?輕松集團(tuán)憑公益IP斬獲杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)，公益營(yíng)銷模式持續(xù)領(lǐng)跑
鞭牛士報(bào)道 11月30日，由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營(yíng)響大會(huì)暨第十九屆杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”獲獎(jiǎng)榜單正式發(fā)布，本活動(dòng)是《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》自2003年發(fā)起的品牌營(yíng)銷類賽事活動(dòng)，截止目前已有300余個(gè)品牌案例獲得年度榮譽(yù)，千行百業(yè)共同見(jiàn)證了中國(guó)在向上、商業(yè)在向上、品牌在向上。
今年?duì)I銷年會(huì)中，輕松集團(tuán)憑借“明星+公益”IP，經(jīng)嚴(yán)苛初選、線上打分和終審環(huán)節(jié)，最終在共計(jì)266份參評(píng)案例中脫穎而出，斬獲2020-2021年度杰出品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)·年度公益大獎(jiǎng)。
初心至善，積極投身公益事業(yè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任
近年來(lái)，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的輕松集團(tuán)十分注重培育公益IP，力倡公益品牌化，積累并擴(kuò)大公益品牌的影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”助力下，人們的善心在平臺(tái)上迅速整合，積極探索“明星+公益”創(chuàng)新模式的輕松集團(tuán)，通過(guò)與明星IP的綁定，充分帶動(dòng)“明星粉絲”的參與度，拉近粉絲與公益中間的距離，越來(lái)越多的明星帶頭為公益站臺(tái)，讓粉絲的“追星”變得更有意義，更極大地拔高了人們參與“人人公益”、“指尖公益”的熱情。
11月20日世界兒童日，輕松集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)SOS兒童村協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)時(shí)代少年團(tuán)馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔、賀峻霖七位積極陽(yáng)光的少年，擔(dān)任“國(guó)際SOS兒童村# NO CHILD ALONE”中國(guó)愛(ài)心推廣大使，共同發(fā)起了“陪你長(zhǎng)大 孤兒守護(hù)公益計(jì)劃”，通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)友一起手折星星，用星星照亮與守護(hù)孤兒，傳遞向上向善愛(ài)心正能量。項(xiàng)目上線即登陸了微博熱搜榜，24小時(shí)內(nèi)就受到2億次關(guān)注，話題轉(zhuǎn)發(fā)近500萬(wàn)次，引發(fā)數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友對(duì)SOS兒童村的孤兒送出祝福。
此前，7月20日，英皇娛樂(lè)旗下謝霆鋒、容祖兒、Twins、關(guān)智斌成為輕松集團(tuán)輕松籌肝病健康保障計(jì)劃首批助力藝人，呼吁國(guó)人關(guān)注肝健康；6月25日，輕松集團(tuán)邀請(qǐng)任靜、付笛生，姜潮、麥迪娜，以及吳尊三組明星家庭正式成為“以家人之名”家庭大病守護(hù)計(jì)劃守護(hù)大使，呼吁社會(huì)大眾關(guān)注大病家庭，給他們更多關(guān)愛(ài)與支持。
此外，在今年河南水災(zāi)救助行動(dòng)中，輕松集團(tuán)輕松籌攜手李若彤、易烊千璽等多位明星藝人，線上募集善款，購(gòu)買近百噸救援物資送往災(zāi)區(qū)；在2020年疫情肆虐、前線醫(yī)護(hù)人員疲憊不堪的時(shí)候，輕松集團(tuán)組織起成龍、曾志偉、李若彤、王祖藍(lán)等多位知名藝人和公眾人物，為醫(yī)護(hù)人員送去“云慰問(wèn)”，和滿滿的驚喜與溫暖。
目前，輕松集團(tuán)與愛(ài)心明星在公益上的合作成績(jī)顯著，涉足了助學(xué)、助醫(yī)、扶老等多個(gè)公益領(lǐng)域。同時(shí)，輕松集團(tuán)還將繼續(xù)探索“明星+公益”的更多想象，做到擴(kuò)大正能量傳播、讓流量向上向善，讓粉絲文化、網(wǎng)絡(luò)文化與時(shí)代同頻共振，為公益事業(yè)凝聚更大的愛(ài)心力量。
主辦公益界的奧斯卡——123輕松籌公益盛典
12月3日，第五屆123輕松籌公益盛典即將再次拉開帷幕。該盛典被譽(yù)為"公益界的奧斯卡"，每年都會(huì)吸引10億級(jí)的關(guān)注量，有著非常深遠(yuǎn)的影響力。每一屆公益盛典都在12月3日舉辦，通過(guò)回顧當(dāng)年的公益善舉，為那些無(wú)私付出的組織和個(gè)人給予表彰，進(jìn)步一擴(kuò)大公益在人群中的影響力，號(hào)召公眾投身公益行列，向社會(huì)傳遞源源不斷的正能量。
在2020年12月舉辦的第四屆“123輕松籌公益盛典”上，輕松集團(tuán)分別與國(guó)家衛(wèi)健委、銀保監(jiān)會(huì)以及共青團(tuán)三大部委聯(lián)合發(fā)布了三大公益項(xiàng)目——輕松公益助力國(guó)家衛(wèi)健委，共同發(fā)布了“定點(diǎn)幫扶陜西省子洲縣微愛(ài)救助公益項(xiàng)目”；輕松保嚴(yán)選與中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)一同發(fā)布了“定點(diǎn)扶貧內(nèi)蒙古察右中旗防貧保公益項(xiàng)目”；輕松籌助力共青團(tuán)中央發(fā)布了2021“輕松志愿”志愿服務(wù)交流會(huì)網(wǎng)絡(luò)募捐匯平臺(tái)，為志愿服務(wù)組織及項(xiàng)目賦能。
此外，在第四屆盛典上，輕松集團(tuán)還與中國(guó)器官移植發(fā)展基金會(huì)合作，共同開啟了“生命接力公益救助行動(dòng)”——器官移植醫(yī)療公益救助項(xiàng)目，為建立我國(guó)器官移植醫(yī)療救助的公益模式做出了有益探索；聯(lián)合中華慈善總會(huì)，共同推出了公益慈善品牌“善濟(jì)病困工程”，為貧困山區(qū)的腎移植救助行動(dòng)助力。
時(shí)代在變，用戶在變，品牌的內(nèi)容輸出也跟著用戶的需求在不斷革新。越來(lái)越多的品牌在社交溝通中開始洞悉產(chǎn)品與年輕人之間的連接點(diǎn)。而如輕松集團(tuán)這一具有極強(qiáng)公益屬性的品牌，巧妙地團(tuán)結(jié)起“粉圈”，與時(shí)代交融，與年輕的用戶互動(dòng)，充分彰顯品牌的個(gè)性與魅力，展現(xiàn)品牌的價(jià)值與實(shí)力，也通過(guò)偶像的力量，在更多年輕人心中種下公益的種子，讓更多人主動(dòng)參與到公益行業(yè)中來(lái)。
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)