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今年第一條打動我的廣告，來自百度。
已經(jīng)很多年沒有看到百度有「說人話」的廣告了。姿態(tài)低、情感細(xì)膩、故事真實(shí)、不賣慘、也不講大道理。
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兩個小人物，一個小地方，一個關(guān)于高考志愿的小事。在各路品牌狂轟濫炸的高考季，顯得特別不一樣。
高考和畢業(yè)季的營銷甚至近期的所有營銷，常見的套路無非兩種：打雞血，販賣焦慮。
雞血類型：
投一波朋友圈廣告，刷一波大號，然后帶出一句品牌功能，甚至換個品牌照樣行。這年頭營銷也太好做了，行活吃天下。
是用戶已經(jīng)喪到要靠看廣告來打氣，還是品牌真的自信到自己能改變中國改變世界？
焦慮類型：
這就更不用說了，按著年輕人的腦袋告訴他們成為社畜有多難。然后就沒有了，就業(yè)等問題還是杵在那兒。
第一個吃螃蟹的人是有勇氣的，第一個做出這些內(nèi)容的品牌是優(yōu)秀的，但跟風(fēng)的人都是偷懶。
挺想念那個尊重用戶的年代，品牌講述真實(shí)的故事，不添油加醋，不故意踩G點(diǎn)。
截圖：番茄炒蛋
在中美的距離下，大半夜媽媽隔洋打電話教孩子做番茄炒蛋招待朋友– 這是我的媽媽，盡管嫌她嘮叨但我知道在我需要幫助時，她會在第一時刻站出來。
截圖：SKII – 相親角
30+的「說人話」女青年，要不要去相親角 – 這是我和我的朋友，是我們心里想說的話。
截圖：啥是佩奇
農(nóng)村的爺爺，就著一個名詞，為孫子做一個土味玩具 – 這是我的爺爺，笨拙但用他自己的方式愛我。
也許這不是我的故事，也不是你的故事，但我們都能感受到品牌對「人」的尊重。這種尊重不在于片子本身有多精致，演員有多優(yōu)秀，而是總有一秒劇情能讓我們看到自己。
也許是一碗煙火氣的沙茶面，
是和媽媽的一句爭吵，
是那個指導(dǎo)過你雖然不靠譜的「付主任」，
是你對填報志愿的認(rèn)真和迷茫，
是對父母的不理解和“瞧不上”，
是那個關(guān)于高考的炎熱夏天，
為了最后四個字「聽陽陽的」，我投百度一票。
作為一支品牌宣傳廣告，百度沒有做過多的產(chǎn)品植入，也沒有突兀的場景布置，只用平常的生活場景，真實(shí)的高考現(xiàn)狀，向我們慢慢講述了一個在高考階段會發(fā)生的大多數(shù)人的青春故事。
在這支百度的短片里，一個是剛考完高考，準(zhǔn)備填報志愿的考生，他自我主意大，總覺得父母的插手是多管閑事。而另一個則是做著小本生意，始終牽掛著兒子志愿問題，東奔西走打聽信息的辛勞母親。
在視頻中兩者的互動和沖突，讓我們看到了中國大多數(shù)考生和父母的縮影。
這種從生活角度出發(fā)，聚焦考生和家長的用戶視角，帶我們回到了曾經(jīng)的青春如蔥，也引發(fā)了我們心中的觸動和小小的感動。
真實(shí)的從“人”的故事出發(fā)，降低品牌的存在，來面對面與用戶做情感溝通。
不僅如此，這支視頻還引出了一個社會上普遍存在的親子問題——父母的期許和孩子的喜好的沖突。
故事的前半點(diǎn)，我們總以為兒子有自己的夢想，而母親也有自己為孩子的打算。
但是一場車禍，一份筆記，一句“聽陽陽的”卻帶來了故事的轉(zhuǎn)折。
我們看到了母親對兒子意愿的尊重和父母為了孩子?xùn)|奔西跑的愛意，以及孩子懵懵懂懂理解母親用心的感動。
這種父母與子女之間一種焦灼的態(tài)度，將情緒的渲染推向了最高點(diǎn)，引起我們內(nèi)心的共鳴。
而結(jié)尾的一句“愿你不必百度，也能找到答案”，則表現(xiàn)了在父母之外，百度對考生的尊重。不管如何，讓孩子自己去決定自己未來的人生。
之前營銷圈一直在講「說人話」的廣告片越來越少了，做的好的內(nèi)容營銷也不多了，但是誰又知道廣告片到底要說什么人話，或者說內(nèi)容營銷又到底想傳達(dá)什么，是企業(yè)文化？是某個價值？這些都不準(zhǔn)確。
內(nèi)容營銷就是挖掘生活中被忽略的細(xì)節(jié)，將其放大，而「說人話」則是用更貼近用戶生活的方式講故事從而觸動用戶，幫助其成為更好、更自信的自我。
而百度這回的高考短片，做到了。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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