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估計(jì)誰都不會(huì)想到，擁有無數(shù)經(jīng)典作品、登上過27次春晚舞臺(tái)的著名表演藝術(shù)家蔡明，有一天會(huì)和被認(rèn)為是小眾、二次元的Vup——虛擬UP主聯(lián)系在一起。
7月9日晚7點(diǎn)，蔡明老師首次觸網(wǎng)直播，以一位名叫“菜菜子Nanako”的Vup的身份在B站正式出道。雖然B站在此之前并沒有做過多“劇透”，但蔡明老師獨(dú)特的聲音還是在直播中很快“暴露”了自己，觀看直播的一眾用戶們也隨之在彈幕里興奮的刷起了一連串的“哈哈哈”。
蔡明老師的這場直播也因此拿到了令人驚喜的成績：在開播25分鐘后“菜菜子Nanako”就迅速登上B站直播人氣榜第一，達(dá)成“百艦”成就，直播間人氣值突破了600萬，“蔡明 菜菜子”的話題也快速登上了B站和微博的熱搜榜單。在這場略顯不可思議的跨界、跨次元聯(lián)動(dòng)下，Vup這一概念也跟著出了圈。
而就在同一天，B站旗下另一位Vup“泠鳶yousa”也參與到了“2020世界人工智能大會(huì)云端峰會(huì)”之中，和AI虛擬偶像微軟小冰、百度小度、小米小愛同學(xué)一起，獻(xiàn)唱全球首支人工智能MV《智能家園》。
虛擬偶像、Vup的破圈勢頭強(qiáng)勁，但目前在大眾層面的認(rèn)知度尚不高。那么Vup究竟是什么，又為什么能這么火？這究竟是一次特別的小眾狂歡，還是又一個(gè)令年輕人熱愛，并因此而快速崛起的新商業(yè)品類？
Vup，最初起源于“虛擬偶像”這一概念，廣義上是指由人工通過繪畫、動(dòng)漫、CG等形式制作，在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行偶像活動(dòng)的虛擬形象。它最早出現(xiàn)于日本ACG作品中，后期隨科技發(fā)展衍生出更多形式，例如在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)、有中之人（真人聲優(yōu)）的虛擬主播，其中以YouTube為主陣地的被稱為Vtuber（Virtual YouTuber），以雅馬哈開發(fā)的VOCALOID（電子音樂制作語音合成軟件）合成程序?yàn)榛A(chǔ)開發(fā)制作的虛擬歌手等等。目前在國內(nèi)，最為人所知的初音未來、洛天依、言和就都屬于虛擬歌手這一細(xì)分類別。
初音未來
Vup，顧名思義就是虛擬UP主（Virtual Up)，指以虛擬形象在B站進(jìn)行娛樂活動(dòng)，并有中之人（真人聲優(yōu)）配音的虛擬主播。現(xiàn)階段，真人UP主“”轉(zhuǎn)生”為虛擬主播已是Vup的一個(gè)特色形式，例如B站當(dāng)家Vup泠鳶yousa的中之人是曾在B站活躍的UP主，這次“出道即頂流”的菜菜子的中之人蔡明老師也是在今年6月正式入駐了B站。
Vup在國內(nèi)的誕生興起，首先是因?yàn)槿毡径卧幕挠绊懞捅就罙CG行業(yè)的發(fā)展，但更重要的原因還在于技術(shù)的進(jìn)步使得Vup內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低。例如手機(jī)面捕技術(shù)，可以讓個(gè)人使用一臺(tái)手機(jī)、一個(gè)攝像頭就能夠制作出虛擬形象并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行演繹；3D建模技術(shù)、聲庫技術(shù)、全息成像技術(shù)也都在為開發(fā)虛擬偶像提供必要的物質(zhì)條件。
iPhone X的Animoji功能即利用表情捕捉技術(shù)制作表情包
在國內(nèi)，各種動(dòng)捕、面捕技術(shù)的日趨成熟，正使得專業(yè)公司、平臺(tái)甚至是個(gè)人去開發(fā)虛擬偶像的成本大大降低。加之在不遠(yuǎn)的未來，國內(nèi)5G應(yīng)用將更加廣泛，開發(fā)者便可以通過更低的成本實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)力。同時(shí)AI技術(shù)的發(fā)展也使得Vup具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，例如通過語音助手等形式和功能，將偶像與用戶距離進(jìn)一步拉近，直接實(shí)現(xiàn)了“即時(shí)互動(dòng)”、“觸手可及”。
從平面立繪、live2D的紙片人，到表現(xiàn)力更強(qiáng)的3D模型、更高階的擬真模型，虛擬偶像的制作成本和制作周期都在逐漸降低，而此時(shí)視頻、直播、VR、AR等應(yīng)用的技術(shù)手段和場景更加豐富。兩大優(yōu)勢結(jié)合之下，虛擬偶像這一領(lǐng)域也開始被更多人、更多平臺(tái)所看好。
但當(dāng)成本走低、技術(shù)水平走高成為行業(yè)基礎(chǔ)必備條件時(shí)，想要做好Vup的關(guān)鍵其實(shí)就變成了“做內(nèi)容”。
首先，Vup是一種人格化的虛擬形象，需要有內(nèi)容幫助其塑造性格，打造人設(shè)，獲得具備極強(qiáng)粘性的粉絲群體，同時(shí)還需要符合國內(nèi)用戶的審美需求，因此策劃和設(shè)計(jì)開發(fā)能力在此時(shí)就更加重要。
去年，B站就與日本最大的虛擬主播團(tuán)體NIJISANJI運(yùn)營方Ichikara達(dá)成了合作，共同推出了中國虛擬藝人企劃“VirtuaReal Project”。而之所以選擇以合作方式推新的虛擬藝人而不是一味從日本引進(jìn)，最大的原因也是為了孵化和養(yǎng)成更多能夠與國內(nèi)用戶共情、互動(dòng)的虛擬偶像。
VirtuaRealB站主頁
其次，同真人偶像一樣，虛擬偶像也需要做長期運(yùn)營。由于其人格魅力完全依靠內(nèi)容輸出，負(fù)責(zé)運(yùn)營虛擬偶像的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)就需要為其持續(xù)生產(chǎn)更多內(nèi)容，并且這些內(nèi)容還需要以多元化的形式展現(xiàn)，才能不斷吸粉，強(qiáng)化粉絲忠誠度。
以脫胎于三次元真人的Vup“泠鳶yousa”為例，她是由唱見轉(zhuǎn)型出道的虛擬藝人，優(yōu)秀的唱作能力是其吸粉的主要原因，也是區(qū)別于其他Vup最重要的特色。自去年3月出道后，“泠鳶yousa”參與了多次線下演出活動(dòng)和與其他Vup聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容策劃，并推出了兩張個(gè)人專輯來持續(xù)鞏固人氣。
泠鳶yousa
可以看到，現(xiàn)階段虛擬偶像已經(jīng)有了多種變現(xiàn)方式，既包括在平臺(tái)上的廣告分成、直播打賞，同時(shí)也包括IP的衍生授權(quán)等方式。隨著這一文化的破圈，特別是在B站這種對(duì)ACGN內(nèi)容高度友好的直播環(huán)境下，Vup其實(shí)可以逐步實(shí)現(xiàn)與真人UP主并無差別的商業(yè)價(jià)值。
在國內(nèi)，B站是Vup的主戰(zhàn)場。B站既具備ACGN基因，又擁有容納Vup的多元化文化氛圍，也就因此為Vup創(chuàng)造了一個(gè)較好的發(fā)展環(huán)境。
截止今年5月，B站上與Vup相關(guān)的投稿數(shù)量已超15萬，視頻播放量超17億，這其中在B站活動(dòng)的Vup近2000名，他們本人投稿的內(nèi)容數(shù)量超過5萬，播放量則達(dá)到了10億。同時(shí)，在B站頭部Vup中已有四位的粉絲數(shù)量在百萬級(jí)，排名第一的泠鳶yousa目前已擁有249.4萬粉絲。
而在B站眾多的Vup中，有40余位性格迥異、多才多藝的虛擬主播是屬于B站與Ichikara合作的虛擬藝人企劃VirtuaReal旗下，其中包括百大UP主虛擬歌手泠鳶，Vup琉綺Ruki、七海Nanami等代表人物，也包括此次“出道即頂流”的Vup菜菜子Nanako。從菜菜子Nanako開播25分鐘便達(dá)成“百艦”成就，迅速登上B站直播人氣榜第一，以及泠鳶成為B站2019年百大UP主這些戰(zhàn)績來看，Vup目前在B站的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。
早在B站2019年第一季度財(cái)報(bào)會(huì)議電話會(huì)議上，董事長兼CEO陳睿就表示一季度有超過來自全世界的6000名虛擬主播在B站，觀看的觀眾人數(shù)接近6000萬，在用戶數(shù)量、互動(dòng)數(shù)以及付費(fèi)率方面已經(jīng)體現(xiàn)出了極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)。
從陳睿所用的名稱“虛擬主播”可以看出，直播是目前Vup的主要活動(dòng)方式，并且已經(jīng)有了很好的變現(xiàn)基礎(chǔ)。而對(duì)于Vup而言，直播也確實(shí)是必備的重要表現(xiàn)形式，因?yàn)閂up作為人格化偶像，其有趣、好玩的人設(shè)需要在直播這樣的場景中才能逐漸豐滿起來。同時(shí)，對(duì)比可以通過線下公演、握手會(huì)等方式進(jìn)行互動(dòng)的真人偶像，具備強(qiáng)實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性的直播也是Vup最好的粉絲互動(dòng)渠道。
考慮到濃厚的ACGN文化和年輕用戶占比，B站確實(shí)是目前對(duì)Vup的發(fā)展最為友好的平臺(tái)，而以直播為主的Vup能夠興起，其實(shí)也與B站大力發(fā)展直播的平臺(tái)紅利也不無關(guān)系。
從2019年開始，B站就明確了押注直播的發(fā)展戰(zhàn)略。僅是公開報(bào)道中，我們就可以看到B站去年以來在直播賽道上所做出的大量投入。比如說在游戲領(lǐng)域，B站不但重金拿下英雄聯(lián)盟S賽三年的大陸?yīng)毤抑辈?quán)，構(gòu)建了版權(quán)護(hù)城河，還引入了游戲MCN大鵝文化的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造B站在直播領(lǐng)域的專業(yè)度。另外，去年出人意料地簽下了馮提莫，也是B站在直播行業(yè)打響名聲的一個(gè)標(biāo)桿性事件。其后，B站又簽約了自家的動(dòng)漫大UP主LexBurner、老番茄、敖廠長、羅翔等人，扶持站內(nèi)的原生UP主跨界向直播做拓展。
而今年，B站在站內(nèi)通過“不停學(xué)”、“宅現(xiàn)場”等活動(dòng)，大力拓展知識(shí)類、現(xiàn)場演出Live在內(nèi)的多個(gè)直播品類，并進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)營等等，也在游戲之外的直播領(lǐng)域中掀起了不小的風(fēng)浪。
中科院物理所官方B站賬號(hào)“中二所的奇妙冒險(xiǎn)”
不難發(fā)現(xiàn)，這些動(dòng)作已經(jīng)明確地指向了幾個(gè)重要的運(yùn)營方向：
購買獨(dú)家直播權(quán)是在構(gòu)建電競直播的核心生態(tài)壁壘，相當(dāng)于是買了一張電競直播關(guān)鍵性的“入場券”；
引入馮提莫、簽約頭部UP主，顯然是在經(jīng)營頭部大主播上的重要嘗試，打板意味明顯；
引入頭部MCN團(tuán)隊(duì)，是要讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事，這勢必會(huì)增強(qiáng)平臺(tái)直播板塊的運(yùn)營能力；
擴(kuò)充知識(shí)類別，做類似于B站夏日畢業(yè)歌會(huì)這樣的直播事件，目標(biāo)導(dǎo)向的必然是通過頭部內(nèi)容矩陣及IP建設(shè)，增強(qiáng)直播內(nèi)容的多樣性，提升整體直播內(nèi)容品質(zhì)。
B站夏日畢業(yè)歌會(huì)直播
在這樣的思路下，Vup作為一個(gè)獨(dú)特且B站明顯有基礎(chǔ)優(yōu)勢的類別，必然成為B站經(jīng)營的重點(diǎn)之一，而Vup自然也能順應(yīng)平臺(tái)發(fā)展形勢，獲得顯而易見快速爆發(fā)的增長勢能。
現(xiàn)階段幾千名Vup正在B站上，通過視頻、直播、線下娛樂等多種方式出道、走紅、破圈。同時(shí)，Vup也正在作為最獨(dú)特的平臺(tái)特色之一，豐富著B站的直播生態(tài)圈。
而在5G時(shí)代下，VR、AR直播將會(huì)有更強(qiáng)大的技術(shù)環(huán)境支持。當(dāng)VR、AR直播成為常態(tài)之后，恐怕Vup還能進(jìn)一步突破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，走出虛擬、走進(jìn)更多現(xiàn)實(shí)空間。到時(shí)候在新的場景下，Vup所能打造的內(nèi)容就更值得期待了。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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