獲得蘋果App Store推薦可以成就或毀滅一款手機游戲，因為它令你的游戲從千萬百競爭對手中脫穎而出。但說得總比做得容易。
前蘋果App Store營銷經(jīng)理Michael Ehrenberg針對如何讓蘋果推薦一款應(yīng)用這個難題提供了一些建議。在日前于舊金山舉行的手機游戲USA大會上，Ehrenberg表示他很清楚蘋果與發(fā)行商這兩者的運營情況，因為他曾就職于手機游戲發(fā)行商Ganeloft。他的建議甚為罕見，因為蘋果自身從未說明過其發(fā)行之道。
Ehrenberg稱蘋果審核人員會如召開決定推薦哪款應(yīng)用的會議，而獲得推薦者就會獲得一種自己中了頭彩的感覺，要知道這個市場的競爭十分激烈。
他所提供的某些建議是眾所皆知的經(jīng)驗之談。例如，制作出色的游戲。確保它利用了iOS軟件以及蘋果最新硬件的新功能。不要只是專注于游戲本身，還要關(guān)注銷售游戲。這意味著你不但要將游戲出售給用戶，還要推銷給媒體和蘋果本身。
他稱“開發(fā)者在自己的游戲上投入了太多精力，但他們應(yīng)該在銷售游戲中投入同樣多的時間和精力。”
開發(fā)者在推銷提案中應(yīng)該講好故事。談?wù)勛约簩υ擁椖康募で椋瑸楹蜗胫谱鬟@款游戲，以及你所經(jīng)歷的過程。你應(yīng)該在即將發(fā)布游戲之前，盡早展示游戲原型，以便蘋果團隊獲得一種身在其中之感，并為你制定相應(yīng)的發(fā)布計劃。你必須在游戲快要發(fā)布的數(shù)周而非數(shù)天之前就展示這些內(nèi)容。
當Ehrenberg在Gameloft就職時，他會挑選一家離蘋果較近的咖啡館。然后打電話給他的聯(lián)系人，表示他和某位蘋果成員有個會面，他想為之展示一款新游戲。如果他們肯花15分鐘同他見個面，那么他就能夠讓他們獲知一款新游戲?qū)⒚媸械南ⅰ?/font>
他指出有些開發(fā)者誤認為可以花錢買通蘋果，令之推薦游戲。但事實并非如此，因為蘋果App Store營銷團隊專注于用戶需求，會以審核者的眼光為大眾提供基本引導(dǎo)。
Ehrenberg稱“這真是100%的親力親為?！?/font>
唯一例外的是“每周免費應(yīng)用”版塊，開發(fā)者允許蘋果限時免費促銷一款付費應(yīng)用。這種大規(guī)模的折扣可以為游戲創(chuàng)造病毒式傳播和發(fā)展，通常結(jié)果也甚為樂觀。
App Store地區(qū)團隊會選擇符合本地需求的內(nèi)容來推薦。例如在March Madness（美國大學(xué)籃球繁忙冠軍賽季）期間，美國App Store就會推薦大學(xué)生籃球應(yīng)用，而英國App Store就不會推薦這些應(yīng)用。
這個審核團隊的成員本身不會試圖接觸太多開發(fā)者并受到后者慫恿。
他稱“你不能收買他們，他們是推薦游戲的唯一鎖眼。他們隱藏在幕后，其宗旨是保證游戲的質(zhì)量?！?/font>
但他們有一個尋找最佳內(nèi)容的營銷團隊。他們會通過appstorepromotion@apple.com以及appstoremarketing@apple.com接收電子郵件。這些團隊想了解一款游戲，跟進它的進程，并在蘋果內(nèi)部進行宣傳。
他們通常想了解你的游戲如何利用最新iPhone或iPad的功能等詳情。你得確保你每一幀動畫都是良好的。當他們看到自己所需的內(nèi)容時就會清楚了。你還要確保給予蘋果一些獨家權(quán)，這樣它才能獲得超過競爭對手的優(yōu)勢。
游戲應(yīng)該在周四發(fā)布，這樣你就可以利用App Store轉(zhuǎn)換期的優(yōu)勢。除此之外，還要注意一些季節(jié)性的營銷活動。如果你要推廣一款萬圣節(jié)游戲，可能得提前一個月告訴蘋果。
你可以在自己的應(yīng)用中耍一些小手段，但必須清楚應(yīng)用中若含有任何成人內(nèi)容，就可能被蘋果察覺。如果你的游戲目標用戶是孩子，最好不要在游戲中植入含有99美元虛擬商品交易的內(nèi)容。
“蘋果對自己的產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)十分敏感”。
你可以在特定市場測試自己產(chǎn)品。但不要將其推向媒體肯定會發(fā)現(xiàn)，并為之撰寫報道的市場。因為這會透露你的風(fēng)聲，導(dǎo)致你失去獲得推薦的機會。
就像蘋果投入精力推薦你的應(yīng)用一樣，你也要通過創(chuàng)造PR活動，預(yù)告視頻，截圖和接受采訪來創(chuàng)造勢頭。你的游戲一開始要擁有良好的評價，你應(yīng)該關(guān)注Neogaf或Touch Arcade論壇等網(wǎng)站上關(guān)于你游戲的評價。如果你想為自己的游戲打廣告，要確保蘋果總部的人能夠看到這些廣告。
除了以上建議之外，Ehrenberg重復(fù)強調(diào)的是，不要忘了創(chuàng)造出色的游戲。
“要讓你的游戲在競爭對手中與眾不同，富有創(chuàng)新性和卓越性。”
本文系作者：
運營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)