年全年，只有76家上市公司的凈利潤超過60億元，其中伊利股份剛過60億元，相當于全年利潤打半年廣告。
當然，廣告投放越多，不一定廣告效果越好。
為合理評定2018上半年大消費類公司的“廣告大王”，TOP100小組使用了“廣告效益”這一指標，以此作為排名依據(jù)。
廣告效益的計算公式翻譯成白話，就是“每1元廣告費對應(yīng)的營業(yè)收入”。
同時，為增強排行榜的質(zhì)量與說服力，TOP100小組限定了以下條件：
限定1 只對財報公示了廣告及推廣費用的大消費類公司進行排名，合計876家。
限定2 在限定條件1下，只對廣告投放超過1.0454億元（平均廣告投放）的大消費類公司進行排名，合計149家。
限定3 在限定條件1和2下，只對歸母扣非凈利潤>0與經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額>0的公司進行排名，合計102家。
于是，我們得到了如下榜單（輕觸圖片可查看大圖）：
由榜單可知，2018年上半年，廣告大王歸屬永輝超市，每1元廣告投放可換得近133元營收，其典型廣告形式為超市傳單。
TOP 2為雙匯發(fā)展，每1元廣告費換得近128元營收，其典型廣告形式為電視廣告。
TOP 3為長城汽車，每1元廣告費換得近80元營收，其典型廣告形式為電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、期刊軟廣。
在“廣告效益”的綜合排名下，廣告投放TOP 1伊利股份僅列第65名，廣告投放TOP 2上汽集團與TOP 3蘇寧易購都由于經(jīng)營性現(xiàn)金流為負被排出榜單。
趨勢分析： 期刊廣告降幅縮小，將迎復蘇。
此外，通過資料整合與自有數(shù)據(jù)分析，TOP100小組還對整個中國廣告市場的發(fā)展趨勢進行了簡要分析。
近年來，即使行業(yè)正在轉(zhuǎn)型，中國的娛樂及媒體市場增長率也保持穩(wěn)定。據(jù)普華永道分析，未來5年中其收入預(yù)計將以7.2%的復合年增長率增長1010億美元，并達到3430億美元。其中，互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)廣告最具獲利，相應(yīng)的年均復合增長率預(yù)計為16.3%和11.8%。同時，數(shù)字化發(fā)展勢頭不減，2017年數(shù)字化業(yè)務(wù)營收已占行業(yè)收入的近60%，預(yù)計未來5年復合年增長率將達9.4%。
一片繁榮的背后，問題也分外明顯。
獨立第三方數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster發(fā)布2018上半年《中國市場數(shù)字廣告無效流量白皮書》顯示，2018年1-6月數(shù)字廣告投放中的無效流量占比接近三成，達到28.8%。這一比例雖然較2016年同期的30.4%與2017年的29.6%有所下降，但數(shù)字廣告領(lǐng)域反欺詐形勢依然嚴峻。
由于無效流量的居高不下，品牌的投放策略似乎有所轉(zhuǎn)變。TOP100小組在研究中驚異地發(fā)現(xiàn)：在流量型投放日益增長的過程中，價值型投放也在回暖。
結(jié)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測和CTR數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，隨著傳統(tǒng)媒體嘗試向移動互聯(lián)網(wǎng)及生活圈媒體等多形態(tài)新媒體轉(zhuǎn)型，其負增長幅度正在縮放。
這其中，雜志廣告刊例收入變化和面積變化跌幅減緩，電臺更是實現(xiàn)唯一的正向增長——同比增長22%。
各大行業(yè)在媒體投放上有顯著的偏好：
電臺媒體獲得各個行業(yè)不同程度的增投，其中藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)同比增長最大，為69.17%。
平面媒體方面，報紙僅獲得飲料行業(yè)和商業(yè)／工業(yè)／農(nóng)業(yè)的增投；雜志依然受到飲料行業(yè)、商業(yè)／工業(yè)／農(nóng)業(yè)、零售服務(wù)行業(yè)、旅行／運輸行業(yè)和電信行業(yè)的支持。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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