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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一、限定款產(chǎn)品營(yíng)銷
1）在新年春節(jié)、中秋節(jié)等特殊節(jié)日時(shí)，品牌方推出限定款產(chǎn)品，為品牌注入專屬活力。
在今年春節(jié)時(shí)，Bally發(fā)布了2022花財(cái)虎限定系列，以及相關(guān)動(dòng)畫視頻，畫面中，花財(cái)虎在山川、湖面、中式街區(qū)等場(chǎng)景中穿梭翻轉(zhuǎn)，以呈現(xiàn)不同的限定單品。
2）品牌方在特有時(shí)令推出限定款產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
在春節(jié)之際，樂事聯(lián)合泡泡瑪特旗下IP小甜豆推出2022春季限定薯片，以高端時(shí)令食材的獨(dú)特風(fēng)味為靈感，推出三種特定口味薯片，包含醇香黑松露、芙蓉櫻花蝦、黃油煎松茸。同時(shí)，品牌方發(fā)布了一則定格動(dòng)畫，由小甜豆演繹出三種口味的代表性食材，并推出了限量版手辦。
3）除了限定款產(chǎn)品之外，品牌方還可以與知名IP聯(lián)名合作，推出限量版周邊。
挪瓦咖啡與熱門IP“小藍(lán)和他的朋友”跨界聯(lián)名合作，推出聯(lián)名限量版周邊產(chǎn)品，包含“藍(lán)”朋友元?dú)赓N紙、滿分加馬文件套、狀態(tài)續(xù)滿馬克杯蓋、大咖出馬小掛件等。
4）品牌方還可以與游戲聯(lián)名，推出限量聯(lián)名款產(chǎn)品。
比如，王者榮耀與鴻星爾克達(dá)成授權(quán)合作，鴻星爾克的設(shè)計(jì)師們從王者榮耀孫臏虎年限定皮膚中提取靈感，將國(guó)風(fēng)美學(xué)融入運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，打造了虎年限定實(shí)體聯(lián)名款戰(zhàn)靴。
5）品牌方與電視劇聯(lián)名，推出限量定制款產(chǎn)品。
在電視劇《與君初相識(shí)》熱播之際，雪糕品牌紅寶石東北大板結(jié)合劇中的鮫人角色，聯(lián)合《與君初相識(shí)》推出定制款藍(lán)莓口味“大尾巴魚”雪糕。
6）不同賽道品牌，通過跨界聯(lián)名合作的方式，推出限量款套餐。
茶百道聯(lián)合MISTINE推出限量款“果感追光聯(lián)名套餐”，套餐中包含超級(jí)杯水果茶和MISTINE防曬小樣套裝，讓消費(fèi)者一手果茶、一手防曬。
7）在元宇宙火熱的當(dāng)下，品牌方可以借此推出限量款數(shù)字藏品。
Babycare聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日，以及天貓數(shù)字藏品打造的虛擬數(shù)字藏館，展出Babycare限量“愛的手稿”數(shù)字系列藏品，設(shè)計(jì)師以線條勾勒出為愛重新設(shè)計(jì)的造物靈境，創(chuàng)造性地用手稿重現(xiàn)靈感瞬間，以5款最具代表性的Babycare產(chǎn)品作為創(chuàng)作藍(lán)本，打造出極具啟示意味的風(fēng)格，通過重新設(shè)計(jì)為世界打開另一種可能。
8）品牌方為特定地區(qū)的消費(fèi)人群，推出定制款產(chǎn)品。
在今年的婦女節(jié)，18號(hào)精釀啤酒與同在武漢聚焦人文攝影領(lǐng)域的公眾號(hào)“HanDeSome漢的一些”，聯(lián)名策劃了一個(gè)精釀?wù)钩鲰?xiàng)目，通過聚焦武漢街頭不同年齡、姿態(tài)的女性形象，將除人物外的部分處理成黑色，聚焦在不同女性的色彩上，寓意“每個(gè)女性都有自己的色彩，都是獨(dú)一無二的。”
9）品牌方與豪華品牌聯(lián)名合作，推出限量收藏款產(chǎn)品。
旅行箱品牌RIMOWA與豪華汽車品牌Porsche聯(lián)名，推出了911個(gè)限量收藏款手提箱。此款聯(lián)名產(chǎn)品“致敬經(jīng)典”，限量發(fā)售的手提箱數(shù)量與保時(shí)捷經(jīng)典車型代碼911呼應(yīng)。
10）在特定時(shí)節(jié)，品牌方在線下開啟限時(shí)快閃活動(dòng)。
春天之際，雀巢咖啡云南限定咖啡聯(lián)合全國(guó)5家精品咖啡館，限時(shí)開啟“云上咖啡館”快閃活動(dòng)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者一起去云端喝咖啡。
二、新品營(yíng)銷
1）在重大賽事之際，鞋服品牌方可以為參賽運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)推出運(yùn)動(dòng)裝備。
在王者榮耀官方職業(yè)聯(lián)賽KPL正式首發(fā)開賽前夕，PUMA為戰(zhàn)隊(duì)打造了全新戰(zhàn)衣，包括全套主場(chǎng)比賽服、登場(chǎng)服，全套客場(chǎng)比賽服、登場(chǎng)服。
2）品牌方創(chuàng)新新品發(fā)布形式，比如在元宇宙召開新品發(fā)布會(huì)。
隨著元宇宙的大火，很多品牌方嘗試在元宇宙召開新品發(fā)布會(huì)。1月5日，廣汽旗下的新能源汽車品牌廣汽埃安在推出新款車——首款續(xù)航1000km的純電動(dòng)汽車AION LX Plus，將新車上市發(fā)布會(huì)定在元宇宙舉辦。
3）從用戶角度出發(fā)，品牌方將用戶質(zhì)疑的問題打造成特定場(chǎng)景，借新品發(fā)布之時(shí)，消除用戶的顧慮。
由于用戶對(duì)電動(dòng)汽車的電池運(yùn)行存在質(zhì)疑，尤其是冬天時(shí)，所以沃爾沃汽車在發(fā)布新款XC40純電版時(shí)，打造了一場(chǎng)-30℃的冰封挑戰(zhàn)，將新款電動(dòng)汽車放置在-30℃的冰塊中持續(xù)48小時(shí)，并在之后測(cè)試汽車啟動(dòng)與電池能耗，從而借此對(duì)外傳遞出過硬的產(chǎn)品力。
4）品牌方以年輕人喜聞樂見的形式，比如線上活動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶參與的積極性，同時(shí)能夠讓用戶了解到最新產(chǎn)品。
在世界睡眠日之際，顧家家居旗下床墊品牌顧家床墊發(fā)起一系列深睡活動(dòng)，包括#今夜深睡萬(wàn)事勿擾#，并號(hào)召用戶來顧家床墊官方微博參與話題討論，同時(shí)借此機(jī)會(huì)再次宣推蓄能版亞運(yùn)深睡墊。
5）品牌方推出具有較強(qiáng)反差的新產(chǎn)品，比如特殊口味、特殊顏色的食品等。
麥當(dāng)勞曾推出油潑辣子新地、以及香菜新地等，以“黑暗料理”為消費(fèi)者帶來“上頭”的感覺。
6）品牌方聯(lián)動(dòng)品牌大使，為新品拍攝廣告片。
OLAY在發(fā)布新品抗糖水乳時(shí)，攜手品牌大使滑雪世界冠軍徐夢(mèng)桃共同拍攝廣告大片。
7）在特殊節(jié)日，品牌方以廣告宣傳片的形式推出新業(yè)務(wù)線產(chǎn)品。
在婦女節(jié)之際，lululemon宣布進(jìn)軍鞋履品類，專門為女性用戶推出女士跑鞋，并頌揚(yáng)女性“在這個(gè)倡導(dǎo)性別平等的時(shí)代，她們，不斷沖破束縛，刷新記錄，創(chuàng)造可能。”
8）品牌方在推出新品時(shí)，在線上發(fā)起預(yù)售活動(dòng)，以折扣福利的形式來吸引消費(fèi)者。
愛爾康上線了天貓大牌日活動(dòng)，并發(fā)起了新品“輕澈日拋”的預(yù)售活動(dòng)，不僅給消費(fèi)者帶來了現(xiàn)貨新品，同時(shí)還會(huì)發(fā)放限時(shí)折扣優(yōu)惠，給消費(fèi)者發(fā)放福利。
9）品牌方還可以借助定格動(dòng)畫，以別樣的風(fēng)格為新品宣傳。
泡泡瑪特在拓展棉花娃娃這一新品類時(shí)，通過定格動(dòng)畫，展示了首款棉花娃娃D(zhuǎn)IMOO，同時(shí)還發(fā)布了“娃圈”入坑小指南。
10）兩個(gè)受眾人群、品牌定位不同的品牌，通過聯(lián)名合作的形式，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。
在Gucci 2022秋冬系列大秀中，呈現(xiàn)了Gucci與adidas的跨界聯(lián)名系列產(chǎn)品，融匯了兩個(gè)品牌悠久的歷史傳承，以及標(biāo)志性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
三、經(jīng)典產(chǎn)品營(yíng)銷
1）品牌方通過年輕人喜歡的方式，比如脫口秀，吸引到更多的年輕人關(guān)注。
醫(yī)療器械品牌魚躍為吸引年輕人關(guān)注，邀請(qǐng)脫口秀演員周奇墨、思文參演《魚躍脫口秀》，吐槽并演繹老爸鼾聲如雷、老媽戲精上身等畫面，引出魚躍呼吸機(jī)、血糖儀、耳溫計(jì)以及血壓計(jì)等一系列產(chǎn)品。
2）在冬奧會(huì)等特殊賽事期間，品牌方在銷售經(jīng)典產(chǎn)品時(shí)，將冬奧會(huì)吉祥物，比如冰墩墩，作為周邊產(chǎn)品贈(zèng)送給消費(fèi)者。
為助力冬奧，肯德基推出了周邊產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買新春歡聚桶時(shí)，就可以獲得一個(gè)隨機(jī)款的冰墩墩印章擺件。而新春歡聚桶中大多是肯德基的經(jīng)典產(chǎn)品，包括漢堡、薯?xiàng)l、蛋撻等。
3）品牌方為產(chǎn)品換新包裝，或者為IP人物更換新皮膚，讓經(jīng)典款產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來煥然一新的感覺。
繼首輪鄉(xiāng)村愛情盲盒被搶空之后，錦鯉拿趣再次推出“鄉(xiāng)村愛情盲盒2.0”，為趙四、劉能等重要人物換上新皮膚，讓之前接地氣的土味變成“土潮”，帶給消費(fèi)者眼前一亮的體驗(yàn)。
4）電商平臺(tái)會(huì)不定期舉辦一些特定活動(dòng)，品牌方可以借此機(jī)會(huì)宣傳經(jīng)典產(chǎn)品。
在天貓超市加量節(jié)期間，10個(gè)品牌紛紛參與，一起打造了“跨越時(shí)空”的活動(dòng)，回味兒時(shí)簡(jiǎn)單純粹的味道，在喚起人們童年回憶的同時(shí)，送上加量不加價(jià)的滿足，同時(shí)借此機(jī)會(huì)再次宣傳經(jīng)典產(chǎn)品。
5）不同領(lǐng)域的品牌，通過跨界合作的形式，再次宣傳經(jīng)典產(chǎn)品。
喜茶聯(lián)合金山文檔，將喜茶必喝榜單搬到了在線文檔中，推出了“十大必喝榜”，用戶可以在榜單中為喜愛的飲品打call、在“喜茶茶話會(huì)”分享與喜茶的小故事、在“茶茶像素畫”里繪畫。
6）品牌方邀請(qǐng)消費(fèi)者參與共創(chuàng)活動(dòng)，在這過程中進(jìn)一步凸顯經(jīng)典產(chǎn)品特質(zhì)。
ASICS亞瑟士推出GEL-SPOTLYTE LOW城市系列，汲取倫敦、芝加哥、東京、巴黎四座標(biāo)志性城市所孕育的文化特質(zhì)，向經(jīng)典致敬，同時(shí)延續(xù)GEL-SPOTLYTE LOW系列的“焦點(diǎn)”精神和“敢為焦點(diǎn)”系列主題活動(dòng)，并上線“焦點(diǎn)共創(chuàng)”小程序，邀請(qǐng)用戶改造 GEL-SPOTLYTE LOW 城市系列鞋款。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)