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本文系投稿，作者曾航，資深媒體人，現(xiàn)軍武科技CEO，旗下有知名賬號軍武次位面、星海情報局、楊叔洞察、測評界的野路子等。曾任21世紀經(jīng)濟報道資深記者，并著有《一只iPhone的全球之旅》、《移動的帝國》等書籍。文章所述觀點不代表新榜立場，也歡迎在評論區(qū)分享你的看法。

不久前恰逢微信公眾號十周年，新榜來采訪我，問對未來自媒體的一些發(fā)展趨勢看法。

我給出的結(jié)論是未來自媒體的寫作會“作家化”，能夠跑出來的人，都會是很有天賦的，類似于參加了一次沒有考卷的新概念作文大賽，很多公眾號寫的好的人，就很像當年的韓寒或者郭敬明。

今天，我想接著寫篇文章講一個我思考了近10年的話題：記者、自媒體人、作家的區(qū)別到底是什么？

首先說下記者這個職業(yè)。

記者可能是自媒體人來源最廣泛的一個群體，因為這兩個職業(yè)有天然的相近之處，我身邊有很多記者出身的人，轉(zhuǎn)作自媒體，都做的很好，也有很多人后來成為了成功的作家，例如六神磊磊，饅頭說，吳曉波，咪蒙等。

簡單來說，記者的工作主要是采訪和寫作，其中采訪是主，寫作是輔。因為媒體，尤其是財經(jīng)類媒體的寫作講究嚴謹，而嚴謹?shù)牧硪幻婢褪且谀撤N程度上犧牲個性，A記者寫的稿件，和B記者寫的稿件，在匿名的情況下往往看不出來區(qū)別。

我在21世紀經(jīng)濟報道干記者的那個年代，報社評價一個記者的好壞，最核心的一點是看你有沒有“拿料”的能力。

那時候報紙文章的開頭往往是這樣寫的“本報記者獲悉，XX公司的總經(jīng)理X某某已經(jīng)于昨日下午被有關部門帶走調(diào)查”，寥寥一行字，包含著極高的技術含量，首先你是從哪里獲悉的？消息渠道可靠嗎？別人為什么要告訴你這個消息？你的消息是否是行業(yè)最早爆出來的？這短短一行字背后，往往就是幾年甚至十幾年的功力。

而采訪能力的好壞，主要取決于與人打交道的能力。從市委書記、億萬富翁，再到普通工人、農(nóng)民，針對每個采訪對象，有不同的打交道的門道，對有的人需要軟一點，對有些人則需要硬一點。

例如許多重大的爆料，都來自于利益集團內(nèi)部的分贓不均，有經(jīng)驗的記者能夠巧妙利用這里面的縫隙，從知情人手上拿到足夠重磅的爆料。一個最典型的例子是上海交大當年轟動全國的漢芯造假案，一群教授從美國買來摩托羅拉的芯片，雇傭農(nóng)民工把摩托羅拉的Logo 磨掉，打上漢芯的Logo，就從國家套走了巨額經(jīng)費，但是因為內(nèi)部分贓不均，有覺得分錢少的人拿著厚厚一疊內(nèi)幕材料接受我們報社記者的采訪，從而變成轟動全國的新聞。

我還記得有一次去湖南長沙采訪某蘋果供應商的工廠，那是一座新建的工廠，我在長沙人生地不熟，想進工廠去看看，找點人聊一聊，在門口被保安攔住，問我干什么的，我當時靈機一動，說我是大學生剛畢業(yè)，來面試的，保安也沒想太多，就放我進去了。進到工廠里面，就找各種人聊天，說我是幾車間的，你是幾車間的，你給蘋果生產(chǎn)什么的，什么時候交貨，最近的情況怎么樣，后來我以此采訪為基礎寫了一篇頭版頭條的文章發(fā)表出來，并被大量國外媒體爭相轉(zhuǎn)載報道。

采訪的核心是發(fā)問。我們在采訪的時候，經(jīng)常遇到那種滿嘴跑火車的人，說話不知道哪句是真的哪句是假的，但是有經(jīng)驗的采訪者會讓他一直說，他講一句謊話，需要另外10句謊話來掩蓋，說著說著，他一定會露餡。（我現(xiàn)在有時候面試員工，碰到那些過度包裝的人，有時候會經(jīng)常用當年的一些采訪技巧，讓他一直說，很快能看出他講的話的真假）

采訪還有一件很重要的事情是要搞定采訪對象的情緒，讓他愿意說。

我記得有一次我去寧波某工商所調(diào)取某企業(yè)的工商資料，那個年代，當?shù)毓ど趟€不是可以隨便調(diào)取資料，這里面基層工作人員有很大的工作自主權限。我第一天跑過去，接待我的是某個年齡較大的體制內(nèi)大媽，可以想象她的工作狀態(tài)，她在那邊一坐就是一天，既不會因為接待我們這些來辦事的人好一點，月底多拿一些錢，也不會因為接待我們稍有不好，丟掉飯碗，我那時候也年輕，幾句言語不合，總之我的事情就是辦不成，相當?shù)挠魫灐?/span>

第二天，我花了500塊錢請了一位情商很高的年輕律師，她走進來，不經(jīng)意間對著這位大媽說了一句“老師，你的毛衣好看”。你猜發(fā)生了什么事？這位大媽馬上停下來自己手上所有的工作，完全不顧辦公室里面有多少其他人的感受，開始眉飛色舞的說道，“哎呀，這個毛衣，有兩個顏色，一個紅色一個黑色，一開始我想買的是紅色，最后買來買去，還是覺得黑色好看……”頓時心情大悅，然后我所有要辦的事情，全都辦成了。

這個事情帶給我極大的觸動，就是你要“見人下菜”。見到那些心高氣傲的人，要善用激將法；見到謹小慎微的人，要想辦法讓他有安全感，打消他的顧慮；見到那些唯利是圖的人，要直入重點，講出他感興趣的利益……這是一個入門門檻低但是技術含量很高的活，所以記者干久的人，對于人性的洞察，往往也會超出普通人。

但是因為某些原因，這兩年深度的采訪在明顯式微。在我做記者那個年代，一有什么大事情發(fā)生，全國的記者馬上會撲上去采訪。在一個新聞的事發(fā)現(xiàn)場，你往往能碰到幾十個你的同行，他們既是你的競爭對手，又可能給你提供線索。第二天，大家的稿件發(fā)表后，大家會互相比，誰的稿子寫的好，誰挖到的料多。我還記得國美黃光裕被抓的那一天，我們報社北京、上海、廣州、深圳加起來，有八個記者在同時做相關采訪，互相競爭，也互相合作。

一手采訪越來越少了，大家就開始拼寫作?；蛘哒f是在二手的素材基礎上，用自己的寫作方式，把素材敘述出來。

這兩年有一批新崛起的自媒體賬號，很多都是以寫作見長，而不是以采訪見長的。他們往往在那些有一手采訪的新聞媒體稿件的基礎上，用自己獨特的寫作公式，進行材料二次編輯、加工，使得文章變得更有可讀性，有相當一部分自媒體靠這種形式取得了巨大的成功。

這就要開始說自媒體這個職業(yè)。原來行業(yè)里面曾經(jīng)有個比較搞笑的段子，說有微博的叫做大V，有微信公眾號的叫做自媒體人，又有微博又有公眾號的叫做KOL。

自媒體的興起伴隨著10年前微信公眾平臺的推出，于是，一大批在原有的體制內(nèi)被束縛的寫作者，開始在這里展現(xiàn)自己的才華。

我在報社干記者那個年代，一個稿子從記者開始寫，一直到印刷到報紙上，前前后后至少要過四五個人的手，記者寫完后，版面編輯先編，然后板塊的主編再編輯一道，然后送到總編室，由當天的值班編委、執(zhí)行主編、總編輯等過目修改，在有的媒體，可能廣告部門還會在其中再插上一腳。

一個稿子過了那么多人的手，最后是很難有個性的?；蛘咧v直白一點，大部分大機構媒體出來的稿件，往往內(nèi)容扎實、豐富、嚴謹，但是越來越不好看，這多多少少會束縛一部分有寫作天賦的人的才華。

從原有體制內(nèi)出來在公眾號上寫作釋放自己的個性的代表有六神磊磊、咪蒙、饅頭說等人。他們的故事已經(jīng)有太多的報道，我在此處略去。簡單來說，一篇需要經(jīng)過四五個人編輯的稿件，和一篇從作者到編輯都是自己的自媒體人寫出的個性化稿件，區(qū)別是很大的。

我自己的感受是，常常寫機構媒體那種命題作文，很痛苦，往往憋半天寫不出來，但是寫自媒體的文章，往往是一氣呵成，一兩個小時寫出來一篇長長的文章。因為在機構媒體，最后發(fā)出來的稿件可能只表達了你50%的意思，但是寫自媒體的文章，可以100%表達你的意思，展現(xiàn)你的個性。所以自媒體寫的好的人，一定是有個性，有天賦的。機構媒體勝在一手采訪、嚴謹，而自媒體勝在觀點、個性，兩者無所謂好壞，各有千秋。

還有一位我所熟識的常年旅居南方的超級自媒體大號，也是常年這個狀態(tài)，經(jīng)常把自己關在一個四五平米的小房子里面，一寫就是一整天。他托人每月去香港買回來大量大陸無法看到的繁體版書籍，整理資料，至今仍然堅持每天看一部電影，因此他的文章，讀起來很有一種電影式的跌宕起伏，尤其適合中年體制內(nèi)大叔們的口味。

這些新一代的自媒體人，另一大特點是高產(chǎn)，一篇大幾千字的文章，往往兩三個小時就寫完了。

記者之所以產(chǎn)量低，很大程度上是因為采訪是極其消耗時間的。我的電腦里面至今仍然存有幾千分鐘的采訪錄音，光是整理這些錄音，都不知道要花多長時間。而個性化寫作的自媒體人，往往有很強的固定寫作套路，這讓他們的寫作速度往往非?？?，表現(xiàn)在最終產(chǎn)出上就是高產(chǎn)。

我還記得有一年大年初二晚上，我和某個這兩年躥紅的時政類超級大號的本人喝酒——他平時深居簡出，極少露面。

那天我們喝完酒，大概晚上10點多了，這位大V說回去準備接著寫稿，當天可能通宵，一直寫到第二天凌晨5點，然后簡單睡一會，第二天10點多爬起來，再接著寫第二天的文章，這樣的生活他堅持了20年，每天都寫，從不間斷。這位大V常年看金庸的小說，和單田芳的評書，因此他的時政評論寫起來，也有一種章回體小說的味道，極富個人風格，總是有一種用“且聽下回分解”吊著你胃口的感覺。他沒有經(jīng)過正統(tǒng)的新聞和媒體訓練，但是因為極富個性，且極其勤奮、高產(chǎn)，也吸引了大批忠實粉絲。我算了一下，如果以寫文字數(shù)量來看，他的產(chǎn)量，很可能是不輸給巔峰時期的金庸和倪匡的。

從商業(yè)的角度來說，自媒體也取得了較大的成功，這絕非偶然。

在我做記者那個年代，公關公司是能起到很大的作用的。他們的工作往往是，通過PPT比稿（也可能是私下PY交易），搞定某個企業(yè)大客戶，拿到他們的公關項目，然后每年策劃幾次大型活動，例如選在某個五星級酒店辦一個發(fā)布會，叫來幾十個媒體記者，每人包個幾百塊錢紅包當車馬費，每人發(fā)一個新聞通稿，再配套安排個老板專訪之類的，然后公關開始挨個給記者打電話“X老師，昨天我們活動怎么樣，請問什么時候發(fā)稿啊……”。然后公關公司根據(jù)稿件發(fā)布的情況問企業(yè)收錢。

但是，一個記者的稿件從開始采寫到發(fā)布，要經(jīng)過四五個人的手，任何一個人改一些內(nèi)容，都可能直接改變這個稿件的方向。如果這里面涉及到巨大的利益，那又不一樣了。經(jīng)手這篇稿件的四五個人，他們的利益是一致的嗎？這些人都搞定了嗎？你愿意付出多大的代價搞定這么多利益相關方？

我認識一個在報社干了十幾年的老記者，有一天我們一起喝酒，喝著喝著，他開始抱頭痛哭，說自己在報社干了那么久，到快走的時候，自己突然被報社“強奸”了，因為有一天他打開報紙，看到頭版上有一篇文章，寫某大型互聯(lián)網(wǎng)公司的稿件，上面署著他的名字，但是之前他居然完全不知情此事（此處隱去幾百字）。

在那個年代，能夠出來開公關公司賺到大錢的，往往都是在各強勢媒體搞得定核心關系的，簡單來說，就是你也花了很多錢辦了個活動請了人來采訪，他也辦了個活動請了人來采訪，別人發(fā)不出來的稿子，他能發(fā)出來。

作為企業(yè)來說，他們花了很多錢在市場公關費用上，但是他們的“獲得感”是極差的。企業(yè)想表達100%的意思，記者來采寫了，根據(jù)自己的理解和水平，回去可能表達70%的意思出來，這個過程中一篇稿件又要經(jīng)手四五個人，還有可能碰到不同的利益相關方，到最后，可能只表達出了50%的意思甚至完全相反的意思。而媒體傳播又是高度不可控的領域，就像出籠的老虎一樣，你把信息放出去，這個老虎怎么跑，怎么咬人，就完全不在企業(yè)的掌控范圍之內(nèi)了。

但這個行業(yè)真正有寫作能力的人，少之又少。許多人自己做了自媒體，他們又是記者，又是編輯，又是主編，又是廣告部主任，又是社長。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，他們花相對少的錢，可以獲得確定性的傳播，而服務價格又高度透明，那么很多原來傳統(tǒng)的公關公司突然沒有了太大存在價值。

最后再來說說作家這個群體。

我第一次近距離接觸作家這個群體，是差不多10年前，那時候吳曉波創(chuàng)辦的藍獅子每年會舉辦一次財經(jīng)作家培訓班，當時也邀請我去參加培訓。那時候我還在報社干財經(jīng)記者，25歲左右，雖然已經(jīng)出版了一本書，但是對這個世界的認知，仍然是非常淺薄的，那時候我心里想，自己參加了這樣一個培訓班，也出版過書了，是不是大小也算是個作家了？（其實按照嚴格的標準，我那時候還根本夠不上作家的資格）

吳曉波說，全國的財經(jīng)作家掰著指頭算起來，一共不超過400個。直到上個月，去杭州又見到吳曉波，他說這個數(shù)字可能不是在增加，而是在減少。

但是全國有多少個記者？多少個自媒體人？很明顯的一件事情是，作家的門檻，要比記者和自媒體人高的多。

那么很多記者和自媒體人把自己寫的稿子集結(jié)成冊，改一改，就出了書，他們是否就是作家了呢？記者、自媒體人和作家，之間的鴻溝在哪里呢？

我們還是以吳曉波為例，這幾天吳曉波搞的直播我很喜歡，他講了很多自己年輕時的故事，讓我對于他如何從記者變成作家，有了更深刻的認識。讓我驚奇的是，吳曉波上大學的時候每天跑到復旦大學的圖書館去看書，讀書的數(shù)量很大很雜，尤其是看了大量經(jīng)典的文學作品，比如沈從文、張承志、三島由紀夫、約翰·伯格、茨威格、北島的書。吳曉波的成名作《大敗局》、《激蕩三十年》，里面最打動人的寫法是關于許多企業(yè)家人物命運的描寫，這里面有很多文學作品的特點，包括對人性的理解，對世界的看法，有隱藏的價值觀，這些都是經(jīng)典文學作品當中的精華，而這種經(jīng)典文學作品里面對人物的描寫，和財經(jīng)知識相結(jié)合，就會誕生《大敗局》這樣的經(jīng)典財經(jīng)作品，到現(xiàn)在《大敗局》每年還會賣出10萬冊。

讓人欣慰的是，自從有了微信公眾號等平臺，我們看到大量有寫作才華的人冒出來，他們也許沒有經(jīng)過專業(yè)的訓練，出身于不同門派，但是在寫作這個需要天賦的門類上，英雄不問出處。現(xiàn)在可能是中國歷史上寫作者日子最好過的時代。但是，這個行業(yè)對于人的要求，也是越來越高了。

查良鏞在出道初期，也是在香港的明報上堅持寫時評文章，常年保持高產(chǎn)，但是寫著寫著，他就開始創(chuàng)作出《笑傲江湖》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》、《鹿鼎記》這些經(jīng)典的作品，成為了舉世聞名的金庸。

自媒體風起一時，而偉大的作家名垂青史。風起一時和名垂青史的區(qū)別是什么？說點俗氣的，名垂青史的作家，是有“睡后收入”的，他們的圖書版稅具有杠桿效應，也就是說你什么事情不用干，10年后你的書還在出版，你可能每年還有不菲的收入。而大部分記者和自媒體人，如果今天不開張，今天就沒有收入。

在這個新的時代，我相信會有更多新的金庸誕生。也會有越來越多的記者和自媒體人，終將進化為偉大的作家。