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最近奇跡游戲推出了條李連杰主演的廣告，然后一堆營銷稿長文吹了一屁股的彩虹屁，于是我看營銷稿的同時點開這條廣告看了看。大家來欣賞一下。
首先這條廣告合集分成三段，第一段是說明游戲核心賣點的情境類廣告；第二段是穿插的拍攝期間李連杰對游戲感受的小劇場；第三段是直接安利游戲玩法的硬廣。
從這條廣告合集上，很明顯能看出來這幾條廣告的劇情連接和前后發(fā)布順序。
首先看第一段，說明游戲核心賣點的情景類廣告，分為兩部分。
由李連杰主演的零充玩家與一堆VIP杠上，VIP玩家的氣焰猶如其名頭，說話囂張得很，畢竟人家是充錢玩家，在眾人的常識里：花錢的都是大爺，人家當然打算橫著走了。結果零充玩家出手一個能量球。
VIP玩家全部倒地，嘴里驚呼：零充玩家不可能那么強！
這段廣告強調(diào)零充玩家一樣強，毫無疑問，目的是吸引新用戶入門，不用充值也能登上游戲巔峰，降低入門門檻，讓大家一起來玩游戲。這么一看，確實奇跡游戲還挺有誘惑力。畢竟免費玩，大多游戲用戶還是很樂意嘗試新品的。
李連杰身上的一件裝備讓眾人自由競價，這段廣告強調(diào)的是裝備容易刷、拍賣式出貨價格頂呱呱。
這兩部分廣告片合成一段，組成對游戲核心賣點的說明，看起來不用充錢又能刷好裝備，這簡直就是頂級游戲的趕腳。
接下來第二段就是通過李連杰對游戲的感受，來說明游戲體驗好。
鏡頭非常自然地
過度到第二段，從提問：為什么要代言奇跡游戲？來連接劇情。李連杰在回答的過程中提到了是朋友推薦的，要知道之前成龍大哥也代言過奇跡，讓人不禁產(chǎn)生這個好友是成龍的聯(lián)想，娛樂圈大佬們都玩奇跡，好厲害的樣子。
李連杰的表述是先抑后揚的方式，從抱有質疑到參觀公司，最后得出一句話的肯定式總結：我覺得畫面真的很棒！來增強奇跡游戲好的說服力。
廣告視頻進行到這個段落，觀眾這樣層層遞進地看下來，對這個游戲的興趣可能又會增加幾分。
重要的事情說三遍，把爆率高、零充也能強的概念在第三段再次重申，增加用戶的記憶點。
雖然這三段廣告的情境不一樣，但核心觀點都到位，看完之后很洗腦。代言人是李連杰，之前還有成龍也給這個游戲出演過廣告。
當時成龍代言的時候也是用了三段式的廣告方式：一是人物自白，二是游戲的情景化演繹，三是游戲玩法的硬廣。
只是成龍代言的時候，過度場景還略發(fā)僵硬，用半硬廣的方式直接說出游戲的亮點。
但不管怎么說，影視圈大佬們都發(fā)話了，看完廣告之后，眾人對游戲的期待值自然是杠杠的。
廣告做得這么好，游戲的下載率自然不能低。從6月底上線開始，用戶下載直線攀升，最高峰的時候在免費游戲榜上排名第5位，暢銷榜排名第7位。
但是很有趣的是，當?shù)觊L點開用戶評價的時候，出現(xiàn)了和下載頁面良好的表現(xiàn)完全相反的情況。
自6月27日游戲投放開始到目前為止，評一星的用戶占了評五星的用戶的一半，總體評分3.5。這個場景可謂耐人尋味。
評三星以下的用戶大多是因為看完廣告下載的，但也因為廣告給的差評。顯然，廣告中強調(diào)的游戲核心賣點都成了最后用戶給低于三星評價的原因。
沖著廣告去下載的用戶們，下載和卸載成了一套連貫的動作。
店長看到這里有點懵，成也廣告，敗也廣告，這個鍋廣告要背嗎？創(chuàng)意的對錯先不說，代言人們陷入這個輿論的漩渦，內(nèi)心也是很絕望啊。
網(wǎng)友們都毛了。
顯然廣告的夸張成分讓用戶失望了，脫離了產(chǎn)品本身去宣傳賣點，用小學老師的話來說就是：同學，你的答案離題了。按老師的評分標準，這個答案是要不及格的。
但從答題人的角度來說，我這題寫得還挺認真的，句子也很優(yōu)美通暢，那我到底算有才還是無才？
面對這個情況，廣告人估計得吶喊一句：我太難了
毫無疑問，這個廣告從呈現(xiàn)上來說，看起來極具誘惑力，吸引了大量用戶下載該游戲，助力游戲登上了免費下載的游戲榜5，贏得了開門紅，好像是應該夸的。
但另一方面，脫離了產(chǎn)品本身實際情況、盲目提高用戶期待值的廣告，又像是在做一道沒有答題范圍的考題，個人的亮點是凸顯了，但離題這個鍋廣告要背嗎？
廣告人做個事還是挺難的，說說你們怎么看的吧？
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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