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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這個(gè)暑假，最大的黑馬劇要屬《親愛的，熱愛的》。相比同檔期的《宸汐緣》《九州》，作為泛電競題材的這部劇，原本被認(rèn)為是在垂直賽道上奔跑，但卻頻頻登上熱搜。
根據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，這部劇在開播一周之內(nèi)就上了25次熱搜，天均熱搜次數(shù)達(dá)到3.57次。而根據(jù)微博電視劇一周報(bào)告顯示，在開播第二周這部劇更是狂攬45次熱搜，以3.59億的熱搜人氣值蟬聯(lián)電視劇熱搜榜冠軍。雖然外界也有不少聲音質(zhì)疑這部劇靠熱搜出位，是營銷先行，但從結(jié)果來看，《親愛的》的確是得到了大量關(guān)注。
愛奇藝的播放數(shù)據(jù)顯示，該劇內(nèi)容熱度峰值一度達(dá)到了9852，成為《延禧攻略》《都挺好》《破冰行動(dòng)》之后唯一一部熱度破9000的劇集。
《親愛的，熱愛的》在開播第三周狂攬43次熱搜
究竟是什么讓這部劇如此吸睛？
網(wǎng)臺(tái)同播當(dāng)然是一個(gè)原因，但觀眾評論或許能為我們揭示真正的關(guān)鍵：甜。在豆瓣排名前五的評論中，有四條都提到了這部劇“超甜”，平均點(diǎn)贊更是超過5000。微博印象的關(guān)鍵詞里：“甜甜的”也赫然在列。
甜劇邏輯已經(jīng)被無數(shù)先來者驗(yàn)證過了，只是之前還沒有人如此密集地給觀眾發(fā)過糖：第一集主角加上了微信，第三集開始宣誓主權(quán)，第五集所有角色開始神助攻，第七集直接“包辦婚姻”……這部劇甜到所有觀眾都在嗷嗷待哺地要“糖”，甚至迫不及待將主角們P出了親吻照。
也許，《親愛的，熱愛的》的走紅正式宣告了一個(gè)時(shí)代的來臨——發(fā)糖時(shí)代，只要甜得好，就沒有嫌膩的觀眾。
如果你最近打開抖音，十有八九會(huì)刷到李現(xiàn)。一部分抖音用戶在學(xué)李現(xiàn)的單眼皮，另一部分則沉迷李現(xiàn)的直男式撩妹動(dòng)作，最后的剩下的路人則“被迫”在抖音上看完了《親愛的》各種撒糖劇透。
截至8月5日，抖音的官方話題“全國女生徹底倫現(xiàn)”（指鄧倫和李現(xiàn)）播放量已經(jīng)達(dá)到8679萬。各種蹭熱度的更是層出不窮，“李現(xiàn)宋仲基換臉”、“差點(diǎn)以為刷到李現(xiàn)了”，只要能挨到李現(xiàn)的邊，視頻播放量隨便就能上百萬。
截至8月5日，抖音的官方話題“全國女生徹底倫現(xiàn)”（指鄧倫和李現(xiàn)）播放量已經(jīng)達(dá)到8679萬。各種蹭熱度的更是層出不窮，“李現(xiàn)宋仲基換臉”、“差點(diǎn)以為刷到李現(xiàn)了”，只要能挨到李現(xiàn)的邊，視頻播放量隨便就能上百萬。
不僅是抖音，連微博也被這部劇承包了。根據(jù)微博電視劇數(shù)據(jù)，《親愛的，熱愛的》在7.22-7.28這周以77478條視頻、34.02億總播放量，成為全站短視頻播放量冠軍。
如果不是營銷前置，這大概是因?yàn)閯∏槿粘?，就算任意打開一集，也能零門檻觀看。《親愛的》所呈現(xiàn)的幾乎就是當(dāng)代年輕人戀愛的典型樣本：因?yàn)樽砭飘a(chǎn)生誤會(huì)分手，又因?yàn)閷Ψ轿⒉┝粞远鴼g呼雀躍；不僅有朋友的神助攻，也有家里人對年齡差的嫌棄，整個(gè)戀情推進(jìn)十分接地氣。
《親愛的》所呈現(xiàn)的幾乎是當(dāng)代年輕人戀愛的典型樣本
“看慣了各種貴族式校園戀愛故事，第一次看到與我們學(xué)生時(shí)代初戀氛圍如此相似的戀愛。佟年拎著一堆吃的回到宿舍時(shí)，真的有種夢回我的大學(xué)時(shí)期的感覺?！币晃挥^眾如此評價(jià)道。
另一個(gè)原因可能是碎片化的內(nèi)容更易傳播。跟燒腦神劇相比，甜劇情節(jié)簡單，信息密度小，容易拆條，對于信息流時(shí)代的觀眾來說更友好。毒眸注意到，僅佟年開車的一個(gè)兩分鐘片段，在微博上就有1326萬次觀看。
此前，搜狐自制劇《奈何boss要娶我》的走紅邏輯就與《親愛的》類似：先在社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量CUT，隨后引爆正片觀眾群。該劇總制片人劉明麗告訴毒眸，連香港演員阿嬌都是在微博上刷到CUT之后，轉(zhuǎn)而成為正劇觀眾。根據(jù)云合數(shù)據(jù)監(jiān)測，相關(guān)微博點(diǎn)贊前十中有8條就為該劇CUT。其中點(diǎn)贊的最高一條的是男女主角“吃櫻桃式接吻”片段。有位網(wǎng)友干脆寫了幅對聯(lián)調(diào)侃這個(gè)甜度“過界”——上聯(lián)：雙世寵妃吃藥丸下聯(lián)：奈何boss吃櫻桃 橫批：導(dǎo)演開車。
搜狐自制劇《奈何boss要娶我》
具有段子屬性的“霸寵”臺(tái)詞，也是甜劇的傳播助力之一。比如《微微一笑很傾城》里的：“肖師兄，好巧啊?！薄安磺?，我在等你。”；《何以笙簫默》里的“愛不將就”。在截圖時(shí)代，這些臺(tái)詞無需情節(jié)背書也能在互聯(lián)網(wǎng)自然擴(kuò)散?！队H愛的》里那句“我家小孩，我會(huì)擔(dān)待”曾被稱為原著中的名場面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，僅這句臺(tái)詞就為第三集創(chuàng)造了超過2000條彈幕。李現(xiàn)在微博上引用了這句臺(tái)詞，收到超過67萬點(diǎn)贊。
李現(xiàn)在微博上引用了劇中的臺(tái)詞，收到超67萬點(diǎn)贊
“這充分說明了暖心甜愛劇在女性受眾中依然是非常受歡迎的。近年來女性題材、女性消費(fèi)等行業(yè)大趨勢都表明了女性時(shí)代的崛起?！?/strong>一位平臺(tái)方的高管告訴毒眸。而80后的劉明麗發(fā)現(xiàn)，身上一些男性朋友也開始看甜劇了：不像女性觀眾，他們代入的是“霸道總裁“的角色。
“他們在看劇的時(shí)候，會(huì)收到一些投射，包括認(rèn)為自己契合度比較高的部分，還有看到原來自己談戀愛有做的這么好的地方，可能從來沒有意識(shí)到過?！?/p>
而至于為什么男女觀眾都開始熱愛磕甜餅，劇評人、文學(xué)策劃洞姐的微博或許說了一句大實(shí)話：生活太苦，甜劇已經(jīng)是一種剛需。
兩年前的《雙世寵妃》作為一部小成本劇，卻在開播半年內(nèi)收獲了42億流量，靠的就是發(fā)糖。一位豆瓣網(wǎng)友留下評論：兩集結(jié)婚，三集接吻，八集圓房，如果宇文玥有月七（注：《雙世寵妃》的男主在《楚喬傳》里飾演月七）一半手快，楚喬怎么會(huì)跟別人跑了三年！發(fā)糖不能不說是制片方們的一種“心機(jī)”，此前其制片方余洲影視合伙人楊碩就曾公開表示，自己是選擇性地將甜寵的精髓提煉了出來。
《雙世寵妃》收獲了42億流量
之后垂直賽道上的分賬劇更加驗(yàn)證了這個(gè)邏輯：累計(jì)分賬過7000萬的《花間提壺方大廚》是甜寵劇，今年分賬超過4000萬的《絕世千金》同樣是乙女向甜劇。
為什么甜劇能在市場上所向披靡？
新圣堂影業(yè)創(chuàng)始人朱先慶曾經(jīng)告訴毒眸，三年前做《花間提壺方大廚》時(shí)，他對當(dāng)時(shí)的年輕觀眾下了一個(gè)整體判斷：更向往單純的東西。“這幫孩子他們懼怕復(fù)雜的人際關(guān)系，他們討厭和厭倦辦公室斗爭，所以你看這幫年輕的觀眾成長起來，家庭倫理劇，苦情戲沒有吧?！币虼恕痘ㄩg提壺方大廚》沒有壞人，沒有家長里短，就是認(rèn)認(rèn)真真談戀愛。市場的豐厚回報(bào)證明了他的推測是正確的。
《花間提壺方大廚》主要聚焦男女主戀情
在劉明麗看來，這背后還有流媒體大環(huán)境的變化推動(dòng)：早幾年平臺(tái)方為了區(qū)隔傳統(tǒng)電視臺(tái)，走的多是精品美劇的差異化路線，現(xiàn)在網(wǎng)劇端和電視劇端基本已經(jīng)隔離，就得在類型創(chuàng)新上想法子。甜劇作為一個(gè)討喜題材，有大量經(jīng)典可參照，且不需要資本加持，自然就成為大家瞄準(zhǔn)的新目標(biāo)。
“做這種類型的劇門檻本身沒有那么高，就像裝修一樣，屬于可大可小?？梢越o最好的陣容、服化道，顯得它更精致，看上去體面一些。但哪怕你只有二百萬，你做很小的一集，也可以做的很精致?！?/p>
《奈何boss要娶我》就是這條路上的佼佼者。劇組曾經(jīng)在微博上透露，演員衣服有一半的標(biāo)簽都不敢摘，因?yàn)榕耐炅艘€回去；因?yàn)闆]有錢租豪華大別墅，團(tuán)隊(duì)在劇情里特意增加了一個(gè)協(xié)議不住在家里的細(xì)節(jié)，借女主之手合情合理地選擇了一棟親民的房子。
《奈何boss要娶我》
甜劇涌現(xiàn)的另一個(gè)宏觀原因是互聯(lián)網(wǎng)整體向下沉市場遷移。根據(jù)QuestMobile今年月發(fā)布的《下沉市場報(bào)告》，下沉用戶的活躍曲線要整體高于非下沉用戶，且線上殺時(shí)間需求突出。前幾年頭部劇把一二線城市的觀眾挖掘得差不多了，此時(shí)為了占領(lǐng)下沉市場，就更需要照顧這批觀眾的口味。劉明麗每次和自己身邊的親戚朋友聊天，發(fā)現(xiàn)他們熱愛看的還是那些輕松愉快的熱門作品。
“每次去按摩、做美容，或者做頭發(fā)，我都會(huì)跟最普通職業(yè)的人聊天，他們真的看的都是當(dāng)下最熱的劇，只是不太去發(fā)聲而已。這些題材才是能垂直到這批觀眾群的。”
在她看來，《親愛的》能爆正是押中了這批觀眾的喜好：在暑期檔都講究大制作、精品化的整體風(fēng)格下，《親愛的》講的是一個(gè)輕松的愛情故事，對于觀眾來說準(zhǔn)入門檻很低，打開就能看。加之又使用了禁欲系和暗戀的經(jīng)典套路，完全符合爆款“天時(shí)地利人和”的幾大要素。截至8月5日，《親愛的》大結(jié)局五天后，仍然在酷云的數(shù)據(jù)榜單上牢牢占據(jù)第一的位置，以1%的明顯優(yōu)勢超過了《小歡喜》《全職高手》《長安十二時(shí)辰》等劇。
“甜寵劇對于很多制作方來說變成一個(gè)主流制作方向，是因?yàn)槟銖倪@些里邊能夠看到真正的市場是什么?！眲⒚鼷愓f。
《奈何》火了之后，大量的人找到劉明麗要?jiǎng)”?，希望通過拉片研究為什么這部劇能以小博大。加之《親愛的》在暑期檔走紅，可預(yù)料的是，在劇集市場甜劇可能又會(huì)成為紅海。
《親愛的，熱愛的》
這是國劇的老問題了，一旦看到一個(gè)題材爆了，就容易一窩蜂扎堆。但在劉明麗看來，甜劇雖然門檻低，卻不代表做什么觀眾都吃得下，她的建議是集中力量做一個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，而不是“海投”。大家可能只看到了冒頭的那些甜劇，但是市面上其實(shí)有大量的水面之下的作品。
在采訪中，她多次對毒眸表示，自己更愿意把甜劇叫做愛情劇，因?yàn)樘鹬皇且晃蹲髁希匾膽?yīng)該是把故事線搭好，然后往里面加情感。
“我一直堅(jiān)持的是先做一個(gè)正常的故事，然后在這個(gè)故事上加持一些東西。因?yàn)樘鸩惶疬@個(gè)有時(shí)候?qū)嵲谑菬o法預(yù)料，觀眾不一定吃。《奈何》首先是讓人看得懂的愛情故事。”
除了正片，《奈何》每集還會(huì)有一個(gè)小彩蛋講述男主角的心路歷程，讓觀眾可以更無縫連接起兩位主角的心理活動(dòng)。倍速時(shí)代，給觀眾降低觀劇門檻才是正經(jīng)事。
洞姐也告訴毒眸，甜不代表可以在戲劇沖突上省力。以盛產(chǎn)甜劇的韓劇為代表，就不乏沖突型劇本，比如《來自星星的你》。“愛情劇，看的是男女主角要相愛，《星你》這個(gè)戲的波折就來源于‘什么阻礙了他們相愛’，以及他愛上人就會(huì)變?nèi)醯脑O(shè)定?！?/strong>
《星你》的波折來源于“什么阻礙了他們相愛”
她認(rèn)為甜和沖突其實(shí)并不矛盾，在《星你》里反而是沖突使得這種愛情更有苦盡甘來之感。一些甜劇所謂的“沒沖突”可能是沒有阻礙硬制造阻礙，比如強(qiáng)行插入一個(gè)第三者，才會(huì)顯得不流暢。
又要搭建故事線，又要撒糖，因此節(jié)奏對于甜劇來說非常重要。此前，《奈何》的制片人卞亮就在受訪時(shí)提到，一定要一開始就快速推進(jìn)劇情，抓住觀眾。“1分鐘內(nèi)，關(guān)于女主角的很多梗都要拋出來，2分鐘內(nèi)，男主角一定要出現(xiàn)?！?/strong>
她的話也解釋了為什么有時(shí)候觀眾如此上頭，這其實(shí)是制片方有所預(yù)設(shè)的結(jié)果，比如卞亮就要求撒糖要更直接一點(diǎn)，“給觀眾一種甜味直上腦門的感覺”。
理論上來說，甜劇也分“戲劇甜”和“溫甜”，例如前不久剛剛播出的韓劇《春夜》，就是通過情緒來推動(dòng)整個(gè)劇情走向，并沒有太多的戲劇沖突。但劉明麗也承認(rèn)了一點(diǎn)：目前國內(nèi)的主流觀眾，更喜歡看沖突。如果以去年的全網(wǎng)爆款《延禧攻略》來看，這點(diǎn)并不難理解。
《春夜》通過情緒來推動(dòng)劇情走向
沖突的一端是甜，另一端則是虐。甜劇這么火，那么虐戀是否已經(jīng)過時(shí)？
劉明麗倒是認(rèn)為，不要預(yù)設(shè)觀眾喜歡或者不喜歡什么，比如甜劇火了就認(rèn)為虐戀?zèng)]有市場?！皼]有什么接受不接受，你想想香蜜也是很虐戀的，你不能一味的虐，往往還是要甜夠了再說?！?/p>
不像類型片難以揣測，大部分時(shí)候，甜還是一種可掌握的套路。在劉明麗看來，萬變不離其宗的是一個(gè)核心思想：男生對女生好。只要在這個(gè)思路下創(chuàng)作，花樣可以無限翻新?！氨谶送媪撕芏嗄?，依然在玩。但是要看你在什么樣的情況下玩，《流星花園》的壁咚，這種是很強(qiáng)制性的，是明明雙方很恨對方卻在一起，是具有強(qiáng)沖突的。像我們這種試衣服，把你抱起來壁咚一下的也有。包括手指吻，現(xiàn)場自己發(fā)揮一下，都是生生不息可持續(xù)性的創(chuàng)作?！?/p>
《奈何boss要娶我》的“手指吻”
在此前的采訪中，耐飛影視聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪也告訴毒眸，甜寵劇的確已經(jīng)成為當(dāng)下的一種主流，但如果制片方和團(tuán)隊(duì)有能力的話，最好還是做一些疊加：一個(gè)標(biāo)簽吸引一個(gè)圈層，疊加之后才有“復(fù)利效應(yīng)”。“十幾二十年前，不管香港、美國電影海報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)寫的是一部動(dòng)作片、喜劇片，或者愛情片。但今天我們看，介紹已經(jīng)會(huì)出現(xiàn)多類型了，比如說這是一部功夫喜劇愛情電影?！?/p>
作為業(yè)內(nèi)人士，洞姐對于甜劇的爆紅天然有著一種警惕，因?yàn)檫@個(gè)類型不需要腦子也不需要成本，她擔(dān)心接下來就會(huì)出現(xiàn)大量更沒有營養(yǎng)的甜劇。但她轉(zhuǎn)念又想，吃膩了吃胖了才會(huì)知道糖分過多是不好的?；蛟S到那時(shí)候，市場會(huì)像厭倦大IP一樣，對這個(gè)題材感到膩味。
就像是一個(gè)寓言，在《親愛的》紅到頂點(diǎn)之后，這部劇被指出在地圖繪制有錯(cuò)誤，豆瓣評分也從中段的7.1分下滑到6.4分。在甜被厭倦之前，《親愛的》似乎已經(jīng)嘗到了盛極而衰的滋味。
但關(guān)于甜劇的這個(gè)擔(dān)心或許還為時(shí)過早，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切品位都只需要活在當(dāng)下。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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