在之前的文章中，我曾多次提及關(guān)鍵詞是賬戶的根本，但是在對(duì)客戶廣告賬戶進(jìn)行檢測(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)都存在一個(gè)問題：廣告賬戶的關(guān)鍵詞寥寥無幾！關(guān)鍵詞是我們流量布局的關(guān)鍵，如果賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞不足，往往導(dǎo)致展現(xiàn)量過低，流量布局過于局限，得不到曝光，最終錯(cuò)過了大量潛在客戶。所以這次來講解一下：如何利用工具挖掘更多精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。在這里我主要推薦工具是：
關(guān)鍵詞規(guī)劃師是百度推廣客戶端自帶的一個(gè)工具，也是我們最常用的工具之一。在關(guān)鍵詞規(guī)劃師中，可以搜索出大量的百度推薦關(guān)鍵詞，都是較為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
還能看到「整體周均搜索量」和「移動(dòng)周均搜索量」，有助于我們了解關(guān)鍵詞的熱度，并且還有「推薦出價(jià)」，可以了解該關(guān)鍵詞的大概價(jià)位以及競(jìng)爭(zhēng)程度。在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，可以進(jìn)行篩選，十分便利。
▲ 篩選關(guān)鍵詞
其中
「種子詞拓詞」可以新建任務(wù)后，將種子詞輸入進(jìn)去系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)拓展，并且可以直接下載關(guān)鍵詞。
▲ 新建任務(wù)
▲ 下載相關(guān)詞
在關(guān)鍵詞規(guī)劃師中，還有
「推薦詞包」可以直接下載，其中有劃分詞性的詞包，非常方便。
▲ 推薦詞包
不過也會(huì)有一些
不相關(guān)的關(guān)鍵詞，所以還需要
仔細(xì)篩選。在篩選過程中可以找出
相關(guān)詞根，在通過詞根進(jìn)行
拓展，
挖掘出更多
關(guān)鍵詞。百度提供的賬戶關(guān)鍵詞總數(shù)是很多的，我們并不需要擔(dān)心放不下，預(yù)算充裕的情況下，可以盡可能地多放一些關(guān)鍵詞，但也不是什么關(guān)鍵詞都放。
接下來，我來講解一下如何通過
挖掘人群需求，找到更多的
關(guān)鍵詞詞根，再通過詞根進(jìn)行
拓詞。
1、5118
5118雖然是一個(gè)收費(fèi)網(wǎng)站，但是其中有個(gè)
「需求圖譜」的工具，可以從中發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)詞，再進(jìn)行拓展。
▲ 需求圖譜
比如搜索
空調(diào)維修，會(huì)挖掘出電話、維修點(diǎn)、服務(wù)等詞根，還可以知道這些相關(guān)詞的詞頻，詞頻量越大關(guān)鍵詞搜索量越大。
▲ 疑問詞拓展
我們可以將這些相關(guān)詞進(jìn)行拼裝，挖掘更多需求，得到更為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
2、百度指數(shù)
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。我們可以在百度指數(shù)中搜索關(guān)鍵詞的指數(shù)，查看「需求圖譜」：
百度指數(shù)的
「需求圖譜」比較好的地方就是可以看到一年內(nèi)不同月份不同相關(guān)詞的熱度，從而了解不同時(shí)段的人群需求。
3、百度搜索
很多人不知道挖掘
人群需求最好的工具遠(yuǎn)在天邊近在眼前，就是
百度搜索。
百度搜索有許多細(xì)節(jié)功能，比如下拉框：
▲ 下拉框
從下拉框可以看出
家電維修相關(guān)的熱門詞有：上門維修、家電維修電話等，與我們相關(guān)的業(yè)務(wù)詞都是賬戶的
核心關(guān)鍵詞，也是我們重點(diǎn)
流量來源。
百度用戶通常會(huì)
習(xí)慣性的選擇一些
符合他們需求的詞，我們通過添加這些關(guān)鍵詞引來很多
精準(zhǔn)的流量。
再比如
相關(guān)搜索：
▲ 相關(guān)搜索
用戶在看完搜索結(jié)果后并
沒有想點(diǎn)擊的內(nèi)容時(shí)，看到搜索結(jié)果末尾的
相關(guān)搜索，會(huì)選擇與自己
需求相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行
再次搜索。
我們選擇其中與我們
業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，能有效地
匹配到更多
優(yōu)質(zhì)的流量。
還有移動(dòng)端的
其他人還在搜：
也是可以挖掘這些
優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，幫助我們
擴(kuò)大賬戶
關(guān)鍵詞庫(kù)，全面
覆蓋受眾人群。
如果通過上述工具，挖掘完關(guān)鍵詞后，覺得關(guān)鍵詞數(shù)量
還不夠，不足以覆蓋受眾人群時(shí)，可以通過
主動(dòng)拼裝關(guān)鍵詞，進(jìn)一步
拓展：
往往我們的地域詞都是從
關(guān)鍵詞拼裝工具拼裝出來的，比如以
長(zhǎng)沙市各區(qū)的
空調(diào)維修業(yè)務(wù)為例子：
▲ 關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單拼裝
在
「價(jià)格詞拼裝」中，有
系統(tǒng)推薦的網(wǎng)民
常用的搜索
價(jià)格的
詞根，幫助我們
快速拼裝價(jià)格詞。
▲ 價(jià)格詞拼裝
利用這兩個(gè)功能我們可以拼出以下關(guān)鍵詞：
關(guān)鍵詞挖掘只是賬戶搭建的一小步，但是把每一下步做細(xì)做好，才能使整體效果做到極致。
成功沒有捷徑，只有勤勤懇懇，廣告投放的每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，必須都精雕細(xì)琢，這也是增長(zhǎng)超人一貫的宗旨。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)