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2018年，伴隨抖音日活上億量級，開啟了豎屏短視頻的商業(yè)化元年。
一些公司抓住風口，快速布局，不過入場大半年光景就快速搶占了頭部領(lǐng)域，也有一些公司反應延遲在這一趨勢中失了陣地。
在新陣地比拼速度時，大公司并沒有絕對性優(yōu)勢。隨著平臺閉環(huán)日益完整，流量分配也愈加謹慎。
2019年已經(jīng)過去一個月，以抖音為主陣地，我們來判斷下這一年短視頻賽道會有哪些小趨勢？
2018年，以在清華大學門口喊話吳亦凡而知名的李雪琴，因時隔幾個月后吳亦凡本人出鏡回應，激增了百萬量級抖音粉絲，上了微博熱搜第一名，成為“追星錦鯉”，這才被更多人所了解她的學歷背景，畢業(yè)于北京大學，一度在紐約大學讀研。
她再一次為人知曉是因 GQ 的一篇刷屏級報道，在報道中她在消解名校意義，也有著網(wǎng)絡(luò)紅人少有的清醒，“你經(jīng)歷過啥呀，就給人家傳輸價值觀？”
“網(wǎng)紅”一詞，當下和十幾年前的定義已經(jīng)有很大不同。
最早它被形容論壇里以各種方式為人所知的網(wǎng)絡(luò)紅人，無論“審美”和“審丑”，爭議越大，便越紅。
此后，“網(wǎng)紅臉”被形容姑娘的某類相貌。
至今這個詞語已變得更為中性和多元化。
在諸多靠顏值才藝走紅的網(wǎng)紅中，“高知網(wǎng)紅”成為了清流。
在抖音上被圖書知識付費號熱愛的兩個人，除了馬云，就是陳果。
這位復旦大學的哲學系博士，上課視頻被學生發(fā)到網(wǎng)上，一度成名，而今在抖音多次被刷屏。
1993年出生的畢導，是清華大學化工系博士生，他給自己的定義是“一個愛開腦洞的科學段子手”，他所拍攝的在西安入住兵馬俑主題酒店的vlog短視頻，在微博上登上了熱搜排行，在微博和抖音上累積粉絲一百多萬。
在他短視頻日常內(nèi)容里不乏一些生活常識的科學解讀，他會用科學的方法測試秋衣外穿還是秋衣內(nèi)穿，用熱水袋模擬實驗，經(jīng)過方程式測試，計算出秋衣外穿節(jié)省功率。一本正經(jīng)的用實驗加理論研究日常生活。
2019年初，成功轉(zhuǎn)型為三界接線員的“仙女酵母”是抖音的新晉網(wǎng)紅，粉絲已快速突破七百萬，她有著交大的研究生學歷背景，當過老師。
畢業(yè)于浙江大學物理系的魏老爸“老爸評測”在抖音上的粉絲已經(jīng)七百多萬，他以成分黨學術(shù)風格的測評方式，在不同平臺吸引了一些忠實家長粉絲，并且在抖音親子美妝領(lǐng)域帶貨能力居高不下。
有些名校的學霸索性用短視頻直接開啟了教學模式。
delta_jm 是劍橋本科生，參與了“倫敦街頭丘比特”真人秀的欄目被網(wǎng)友知曉，一心熱愛學習的害羞學霸人設(shè)，被網(wǎng)友稱為寶藏男孩。
他的短視頻里除了介紹校園生活，還會幫高中粉絲算高斯積分，在黑板上認真講題的樣子，收獲了一票迷妹。
還有不少像他這樣名校學霸們比如“教化學的清華博士汪”，用短視頻講題做實驗，順便開設(shè)了自己網(wǎng)絡(luò)班在線授課。
這類學霸網(wǎng)紅粉絲不算太多，從幾萬到幾十萬不等，但用戶互動頻繁。
不管是短視頻演員、知識型博主或是vlogger，有了學歷加持，自帶光環(huán)。
新一代的“高知網(wǎng)紅”，因其綜合素質(zhì)風險系數(shù)更小，也因其文化底蘊，思考問題有一定深度、更為清醒自知，未來有更大的潛質(zhì)可開發(fā)，也被 MCN 機構(gòu)所青睞。
他們評估這類藝人成長性好，風險小，公司敢于傾斜資源來培養(yǎng)?！跋膳湍浮北澈蠓趸\營團隊飛博共創(chuàng)尤為強調(diào)挑選藝人時，會很看重學歷背景。
在網(wǎng)絡(luò)紅人爆炸式增長的時候，新生網(wǎng)絡(luò)紅人紅起來的速度幾乎和涼下去的速度一樣快。
網(wǎng)友變得愈加健忘，對美女帥哥免疫力更強，迅速燃起熱情，又迅速厭倦。
有一定性格魅力和學習創(chuàng)造力、專業(yè)領(lǐng)域的知識積淀、不純靠顏值吃飯的人，可以積累更為穩(wěn)定的粉絲群體，半衰期也會更長。
關(guān)于 Vlog 是否會成為現(xiàn)象級風口，在2018年成為了焦點爭議話題。
2018年，隨著平臺和短視頻專業(yè)工具的助推，明星陣營的加入，微博、抖音、一閃、VUE、B站、yoo 試圖發(fā)掘培養(yǎng)自己的Vlogger。
但我們所見的大多數(shù)Vlog 或碎片化或流水賬，用平淡無奇的方式紀錄平淡無奇的生活，缺主題缺創(chuàng)意也缺看點。
從2018年初到2018年尾，頭部 Vlogger 的陣營，沒有太大變化，尾部隊伍來來往往，壯大了很多。
Vlog 并不是一個新鮮的內(nèi)容形態(tài)，Youtube 在2012 年就產(chǎn)生了現(xiàn)象級的 Vlogger。
作者最早在國內(nèi)看到這一形態(tài)是在2017年下半年，一家時尚自媒體的編輯在公眾號上以 Vlog 形式紀錄了去參與品牌活動的過程。
Vlog 放大個體魅力，同時給個人很大考驗。
需要近距離展示自己真實生活方式、個性和個體審美、善于用鏡頭語言表達自我，而經(jīng)得住這樣近距離被網(wǎng)友審視的人，往往也有能力用其他方式為粉絲所喜愛。
簡而言之，能用 Vlog 紅的人，也會用其他方式表達自己的才華。
用其他方式火起來的人，未必擅長用 Vlog 方式，作為愛好，門檻高，所投入的時間成本太高。而作為職業(yè)，除了晉級為頭部，接到廣告很難有更好變現(xiàn)方式。
頭部 Vlogger 井越是中山大學的哲學系博士生，《惡毒梁歡秀》編劇之一。他在荷蘭讀研究生時寫的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一種什么樣的體驗》一度流傳甚廣。
飛豬做 Vlog 之前創(chuàng)辦的博客“反波”在當時被梁文道稱作“中國目前最好的播客”。
歐陽娜娜的明星身份，疊加在國外求學的經(jīng)歷就有著豐富的內(nèi)容想象力。
itsrae作為抖音千萬量級的旅行博主，出手就是專業(yè)水準，從冰島、迪拜到尋找茶馬古道，從文筆的流暢、內(nèi)容選題的入門門檻，就秒殺了很多人，這種類型的vlogger，的確可遇不可求。
在平臺的助推之下和機構(gòu)的入場下，預計 2019年會出現(xiàn)一些團隊助力下新的頭部 Vlog，降低個人制作的門檻。看似一個人是一支團隊，而背后有可能真的有團隊。
但這些小趨勢距離風口，距離尚遠。
隨著內(nèi)容市場競爭愈加激烈，2018年下半年涌現(xiàn)出一些專業(yè)的現(xiàn)象級內(nèi)容IP，背后有著相關(guān)影視機構(gòu)支撐。
機構(gòu)們有備而來，有完整的閉環(huán)模式，從商業(yè)路徑上更為清晰。無論面對廣告主的議價權(quán)、還是對于變現(xiàn)模式的供應鏈對接或者是走演藝IP化路徑，都更有優(yōu)勢。
"食堂夜話"在抖音上兩個月漲粉千萬的背后是嘉尚傳媒的加持。
而食堂夜話只是這家紅人孵化公司的其中的一個內(nèi)容IP，嘉尚傳媒背后從培訓、孵化、商務、自媒體、店鋪運營……用自產(chǎn)自銷的方式形成了完整的閉環(huán)。
藝人基礎(chǔ)能力的培養(yǎng)，再加上自下而上的成長方式，被網(wǎng)友驗證過受歡迎的紅人，又被公司賦予了更大的曝光權(quán)重，進行了良性循環(huán)的模式。
除了食堂夜話，嘉尚所孵化“每日男友”、“浮生當鋪”、還有紅人個人的若干抖音，各自有著百萬量級粉絲的斬獲。
在2019年的第一個月，洋蔥集團也涉足場景化微劇。
不同于七舅腦爺?shù)纳罨瘓鼍?，將故事放在了一家婚紗店“十點半浪漫商店”，來來往往的顧客故事和店主產(chǎn)生的交集，讓人想到了“食堂夜話”系列的套路，一出手四支短視頻就收獲了百萬粉絲。
春節(jié)前后幾天快速在抖音收獲五百萬粉絲的“名偵探小宇”，是一位戴著黑帽子框架眼鏡的姑娘，冷靜心細，數(shù)次陷入危險又以自己細致入微的觀察力做出了正確判斷，順利脫離危險。
小宇系列內(nèi)容都是針對年輕女性的安全教育話題，易傳播，定位在真實犯罪新聞案例+場景模擬（犯罪套路與反套路）+ 回顧拆解 + 人設(shè)“名偵探”自帶主角光環(huán)。
主題定位決定了這個抖音號的選題可持續(xù)性，來自于真實生活的犯罪新聞案例層出不窮。
換個角度，這就是抖音版的《法制進行時》。但如果《法制進行時》搬運到抖音不會有這樣的傳播效果。
按照抖音的打開方式，有人設(shè)，場景化代入，直切主題，內(nèi)容結(jié)構(gòu)邏輯清晰簡單，不要讓網(wǎng)友過多思考。
在豎屏短視頻領(lǐng)域，更多專業(yè)化玩家已經(jīng)入場，在定位執(zhí)行上更為準狠，爆發(fā)力也更強。
從蹭大IP熱度到自產(chǎn)IP，在抖音平臺可以看到了數(shù)年前電視臺、視頻網(wǎng)站內(nèi)容欄目的故事再現(xiàn)。
在2019年，無論在抖音還是其他短視頻平臺上，多頻道垂類內(nèi)容和娛樂化內(nèi)容并存，內(nèi)容生態(tài)更為豐富，在欄目形態(tài)上也會更為多樣化。
專業(yè)內(nèi)容會經(jīng)過短視頻方式消解更加輕量化，而碎片化的短視頻內(nèi)容也會趨于欄目化體系化。
隨著抖音平臺用戶紅利的消失，個人短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者遇到發(fā)展瓶頸。
抖音是個不同于微博、微信公眾號的賽道。
信息流算法加人工的分發(fā)方式，閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，讓公域流量很難轉(zhuǎn)化為私域流量，這也是很多頭部達人的苦惱，當你通過內(nèi)容把粉絲積累到數(shù)百萬千萬級時，才發(fā)現(xiàn)這些粉絲并不屬于你。
隨著用戶紅利逐漸消失，內(nèi)容競爭更為激烈，不少頭部達人和一些中腰部達人遭遇到掉粉的尷尬局面。
由此帶來的一個趨勢是，新晉網(wǎng)紅們在抖音體量增加之后，選擇了全渠道分發(fā)，在微博、快手、小紅書、B站……
借助抖音帶來的影響力，在全渠道建立自己的影響力，將流量紅利沉淀下來，為自己爭取一些時間以沉淀用戶，帶來影響力的最大化。
另一趨勢是，網(wǎng)友對于內(nèi)容需求提升，內(nèi)容迭代、商業(yè)變現(xiàn)成為了個人的瓶頸。
一些個人達人逐漸向機構(gòu)妥協(xié)，尋求共生。然而MCN機構(gòu)諸多，亂象頻生。
有些MCN公司有體系化孵化新人的方式手段，有些MCN公司拿到平臺資質(zhì)，走簽約路線，用行業(yè)資源和商務能力為達人加持，也有些MCN機構(gòu)徒有虛名。
2019年，在頭部短視頻平臺度過快速擴張期之后，開始精細化運營，會陸續(xù)去偽存真，對達人和機構(gòu)進行一輪洗牌。
這一年，盈利模式會愈加清晰，一些先行者們在實踐中習得一些玩法規(guī)律，會加入到掘金陣營。
與此同時，會有不同的專業(yè)公司加入這條賽道，豐富這個領(lǐng)域的業(yè)態(tài)，更多藍V代運營公司、明星代運營、行業(yè)培訓、短視頻電商、數(shù)據(jù)服務公司…… 會隨著平臺成長而陸續(xù)拉開差距。
2019年，短視頻內(nèi)容領(lǐng)域依然會高速增長，只是有些人會上車，有些人會掉隊。
我們要做的，就是從快速變化的趨勢中洞察到不變邏輯增強自身壁壘。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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