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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
看過電影《無雙》，很多粉絲歡呼，江湖大哥發(fā)哥又回來了。因?yàn)閼夷畹龅闹v故事方法，也有一票人說它很像比它早一年上映的西班牙懸疑電影《看不見的客人》。
今天不講電影，但這兩部電影所使用的多角度講同一個(gè)故事，一邊埋鉤子，一邊翻包袱的做法，真的是太吸引人了，讓人看過不忘，看了還想看。
同樣的方法用在廣告上，也是特別管用。最近，我就看到Havas拍的一則巧克力廣告，用這招，在短短60秒內(nèi)，講了一個(gè)充滿懸念的暗戀故事——
暗戀故事很多人都會(huì)講，講得有懸念的也不少，但在60秒內(nèi)講好，高頻露出產(chǎn)品還不讓人反感的就少見了。
為了數(shù)清產(chǎn)品出鏡次數(shù)，我又反復(fù)看了幾遍，竟然多達(dá)15次，每4秒出現(xiàn)一次。然后我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的觀感，就是它的產(chǎn)品平均露出次數(shù)不比15秒的電視廣告少，但完全沒有電視廣告強(qiáng)行重復(fù)的厭煩，甚至為了早點(diǎn)知道男女主角的結(jié)局，還很期待它早點(diǎn)出現(xiàn)。
當(dāng)然，這個(gè)暗戀故事的耐人尋味之處還有很多。
創(chuàng)意上，雙面故事的懸念拍法，帶來多重關(guān)注。
前20秒A面視角，男主意識到有一個(gè)天使在偷偷愛著自己，巧克力莫名的出現(xiàn)在辦公桌上、傘柄上和熱飲旁。
觀眾都希望這樣的事情發(fā)生在自己身上，同時(shí)也很好奇，是哪位小仙女“做好事不留名”？
鏡頭一轉(zhuǎn)，故事進(jìn)入B面，26秒全部揭開小仙女趁男主不在，默默放上巧克力的不同情景。
片子以音樂里的A面B面做喻，而我們知道，A面B面的結(jié)局是在一起，背貼背的近，卻永遠(yuǎn)無法相遇，還好故事打破了這種思維定勢，讓男主和女主相逢。
A面設(shè)懸-B面揭開-相逢再設(shè)懸，短短60秒的雙面懸念拍法，給品牌帶來高密度的關(guān)注，且緊緊聚焦在產(chǎn)品上。
產(chǎn)品上，巧克力成為推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的信物。
男主開燈之前，有一幕女主在怡然自得地品嘗巧克力，那種淺笑中陶醉的模樣，不經(jīng)意就想到一句歌詞——
我的快樂是你
想你想的都會(huì)笑
雖然周杰倫的《開不了口》講的并不是暗戀的故事，但“就是開不了口/讓她知道/就是那么簡單幾句/我辦不到”等關(guān)鍵歌詞，都極準(zhǔn)的抓到了暗戀的微妙意境。
回到片子，燈開，喻示暗戀走向新局面之前，巧克力一直是推動(dòng)故事情節(jié)發(fā)展的唯一線索，也成了這段辦公室情愫持續(xù)發(fā)酵的一個(gè)甜蜜和濃稠的符號。
如果說巧克力這個(gè)視覺上的符號還顯得愛很含蓄，那么文案上的點(diǎn)睛則明示著其中的濃烈——
他是A面最好聽的那首歌
我只能躲在B面輕輕哼
永遠(yuǎn)別相遇，是我老派的堅(jiān)持
幸好，他反對
尤其是最后那句“幸好，他反對”，既點(diǎn)出了這段暗戀的濃度，也讓觀者移情到關(guān)注產(chǎn)品的濃度上。
濃醇到說不出口，抿在嘴里，嘗到的是戀愛的滋味。
品牌上，克制地傳情達(dá)意。
稍微了解巧克力品牌打廣告的樣子，你就會(huì)感受到，這支暗戀故事，全程傳情達(dá)意是多么克制。
明眼人都能看出，男主是知名演員阮經(jīng)天扮演，導(dǎo)演完全可以放肆地用明星大幅度擺拍產(chǎn)品的方式，迅速吸睛導(dǎo)入流量。
幸好沒有，不然懸念全無，也沒有層層浸染的感情氤氳其中，現(xiàn)在A面B面的故事設(shè)定，在小天的實(shí)力感性演繹下，讓短短一分鐘的視頻平添戲劇張力。顏值和演技雙在線，也是給粉絲們的福利。
另一方面，片子結(jié)尾時(shí)，并沒有給出明確答案，戛然而止，反而留給消費(fèi)者無限的遐想和猜測。
這些克制的做法，不僅更好的達(dá)到了品牌的目的，還在印象上額外加分。
▼
本片雖然講的是暗戀，但人與人之間的濃情蜜意，也可能出現(xiàn)在我們與朋友、父母或孩子等關(guān)系之中。開放走向，留足空間，引發(fā)共鳴。
感情濃到無言無法描述，千言萬語盡在心中，不需要開口，只要吃一下好時(shí)巧克力就能心照不宣，準(zhǔn)確傳情達(dá)意。
不管是大方向還是小細(xì)節(jié)，這個(gè)暗戀都很到位，你覺得呢？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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