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很多寫作者做頭條號拿不到原創(chuàng)標(biāo)，非?？鄲灐?/p>

頭條號原創(chuàng)標(biāo)的審核主要是人工審核，有專門的審核評估團(tuán)隊(duì)來評估。今天我會(huì)結(jié)合大量的文章，帶大家了解下頭條號原創(chuàng)標(biāo)的人工評估標(biāo)準(zhǔn)。

找了很多頭條號原創(chuàng)標(biāo)沒通過，以及通過了又被取消的作者，要了他們頭條號文章對應(yīng)的公眾號鏈接，作為素材庫。希望可以對你有幫助。

今天這篇文章大概會(huì)分為這5部分：

1.頭條號的原創(chuàng)標(biāo)有多重要？

2.平臺(tái)想把原創(chuàng)標(biāo)給到哪些作者？

3.原創(chuàng)標(biāo)的具體評估標(biāo)準(zhǔn)

4.原創(chuàng)標(biāo)常見不通過原因大盤點(diǎn)

5.原創(chuàng)標(biāo)申請，其實(shí)沒那么難

我一直強(qiáng)調(diào)，做頭條號，一定要努力拿到原創(chuàng)標(biāo)，因?yàn)橛袥]有原創(chuàng)標(biāo)的差異太大了。大家看一下頭條號的變現(xiàn)路徑，可以明確感知到這個(gè)差異。

1.影響廣告分成

同樣是1萬閱讀量的文章，有沒有原創(chuàng)標(biāo)，廣告單價(jià)明顯不同。單價(jià)差異，通常可以到5~10倍，甚至更高。

道理很簡單，能拿到原創(chuàng)標(biāo)的賬號，文章普遍更優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)作成本也更高，理應(yīng)得到更高分成。

2.影響青云計(jì)劃評獎(jiǎng)

青云計(jì)劃是對頭條號優(yōu)質(zhì)文章的獎(jiǎng)勵(lì)，賬號有原創(chuàng)標(biāo)，文章才能參與青云評審。

青云計(jì)劃目前每天至少評出100篇獲獎(jiǎng)文章，最高1000篇。作者每月第一篇獲獎(jiǎng)文章1000元，后續(xù)每篇獲獎(jiǎng)文章300元。每月還會(huì)評出200個(gè)月度作者，每人5000元現(xiàn)金。每月青云獲獎(jiǎng)超過4次，還有機(jī)會(huì)進(jìn)行年度簽約。

3.影響各種高級功能開通

高級功能（雙標(biāo)題/轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)/電商功能等）大部分只對持有原創(chuàng)標(biāo)的頭條號作者開放。

很多頭條號作者知道原創(chuàng)標(biāo)很重要，但寫了很久都沒拿到，也不清楚原因，非?？鄲?。其實(shí)，掌握技巧，認(rèn)真寫作，拿下原創(chuàng)標(biāo)真的不難。當(dāng)然，前提是你要知道頭條平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)。

 平臺(tái)想把原創(chuàng)標(biāo)想給到哪些作者？

所有內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)都要思考一個(gè)問題：我的流量和收益，應(yīng)該向誰傾斜？

頭條號的答案是：傾斜給各個(gè)內(nèi)容題材的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。在文章/長視頻領(lǐng)域，目前，判斷一個(gè)賬號是不是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，典型標(biāo)準(zhǔn)就是是否拿到了原創(chuàng)標(biāo)。（其他題材，如問答/微頭條/小視頻等，也都有自己的標(biāo)準(zhǔn)）

很多沒有原創(chuàng)標(biāo)的頭條號作者的疑問是：我的內(nèi)容都是原創(chuàng)，為什么申請不到原創(chuàng)標(biāo)？

因?yàn)椋?strong>原創(chuàng)標(biāo)是平臺(tái)對頭條號賬號內(nèi)容質(zhì)量的整體認(rèn)定，不是內(nèi)容原創(chuàng)就能拿到原創(chuàng)標(biāo)。

舉個(gè)極端的例子，一篇文章300個(gè)字，由10句一模一樣的話組成，內(nèi)容都是自己寫的，該不該給這種文章標(biāo)原創(chuàng)呢？答案是顯而易見的。

可能會(huì)有作者說，那已經(jīng)有原創(chuàng)標(biāo)的作者，后續(xù)發(fā)文也可能水化呀。的確有這種可能，所以每隔一段時(shí)間，系統(tǒng)會(huì)對原創(chuàng)標(biāo)作者的內(nèi)容進(jìn)行再評估，如果內(nèi)容水化，會(huì)取消掉原創(chuàng)標(biāo)。

總結(jié)下，頭條號的原創(chuàng)標(biāo)，想給到的是優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的創(chuàng)作者。只跟文章的質(zhì)量有關(guān)系，跟閱讀量沒關(guān)系，跟其他內(nèi)容題材如微頭條/問答都沒關(guān)系。

在頭條號發(fā)文后臺(tái)，可以看到原創(chuàng)標(biāo)的申請入口，正常頭條號號申請「圖文原創(chuàng)」需要滿足以下條件：

1. 已實(shí)名認(rèn)證

2. 帳號入駐時(shí)間≥30天

3. 最近30天，已發(fā)圖文≥10篇

4. 最近30天內(nèi)沒有原創(chuàng)標(biāo)簽的審核記錄

5. 無抄襲、發(fā)布不雅內(nèi)容、違反國家有關(guān)政策法規(guī)等違規(guī)記錄

原創(chuàng)標(biāo)，是機(jī)器+人工進(jìn)行審核的。

滿足上述基礎(chǔ)條件的賬號，會(huì)進(jìn)入人工評審池。平臺(tái)運(yùn)營會(huì)根據(jù)內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)，判斷是否給到原創(chuàng)標(biāo)。而很多寫作者困惑的正是，所謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。

優(yōu)質(zhì)賬號的標(biāo)準(zhǔn)到底有哪些呢？

1.內(nèi)容原創(chuàng)，發(fā)文垂直于某1~2個(gè)領(lǐng)域

2.結(jié)構(gòu)清晰，排版簡潔，圖片清晰

3.內(nèi)容有較多信息增量，能夠給到讀者收獲感

4.可讀性較強(qiáng)，文字順暢，重點(diǎn)突出

5.沒有標(biāo)題黨/內(nèi)容失實(shí)/營銷等問題傾向

可以多去看領(lǐng)域內(nèi)的大號，或者去看頭條號的青云計(jì)劃文章榜單看看優(yōu)質(zhì)文章的標(biāo)準(zhǔn)。另外，很多頭條號官號也會(huì)發(fā)布自己領(lǐng)域內(nèi)青云計(jì)劃獲獎(jiǎng)賬號。

下圖中的青云計(jì)劃獲獎(jiǎng)文章，每天都會(huì)更新，是最好的榜樣。

為了讓大家感受更清楚，下面我們結(jié)合一些文章來分析下原創(chuàng)標(biāo)申請失敗的原因。因?yàn)槲易约焊煜び齼?情感/心理/美文/勵(lì)志觀點(diǎn)文等類的賬號，案例主要也是以這類賬號為例。

原創(chuàng)標(biāo)申請失敗原因大盤點(diǎn)

昨天收集了120多篇沒有通過原創(chuàng)標(biāo)以及曾經(jīng)通過后來被取消的作者的文章，謝謝各位作者的授權(quán)和支持。文中的案例只代表現(xiàn)階段的寫作狀態(tài)，相信未來大家都會(huì)不斷進(jìn)步，拿下原創(chuàng)標(biāo)。

據(jù)我觀察，原創(chuàng)標(biāo)申請失敗的原因主要分為下面幾類：

1.賬號文章發(fā)文分散

頭條號文章還是偏自媒體，不是個(gè)人日記，文章要聚焦于1~2個(gè)領(lǐng)域。忌發(fā)文離散，今天發(fā)美食，明天發(fā)旅游，大后天發(fā)職場。實(shí)際上，內(nèi)容聚焦于某個(gè)領(lǐng)域，更容易獲得讀者信任。

有的作者看到這里會(huì)很焦慮，因?yàn)樽约簩憻狳c(diǎn)文，有時(shí)候可能偏親子，有時(shí)候偏婚姻戀愛，這個(gè)沒關(guān)系的。有些領(lǐng)域本身就是交叉領(lǐng)域，比如一篇講婆婆帶孩子的觀點(diǎn)文，其實(shí)可以算親子文，也可以算情感文。只要你的發(fā)文內(nèi)容能聚焦某1~2個(gè)領(lǐng)域即可。有些領(lǐng)域的內(nèi)容，本身就沒有特別明晰的界限。

評判賬號內(nèi)容是否聚焦主要看發(fā)文占比。比如，隨便拿出10篇文章，是否有6篇甚至更多篇的內(nèi)容，是聚焦于某個(gè)領(lǐng)域呢。如果是的話，就算賬號發(fā)文垂直。

原創(chuàng)標(biāo)評估，主要考核提交申請之日起往前倒推的至少10篇文章，兼顧賬號整體水平。如果以前發(fā)文領(lǐng)域分散，至少要保證下次申請?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)前的10來篇文章內(nèi)容垂直。

2.文章可讀性較差

（1） 語句不通順、語病較多

case：為何受傷的總是你?因?yàn)槟悴欢诵?不懂愛

分析：這篇文章很多地方缺主語，還有一些地方會(huì)突然轉(zhuǎn)折，讀者時(shí)常會(huì)有懵逼感。而且全文都是英式句號，標(biāo)點(diǎn)明顯使用錯(cuò)誤。

case：書評｜育兒，是一場自我治愈

分析：很多長句都沒有標(biāo)點(diǎn)，有點(diǎn)可怕。

（2）內(nèi)容不連貫，跳躍性太大

case：為何受傷的總是你?因?yàn)槟悴欢诵?不懂愛

分析：段落之間思路跳躍性較大，可讀性差，句意不連貫。讀起來比較累。

case：過分依賴是一種病態(tài)，培養(yǎng)孩子安全感是為人父母要做的第一件事

分析：更像讀書筆記而不是書評。讀書筆記是不能給原創(chuàng)標(biāo)的，至少要將書中的觀點(diǎn)結(jié)合自己的思考和經(jīng)歷進(jìn)行闡述、點(diǎn)評，才有價(jià)值。這篇文章的很多段落之間、句子之間都缺乏必要的過渡，人為強(qiáng)行分段感覺較重。

（3）說教太多，案例和觀點(diǎn)結(jié)合不佳

case：到底是高薪不喜歡還是低薪很喜歡

分析：通篇碎碎念說理，看得有點(diǎn)頭大。而且這個(gè)講理，并沒有一些讓人覺得眼前一亮的東西，信息量小。

3.結(jié)構(gòu)殘缺、失衡、混亂

（1） 內(nèi)容占比失衡，虎頭蛇尾

case：父母與孩子相處正確的打開方式：對生命的敬畏和尊重

分析：結(jié)尾部分本來讀者是很期待的，但蜻蜓點(diǎn)水一樣匆匆結(jié)尾、戛然而止了。

case：你的努力里，藏著你的好運(yùn)氣

分析：結(jié)尾這部分感覺太短。

（2）內(nèi)容殘缺，結(jié)構(gòu)不完整

case：什么時(shí)候，你決定放棄喜歡的那個(gè)人？

分析：感覺2個(gè)部分很難撐起來一篇文章，總覺得還沒寫完。而且這兩部分都沒怎么扣住標(biāo)題，感覺寫著寫著跑了。

case：和另一半距離越來越遠(yuǎn)，怎么辦才好？

導(dǎo)入不錯(cuò)，但各部分的論點(diǎn)沒有展開。尤其第二部分和第三部分，明顯沒展開講。

（3）內(nèi)容雜亂，邏輯關(guān)系不清晰

case：《海蒂和爺爺》：為什么一位小女孩能夠溫暖治愈很多人

分析：四部分的小標(biāo)題既不是并列，也不是遞進(jìn)等邏輯關(guān)系，看著就非常別扭。如果找不到小標(biāo)題，可以不寫，不能強(qiáng)制加小標(biāo)題。

case：“父母，是我們和死神之間的一堵墻”

分析：邏輯關(guān)系亂，感覺想到哪兒寫到哪兒似的。

結(jié)構(gòu)混亂很多時(shí)候是因?yàn)閷懽髡咚悸坊靵y導(dǎo)致的，建議寫文章前盡量列好提綱。另外，建議文章最好設(shè)置導(dǎo)語部分，文章上來就一二三四，很多時(shí)候突兀感還是比較強(qiáng)的。（純個(gè)人建議，可以不參考……）

4.線索不清晰，重點(diǎn)不突出

典型感覺就是讀完了都不知道作者通篇寫了什么，得再看一遍才能知道作者在講什么。

（1）沒有排版或排版混亂

case：不愛你的人，你低到塵埃里他也瞧不上

分析：建議通過排版對文章進(jìn)行更明確的劃分。現(xiàn)在有加粗，但是還是要比較耐心尋找線索的感覺。

case：蔡少芬的婚姻為什么讓人羨慕，看完《我最愛的女人們》你就明白了

分析：長文基本沒做排版，主線索不夠明晰，建議將文章分為幾部分，每部分加下小標(biāo)題等跟高，讓結(jié)構(gòu)更清晰。

case：婚姻法對女人越來越不利，女人還結(jié)婚干嘛

分析：排版錯(cuò)誤導(dǎo)致結(jié)構(gòu)混亂

case：中國家庭的重大失誤：姥姥變奴仆，孫子成爺爺！

分析：過多的圖片打斷了文章的連續(xù)性。

總結(jié)：要么用排版讓線索清晰，要么用明確的銜接語句推進(jìn)文章進(jìn)行，讓文章看起來線索明晰。我個(gè)人覺得，如果不是對自己的文字很有自信，強(qiáng)烈建議借助排版讓線索更清晰明確。讀者沒有耐心，不要讓讀者去你的文章里到處翻線索。

其實(shí)很簡單的排版就可以：

1. 將文章根據(jù)脈絡(luò)劃分為幾部分，能加小標(biāo)題最好加。如果不能加小標(biāo)題，至少有個(gè)序號123吧，建議用頭條號后臺(tái)的標(biāo)題符號將序號加粗展示。也可以直接用公眾號這邊的一些圖片序號。

2. 每部分的重點(diǎn)語句加粗顯示

3. 每部分配圖，文章至少3張配圖（更有利于推薦）

（2）各部分缺乏銜接或銜接突兀

case：那個(gè)生了兩個(gè)女兒的人臨終說：我沒有遺憾

分析：每一部分都像是單獨(dú)一篇文章，且似乎都沒怎么論證和扣題。

case：發(fā)現(xiàn)大自然之美，需要給孩子一雙善于觀察的眼睛

分析：東一榔頭西一棒槌的感覺比較明顯，想到哪兒寫到哪兒，文章各部分之間沒有銜接和過渡，就硬生生地寫起來了。

case：我們期待的浪漫愛情，不是真愛

分析：前幾部分讀者看的時(shí)候很可能是很焦慮的，因?yàn)榫€索不夠明確，缺乏一些過渡和鉤子吸引讀者看下去。

case：究竟要拿什么來拯救我們的”三觀不一致”：

文章很多段落之間的轉(zhuǎn)折都非常突兀，讀者會(huì)懵逼。

5.觀點(diǎn)論證無力，缺乏信息量

（1） 缺乏自己的觀點(diǎn)

case：《半生緣》：一切天意，皆是“人為”：

分析：半生緣這篇都是在講故事，沒什么信息增量。就是把故事復(fù)述了一遍的感覺。

case：像海蒂一樣去面對每一個(gè)糟糕的境地，不止改變了自己也影響了別人

分析：基本就是復(fù)述了電影的故事，沒有太多自己的觀點(diǎn)等，信息增量太少。

（2）觀點(diǎn)過于簡單，信息量太少

case：成年人的崩潰，只能迅速歸位

分析：文章的觀點(diǎn)，不論是成年人崩潰的原因還是解決方案，都太簡單了，寫得幾乎是每個(gè)人都知道的事情。這是典型的信息增量太少，文章很難給到讀者新的收獲。

case：我家買房你家裝修，多少不幸婚姻或悔婚，是從這一刻算計(jì)開始的：

分析：觀點(diǎn)太多，論證太少，非常薄弱，沒有給到太多信息。而且口語化太嚴(yán)重了，絮叨的碎碎念的感覺，不像是成熟的觀點(diǎn)文。

（3）素材不夠，觀點(diǎn)論證不充分

case：做一個(gè)有規(guī)則的慈母

分析：故事后面的觀點(diǎn)內(nèi)容太弱，單純說理，信息量不太大，感覺只是堆積了一些素材

case：67歲奶奶為丈夫?qū)W駕照：心中有愛的人，學(xué)什么都不晚：

分析：信息量少，論證不是很充分，感覺文章中后段抒發(fā)了一點(diǎn)觀點(diǎn)就結(jié)束了

（4）素材龐雜，論證不清晰

case：《來電狂響》，一部喜劇卻道盡中年女人的心酸：

分析：素材很多，堆砌感嚴(yán)重，要說的太多，但似乎沒有扣住標(biāo)題和本文的核心觀點(diǎn)展開。不容易讀完，有種觀點(diǎn)和素材是2張皮的感覺。

case：那個(gè)生了兩個(gè)女兒的人臨終說：我沒有遺憾：

分析：文章每一部分都像是單獨(dú)一篇文章，且似乎都沒怎么論證和扣題，各部分之間銜接突兀感很強(qiáng)。

case：《都挺好》：暴露了4個(gè)扎心的家庭真相

分析：每部分講故事的比重太多，太絮叨，但說理的時(shí)候卻沒扣住各部分的小主題，就很容易找不到線索，感覺就比較凌亂。

6.標(biāo)題黨嚴(yán)重，有嚴(yán)重營銷等行為

很多寫作班以教學(xué)員寫出10萬+頭條號爆文為榮，標(biāo)題極盡吸引眼球之能。殊不知，標(biāo)題黨賬號將不可能拿到原創(chuàng)標(biāo)，也一定不會(huì)有各種高級功能和變現(xiàn)可能。原因很簡單，沒有哪個(gè)平臺(tái)會(huì)扶持惡意吸引眼球的賬號。

頭條號從幾年前就在嚴(yán)打標(biāo)題黨，無論文章正文怎么樣，只要是標(biāo)題黨，都不開原創(chuàng)標(biāo)。很多作者可能會(huì)有疑問：標(biāo)題吸引人和標(biāo)題黨之間的差別在哪里呢？

頭條官方有一個(gè)識(shí)別低質(zhì)標(biāo)題的工具，可以供寫作者自查：靈犬助手

另外，有一個(gè)更簡單的辨別方式：問問你身邊的普通朋友和同學(xué)，是否會(huì)覺得文章標(biāo)題黨,一般朋友們覺得比較標(biāo)題黨的內(nèi)容，就是標(biāo)題黨了。說實(shí)話，我覺得是不是標(biāo)題黨，寫作者一般都門兒清。

如果你還是非常糾結(jié)，請關(guān)注“頭條號雙標(biāo)題精選”這個(gè)頭條號，這里面有非常多的頭條嚴(yán)打的標(biāo)題類型。標(biāo)題黨一類是夸張/虛假/慫人聽聞?lì)?，另外一類是低俗類，都非常惡劣?/p>

夸張/虛假類標(biāo)題舉例：

低俗類標(biāo)題舉例：

營銷行為主要是指文章帶二維碼/導(dǎo)流等行為，大家應(yīng)該沒什么異議，不多說了。

7.其他問題

（1）內(nèi)容非原創(chuàng)

這個(gè)不需要多說了，頭條的機(jī)器系統(tǒng)可以全網(wǎng)查重。評估原創(chuàng)標(biāo)的時(shí)候，人工還會(huì)復(fù)審。非原創(chuàng)內(nèi)容不可能給到原創(chuàng)標(biāo)。

（2）內(nèi)容過于個(gè)人化

case：不愿住院的大寶

case：當(dāng)媽的帶著孩子吃不好，就別跟著出去吃飯了，這個(gè)爸爸這樣說

分析：如果賬號內(nèi)容都是類似的生活碎碎念類，不太容易拿到原創(chuàng)標(biāo)。文字有很多功能，記錄生活也很好。但頭條號的原創(chuàng)標(biāo)，目前整體更傾向于給到更“自媒體”一些的賬號，更強(qiáng)調(diào)對讀者的價(jià)值。可以寫個(gè)人生活，但要有觀點(diǎn)。

（3） 賬號質(zhì)量不穩(wěn)定

很多作者單篇文章沒問題，但是賬號里發(fā)的文章水平參差不齊。部分文章能看出來明顯沒好好寫。這種感覺就不要發(fā)在頭條號了。沒有必要為了寫而寫，寫不夠好的文章。有的作者分不清微頭條和文章，把微頭條的短內(nèi)容發(fā)到文章了，這個(gè)一定要注意。

（4）排版差

1. 觀點(diǎn)類文章，建議最好有導(dǎo)語，不要上來就一二三四，否則會(huì)有點(diǎn)突兀。

2. 建議文章能夠分為幾個(gè)大的部分，每部分如果能帶小標(biāo)題最佳。不要一篇到底，閱讀壓力太大了。

3. 每部分的文字，請將核心觀點(diǎn)加粗。

4. 文章建議至少配圖3張，每部分至少配圖一張。

以上幾點(diǎn)都很重要，建議仔細(xì)閱讀，盡量都做到。

有些作者可能會(huì)說，那個(gè)XXX賬號排版也非常爛，也有原創(chuàng)標(biāo)呢。對此，我想說：

第一，人家的內(nèi)容可能非常硬核，完全蓋住了這個(gè)缺點(diǎn)，文章不用分為幾部分線索也非常清晰，可讀性很高，吸引你從頭看到尾；

第二，還有種可能是這個(gè)賬號以前內(nèi)容不錯(cuò)，后來水化了。這種誰能保證后面不被取消原創(chuàng)標(biāo)呢。

總結(jié)一下：總體來說，一篇文章如果內(nèi)容原創(chuàng)、選題明確、結(jié)構(gòu)完整、能夠自圓其說，基本就是合格的文章了。如果一個(gè)賬號的文章，基本都能保持同樣的質(zhì)量，申請?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)基本沒問題。

客觀說，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)真不算很嚴(yán)格，認(rèn)真寫作且有基礎(chǔ)寫作水平的作者，大部分都是可以拿到的。即便暫時(shí)還沒申請到原創(chuàng)標(biāo)，只要努力，隨著寫作水平提高，一定可以拿到。而且只要用心，這個(gè)時(shí)間不需要太久，也許一兩個(gè)月，也許更久一點(diǎn)。

原創(chuàng)標(biāo)有點(diǎn)像考試制度，只要過一個(gè)分?jǐn)?shù)線，就一定可以拿到優(yōu)秀。類似讀書時(shí)候只要考80分（100分滿分），就一定是優(yōu)秀。

拿到原創(chuàng)標(biāo)，就可以申請青云計(jì)劃了。

青云計(jì)劃則跟原創(chuàng)標(biāo)的分?jǐn)?shù)線制度有所不同，它更像是征文比賽制度，它是在一群有原創(chuàng)標(biāo)的作者里選取更好的文章，是優(yōu)中選優(yōu)，所以難度會(huì)比申請?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)要難一些。

但好處是這個(gè)“征文比賽”的獎(jiǎng)金池還挺多的，每天至少100篇獲獎(jiǎng)，最高1000篇文章可以獲獎(jiǎng)。實(shí)際上，很多作者一個(gè)月的獲獎(jiǎng)篇數(shù)都是大于3甚至大于5的，有的作者甚至一周獲獎(jiǎng)超過3篇。

那么，青云計(jì)劃的獲獎(jiǎng)文章又是什么樣的呢？我們下一篇文章來具體講一講。

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