很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
· 1 ·
背景：李子柒作為國(guó)內(nèi)最具影響力的美食紅人，粉絲眾多
· 2 ·
挑戰(zhàn)：如何在無數(shù)網(wǎng)紅中建立個(gè)人品牌，如何把粉絲變成消費(fèi)者，如何提取品牌價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)爆款。
· 3 ·
方案：聚焦東方美食領(lǐng)域，打造年輕人喜歡的產(chǎn)品，用視頻語(yǔ)言與東方文化建立特色美食體驗(yàn)。
· 4 ·
策略：這是吃貨的時(shí)代，也是文化回歸的時(shí)代，視頻為載體，美食為陣地。
· 5 ·
定位：李子柒就是做國(guó)貨文化的民俗代表。
李子柒
傳說中的超級(jí)IP
全網(wǎng)粉絲量8000萬+，總播放量60億+，微博粉絲2129+，抖音粉絲3093萬+。
2019超級(jí)紅人節(jié)最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)，馬來西亞國(guó)王是李子柒的粉絲，
中國(guó)第一美食達(dá)人，國(guó)內(nèi)粉絲高達(dá)8000多萬，國(guó)外youtube上超過735萬粉絲量。
微博最受歡迎美食紅人第1名，其中（面包窖）視頻播放量高達(dá)4億多，全網(wǎng)總播放量超60億
李子柒一個(gè)人，頂2個(gè)BBC, 頂1個(gè)CNN, 等于3個(gè)FOX, 頂了2個(gè)CBS, 超過10個(gè)CCTV
不花國(guó)家一分錢，影響力超過孔子學(xué)院！
這樣的超級(jí)IP，如何實(shí)現(xiàn)品牌化？ 如何從個(gè)人品牌變成產(chǎn)品品牌？
那么多的網(wǎng)紅，李子柒如何與其他紅人形成區(qū)隔？
什么樣的產(chǎn)品符合粉絲對(duì)李子柒人設(shè)的期待？
李子柒的品牌競(jìng)爭(zhēng)從建立區(qū)開始
比傳統(tǒng)食品品牌更懂網(wǎng)絡(luò)，比其他網(wǎng)絡(luò)品牌更重傳統(tǒng)
比傳統(tǒng)網(wǎng)紅品牌更有內(nèi)涵，比傳統(tǒng)人文品牌更具流量
有時(shí)候知道自己不做什么，比知道自己要做什么更重要！
李子柒要做到不銷而銷，重視口碑和"留"量！
人們迷戀李子柒，迷戀的是一種消失已久的詩(shī)意生活！
李子柒
李子柒是一個(gè)怎樣的IP？
詩(shī)意生活：情感的符號(hào)！
美食：占據(jù)某種心智資源！
東方氣質(zhì)：獨(dú)特個(gè)性認(rèn)知！
李子柒的出現(xiàn)，通過美食聯(lián)結(jié)不同人對(duì)傳統(tǒng)文化的向往，認(rèn)同與共鳴！
忘掉流量，回歸內(nèi)容，這才是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心！
李子柒是傳統(tǒng)文化的延伸，是中國(guó)人崇洋之后的一種精神回歸。
在快節(jié)奏的城市里，失去的農(nóng)村和田園生活是多少人的一種夢(mèng)想！
產(chǎn)品品牌策劃
李子柒品牌理念：新傳統(tǒng)，慢生活，輕養(yǎng)生！
品牌定位：定位以商品規(guī)劃為前提，而不是個(gè)人IP為目標(biāo)。
“李子柒品牌”東方美食生活家的定位?。ɡ钭悠?東方美食生活家）
通過全新定位，完成從個(gè)人品牌到商業(yè)品牌的價(jià)值傳承。
東方：在不斷向西看，韓流化的娛樂消費(fèi)中，抓住東方文化的主基調(diào)為（李子柒）品牌的個(gè)性認(rèn)知，不斷傳播東方匠人精神，東方生活智慧，東方美食特色等文化標(biāo)簽。
美食：聚焦美食領(lǐng)域，但不是做廚師的培訓(xùn)教程，通過"衣食住行"對(duì)美食的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，建立（李子柒）品牌倡導(dǎo)的是"新傳統(tǒng)，輕養(yǎng)生"的東方特色美食品牌。
生活家：回歸本來的生活場(chǎng)景，而不是演員式的呈現(xiàn)，日常家居生活中的詩(shī)意呈現(xiàn)，把個(gè)人風(fēng)格提升到情感符號(hào)，演化為東方人居生活的一個(gè)縮影。
李子柒品牌風(fēng)格：傳統(tǒng)與文創(chuàng)的融合，民俗與時(shí)尚的融合！
人情味和煙火氣是李子柒獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。
李子柒如何做產(chǎn)品？
絕不能因?yàn)橛辛髁慷崭罘劢z，對(duì)粉絲需要始終保持敬畏心！
請(qǐng)問，李佳琪賣過無數(shù)品牌的口紅，你能說出一個(gè)品牌名字嗎？
帶貨網(wǎng)紅的打折和流量，不會(huì)有品牌忠誠(chéng)度！
李子柒何以取勝？
包裝既匠心 + 體驗(yàn)既文化=商業(yè)價(jià)值觀
不同產(chǎn)品聯(lián)合戰(zhàn)略：李子柒+聯(lián)合戰(zhàn)略
李子柒?國(guó)家寶藏 、李子柒?胡慶余堂、李子柒?原產(chǎn)地、李子柒?故宮食品、李子柒?非遺手藝人！
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而不是粗制濫造；放大價(jià)值背書，增強(qiáng)粉絲信任！
制造爆款：從物美價(jià)廉轉(zhuǎn)變?yōu)槲锩纼r(jià)優(yōu)，制造爆款就是制造驚喜！
節(jié)日怎么搞？除了清明節(jié)，一切節(jié)日皆可產(chǎn)品化！
節(jié)日策略：針對(duì)特定中秋、端午等節(jié)日開發(fā)特殊單品！
產(chǎn)品攻略：符合節(jié)氣節(jié)日而推的佳節(jié)禮品，充滿東方古典氣質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，具有田園鄉(xiāng)土氣息的生活產(chǎn)品！
產(chǎn)品核心邏輯：沒有任何成功的品牌是失敗產(chǎn)品組成的！
產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)：顏值既文化，無驚艷不子柒！
文化特色：西學(xué)中用，以中為主！
風(fēng)格特色：東方生活，地方特色！
氣質(zhì)特色：亦莊亦諧，小資情調(diào)！
產(chǎn)品特色：美食為主，文創(chuàng)為輔！
產(chǎn)品開發(fā)原則："輕養(yǎng)生、新傳統(tǒng)、重時(shí)令、新表達(dá)"
非傳統(tǒng)養(yǎng)生品，非零食，非休閑食品，非膨化食品！
基于社交網(wǎng)絡(luò)的傳播屬性，自身積累的傳統(tǒng)美食認(rèn)知，輕松舒適的田園風(fēng)調(diào)性！
李子柒→起于美食→發(fā)于田園→成于都市（小型的、基于舒適的、獨(dú)享的、田園的）
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：特定節(jié)氣節(jié)日開發(fā)特殊單品，特定人群開發(fā)IP文創(chuàng)類周邊！（民俗、文化、田園）
產(chǎn)品設(shè)計(jì)三要素：用做禮物的心態(tài)做產(chǎn)品！
顏色：大自然與泥土的顏色
材質(zhì)：拒絕塑料，拒絕工業(yè)感
元素：東方元素，視頻元素
產(chǎn)品管理五原則：老配方、人情味、禮品感、土特產(chǎn)、輕消費(fèi)！
視頻傳播策略：以記錄片的白描形式傳遞東方美食文化，文化滲透 不銷而銷！
總結(jié)：
一：品牌策劃 二：品牌理念 三：品牌定位 四：品牌風(fēng)格 五：客戶定位 六：產(chǎn)品戰(zhàn)略 七：產(chǎn)品攻略 八：產(chǎn)品設(shè)計(jì) 九：產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 十：產(chǎn)品管理十一：產(chǎn)品核心邏輯十二：產(chǎn)品開發(fā)原則十三：產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)十四：產(chǎn)品的價(jià)值
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)