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不管是做新媒體，市場營銷，還是活動策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點的運用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c相關(guān)話題，一拍即合。
沒有必要去爭論做熱點的重要與否，也完全沒必要抵觸熱點，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，是好是壞在于人。
今天，老賊繼續(xù)為大家分享8月熱點。
2019年8月1日，是中國人民解放軍建軍92周年。
這樣的日子，都會有舉辦周年慶典，舉國同慶，每當(dāng)這個時候關(guān)于國家、關(guān)于子弟兵、關(guān)于愛國的文章會特別多，壯我國威！
角度玩法：資訊類的、歷史類的、評論觀點類的比較多。不過現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對這塊也異常上心，主要可以從愛國、軍人、精神、紅色等關(guān)鍵詞出發(fā)。
基本上圖文、H5（比如軍裝照H5、與兵哥哥合影H5）、海報、直播、短視頻、朋友圈等熱點形式都可以做。
參考案例：
@人民日報：《快看吶！這是我的軍裝照》H5
2017年，為慶祝建軍90周年，人民日報客戶端推出我的軍裝照H5，用戶可以生成各自的軍裝照，在互動中展現(xiàn)情感、傳播知識。當(dāng)時兩天訪問量就破2億，刷爆全國。
（掃碼查看）
@人民日報：《2018全國征兵測試》H5
2018年八一建軍節(jié)，人民日報又在朋友圈上演 “全國征兵”，測試兵種也是相當(dāng)齊全：特種兵、海軍、炮兵、醫(yī)護(hù)兵，還有炊事兵統(tǒng)統(tǒng)都有，很有意思。
（掃碼查看）
@ 中國教育報：《“八一”來了，教師版大閱兵，各科老師秀出霸氣必殺技!》
中國教育報結(jié)合自身行業(yè)，當(dāng)時在建軍節(jié)做了一個教育版的大閱兵，角度很獨特，并且可操作可復(fù)制性非常高。
海報參考：
@ 當(dāng)當(dāng)閱讀器：國家安全，因為你的文武雙全
@ 比亞迪：你守護(hù)祖國疆土，我守護(hù)綠色地球
@ 海信冰箱：我們只用實力說話
中國七夕是農(nóng)歷7月7日，這一天才是中國正宗的傳統(tǒng)情人節(jié)。
而且七夕節(jié)已經(jīng)被國務(wù)院列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，絕對是傳統(tǒng)節(jié)日中的大熱點，何況它也不傳統(tǒng)。
角度玩法：
1、借勢促銷肯定是一大堆的，免費體驗也都是常態(tài)，還有各種七夕組合套餐。比如可以購物送七夕禮品，可以7.7元、77元、777元代金券之類的。
2、可以H5做七夕證，情侶合照生成?；蛘咂茨醯锚剟?，或者測試兩個人的戀愛指數(shù)，測試類的在這一天特別吃香。
3、曬照狂魔，可以曬情侶照片，曬女友、曬男友、曬老公老婆等等。對應(yīng)也可以做一些曬照H5。
4、對于單身狗，除了吃狗糧，肯定少不了各種吐槽以及無淚的遺憾?？梢愿阈φ{(diào)侃，更可以為單身的人做個表白H5也可以啊，匿名表白，實名表白......
5、溫馨煽情也是少不了，結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性表達(dá)愛意。制作感人場景視頻或，戳中淚點，引發(fā)傳播。
6、對比互動，可以也來個情侶3年前、5年前、10年前的照片對比活動，懷念過去，征集故事，紀(jì)念感情。
7、搞笑調(diào)侃，征集情侶間的各種趣事、口頭禪、習(xí)慣等等，相信也不錯。
參考案例：
@ 愛奇藝：《2017七夕直男考卷》H5
這個很有新意，對直男進(jìn)行了一波有趣的發(fā)問，朋友圈男生女生都在比自己的得分，撩出一堆段子。
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@ 網(wǎng)易嚴(yán)選：送真狗糧H5
網(wǎng)易這個H5，表面看是朋友間的互相調(diào)侃，實際上還是一次公益行動。它與各地流浪動物保護(hù)達(dá)成中心合作，用戶參與度越高，將會有越多的狗糧被捐出。
這個H5不僅具有可傳播性、可交互性，同時做到了與讀者產(chǎn)生情感共鳴，創(chuàng)意和誠意都滿滿的。
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@ 知乎大學(xué)×KnowYourself：你的戀愛力有多高？
這幾年測試類H5已經(jīng)成為品牌營銷的實用利器，而在去年的七夕營銷中，測試類H5同樣受到各大品牌的青睞。通過精心設(shè)計的畫面和交互讓用戶有代入感，從而調(diào)動用戶參與的情感。
知乎這支沉H5，也是將人們置于愛情的情境中，面對愛情中的種種問題你該如何解決？知乎和knowyourself兩個知識類平臺的發(fā)問，還真挺有意思。
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@ 民生信用卡：我們的愛情，紙短情長
每一個信用卡賬單無一不體現(xiàn)你的感情狀態(tài)和一個個小故事。每個或大或小的消費行為，記錄在賬單里，那串?dāng)?shù)字背后也記錄了你們的一段段回憶和故事。
去年民生信用卡推出的七夕小劇場H5，通過它可以提前預(yù)測你的七夕賬單，“預(yù)知”自己將要度過何種不一樣的七夕!
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海報參考：
@唯路時：喜歡就要講出來，不然還留著過年么
@珍愛網(wǎng)：鎖骨中線與第四肋交點內(nèi)1厘米處，為你而跳
@支付寶：我曾與很多姑娘說過情話，但讓我習(xí)慣為她買早餐的人只有你
@ RIO銳澳雞尾酒：
異地的愛情，距離越遠(yuǎn)就越小心翼翼，稍有不慎，一個擁抱就能解決的事，就變成了心里的一道口子。
于是，習(xí)慣了一絲一緒地釋放情緒，也慢慢喜歡上了在這一刻酒飲微醺。或許在這個情人節(jié)，我們可以以酒傳情，留住愛的溫度。
@大疆創(chuàng)新
立秋，是二十四節(jié)氣中的第13個節(jié)氣，更是秋天的第一個節(jié)氣，標(biāo)志著孟秋時節(jié)的正式開始：“秋”就是指暑去涼來。不過，貌似依舊很熱啊。
角度玩法：此類節(jié)日全行業(yè)通殺，特別相關(guān)的可以多做一點?；蛘撸粋€熱點海報就可以了，一般都是在比創(chuàng)意。
案例參考：
@ 餓了么
@ VIVO：散熱這種事，不靠黃歷，靠“零感” 。
@ 杜蕾斯：貼秋膘的肉，總也貼不到想長“大”的地方。
@ 多樂士
每年公歷的8月8號，是新中國之前設(shè)定的父親節(jié)。我們常過的父親節(jié)源于西方，而這個爸爸節(jié)其實是中國土生土長的。
與母親節(jié)不同，爸爸節(jié)一直被被冷，跟爸爸一樣被冷落。好吧，我也是爸爸。
角度玩法：
1、曬圖炫父，曬爸爸年輕時的照片，曬父親、秀父子照、年代照，雖然很常見但任何時候看顏值都是不會膩的；
2、溫馨煽情，結(jié)合品牌或產(chǎn)品特性告白父愛。征集父親的故事，也可以文章中講訴父親的故事。制作父親節(jié)感人場景視頻，引發(fā)傳播，戳中淚點；
3、對比互動，品牌如果有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了；
4、搞笑調(diào)侃，征集爸爸的趣事、口頭禪、爸爸的拿手菜。還可以玩話題吐槽，爸爸悲劇那些事；可以引起討論，男人需不需要有自己的節(jié)日等等。
5、促銷打折，這個不用說，帶爸爸來就給你打折，還可以H5發(fā)男人卡，比如根據(jù)你的男人指數(shù)獲得相應(yīng)優(yōu)惠；
大體上大家可以翻一翻母親節(jié)時候的熱點形式，父親節(jié)大致也類似。相對于母親的溫馨，父愛更加厚重和內(nèi)斂。母愛很多時候我們會說出來，而父愛大多都是藏在心里。
參考案例：
@ 豐田父親節(jié)廣告 Loving Eyes
豐田的“LovingEyes”廣告，主題為“愛是在你看不見的地方守護(hù)”，分別以父親的視角和女兒兩種視角，從瑣碎溫情的日常鏡頭講述了女兒從嬰兒成長到妻子的過程。
雖然全程沒有一段臺詞，但是真實的生活場景和深厚的情感表達(dá)已足以打動人心。
@ 瀘州老窖：有些話，你爸喝多了才會說
瀘州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏著》。長圖文巧設(shè)懸念講故事，而H5則模擬了微信聊天和朋友圈界面的交互形式。
@ 唯品會《爸爸的求職信》
這是KARMA為唯品會定制的父親節(jié)暖心視頻，講述了一個父親和女兒的故事。
當(dāng)女兒越來越獨立，父親覺得自己在女兒生活中越來越?jīng)]價值。早已退休的他開始四處尋求一個實習(xí)生的崗位，他只是想多學(xué)點新東西，好讓自己能多被女兒需要一點。
為了女兒去當(dāng)實習(xí)生的老爸或許不多，但有著和他一樣的心情的父親卻不少。
（掃碼查看）
海報參考：
中元節(jié)，俗稱鬼節(jié)、七月半，佛教稱為盂蘭盆節(jié)。與除夕、清明節(jié)、重陽節(jié)三節(jié)是中國傳統(tǒng)的祭祖大節(jié)，也是流行于漢字文化圈諸國的傳統(tǒng)文化節(jié)日。
中元節(jié)有放河燈、焚紙錠、祭祖的習(xí)俗。
角度玩法：可以盤點一下各地區(qū)習(xí)俗，中元節(jié)趣事，各種奇葩燒紙。也可以借著這個熱點談及童年趣事、家人之類的話題。
另外，提到中元節(jié)，一般都是有很多異聞故事，那結(jié)合自己的行業(yè)、產(chǎn)品、或者用戶人群，有沒有一些好玩的異聞故事，這也是一個方向。
案例參考：
@ 7-ELEVEN：陰間帝國總理發(fā)來賀電
陰間帝國總理Yenro Wang(閻羅王)都出來了，真的是玩出花了，閩南一帶的人估計會更有同感。
@ 騰訊：“小鬼下山“H5
里面會有各種鬼的名字，千奇百怪，還有很有趣的介紹，整體還是很有意思。
@ 你丫才美工：《中元節(jié)特輯：辦公室異聞錄》
為什么程序員常年禿頂？都怪他？
食發(fā)鬼：出自《山海經(jīng)》
此鬼喜食人的頭發(fā)，尤其是嬰兒的胎發(fā)，誰家孩子被他調(diào)戲了便會結(jié)下鬼緣……所以中國古時候的黃花閨女理完頭后,常常是把落發(fā)一把火燒掉。
為什么logo總是要大？都怪他！
鯤：出自《莊子·逍遙游》
海報參考：
@ 吉米錢包
@ 杜蕾斯
處暑，即為“出暑”，是炎熱離開的意思。是農(nóng)歷二十四節(jié)氣之中的第14個節(jié)氣。處暑節(jié)氣意味著進(jìn)入氣象意義的秋天，處暑后中國長江以北地區(qū)氣溫逐漸下降。
如果我玩，還是吐槽：熱！熱！熱！
@ 奧克斯空調(diào)
@ 江小白：夏天會有尾聲，真摯感情卻不會有終結(jié)。#處暑#
@ 大象：終于給自己擁抱你找了一個天涼的好借口了。
邁克爾·杰克遜，一個注定被人們記住的人，而且身上總是有著各種爭論。模仿者更是遍布全球。
4歲登上舞臺，10歲唱出冠軍單曲，他不僅創(chuàng)造了前無古人后無來者的記錄，引領(lǐng)了不光是流行樂鼎盛時期的潮流，還被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為世界歷史上最偉大的藝術(shù)家，是世界樂壇、演藝圈里絕無僅有和最具代表性的風(fēng)云人物。
對于他，我們有說不完的往事回顧、人物經(jīng)歷、傳世作品、重大事件、傳奇故事、經(jīng)典再現(xiàn)等等。
Michael Jackson，實現(xiàn)偉大夢想的樣板，“黑與白”兩個世界的分界點！
最后，還有幾個節(jié)點，大家也可以針對性選擇：
8月8日 全民健身日
8月12日 國際青年日
8月13日 國際左撇子日
8月14日 綠色情人節(jié)
8月29日 威尼斯電影節(jié)
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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