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這兩天楊不壞老師的《停更雙微一抖》在同行圈里很火，作為一個企業(yè)新媒體從業(yè)者，看到這個標(biāo)題的瞬間小***有點承受不住，我的崗位沒有存在價值？我要失業(yè)了？認(rèn)真看完全文以后，學(xué)到了很多，心安了不少，當(dāng)然也有很多話想說。
這里寫寫我的拙見，還請大家多多指教。
楊不壞老師是做品牌的，文中很詳細(xì)地講了企業(yè)做品牌的方法，看完真的受益匪淺。
但是，以雙微一抖為代表的企業(yè)新媒體，只能做品牌嗎？我認(rèn)為企業(yè)決定做新媒體的第一步，就是明確定位，大體上有3種定位：銷售、產(chǎn)品、媒體品牌。
定位是媒體品牌，指標(biāo)就是傳播量。成功例子很多，新世相、杜蕾斯就是杰出代表，想做品牌的企業(yè)新媒體可以多學(xué)習(xí)。
而定位在銷售的企業(yè)新媒體，老板才不管有多少粉絲，有多少傳播量，GMV就是硬指標(biāo)。
定位在產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)新媒體，那就是除了自家的APP外，在外部也要開拓渠道，提供增值服務(wù)，讓用戶離開了APP也能想到他們、用上他們，指標(biāo)就是用戶數(shù)，比如印象筆記這種工具就很適合這樣的定位。
定位明確了以后再做運營方案，楊老師文中提到的是否日更、說不說早安晚安只是具體執(zhí)行層面的一個小環(huán)節(jié)。
定位不是單一的、一成不變的，要根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展、用戶的需求動態(tài)調(diào)整。比如新世相剛開始只做內(nèi)容品牌，后來就賣課、賣商品了。
完全不考慮定位，看見別人都開了雙微一抖就趕緊也去占坑，不管什么內(nèi)容都一股腦掏出來，那當(dāng)然不如不做。
自從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火了以后，家家都說要做內(nèi)容，也不管自己什么定位，適不適合，內(nèi)容垃圾確實多了起來，我覺得大概有這幾個原因：
有些老板看到朋友圈里出現(xiàn)了刷屏爆文，就希望自家也能做出來，最好0預(yù)算就能出百萬閱讀的文章，0成本帶來十萬用戶。KPI擺在那里，不管有沒有團隊和資源，年底達不到目標(biāo)就沒獎金。
上有政策下有對策，拿了錢總不能不干活，既然每天都要看到產(chǎn)出，那就堆砌內(nèi)容好了，沒有功勞也有苦勞啊！
驚悚標(biāo)題?辣眼圖片，惡搞+扒皮，某些內(nèi)容天然帶有吸睛體質(zhì)，不管是不是正能量，能不能給用戶帶來價值，給我做！數(shù)據(jù)是起來了，但毫無疑問都是垃圾。
有些傳統(tǒng)行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)不是很熟悉，也不是很在意用戶體驗，硬生生把新媒體做成了企業(yè)內(nèi)刊。企業(yè)得獎了、老板參加行業(yè)大會了、搬進新大樓了……雙微一抖全方位跟蹤報道。
還有些老板是想做好新媒體的，但是這個“好”不是用戶反饋和數(shù)據(jù)說了算，是老板自己說了算，一切以他的喜好為準(zhǔn)。目標(biāo)用戶喜歡用網(wǎng)絡(luò)流行語，而老板是個咬文嚼字的文藝青年，這讓新媒體小編怎么辦？
這點我是針對新媒體從業(yè)者說的。有些人很努力，天天加班，到處蹭熱點，什么火就跟著做什么，但是從來不帶腦子，為了避免思考，可以付出一切努力。做了很多事情，卻從來不想想為什么要做，什么才是真正適合自家的內(nèi)容。
我甚至見過沒有體驗過自家產(chǎn)品，光看了銷售頁面就開始寫賣貨文案的小編，寫出來的東西毫無靈魂，只是把產(chǎn)品包裝上的說明擴充成幾百字的微信文案而已，寫完了也不檢查檢查，購買鏈接能不能順利打開都不知道。還有人一切從自己的角度出發(fā)，根本不在乎用戶的想法，做出來的內(nèi)容完全是自嗨，用戶不取關(guān)才怪。
寧愿毫無意義地辛苦更新，也不愿沉下心了解業(yè)務(wù)、研究用戶、做優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。這樣的努力對用戶是打擾，對品牌是消耗，對從業(yè)者自己更是毫無幫助，蹉跎歲月罷了。
楊老師這篇文章引起了很多爭議，其中一個受詬病的點就是制造焦慮。內(nèi)容強調(diào)了需要停更的是毫無意義的日常，標(biāo)題卻故意忽略了這個細(xì)節(jié)，最后的總結(jié)里甚至建議新媒體小編趕緊辭職找出路。
楊老師這篇有沒有制造焦慮見仁見智，但制造焦慮是公認(rèn)的吸引觀眾注意屢試不爽的手段，連我關(guān)注的幾個做新媒體培訓(xùn)的行業(yè)賬號，也愛用“2019，公眾號生死劫”、“2019別再做公眾號了”這種標(biāo)題，打開一看，分析一下嚴(yán)峻形勢，預(yù)測一下發(fā)展前景，最后是賣課。
雖然內(nèi)容是正向的，最后也提供了解決方案，但標(biāo)題就是讓人很焦慮、很不舒服，這是一種行業(yè)通病了，家家都喊流量為王，數(shù)據(jù)要好看，只要吃飽了，吃相是不用在意的。
我覺得成功不能這么定義。二更食堂用粗俗的語言形容滴滴順風(fēng)車遇害空姐被封號，咪蒙和才華有限青年因為不當(dāng)言論被處罰，這些例子都告訴我們，越是掌握了話語權(quán)，越是要有底線。
適當(dāng)?shù)慕箲]能夠增加前進的動力，制造焦慮也能帶來流量，那正能量、溫暖人心、有趣的內(nèi)容就不能帶來流量嗎？如果制造恐慌、煽動情緒成為了新媒體努力的方向，那真的太可怕了。
我也是從小編做起的，其實對我們新媒體從業(yè)者來講，“小編”這個詞只能自稱，被別人這樣叫會有點不舒服，好像這個工作很低級。
這一行門檻確實低，幾乎人人都能做，但是要做好并不容易，文案、設(shè)計、推廣你都要懂，才能玩得轉(zhuǎn)新媒體運營。剛?cè)胄锌倳忻悦５臅r候，但不管是哪一塊，總有你自己喜歡和擅長的，在實踐中積累經(jīng)驗，在擅長的領(lǐng)域里深耕下去，資深文案、策劃、特稿記者、設(shè)計師、主編……成長空間很大，可以選擇的方向很多??！
雙微一抖只是目前比較好的渠道，渠道不行可以換，但優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容永遠都是稀缺的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的用戶都是精準(zhǔn)的。否則就不會有那么多企業(yè)高薪聘請新媒體負(fù)責(zé)人、公眾號每天都在征稿、MCN急招視頻博主了。
改變是唯一不變的東西，時刻盯緊業(yè)務(wù)、用戶和市場，找準(zhǔn)定位再做新媒體，一定是有前景的！
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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