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愛奇藝Q1財報顯示，截至2019年3月31日，訂閱會員總數(shù)為9680萬，其中98.6％為付費會員。相比2018年3月31日付費訂閱會員總數(shù)的6130萬，同比增長了58％。
5月初的愛奇藝世界 · 大會上，愛奇藝宣布將互動視頻作為重點發(fā)力的創(chuàng)新方向，基于多年 AI 技術(shù)積累與效果廣告經(jīng)驗，推出“框內(nèi)+信息流”智能營銷雙引擎，給予愛奇藝和廣告主更多合作空間和機會。
愛奇藝此次發(fā)布的效果廣告雙引擎包含“框內(nèi)+信息流”。
其中框內(nèi)廣告主要包含 AI 創(chuàng)可貼廣告和 5 秒可跳過的觸點廣告。
AI 創(chuàng)可貼廣告通過 AI 技術(shù)智能識別視頻場景，提取視頻內(nèi)容關(guān)鍵詞，生成廣告語。
任達(dá)華飾演的臥底趙嘉良，見到多年未見的由黃景瑜飾演的兒子李飛后，屏幕上即刻出現(xiàn)999 感冒靈的創(chuàng)可貼：“I love you 999 times”。貼合劇情的創(chuàng)可貼廣告，讓觀眾在會心一笑的同時，產(chǎn)生對品牌的深刻印象。
如今 AI 創(chuàng)可貼廣告將更強調(diào)效果，讓人工智能技術(shù)實時識別觀看場景中的人、物、景，推出懸浮式的廣告浮窗，用戶感興趣可點擊，用戶不點擊則不向廣告主收費，在不影響用戶觀看體驗的前提下實現(xiàn)廣告主的推廣、轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
觸點廣告則允許用戶觀看 5 秒后跳過，實現(xiàn)低成本投放的同時，也能夠幫助廣告主有效篩除對廣告不感興趣的人群。
愛奇藝是以視頻為核心載體的平臺，擁有完整的娛樂生態(tài)，其信息流廣告相較于傳統(tǒng)的信息流廣告，可以實現(xiàn)視頻的精準(zhǔn)投放，還可以基于愛奇藝多應(yīng)用的娛樂生態(tài)布局，從而實現(xiàn)品牌在愛奇藝視頻內(nèi)容觀看場景、垂直短視頻、互動社區(qū)泡泡等全場景覆蓋。
在全場景覆蓋的背景之下，結(jié)合愛奇藝本身的內(nèi)容優(yōu)勢，愛奇藝的效果廣告又帶有品牌屬性。
從展現(xiàn)形式上說，效果廣告雙引擎主要是這三種基于效果投放為核心的產(chǎn)品形態(tài)，為了保證投放效果，愛奇藝自主研發(fā)了智能投放引擎 oCPX 系統(tǒng)，同時適用于觸點廣告和信息流廣告，X 代表未知，目前主要是 oCPM 模式。
oCPM（Optimized Cost Per Mille），是基于轉(zhuǎn)化目標(biāo)（一次下載源）幫品牌自動匹配精準(zhǔn)流量的模式。簡單來說，廣告主只需要關(guān)注目標(biāo)本身，確定廣告預(yù)算、推廣目的和目標(biāo)成本，反復(fù)優(yōu)化投放方式則可以交給系統(tǒng)來做。
這種投放方式幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶、提升營銷效率，廣告主和代理商則有更多的精力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意。
效果廣告
10%-20%是靠算法
20、30%是靠數(shù)據(jù)
50% 是靠創(chuàng)意
好的效果廣告在創(chuàng)意階段就已經(jīng)贏在起跑線上，好的創(chuàng)意樣式更容易抓住用戶，從而達(dá)到更好的轉(zhuǎn)化目的。
愛奇藝在品牌廣告業(yè)務(wù)中已經(jīng)積累了大量的品牌廣告主和創(chuàng)意廣告方法論，所謂智能營銷引擎，也包括愛奇藝為廣告主提供的創(chuàng)意模板、工具乃至撮合平臺。
今年一月份愛奇藝開始重點發(fā)力效果廣告，從技術(shù)、運營、市場、銷售等方面全面發(fā)力，將效果廣告的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)能力開放給了至少有上千家的 KA （大客戶）廣告主。
愛奇藝銷售副總裁毛顯鋒援引內(nèi)部數(shù)據(jù)表示，在效果廣告投放規(guī)模上，目前排名第一的是電商，第二是游戲，以及網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇行業(yè)。
出品方的數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出效果廣告的作用：愛奇藝效果推廣明顯拉長了觀眾對一部網(wǎng)劇的付費周期，從原本的 180 天內(nèi)逐漸減少，變成從上線第一天到第 180 天穩(wěn)定收入。
愛奇藝拓展效果廣告已經(jīng)3年。
據(jù)愛奇藝銷售副總裁吳剛在媒體溝通會上介紹，從 2018 年下半年開始，市場環(huán)境發(fā)生了變化，客戶不僅滿足于之前的品牌曝光性投放，也不僅僅滿足于綜藝節(jié)目的冠名、贊助，轉(zhuǎn)而傾向“品效結(jié)合”的投放方式。
在此次雙引擎發(fā)布之前，和市場上的效果廣告類似，愛奇藝的效果廣告主要是信息流廣告，包括頻道頁信息流、播放頁信息流、搜索信息流、社交信息流等多類型產(chǎn)品。
但是效果廣告本身已經(jīng)是紅海市場，正如市場不缺流量，稀缺的是優(yōu)質(zhì)流量，愛奇藝做效果廣告的核心競爭力還是在挖掘其優(yōu)質(zhì)人群的價值，好內(nèi)容也依然是品牌商追求流量曝光與效果轉(zhuǎn)化的不二入口。
“框內(nèi)廣告才是未來。”吳剛表示。
愛奇藝Q1財報顯示，截至2019年3月31日，訂閱會員總數(shù)為9680萬，其中98.6％為付費會員。相比2018年3月31日付費訂閱會員總數(shù)的6130萬，同比增長了58％。
這批用戶無論是對 KA 大品牌主來說，還是占廣告主數(shù)量 90%的中小企業(yè)來說，都是最想要掌握的優(yōu)質(zhì)用戶，用戶通過愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被觸達(dá)，這樣一來，效果廣告不但能夠帶來轉(zhuǎn)化，還能提升品牌溢價，實現(xiàn)“以效帶品”的目的。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷豐富的基礎(chǔ)下，加上多樣化的運營手段，愛奇藝的付費會員數(shù)量保持著穩(wěn)定增長，這也是愛奇藝不斷拓展廣告創(chuàng)新形式的堅實基礎(chǔ)。
在五月初的愛奇藝世界 · 大會上，愛奇藝 CEO 龔宇在演講中稱：“創(chuàng)新是有代價的，風(fēng)險肯定比重復(fù)做的事情要大，但是相信對愛奇藝也好，對合作伙伴也好，對整個行業(yè)也好，是特別積極的作用。
廣告行業(yè)收縮短期內(nèi)已經(jīng)是難以逆轉(zhuǎn)的趨勢，在其中效果廣告是少有的逆勢上行品類。愛奇藝基于技術(shù)和創(chuàng)新，依托多元產(chǎn)品矩陣、端口矩陣，在滿足用戶消費內(nèi)容需求的同時，也不斷在探索新的營收動力，連接信息鴻溝。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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