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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
中小游戲廠商要想活下去，只能依靠創(chuàng)新一途，但這很容易被巨頭們借鑒，然后放在自己有版權(quán)的游戲之中，結(jié)果或許是版權(quán)有了，創(chuàng)新的活力沒(méi)了。
去年下半年至今，移動(dòng)游戲版權(quán)價(jià)格呈瘋漲態(tài)勢(shì)，部分移動(dòng)游戲手游版權(quán)價(jià)格翻漲多倍，市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求局面。當(dāng)樂(lè)網(wǎng)CEO肖永泉透露，目前熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的手游版權(quán)，已從去年的一百余萬(wàn)，飆升至今年的200萬(wàn)至500萬(wàn)不等。4月15日，熱酷游戲以1500萬(wàn)之高的版權(quán)金，拿下拱頂石科技耗時(shí)一年研發(fā)的《絕殺2014》，也在坐實(shí)著版權(quán)火熱的傳聞。
從2013年不斷曝光的大面積移動(dòng)游戲山寨現(xiàn)象，到2014年走向尊重版權(quán)之路，移動(dòng)游戲行業(yè)似乎在一夜之間變臉了，這一切的背后預(yù)示著什么？
改編VS原創(chuàng)
據(jù)文化部發(fā)布的《2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到819.1億元，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為128.2億元，同比增長(zhǎng)97.2%。而在3月26日舉行的第三屆GMGC全球移動(dòng)游戲大會(huì)上，大會(huì)聯(lián)合秘書長(zhǎng)宋煒保守預(yù)計(jì)今年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到230億元。
巨大的市場(chǎng)潛力，讓所有的掘金者趨之若鶩。“2013年的山寨亂象和2014年的版權(quán)狂熱，其實(shí)是一件事，為了圈地?！币晃挥螒驈臉I(yè)者如是說(shuō)。
2013年，移動(dòng)游戲企業(yè)成為我國(guó)新增網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的主力，大量新生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入移動(dòng)游戲行業(yè)。以成都為例，基于之前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和軟件企業(yè)積累的人才優(yōu)勢(shì)，過(guò)去一年，其在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的發(fā)展突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，成都地區(qū)的網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已超過(guò)300家。
在集體殺入移動(dòng)游戲市場(chǎng)的大背景下，市場(chǎng)被迅速燒成了紅海，9成移動(dòng)游戲廠商不賺錢，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的秘密。
如何突圍？最佳的選擇是改編。即：將原有成形的漫畫、電影、小說(shuō)等作品改編成游戲作品，借用原作品已經(jīng)形成的知名度和培養(yǎng)的“粉絲”，相關(guān)手游產(chǎn)品很容易打開(kāi)市場(chǎng)，形成較高的認(rèn)知度，但改編的前提是要得到原作品的授權(quán)，而且要是知名動(dòng)漫、小說(shuō)或影視劇。
今年1月底，迪士尼移動(dòng)授權(quán)的奧斯卡最佳動(dòng)畫片《冰雪奇緣》移動(dòng)游戲由360首發(fā)。在不到一個(gè)月的時(shí)間里，這款休閑游戲下載量突破600萬(wàn)。改編游戲的實(shí)力可見(jiàn)一斑。
但更多的中小游戲廠商根本沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力拿下百萬(wàn)元起步的版權(quán)，要想突圍，選擇山寨成為必由之路。陳昊芝就舉了一個(gè)例子，同樣水平的游戲，直接拿“七龍珠”或“進(jìn)擊的巨人”的日本動(dòng)漫素材來(lái)包裝，投入同樣的推廣位，與普通產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率相差高達(dá)7倍。
話音未落，三天后，一款名為《龍珠OL》的移動(dòng)游戲登陸了App store，剛剛上線就沖進(jìn)了App store免費(fèi)榜的前10名，并于2天后沖進(jìn)App store暢銷榜的前20名。當(dāng)然，它并沒(méi)有得到《龍珠》版權(quán)方的授權(quán)。
山寨的亂象由此而生，更重要的是，維權(quán)的一度困難。
“郵局”發(fā)行VS“自辦”發(fā)行
在去年8月份，金庸先生掀起了移動(dòng)游戲行業(yè)最大維權(quán)風(fēng)暴，推動(dòng)完美與暢游聯(lián)手打擊移動(dòng)游戲盜版，半個(gè)月后再次要求暢游向20多家涉嫌侵權(quán)其著作版權(quán)的游戲公司發(fā)出律師函，發(fā)展成手游行業(yè)規(guī)模最大的游戲維權(quán)風(fēng)暴。
許多人都認(rèn)為，如此維權(quán)，最終會(huì)落入和網(wǎng)絡(luò)視頻、客戶端網(wǎng)游等的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和維權(quán)的俗套。維權(quán)周期長(zhǎng)、法律訴訟繁瑣、侵權(quán)行為的處罰低，加上等維權(quán)完成后，作為快消產(chǎn)品的侵權(quán)游戲也基本進(jìn)入了盈利末期，對(duì)于維權(quán)方來(lái)說(shuō)，所付出的高昂訴訟費(fèi)與最后得到的回報(bào)也不是一筆劃算的買賣。而對(duì)于侵權(quán)方來(lái)說(shuō)，獲得的實(shí)際收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)侵權(quán)成本。
然而，移動(dòng)游戲則找到了一個(gè)有效的維權(quán)解決方案——直接向運(yùn)營(yíng)渠道施壓。據(jù)游戲媒體觸樂(lè)網(wǎng)調(diào)查，大部分廠商在遭遇侵權(quán)時(shí)都會(huì)首先向渠道施壓。同開(kāi)發(fā)商相比，位于手游食物鏈上游的渠道顯然更加在意自己的安全問(wèn)題?？晒┻x擇的產(chǎn)品很多，條件也大多相近，渠道沒(méi)有任何理由讓自己惹上麻煩。而同接到“半年后才會(huì)開(kāi)庭”的訴訟相比，開(kāi)發(fā)商更擔(dān)心自己的產(chǎn)品被渠道下架——這意味著開(kāi)發(fā)商可能會(huì)立刻顆粒無(wú)收。
以暢游為例，其已經(jīng)直接和蘋果App Store、Google Play、百度[微博]、360等具有影響力的渠道取得聯(lián)系并達(dá)成默契，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有侵權(quán)嫌疑的游戲后，暢游會(huì)在第一時(shí)間通知渠道將其下架。這也是為何在短短半年時(shí)間，有一百款侵權(quán)金庸武俠小說(shuō)的移動(dòng)游戲被下架的關(guān)鍵原因。
特別的方式，直接帶來(lái)了移動(dòng)游戲在版權(quán)問(wèn)題上的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。“直接扼住上游的方式，從根本上解決移動(dòng)游戲侵權(quán)問(wèn)題，這也是移動(dòng)游戲所獨(dú)有的，畢竟移動(dòng)游戲必須通過(guò)應(yīng)用商店平臺(tái)這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，才能被用戶獲得?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、客戶端網(wǎng)游以及網(wǎng)頁(yè)游戲都不具備這樣的條件，相對(duì)于移動(dòng)游戲只能通過(guò)少量‘郵局’和‘快遞’傳播給用戶的先天條件，上述侵權(quán)領(lǐng)域基本上都是‘自辦’發(fā)行的?！?/p>
這一問(wèn)題的解決，直接加劇了正版化的進(jìn)程，同時(shí)，也刺激了版權(quán)金的水漲船高。同時(shí)，部分知名移動(dòng)游戲廠商也需要借助正版化，為自己的IPO鋪平道路。
有消息稱觸控科技、樂(lè)動(dòng)卓越、藍(lán)港在線、游戲蝸牛都在積極籌備上市。而去年年末的《捕魚(yú)達(dá)人》版權(quán)糾紛，幾乎讓觸控科技的上市夢(mèng)想真的變成一個(gè)夢(mèng)。
但這并不是版權(quán)元年變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵所在。游戲廠商的“陽(yáng)謀”其實(shí)更深遠(yuǎn)。
版權(quán)圈地運(yùn)動(dòng)
數(shù)據(jù)顯示，電影《大鬧天宮》的同名移動(dòng)游戲在電影上映期間的百度指數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。電視劇《愛(ài)情公寓》的同名移動(dòng)游戲在《愛(ài)情公寓4》播出同時(shí)上線，開(kāi)服前3日的累積下載已過(guò)300萬(wàn)，日充值也連續(xù)破百萬(wàn)元。
巨大的利好，刺激著游戲廠商走向正版化，2013年1月，騰訊游戲與日本知名動(dòng)漫出版社集英社開(kāi)展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)。2013年11月，樂(lè)堂動(dòng)漫與華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫正式簽署《熊出沒(méi)》游戲版權(quán)合作協(xié)議，聯(lián)手推出跑酷類、射擊類、消除類等題材的網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)游戲。游戲研發(fā)商藍(lán)港在線CEO王峰則在日前透露，該公司已經(jīng)拿到了熱播古裝電視劇《甄傳》以及熱門搞笑漫畫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的手機(jī)游戲改編正版授權(quán)。
僅僅是購(gòu)買版權(quán)來(lái)擴(kuò)充實(shí)力這么簡(jiǎn)單嗎？
上海長(zhǎng)鷹軟件技術(shù)有限公司CEO袁靜道出了另一個(gè)真相：目前優(yōu)質(zhì)移動(dòng)游戲版權(quán)基本被巨頭公司瓜分完畢，例如熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的移動(dòng)游戲版權(quán)幾乎都被盛大文學(xué)[微博]壟斷，日本動(dòng)漫的移動(dòng)游戲版權(quán)幾乎大部分被騰訊掌握。
顯然，留給其他中小企業(yè)的版權(quán)購(gòu)買空間已經(jīng)不多。而且，移動(dòng)游戲市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)囤積版權(quán)的現(xiàn)象，這進(jìn)一步加大了移動(dòng)游戲在購(gòu)買版權(quán)上的價(jià)格一路飛奔?！斑@樣就一下子將許多實(shí)力不足的中小游戲企業(yè)排除在大門之外?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，“沒(méi)有改編版權(quán)，光靠原創(chuàng)，想要生存下來(lái)，非常難，特別是在時(shí)下手機(jī)游戲玩法并不豐富，創(chuàng)新難度極大的大背景下?！?/p>
另一個(gè)數(shù)據(jù)則顯示，一款改編游戲的同時(shí)在線人數(shù)可以輕易高出同類原創(chuàng)游戲3成，若以10萬(wàn)同時(shí)在線這一移動(dòng)游戲盈利門檻來(lái)比對(duì)，則相當(dāng)于凈增3萬(wàn)人。“增加3萬(wàn)同時(shí)在線，平時(shí)的推廣費(fèi)就高達(dá)千萬(wàn)。”業(yè)內(nèi)人士稱：這進(jìn)一步惡化了中小游戲廠商的生存環(huán)境。
山寨就會(huì)被扼殺，原創(chuàng)則陷入紅海，財(cái)大氣粗的一線游戲廠商直接用金錢在逼迫新生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出局。通過(guò)版權(quán)來(lái)圈地，也可以使得早期獲得成功的游戲廠商能夠規(guī)避來(lái)自新生力量的挑戰(zhàn)。
移動(dòng)游戲版權(quán)元年，其實(shí)就是一次圈地運(yùn)動(dòng)，特別是在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模顯現(xiàn)，且開(kāi)始紅?；拇蟓h(huán)境下，去除龐大的創(chuàng)業(yè)型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓紅海再度變藍(lán)，成為巨頭壟斷市場(chǎng)必要的準(zhǔn)備。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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