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無論創(chuàng)意上如何天馬行空、獨辟蹊徑,文案歸根結底還是要用文字來表達。
而對于文字技巧,無數(shù)的文學前輩已經(jīng)做了很多總結,這些文字技巧不僅在文學作品中常見,在商業(yè)文案中也十分常見。
這篇文章就來看看廣告文案中,常用的修辭上的技巧。
比喻是在文案寫作中,最常見的修辭手法之一。
首先它可以直觀、具象的傳達產(chǎn)品利益點或品牌內(nèi)涵,其次當你的比喻出乎意料而又在情理之中時,會讓文案句子有非常大的張力。
1、世界上有一種專門拆散親子關系的怪物,叫做長大?!婷酪壕щ娨?/p>
2、衣服是最動人的語言。——淘寶女裝
3、愛,是陪我們行走一生的行李?!胍暣汗?jié)公益廣告
4、每個人,都是一條河流。每條河,都有自己的方向,各憑態(tài)度乘風浪。——網(wǎng)易新聞
5、心,是人生最大的戰(zhàn)場?!R雅咖啡
6、我們曾像膠水一樣黏在父母身上,歲月卻是溶解劑?!车禺a(chǎn)文案
7、世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀?!腥A汽車
8、媽媽的味道,是你回家的路標?!教?/p>
9、它就像孩子,你無法了解直到你擁有?!r捷
10、簡約,建筑的第一秩序?!銠壭℃?zhèn)
11、征服自己,心就是最野的山?!ヒ?/p>
12、衣服,永遠是這個時代最后的美好環(huán)境?!信d百貨
13、家,是我們一輩子的饞?!胍暪鎻V告
14、我經(jīng)過的最大風浪,是和你的愛情?!Z樟柯《江湖兒女》
15、人們渴望被了解,借此度過海海人生,而孤獨的人,有自己的海?!v訊視頻
擬人也是在文案寫作中常見的手法,有的是將產(chǎn)品或者品牌的某個特點,以人格化的方式表現(xiàn),有的是將產(chǎn)品或者品牌直接比擬成人。
1、三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年?!L城葡萄酒
2、多少崎嶇,一一走過?!w利浦電熨斗
3、家在哪里,胃最知道?!丶页燥?/p>
4、在一個面包豐盛的時代,最饑餓的,往往是精神。——萬科“專筑,為你”
5、沒有禁欲的消費者,只有太清教徒的百貨公司。——中興百貨
6、記憶迷了路,用愛找回來?!е前Y協(xié)會
7、做人就像剃須,進退都得要拿捏好分寸?!w利浦
8、有些路無法帶你去的地方,光可以,——造次文化
9、每個時代,都悄悄犒賞會學習的人?!械陆逃龣C構
10、這個世界,在殘酷懲罰不改變的人。——尚德教育機構
11、讓好奇心不再孤單?!?/p>
12、機會不能逃跑,能逃跑的永遠是你自己?!錾降V泉水
13、它很丑,但它能帶你到想去的地方?!蟊娂讱はx
對稱句型在文案中也非常常見,當然,我們也可以使用更高階的“對仗”和“對偶”,但文案并不必過于考究詞性和平仄,僅僅句型對稱就能達到很好的效果。
1、你未必出類拔萃,但肯定與眾不同。——104銀行
2、哪有什么天生如此,只是我們天天堅持。——keep
3、踩慣了紅地毯,會夢見石板路?!鲎匀f科蘭喬圣菲
4、走場的應酬越來越多,走心的朋友越來越少。——天貓全球酒水節(jié)廣告
5、上一秒,你是父親的兒子,這一秒,你是兒子的父親。——西鐵城手表
6、別把酒留在杯里,別把話放在心里?!獮o州老窖
7、睡在山海間,住進人情里?!狝irbnb
8、與其在別處仰望,不如在這里并肩?!v訊微博
9、日子緩緩,陽光散散。——陽光棕櫚園
10、時間成就經(jīng)典,歲月鑄造永恒?!A倫天奴
11、多數(shù)人知道,少數(shù)人了解?!r捷
12、離開,你變成外鄉(xiāng)的大人;歸來,你變回故鄉(xiāng)的孩子?!⑿偶t包
13、從前聊著聊著就睡著了,現(xiàn)在想著想著就失眠了?!v訊視頻
14、童年有趣,成年有酒?!?瀘州老窖
15、小時候,探索的腳步,無所畏懼;長大后,每前行一步,都要勇氣!—— 搜狗地圖。
16、一生領導潮流,難得隨波逐流?!f科
用典是中文寫作中常見的手法,比如辛棄疾的作品就以善用典故而著稱。
在商業(yè)文案寫作中,用典故的案例也很多見,當然這里的“典故”是一個寬泛的范圍,不僅僅是掌故或古語,也可以是經(jīng)典臺詞、歌詞、流行語等等。
1、聽,夜雨剪了春韭,不醉不歸吧,老朋友,干杯朋友,與爾解憂。——萬科,化用杜甫《贈衛(wèi)八處士》
2、味至濃時是故鄉(xiāng)?!聫N房,化用梁實秋《味至濃時既家鄉(xiāng)》
3、三日不購物,便覺靈魂可憎?!信d百貨,化用《記黃魯直語》“三日不讀書,便覺語言無味,面目可憎”
4、疾如風,徐如林,勢如火,穩(wěn)如山。有恃,以放懷天地?!捡Y,化用《孫子兵法》中的句子
5、出來混 ,遲早要回家的?!獖W迪新春文案
6、越來越多女人,“余生不用你瞎指教了”?!熵埮豕?jié)
7、是誰來自山川湖海,卻囿于晝夜,廚房與愛。——下廚房,引用《揪心的玩笑與漫長的白日夢》
8、挺住意味著一切——凡客,引用《祭沃爾夫·卡爾克羅伊德伯爵》
9、坐在石上,看葦葉上的嫩蜻蜓,心中完全安適,象小兒睡在搖籃里?!f科,引用老舍《想北平》
10、我們最熟悉的房子,總是最親切的?!f科,引用老舍《想北平》
11、在夏天,什么地方都是燙手的熱,只有這口缸是冰涼的?!f科,引用老舍《想北平》
12、夢里不是身是客。歸去來呦,莫負團圓時?!f科,引用李煜《浪淘沙》
13、為你不怕冷風吹,一路泥濘無所謂?!猨eep,每個人心里都有一首李宗盛
14、把握生命里的每一分鐘,全力以赴心中的巔峰。——jeep,每個人心里都有一首李宗盛
15、春味正好,不時不食?!I了么星選,“不時不食”出自《論語》
16、塵歸塵,我歸我。——MINI汽車
頂真,也就是上句的結尾與下句的開頭使用相同的字(音)或詞,因此在聲韻上更加郎朗上口。
1、貧者因書而富,富者因書而貴?!罎h書局
2、世界再大,大不過你我之間?!⑿?/p>
3、長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事?!?lián)經(jīng)濟美學
4、爸爸打我,我打它。暴力會傳染,立刻停止家庭暴力!?!醇彝ケ┝鎻V告
5、世界的寵兒,寵兒的寵愛?!捡Y
6、今年過節(jié)不收禮,收禮還收腦白金?!X白金
7、車到山前必有路,有路必有豐田車?!S田
8、拍誰像誰,誰拍誰誰都得像誰?!履峥?/p>
9、大石化小,小石化了。——治結石病廣告
押尾韻,也就是兩句話的最后一兩個字的韻母相同,這是讓句子產(chǎn)生節(jié)奏感的最簡單技巧之一。
多看看《中國新說唱》或者《中國詩詞大會》可以迅速提升此項技能。
1、世間所有的內(nèi)向,都是聊錯了對象?!澳?/p>
2、真正喜歡你的人,24小時都有空;想送你的人,東南西北都順路?!蔚纬鲂?/p>
3、為了下一代,我們決定拿起這一袋?!_灣全聯(lián)
4、人生沒有白走的路,每一步都算數(shù)?!狽ew Balance
5、沒有了偏見,留給他們的就是無限?!_灣104人力銀行
6、人頭馬一開,好事自然來?!祟^馬
7、萬事皆可達,唯有情無價?!f事達卡
8、用創(chuàng)意消滅千篇一律,用跨界消滅循規(guī)蹈矩?!蝗f種可勁造X David
9、來來來,共赴有趣的高潮,治愈陳年的無聊。——東七門公眾號
10、與其原地回憶驚天動地,不如出發(fā)再次經(jīng)歷?!坊?/p>
11、一對好朋友,兩杯好啤酒?!掌【?/p>
12、那些別人眼中的天真,都是我以夢為馬的狂奔?!A為麥芒
13、送一座大花園給她,她為了你拒絕無數(shù)男孩的鮮花?!獮I江南
14、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里?!獮I江南
15、為你支付,每一筆都是在乎?!Ц秾?/p>7、數(shù)字
使用數(shù)字嚴格說起來其實不算是修辭手法,但是由于數(shù)字的符號屬性和精準計算的屬性,可以在文案中大放異彩。
1、把1000首歌裝到口袋里?!?iPod
2、人生不過76000多頓飯,酸甜苦辣都是滋味,每頓飯都值得被用心對待。——百度外賣
3、在80000平米原生湖畔,在湖心島之間慢慢走,向濕地學習涵養(yǎng)。在60000平米山體公園,象泉一樣平靜,和樹一起保持適度沉默?!庖?/p>
4、愿世上所有的25歲,都是沉睡20年的5歲,愿我們都能知世故,而不世故。——騰訊視頻《致佩奇》
5、14平米的出租屋,裝得下20歲出頭的野心與夢想?!?8同城
6、小時候跳房子需要9步,長大后裝房子只要1步?!?土巴兔7、每年,超過100,000,000頭鯊魚被人類的虛榮屠殺!——ACAP
8、我的1000萬種任性,你總能微笑搞定?!?惠氏
9、20歲不會做夢的人,30歲都在幫別人圓夢?!车禺a(chǎn)
10、香飄飄奶茶一年售出7億多杯,杯子連起來可以繞地球兩圈?!泔h飄奶茶
11、不要穿著21世紀的高跟鞋,走著20世紀老奶奶的路線?!S舜英
12、距離上一次發(fā)現(xiàn)新大陸,已有522年?!狹INI
13、99%的MINI 都是我同伙?!狹INI
14、當1+1>2,你是最偉大的數(shù)學家?!?豐田,母親節(jié)文案
15、科比的起點不是28000分,不是15000分,而是和每個人一樣從零開始。——Nike
由于詞義的兩極差距,反義詞的同時應用,可以給讀者留下巨大的感受空間,使句子整體增加張力。
1、自律給我自由?!猭eep
2、有人驅逐我,就有人歡迎我?!拱?/p>
3、講個笑話,你可別哭?!扼H得水》
4、為了實現(xiàn)夢想,有時候,你得先放棄夢想。——紅星二鍋頭
5、最喜歡的衣服,往往標著最討厭的價格?!信d百貨文案
6、世界越快,心則慢?!腥A電信4G
7、不喧嘩,自有聲?!獎e克
8、為她打拼的時光有一大把,能陪她的童年只有這一小段?!獝燮嫠?/p>
9、沒有一定高度,不適合如此低調(diào)?!f科
10、踩慣了紅地毯,會夢見石板路。——萬科
11、沒有痛苦,不算痛快?!t星二鍋頭
12、有痕跡,才夠完美?!f科
13、越是黑暗,我的越是目標清晰?!狹ini
14、你的小生活,都是值得記錄的大事件?!焓?/p>
15、越是跑得快,越要停的快?!狹ini
回環(huán)是讓句子的主要元素顛倒環(huán)繞,產(chǎn)生音韻上的流暢和語義上的精辟。
1、服裝就是一種高明的政治,政治就是一種高明的服裝?!信d百貨
2、你不理財,財不理你。——理財周刊
3、去哪里不重要,重要的是去啊?!グ?/p>
4、偉大的對手,成就對手的偉大?!獙汃R5、不是現(xiàn)實支撐了你的夢想,而是夢想支撐了你的現(xiàn)實。——北大《星空日記》
6、痛則不通,通則不痛?!乘幤?/p>
7、越往前走,越難;越難,越往前走?!捡Y
8、普通的改變,將改變普通?!詫?/p>
9、多喝水沒事,沒事多喝水。——多喝水礦泉水
10、偷心的人,心已被偷。——奔馳
11、有“愛好”來寫作,寫作就會成為你的愛好?!獝酆娩摴P
12、萬家樂,樂萬家?!f家樂
13、做自己,自己做?!_新銀行
這里的遞進和下面要分享的轉折,都是在句式關系上做文章,遞進是下一句承接上一句的意思,再向前邁進一步。
而轉折則是下一句提出的事實,與上一句相左。
1、愈欣賞,愈懂欣賞。——軒尼詩酒
2、看得越多,越想看更多。——知乎
3、我害怕閱讀的人。尤其是,還在閱讀的人?!煜挛幕?/p>
4、茶有益,茶有大益。——大益茶葉
5、真理證明一切,你證明真理。時間改變一切,你改變時間。權利控制一切,你控制權利。等級劃分一切,你劃分等級?!獖W迪
6、一生,活出不止一生?!祟^馬
7、唯一的不同,是處處都不同?!O果6S
8、汽車發(fā)明者,再次發(fā)明汽車。——奔馳
9、夏天很熱,愛要趁熱?!_斯
10、世界上最遠的距離是我看著你,而你看著路?!獖W迪
11、青春的夢,在青春做完。——101路晚班夢電車
12、開發(fā)者的大事,大快所有人心的大好事?!?nbsp;Macbook
13、班主任說,你們再看看書,我再看看你們?!抗?/p>
14、重要的不是什么都擁有,而是你想要的恰好在身邊。——斯柯達汽車
15、生活著,就有生活著的痕跡?!f科
1、動畫片可以回放,但童年無法重來。—— 華數(shù)機頂盒
2、沒什么是容易的,但堅持下來的都不會太差?!獪W(wǎng)校
3、放棄不難,但堅持一定很酷?!督鈶n雜貨店》
4、重要的不是享受風景,而是成為風景?!教?/p>
5、一些人等著被世界改變,而我們已經(jīng)在改變世界?!狾FO
6、偉大的反義詞不是失敗,而是不去拼?!狽ike
7、大眾都走的路,再認真也成不了風格?!猨eep
8、我這么努力,不是為了嫁出去,而是為了不必嫁出去。——京東金融
9、沒有人是工作狂,只是不愿意輸?!⒗镝斸?/p>
10、以前總想有自己的空間,以后想見面也難?!e魚,畢業(yè)季文案
11、總說靜不下心讀書,可不讀書怎么靜下心來?——網(wǎng)易蝸牛讀書
12、后來,我們什么都有了,卻沒有了我們。——《后來的我們》海報文案
13、就算是家人,也要繼續(xù)當戀人?!狟enQ投影儀
14、它很丑,但它能帶你到想去的地方?!蟊娂讱はx
15、不期望天下無敵,只想超越自己?!狽ike?
16、省錢是正確的道路,不在全聯(lián),就在去全聯(lián)的路上?!?lián)經(jīng)濟美學
這一個手法,嚴格來說應該叫“析詞”,也就是將本來一個固定的詞語給拆開使用,從新的角度去解讀某個常見的詞匯。
但在我看來,這種使用方法,其實更像將一個詞顛來倒去的把玩。
1、曾是夢想家,夢沒了,只剩想家?!遣?/p>
2、越是強手,越是喜歡強有力的對手?!狹INI
3、除了汗水,什么水都不要浪費?!狽ike
4、我們推杯換盞,卻沒有推心置腹。—— 百度外賣的《人生不過76000頓飯》
5、童年很寶貴,童年的快樂并不貴。—— 卷皮網(wǎng)
6、以前什么都無所畏,現(xiàn)在什么都無所謂。——紅星二鍋頭
7、你的世界,從此***。——福特汽車
8、你每天都很困,只因為你被生活所困?!戏交?/p>
9、將所有一言難盡,一飲而盡?!t星二鍋頭
10、在先生看來,有些走路只是趕路——光耀城《先生的湖》
11、不被看好的時候,更要好看?!熵?/p>
12、離開了家,就開始回家?!獨w去來別墅
13、活在云里、霧里,總好過活得云里霧里?!焓帧都亦l(xiāng)好貨》
14、看到時代左右的人,也在左右這個時代?!f科
15、簡約不簡單。——利郎商務男裝
16、不見身家,只見家。——山外山地產(chǎn)
這一個手法,嚴格來說應該叫“析字”,也就是根據(jù)文字的聲音(諧音)、形狀等,來衍生出其他的含義。
1、理想就是離鄉(xiāng)?!W(wǎng)易云音樂
2、我的星座是大膽做。——昂科拉
3、我走的時候,叫Timberland,回來時,才叫踢不爛。——Timberland
4、土布土不?——原村土布
5、生活有多難,酒有多嗆,不如意事,十有八酒?!侇^《沒有酒,說不好故事》
6、你問我最愛你哪種樣子,我最愛你不“渣”的樣子?!w利浦剃須刀
7、依靠著的兩個人,叫「從」一而終?!謺酝@戒
8、只要和你在一起,愛在哪里就在哪里。——濱江南
9、我們很快就熟了。——小肥羊火鍋
11、從知己,看見自己?!_灣微醉
12、藥材好,藥才好?!倬芭屏兜攸S丸
13、跟自己作對,才能把難題做對?!v訊
14、MINI。
15、裝下眾人眾人眾人眾人眾人眾人眾人再加一人?!狹INI
以上。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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