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做內(nèi)容運營主要抓住兩點，這兩點是自媒體人和企業(yè)做內(nèi)容運營的關(guān)鍵點：
1. 注重持續(xù)做出獨特、高質(zhì)量的好內(nèi)容
2. 定期策劃出很多包含以上兩點的話題內(nèi)容
18年下半年互聯(lián)網(wǎng)營銷圈就流行“兩微一抖”主要指微博、微信公眾號、抖音。今天我們主要講如何利用抖音，發(fā)布高流量視頻，高參與營銷活動。僅供參考！
“虎哥說車”就是一個很典型的通過干貨，加上自己獨特的幽默感，他本人就是資深汽車達(dá)人，加上平臺巨大的流量，某領(lǐng)域的大咖，通過分享稀有知識與信息，都會在巨大的流量池展現(xiàn)。
單單從抖音自己的流量，平臺不會給你太多流量，必須有其他渠道的流量引流到抖音，換位思考邏輯一樣。
育兒專家分享知識，加上有趣的內(nèi)容，持續(xù)輸出，肯定比小紅書流量來的
建筑工作者，分享自己的工作，教大家如何做房子，建筑行業(yè)內(nèi)幕等等
音樂從業(yè)者，發(fā)布自己的作品，唱歌技巧，樂器如何使用等
“吃垮成都”典型的美食達(dá)人，通過發(fā)布商家提供的商品，加上個人獨特推薦，形成有趣的視頻，全國的小伙伴去成都都會去他推薦的小吃。
內(nèi)容源都是商家找上門，拍攝都是專業(yè)的技術(shù)團隊，全國至少有萬名推薦美食達(dá)人，餐飲小伙伴可以關(guān)注這這類。
“外賣小哥”周磊通過星光大道被大家熟知，但是星光大道的流量很難持續(xù)變現(xiàn)，通過抖音直播、發(fā)布小視頻能讓更多的人知道他，同時參加一些活動實現(xiàn)變現(xiàn)。
還有各種舞蹈達(dá)人，其實跳舞水平一般，但是敢跳，敢面對鏡頭，通過平臺也讓更多的人知道，自己組建舞蹈班，實現(xiàn)變現(xiàn)。
餐飲業(yè)是這個玩法的開拓者，從撒鹽哥到網(wǎng)紅店，海底撈有趣的服務(wù)，殘疾人開酒瓶，貓女倒水等，這些都是餐飲變現(xiàn)的一大亮點。
從人到游戲都在改變，全國萬億的餐飲市場都想嘗試自己的玩法、宣傳推廣方法。
店內(nèi)拍抖音小視頻，多少贊領(lǐng)取優(yōu)惠券之類的
店門口設(shè)置抖音小游戲，10秒免費吃等
火鍋店給涮毛肚的，給剝小龍蝦的等
本質(zhì)上來說就是讓用戶參與，在店鋪與用戶發(fā)生多種交互。
簡單來說，西貝家門口有一個導(dǎo)購小姐姐，門口會有小吃拼盤，免費的茶水，排隊期間預(yù)定菜，引導(dǎo)客人近點，講解我們家好吃的，客人帶著小孩提供一個高一點的凳子，結(jié)賬時候給用戶優(yōu)惠券，能與用戶發(fā)生任何行為都可以產(chǎn)生交互，雖然這都是表面現(xiàn)象，但是也不是所有品牌店能做到。
人流量大的店都追求兩個字“定位”比別人家好吃一點，比別人家便宜一點，比別人家環(huán)境好一點，網(wǎng)紅店也逃不出這三點。
這是一個商場的策劃活動，通過抓取零食，引來地區(qū)大量流量，用戶操作難度不大，獎品沒有年齡局限，跟紐約有一個保險公司，往玻璃柜放100萬美元，誰砸壞就是誰的，本質(zhì)一樣，用戶操作難度不大，獎品沒有年齡局限。
商場舉行游戲比賽、時裝周、美食節(jié)吸引大量年輕人流量
旅游公司邀請達(dá)人拍攝哪里好玩，哪里的美景一樣，變相引流
這就不用多說了，只要寵物夠傻，夠可愛，只要你敢發(fā)，隨時可以爆炸，如果能加上情景對話，恭喜你已經(jīng)走上了萌寵達(dá)人的前列。（哈士奇屬于爆款傻狗）
“溜溜梅全民抗酸“是18年下半旬的活動，新產(chǎn)品的發(fā)布，溜溜梅原創(chuàng)的音樂，原創(chuàng)的玩法，加上明星楊冪的牽頭，網(wǎng)紅的跟風(fēng)與全民的參與，全渠道購物鏈接的打開，期間這款溜溜梅銷量5千萬銷量。
內(nèi)部細(xì)節(jié)我就不講了，原創(chuàng)的音樂和足夠有趣的玩法，有吸引力的獎品，網(wǎng)紅的牽頭，效果都是很理想。
再次提一下，海底撈火鍋的吃法，西安摔碗酒就是跟風(fēng)的節(jié)奏，本質(zhì)都一樣”模仿“可以說是明星效應(yīng)。
“伊利”牛奶大家比較熟知，在抖音上發(fā)布新品，通過購買產(chǎn)品后，發(fā)布創(chuàng)意視頻有機會獲得現(xiàn)金獎勵，加上網(wǎng)紅示范視頻，最后瀏覽量也不錯。
這個活動的邏輯主要是用戶參與模型，從活動宣傳，活動示范，獎勵留存，轉(zhuǎn)化用戶并發(fā)布作品，發(fā)布作品讓更多人看到，再次發(fā)布新作品，評論區(qū)用戶發(fā)生交互，最終實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶交互。
通過小游戲用戶與明星發(fā)生交互，全民參與小活動。背后的工作量非常大，表面就展現(xiàn)就這么點。
抖音對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，不像今日頭條這么簡單，想成為爆款，偶然性是不夠的，需要注意的細(xì)節(jié)點非常多，比如：
1. 內(nèi)容的采集與創(chuàng)造
2. 內(nèi)容的呈現(xiàn)于管理
3. 內(nèi)容的擴散于傳導(dǎo)
4. 內(nèi)容的效果與評估
都說用戶運營的關(guān)鍵點是分類分階段運營，其實內(nèi)容運營更注重分類分階段運營，持久輸出的關(guān)鍵點是“好一點”。
想在抖音上獲取流量，自媒體或者企業(yè)都需要下點功夫。企業(yè)抖音號更傾向于軟營銷，場景營銷，功能營銷，要不抖音機器審核都過不了地二道關(guān)。
最后，抖音運營四個階段：
1. 持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容，形成自己的特色，持續(xù)關(guān)注領(lǐng)域大咖
2. 跟上熱點，逐漸形成獨特IP
3. 創(chuàng)造熱點，形成自己的玩法，線下結(jié)合流量多元化
4. 發(fā)布活動，大范圍讓用戶參與，形成自己獨立產(chǎn)業(yè)鏈
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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