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真的是三十年河?xùn)|，三十年河西。三十年前，誰(shuí)會(huì)想到中國(guó)的電飯煲也有能賣到日本的一天？
12月9日，小米在日本東京舉辦發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)入日本市場(chǎng)。本次小米在日本力推的是一部小米Note10(國(guó)行CC9 Pro) 手機(jī)，售價(jià)52800日元（約3428元），還有一個(gè)小米電飯煲，售價(jià)9999日元（約649元）。根據(jù)@小米日本（Xiaomi Japan）的推特顯示，包括手機(jī)手環(huán)、拉桿箱、移動(dòng)電源等在內(nèi)的多款產(chǎn)品也將登錄日本市場(chǎng)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加大的情況下，此時(shí)小米的確需要海外市場(chǎng)來(lái)尋求新的增量。然而，此前已經(jīng)有國(guó)內(nèi)華為、中興、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌曾進(jìn)入日本市場(chǎng)，但是并沒(méi)有取得令人滿意的成績(jī)。
在這個(gè)一度被媒體稱為“國(guó)外手機(jī)死地”的日本市場(chǎng)上，小米此時(shí)自信滿滿的選擇進(jìn)軍，底氣在哪里？
從2017年起，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就已經(jīng)在逐漸“滲透”到日本青少年的生活中了。
包括手機(jī)游戲、美顏相機(jī)、“抖音”（國(guó)際版名為Tik Tok）短視頻的諸多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品早已在日本年輕用戶中成為了潮流。以Tik Tok為例，Tik Tok長(zhǎng)期占據(jù)日本App Store免費(fèi)榜前十位，下載量已然超過(guò)了Instagram、YouTube這些歐美主流熱門App。
然而，相比于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在日本社會(huì)影響逐漸擴(kuò)大的局面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)等電子產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的推廣，卻遭遇了相當(dāng)大的阻力。
在小米之前，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)廠商中的華為和OPPO已經(jīng)分別試水日本市場(chǎng)。然而根據(jù)IDC發(fā)布的第二季度日本手機(jī)出貨量報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，如今日本出貨量最大的手機(jī)廠商為蘋果，占比37.8%，排名第二是夏普占比15%；三星第三占比9.5%，其次是富士通（8.6%）以及京瓷（8%）。國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的華為和OPPO，則都被納入了others。
IDC日本手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)截圖
除了較為封閉的市場(chǎng)文化外，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)進(jìn)入日本市場(chǎng)的最大阻礙，就是日本運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)下的定制機(jī)文化。在日本，用戶購(gòu)買手機(jī)只能從運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)買。這一方面給了運(yùn)營(yíng)商更大的市場(chǎng)權(quán)力外，另一方面也催生出了不一樣的定制機(jī)文化。
首先，在日本，所有進(jìn)入市場(chǎng)的外國(guó)手機(jī)，都需要根據(jù)日本用戶使用習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容本土化定制，甚至連蘋果這樣的國(guó)際巨頭手機(jī)廠商，在設(shè)計(jì)的時(shí)候都要遷就日本市場(chǎng)做出改變，例如攝像頭聲音不可關(guān)閉等。所以，通常國(guó)產(chǎn)手機(jī)在日本只能是作為硬件廠商存在，國(guó)內(nèi)流行的定制系統(tǒng)與應(yīng)用則在日本市場(chǎng)很難保留。
其次，日本手機(jī)多數(shù)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商搭配套餐銷售。日本三大運(yùn)營(yíng)商中，主流的模式都是簽套餐送手機(jī)，與運(yùn)營(yíng)商合作更密切的本土品牌顯然更具優(yōu)勢(shì)。占據(jù)日本市場(chǎng)最大份額的蘋果手機(jī)，一直以來(lái)日本都擁有幾乎是全球最低的售價(jià)，如果加上日本運(yùn)營(yíng)商的簽約補(bǔ)貼，蘋果手機(jī)甚至可以稱得上極具“性價(jià)比”。
最重要的一點(diǎn)是，日本市場(chǎng)上的手機(jī)雖然創(chuàng)新不足，但是一般都會(huì)走精致化路線。以功能機(jī)時(shí)代的翻蓋機(jī)為例，雖然在國(guó)際市場(chǎng)上早已被淘汰，但在日本市場(chǎng)上卻仍然很吃香。如今日本市場(chǎng)上的翻蓋功能手機(jī)，移動(dòng)電視、NFC支付、手機(jī)游戲等功能一個(gè)不差，所以用戶也沒(méi)有更大的換機(jī)需求。
可以說(shuō)，在目前的日本手機(jī)市場(chǎng)，除了品質(zhì)精良、軟硬件封閉、品牌知名度高的蘋果以外，包括已取得部分市場(chǎng)份額的三星在內(nèi)的國(guó)外手機(jī)品牌，都擁有著較大的發(fā)展困境。
擺在小米面前的，絕對(duì)不是一條好走的路。
盡管日本市場(chǎng)難啃，但是小米也有自己的打算。
過(guò)去一年，小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力不小。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年第三季度小米手機(jī)在中國(guó)賣出了970萬(wàn)臺(tái)，相較去年同期減少了30.5%。相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的萎靡不振，小米的海外市場(chǎng)則在以肉眼看見的速度增長(zhǎng)：小米手機(jī)在印度連續(xù)八個(gè)月成為出貨第一，占有了28.3%的份額，在歐洲則是獲得了73%的同比季度增長(zhǎng)，占據(jù)了10.5%的市場(chǎng)份額。
憑借國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，小米也一躍成為了全球第四大手機(jī)廠商，這也大概是小米進(jìn)軍日本市場(chǎng)所擁有的強(qiáng)大底氣。
小米發(fā)布會(huì)截圖
實(shí)際上，日本手機(jī)市場(chǎng)也并不是鐵桶一塊，毫無(wú)破綻。
日本較為封閉的互聯(lián)網(wǎng)思想，導(dǎo)致日本本土手機(jī)品牌即便仍擁有較大的市場(chǎng)占有率，但發(fā)展落后的隱患確實(shí)存在，一部分日本人已經(jīng)開始意識(shí)到了這一點(diǎn)。憑借著全球第四大手機(jī)廠商的地位，比夏普、京瓷、富士通等廠商優(yōu)先用上更好的相機(jī)模組、更快處理器、更領(lǐng)先外觀設(shè)計(jì)的小米手機(jī)，將有較大機(jī)會(huì)搶奪部分日本本土手機(jī)廠商市場(chǎng)份額。
此外，在日本市場(chǎng)上，也有利好小米的消息傳出。據(jù)媒體報(bào)道，日本今年起實(shí)行分離計(jì)劃，即通過(guò)將終端與通信費(fèi)分離，讓運(yùn)營(yíng)商不能通過(guò)合約機(jī)綁定用戶，從而有利于用戶將裸機(jī)費(fèi)用與通信資費(fèi)分開計(jì)算。根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，小米手機(jī)進(jìn)入日本后，預(yù)計(jì)初期將不會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商，而是選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)自主銷售。
當(dāng)然，目前日本市場(chǎng)很多用戶仍習(xí)慣通過(guò)通信運(yùn)營(yíng)商銷售智能手機(jī)，因此小米總裁王翔也表示希望與通信運(yùn)營(yíng)商合作。與運(yùn)營(yíng)商合作的小米，將擁有更高的性價(jià)比，在日本經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，小米的性價(jià)比策略或許會(huì)成為年輕用戶們的首選。
目前，如今正值5G全球普及應(yīng)用的前夕，國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)新一輪的洗牌。作為亞洲第三大的手機(jī)市場(chǎng)，如果小米能趁機(jī)搶占下日本手機(jī)市場(chǎng)，將對(duì)小米的國(guó)際拓展提供很大幫助。
昨天小米高調(diào)宣布進(jìn)軍日本，除了手機(jī)，更大的宣傳反而放在了不起眼的電飯煲上，連雷軍都發(fā)微博幫助宣傳。這其實(shí)透露了此次小米進(jìn)軍日本的另一個(gè)撒手锏——IoT產(chǎn)品。
雷軍微博截圖
小米電飯煲的設(shè)計(jì)風(fēng)格擁有更多的日本設(shè)計(jì)元素，某種程度上來(lái)說(shuō)，小米智能家居產(chǎn)品與日本家居產(chǎn)品有很大的契合度。這次小米把移動(dòng)電源、智能手環(huán)、電飯煲和旅行箱帶到日本，可以充分利用品牌效應(yīng)打造智能生活的品牌形象。在日本智能硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要遠(yuǎn)低于智能手機(jī)市場(chǎng)的當(dāng)下，相信日本消費(fèi)者對(duì)小米智能家居產(chǎn)品會(huì)有更大的接納性。
相較于其他單打獨(dú)斗的IoT品牌，小米智能家居的完整性，再加上足夠便宜的單品價(jià)格，很顯然能讓更多日本消費(fèi)者做出新的選擇。
對(duì)小米而言，手機(jī)或許只是敲門磚，小米的IoT生態(tài)則擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)手機(jī)打開知名度，依靠性價(jià)比超高的IoT產(chǎn)品來(lái)提高打造銷量爆款的可能性。某種程度上而言，小米在日本市場(chǎng)的IoT產(chǎn)品布局，顯然要比手機(jī)產(chǎn)品擁有更大的想象空間。
盡管這次小米進(jìn)入日本市場(chǎng)的難度，遠(yuǎn)超小米在海外布局的任何一個(gè)市場(chǎng)。但一旦小米培養(yǎng)起來(lái)了日本用戶的使用習(xí)慣，那小米將收獲的，是一個(gè)全球排名第三的消費(fèi)市場(chǎng)。
顯然，小米無(wú)法拒絕這樣的誘惑。
——END——
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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