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作者 | 張雅婷 陳橋輝
10多億用戶的微信，正在醞釀重大升級。
12月11日，微信的「好物圈」正式更名并升級為「微信圈子」。同一天，「微信搜索」也升級為「微信搜一搜」。目前，「微信圈子」入口被提升到搜一搜功能的主界面，并且也支持微信圈子植入公眾號文章中進行推廣。
就在不久前的12月7日，微信官方內(nèi)測了一款名為2.0版本的「好物圈」小程序，這也是為最終的上線做好準備。
在新版本中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)已支持發(fā)布純文字內(nèi)容，而且圈主的權(quán)限進一步擴大，可以直接在所發(fā)的內(nèi)容里添加自身的物品，或者在搜索的物品里帶上相關(guān)的話題，外界一直將好物圈形容為微信開發(fā)的帶貨工具。
一系列變動來看，打磨已久的「微信圈子」正在走向前臺。
「微信圈子」一直屬于微信的核心級產(chǎn)品。
據(jù)接近「微信圈子」的相關(guān)人士透露，打造圈子的團隊一共60多人，他們還參與了微信群、朋友圈、朋友圈廣告、微信紅包等產(chǎn)品服務(wù)的開發(fā)和運營，目前團隊將很大一部分資源開放給「微信圈子」。這從極「微信圈子」在搜一搜中的搜索排名權(quán)重高，僅次于公眾號中也可見一斑。
從我們體驗「微信圈子」的玩法來看，創(chuàng)建圈子后，圈主以及管理員可以將本圈用戶所發(fā)的帖子進行置頂并對外公布，其他用戶所發(fā)的帖子，外部是無法看到的。這也說明圈子的管理人員權(quán)限很大，可以向廣告主收取廣告費，置頂曝光他們的廣告內(nèi)容，營收模式和58同鎮(zhèn)的信息廣告類似。
目前，絕大部分圈主都是官方從其他社區(qū)邀請而來， 建圈的申請條件非常嚴格，前期需要通過填寫申請感言獲取創(chuàng)建卡，后期只能通過向官方人員提供運營數(shù)據(jù)截圖，才能獲得圈子創(chuàng)建卡。截至發(fā)稿前，微信圈子一共有8622個圈子。
在短短的一年多時間內(nèi)，微信圈子名字在變，功能在變，定位也在變。
名稱從「我的購物單」，到「好物圈」，再到如今的「微信圈子」。定位也從訂單管理，到好物推薦，再到帶貨版貼吧，「微信圈子」一直在探索發(fā)展的新可能。
2018年9月，「我的購物單」推出，整合用戶的電商小程序購買信息，并基于社交關(guān)系進行好物推薦，一共上線了三個功能：想買清單、已購清單和值得買。
當時，該產(chǎn)品十分低調(diào)上線，用戶只有搜索特定關(guān)鍵詞后才可以觸發(fā)，而且在微信中的入口很深，通過操作“發(fā)現(xiàn)——小程序——搜索小程序”多個步驟才可以進入。
而「我的購物單」升級為「好物圈」后，搖身一變成為了微信版小紅書，功能上更加強調(diào)好友推薦好物，而訂單管理則被弱化，好物圈三分之二的頁面展示了「朋友的推薦」。
用戶能看到微信好友推薦的商品、他們是否購買過此商品，直接在下方進行回復、評論，還可以點擊朋友推薦的商品跳轉(zhuǎn)至小程序購買，比如每日優(yōu)鮮、貓眼電影等等。
「好物圈」比「我的購物單」高調(diào)很多，今年5月入駐了搜一搜，8月開始支持植入公眾號文章進行推廣，這對于用戶流量的獲取更加有優(yōu)勢，也可以看出團隊對「好物圈」的扶持力度很大。
但微信并沒有讓「好物圈」官方出場?！负梦锶Α沟暮梦锓窒砼c朋友圈的分享發(fā)生了極大的功能重疊，而朋友圈分享更加方便快捷，「好物圈」的入口更深，用戶在好物圈瀏覽和發(fā)布的成本很高。而且由于微商的存在，用戶被迫接受廣告會產(chǎn)生一定的抗拒心理。
「好物圈」的發(fā)展歷程是糾結(jié)的，初期像小紅書，后期像內(nèi)置帶貨功能的貼吧。但它從未停止對電商小程序的商業(yè)模式探索。
10月，「好物圈」發(fā)生了天翻地覆的改變，主頁基本看不出「好物圈」是基于社交關(guān)系進行好物推薦，反而更像是以圈子為核心功能的內(nèi)容社區(qū)。
在這次更新中，「好物圈」三分之二的頁面，從展示「朋友的推薦」演變?yōu)椤父碌娜ψ印?，slogan也從“和朋友分享好物”變成了“發(fā)現(xiàn)美好生活”，圈子大多以興趣、話題、地域進行分類，比如旅行天下、美食廚房、隨手拍北京等。
大部分圈子都是基于興趣分享圖片和文字，比如在“隨手拍北京”的圈子里，雖然圈子簡介也提到分享好物，但大部分成員發(fā)表的都是自己拍的北京圖片。
如今「好物圈」的好物分享僅占很少部分，但「好物圈」的商業(yè)色彩并沒有完全消失。
圈子成員發(fā)布圖片的時候，依然可以添加電商小程序中的商品；成員還會利用圈子進行帶貨，而不是純粹地分享，比如在二手車群組里，成員會發(fā)布商品圖片、價格、微信號，引導其他群組成員購買。
現(xiàn)在「好物圈」更名為「微信圈子」，可以猜測其未來的發(fā)展路徑應(yīng)該是以圈子為核心，構(gòu)建各種以興趣劃分的交流社區(qū)，并附加帶貨這個功能 ，激活微信的電商基因。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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