很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年的開局受到疫情影響，用戶在應用上的流量分配重新洗牌。在第一季度，金融基礎設施與資訊應用成為黑馬，這類應用將用戶的痛點線上化，同時滿足用戶現金減少，資訊剛需的即時需求。此外，受疫情不確定性外出需求下降影響，線上泛娛樂應用的流量激增，對于在線游戲，視頻流媒體，短視頻，直播等行業(yè)都有一定利好，但出行、餐飲等行業(yè)則是黑天鵝，可能需與線上行為結合。同時，出于疫情的影響和地域策略的收緊趨勢，本季度出海開發(fā)者應用的熱度下行，但出海短視頻巨頭卻加劇了在藍海市場的投入。觸寶大數據研究院認為，在疫情的后續(xù)效應逐漸降低的同時，用戶在線上線下的行為已被重塑，將會造成長遠影響。
本次統計基于觸寶(NYSE:CTK)海外240多個國家和地區(qū)的產品數據，并根據數據選取出海熱門行業(yè)及市場區(qū)域：東南亞、非洲、北美、印度等進行細化統計，為出海企業(yè)及開發(fā)者提供更多海外市場應用參考。
注：基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品。
快手挖掘短視頻新流量，澳洲數字金融進一步深化
在疫情的壓力下，線下行為的移動化解決方案得到了助推，尤其以線下的剛需行業(yè)為主，如教育、金融等行業(yè)，金融財務類應用除了減少了用戶出門頻次，相比線下提升效率。疫情造成經濟壓力，用戶手中的流動性短缺，讓他們更傾向于高頻次管理自己的財務狀況，大洋洲地區(qū)的金融應用較為活躍，這些地區(qū)的地方銀行積極推廣支付和在線理財工具，擴展自己的金融科技布局，與跨國巨頭支付應用進行競爭。金融財務類應用占據本季度上漲最快排行榜60%，也將在疫情后促進線下支付布局。
此外，快手旗下的短視頻應用Uvideo在印度市場獲得了快速增長，加速了海外流量的爭奪。印度市場人口結構年輕，短視頻學習門檻較低，Uvideo的社交打法更容易沉淀用戶，短視頻的流量目前仍未觸頂，各頭部和腰部應用仍有潛力領域和流量進行爭奪。
疫情賦能泛娛樂應用，線下約會等行業(yè)受阻
而Q1的市場變化中，影響最深的莫過于疫情對于各行業(yè)應用流量分配的變化，關閉出行設施，減少人群聚集將在線下、戶外使用的應用和流量轉向了線上，尋求在線解決方案。因此頭部應用中占據主導的除了基礎設施類應用外，都是社交、直播、游戲，視頻音樂類等泛娛樂應用，金融占比略下降，流向了通訊運營商，辦公等效率工具行業(yè)。
也因為疫情造成的用戶行為變動時各行業(yè)熱度發(fā)生較大變化，新聞資訊類應用時長急速增長，而線下約會類使用頻次與時長下降較多。在疫情的恐慌和對資訊的剛需之下，新聞資訊類應用成為了剛需，各地區(qū)的官方新聞媒體應用都獲得了較大的增長，用戶需要得知政策上的變動來調整生活方式和避險，而多樣的資訊內容也占據了居家的時長。此外，線上泛娛樂流量快速增長，對于線上漫畫和娛樂的需求激增，部分熱點IP也可能從這段用戶集中的時間觸發(fā)。而停留時長較短的應用主要都與戶外互動有關，包括出行、體育、約會等，這類應用由于受到疫情結束后的經濟下行，社會氛圍等影響，可能仍會繼續(xù)低迷一段時間。
開發(fā)者策略收緊，由工具向社交娛樂平臺轉型
本季度在海外應用活躍度Top100中共有13款出海APP，相較上一季度再下降三款，除了海外市場在疫情之下對于地域性的金融設施及新聞應用需求較高之外，且在海外目前有一系列限制類措施也造成了影響，對于電商購物等由于預算下降需求降低，廣告營銷費用下降。優(yōu)勢領域游戲類視頻編輯類排名也有下降，隨著海外市場的回暖會有一定提升，但由于廣告主預算的影響，流量的轉化效率可能有一定程度的下降。
通訊時長保持穩(wěn)定，教育政務應用加入社交剛需
通訊類應用在疫情期間保持穩(wěn)定，除了全球化頭部應用之外，地域性運營商仍然在智能手機滲透率提升的同時擴展市場。東歐及東南亞地區(qū)運營商覆蓋范圍仍有上漲，這部分地區(qū)的流量也仍有較大成長潛力。
而與此同時，受疫情影響及線下行為數據化的趨勢影響，在線教育和政務在線應用在拉美東歐等地區(qū)持續(xù)滲透，這類應用的獲客成本大幅下降，這雖然是暫時的權宜之計，但是這也催生線上解決方案包括相關硬件的產業(yè)鏈發(fā)達，給在線教育的發(fā)展帶來利好，而教育相關的社交平臺和管理系統將可能因為提升效率而養(yǎng)成使用習慣。
北歐流媒體市場發(fā)展，出海輕應用滿足多元需求
北歐在線音視頻市場活躍率正處于上升趨勢，當地用戶受教育程度高，付費習慣較好，當地主打獨家內容的音視頻應用是一個較有前景的市場，同時受疫情影響在線娛樂頻率增加，對于這些平臺在付費與廣告展示上都有較大的利好，同時這類市場在音視頻的發(fā)展和版權意識上也較為成熟，此外在疫情之下，權威的官方音頻媒體獲客更為便捷，這也是他們背書權威性的天然優(yōu)勢。
而出海巨頭本季度又有新動態(tài)，抖音旗下的極速版tiktok lite首次入榜，用戶停留時長快速攀升。這也是巨頭開發(fā)者進行多元化布局滿足下沉市場需求的常見打法，這類應用一般會加入提現，抽獎兌換等物質激勵元素，覆蓋下沉市場同時滿足當地網絡基礎設施不佳的客觀環(huán)境，擴充流量群體培養(yǎng)短視頻愛好習慣，為主應用進行引流。
靜態(tài)攝影進一步受限，效率工具彌補線下痛點
靜態(tài)攝影工具受到用戶戶外活動和娛樂的減少的沖擊，熱度也有一定的下降，而另一方面視頻編輯收到短視頻及相關產業(yè)鏈的需求在疫情中獲得了更多的傾向，而對于視頻來說相比照片有了更多的隨機性與獨特性，在社交網站和吸引關注度方面也更有優(yōu)勢，但對于視頻編輯工具來說，如果無法通過矩陣類應用形成集聚UGC形成內容分享平臺，濾鏡及其他功能插件的生命周期相對來說較短。
另一方面，線上辦公催生了不少效率辦公工具的需求，WPS和Google Drive排名與使用時長持續(xù)上行，這也是在家或移動辦公提升效率的必要工具，在疫情期間這類應用會有更高的停留時長，且推動產品進行快速優(yōu)化，并且海外部分地區(qū)在第二季度疫情才可能到達拐點，因此習慣仍會持續(xù)。
隔離令短視頻使用強勢增長，頭部應用獲客成本降低
短視頻頭部應用基本上均受惠于此次疫情突發(fā)用戶在室內隔離的情況，周均停留時長上漲了3%-54%，只有因為戰(zhàn)略變更要與抖音合并的Vigo Video略有下滑。在疫情期間短視頻成為了線上重要的娛樂和社交工具，既吸引了創(chuàng)作者，也通過一些社交分享機制將用戶的關系鏈移植到短視頻平臺上，不少用戶從短視頻中獲得疫情相關的視頻資訊，比起文字圖片的體驗更為立體，成為剛性需求。
從全球頭部短視頻在第一季度快速吸納用戶，受疫情影響用戶活躍度明顯提升，頭部應用由于有頭部KOL優(yōu)勢及社交關系鏈，可以更低成本的吸納新用戶，也更容易讓用戶平臺與用戶建立情感連接。而在TOP15-20的應用在疫情期間用戶更多以增長停留時長為主，這類應用主要為地域頭部應用，他們在獲客方面不如全球化頭部應用有優(yōu)勢，但因為各地的疫情進展用戶線上的流量增長，對短視頻沉迷的時長上升。
低年齡游戲群體值得關注，疫情期間沉浸重體驗游戲緩解壓力
本季度游戲增長空間被輕型動作類和益智類占據，這類游戲單局時長短，以鍛煉手腦靈活性，與兒童少兒教育內容結合為主。本季度的黑馬來自以色列開發(fā)者Shubi的育兒類游戲，這類游戲主要以開發(fā)幼兒智力，語言學習等為主，在疫情期間線下教育缺乏的情況下，家長也可以與兒童通過這類應用豐富游戲學習的種類，同時兒童群體在這類游戲中停留也是受到家長的鼓勵支持的，移動應用使用年齡門檻的下降會給這類教育類游戲機遇。
同時競速、卡牌和動作類也是頭部游戲中上升最快的類型，這類應用在疫情期間給用戶更多的情緒刺激，在解壓和沉浸方面有較好體驗，由于海外疫情的進展用戶通勤等碎片場景減少，因此較為輕型的解謎文字類游戲熱度下降，但這種下降趨勢應不會持續(xù)太久。
結論
本季度受疫情黑天鵝影響，用戶更傾向于將行為在線上完成，間接加速了各種基礎行業(yè)的互聯網化移動化，如教育，金融等方面，出現較多增長較快的黑馬，這類應用的使用習慣在疫情結束之后仍會進一步深化使用，線上所帶來的的數據化和效率也會給用戶更順暢和高效的體驗。
在線泛娛樂應用的停留時長在疫情期間得到了較大的上漲空間，新聞資訊，漫畫，視頻流媒體等應用都在此時間通過多元化娛樂內容獲客，更多的用戶養(yǎng)成線上娛樂習慣，而相對應的此時也是旅游出行，體育，約會等和線下活動相關應用的黑天鵝時段，且受疫情過后的時滯和經濟下行影響，這類應用可能會繼續(xù)低迷一段時間。
本季度中各重點行業(yè)頭部應用繼續(xù)保持穩(wěn)定，但大洋洲、東歐等地流量時長增長，手機智能化趨勢上升。在線辦理政務，在線教育以及在線工作等效率工具和直播視頻應用的使用頻率與時長都有一定上升空間。出海短視頻應用在此期間也在社交和視頻領域中獲得了較廣泛用戶。
短視頻領域收益于疫情出外活動受限而增長，這類應用是出海應用的擅長領域，國內開發(fā)者巨頭字節(jié)跳動和快手都加快了獲客的速度，快手應用Uvideo首次入榜，而輕量級應用Tiktok lite快速吸納流量，相比之下巨頭獲客的速度更加明顯，而地域頭部應用則受惠于疫情期間的政策因素停留時長的增長，催生較多內容產出與互動。
低齡教育類游戲在親子時長上升的情況下活躍度將會不斷增長，在疫情之后這類應用可能隨著移動設備用戶的低齡化有所增長，在線教育的發(fā)展也將帶動相關產業(yè)鏈的熱度。另一方面疫情讓更多用戶體驗更沉浸更為解壓的環(huán)境當中，因為通勤的碎片場景減少，因此輕量級游戲有短暫的下行情況。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)