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時(shí)間飛逝2020年轉(zhuǎn)瞬間已經(jīng)度過大半，很多網(wǎng)友戲稱2020年為“魔幻”的一年，因?yàn)榻衲晟习肽甏_實(shí)是多災(zāi)多難，從疫情到洪水，六爺一度覺得是不是要世界末日了。
而受上半年疫情影響給中國(guó)市場(chǎng)帶來了很大的影響，各個(gè)行業(yè)都生意慘淡，一眾創(chuàng)業(yè)者叫苦不迭，六爺所在的城市更是迎來了一波大換血。
街邊的門店紛紛不堪重負(fù)陸續(xù)轉(zhuǎn)讓，換來一波全新的商家入駐，是我沒有體驗(yàn)過的全新版本，點(diǎn)一下玩一年……咳，有點(diǎn)跑題了。
六爺想說的是這次疫情給了各個(gè)行業(yè)一個(gè)沉重的打擊，但也就是在這次疫情下也體現(xiàn)出了企業(yè)與企業(yè)之間的不同。
在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下，一些企業(yè)選擇聽天由命，向大局低頭。而有些企業(yè)則不服輸，在逆境看到找機(jī)會(huì)逆流而上，又給自己的品牌增加了知名度，獲得了客戶們的好感。
就比如老鄉(xiāng)雞這個(gè)品牌，不知道各位有沒有聽說過，反正六爺以前是沒有聽說過的。反而在這次疫情中，讓我認(rèn)識(shí)了這個(gè)品牌，在疫情期間老鄉(xiāng)雞官方發(fā)布了一條視頻，為我們展現(xiàn)了一場(chǎng)別開生面的“發(fā)布會(huì)”，讓我們一起看一下吧。
老鄉(xiāng)雞這條“發(fā)布會(huì)”視頻，據(jù)說是只用了200塊錢，達(dá)到的效、實(shí)現(xiàn)的價(jià)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了用于宣傳所投入的資金，現(xiàn)在很多企業(yè)都有一個(gè)盲區(qū)，總覺得在廣告，推廣上的投資和效果是成正比的，然而事實(shí)并不是這樣。
圖片來源于官網(wǎng)
不可否認(rèn)在廣告宣傳上投入資金的大小，確實(shí)會(huì)影響結(jié)果，但并不是說你投入多少資金，就一定能獲得相等價(jià)值的回饋，投入資金充沛不一定能引來大量客戶，資金不夠也未必不能奪人眼球，引入流量。
這一切都取決于兩個(gè)字“創(chuàng)意”，現(xiàn)在一些品牌的廣告已經(jīng)頗具創(chuàng)意，靠著創(chuàng)意廣告，這些品牌也提升了知名度，收獲了大眾的好感，這也是最重要的兩點(diǎn)。
想要引來流量，首先要讓人群認(rèn)識(shí)你這個(gè)品牌，從陌生人到知名者，再到付費(fèi)者，最后成為品牌的忠實(shí)粉絲，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，而這一切都建立在大眾對(duì)品牌的好感度之上。
如果我在看視頻時(shí)中間插入廣告，但卻平平無奇，特別老套，我根本就不會(huì)有繼續(xù)看下去的欲望，我會(huì)直接跳過或者利用廣告時(shí)間做一些別的事情，甚至還會(huì)因?yàn)檫@個(gè)廣告影響了我的觀影體驗(yàn)，從而對(duì)這個(gè)廣告甚至是品牌產(chǎn)生反感，試問一個(gè)品牌投入大量資金去拍攝、投放廣告，結(jié)果根本沒人看，甚至?xí)鸱锤?，那投放廣告還有什么意義，花錢還不討好。
反之極具創(chuàng)意的廣告，會(huì)讓人沉浸其中，哪怕是在認(rèn)真觀影時(shí)彈出廣告，也會(huì)讓人眼前一亮，換換腦子，用一條創(chuàng)意廣告來緩解觀影疲勞，反正六爺是十分樂意的，有時(shí)看到這些類型的廣告我甚至還會(huì)覺得沒有看過癮，希望可以出點(diǎn)續(xù)集。
所以在廣告推廣這一塊，你投入再多的資金，也比不上一條好的創(chuàng)意。
老鄉(xiāng)雞這條廣告里用了非常多的當(dāng)下流行梗，什么“無中生有、暗渡陳倉(cāng)、憑空想象、憑空捏造”，還有說到“就是這只老母雞”時(shí)卻拿出一個(gè)籃球，后拿出一只老母雞說“太美了，真的太美了”，瘋狂暗示網(wǎng)上那位靠著成名作“雞你太美”爆紅的“時(shí)長(zhǎng)兩年半練習(xí)生”。還有“隔壁小孩都饞哭了”之類的當(dāng)下流行梗。
圖片來源于官網(wǎng)
相比于其他廣告片的高端大氣上檔次，老鄉(xiāng)雞的這條廣告可以說是十分接地氣了，這也是老鄉(xiāng)雞廣告為什么會(huì)被網(wǎng)友瘋傳的原因，我們平時(shí)看太多高端大氣的廣告了，先不說審美疲勞的問題，最重要的一點(diǎn)就是，共鳴！
能否讓大眾產(chǎn)生共鳴是現(xiàn)在廣告應(yīng)該注重的一點(diǎn)，廣告里拍的再怎么高端大氣，跟咱也沒關(guān)系，是大多數(shù)人平時(shí)接觸不到的層次，看看就完了，那句話怎么說來著“有錢人的快樂，我想象不到啊”。
再說直白點(diǎn)，就是品牌和用戶之間沒有共同話題，不夠親民，沒有共鳴就意味著，只是讓大眾知道了你這個(gè)產(chǎn)品，還不一定記得住。
有共鳴的話，就不止這么簡(jiǎn)單了，營(yíng)造一個(gè)親民的環(huán)境與事件，配合上當(dāng)下流行的元素，不但向大眾推薦了自己的產(chǎn)品，大眾也能更深層次的去理解你這個(gè)廣告想要表達(dá)的含義，以及你的產(chǎn)品在這種環(huán)境下所能起到的作用。
環(huán)境+事件+產(chǎn)品+符合潮流、貼近生活=大眾對(duì)你產(chǎn)品的認(rèn)知與記憶深刻程度。
現(xiàn)在很多品牌都開始走這種路線，老鄉(xiāng)雞這種廣告屬于在語(yǔ)言詞匯上符合潮流，我們平時(shí)經(jīng)常會(huì)用的，所以會(huì)有代入感，能吸引人一直看下去，還有更多的品牌選擇用親情、愛情之類的我們每個(gè)人都會(huì)有的經(jīng)歷，來作為廣告拍攝題材，內(nèi)容只要足夠真實(shí)，沒有那種特別夸大的瑪麗蘇劇情，都能引起大眾的共鳴。
廣告內(nèi)容引起共鳴，讓人產(chǎn)生代入感，感同身受是十分重要的，“跟我生活不貼邊的事情，我不關(guān)心，一旦是跟我息息相關(guān)的，我就會(huì)有想去了解的心情”，這是多數(shù)人的心理狀態(tài)。
說完了廣告，咱們?cè)賮碚f一說在這次非常時(shí)期，老鄉(xiāng)雞帶給我們的教科書式的操作吧。
老鄉(xiāng)雞這次的廣告，前半段以在一個(gè)村里舉行發(fā)布會(huì)的形式展開，簡(jiǎn)陋的場(chǎng)景、一條有錯(cuò)別字的橫幅、一個(gè)黑板、幾個(gè)大爺大媽，讓六爺一度覺得這可能連200塊成本都用不到，接下來就是老鄉(xiāng)雞的創(chuàng)始人束從軒用幽默風(fēng)趣的話語(yǔ)介紹了老鄉(xiāng)雞一路以來的發(fā)展歷程。
從視頻中我們可以得知老鄉(xiāng)雞到2019年為止在全國(guó)的直營(yíng)店已經(jīng)到達(dá)了800家之多，獲得了銀行授信以及戰(zhàn)略投資總計(jì)10億元，為我們展現(xiàn)了龐大的品牌實(shí)力，然后順勢(shì)招聘。說實(shí)話我還是第一次看到有人在廣告片里招聘的，屬實(shí)皮的很。
到了后半段出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，畫面一轉(zhuǎn)來到了老鄉(xiāng)雞的門店內(nèi)，店內(nèi)精致的裝修和開始簡(jiǎn)陋的場(chǎng)地形成了強(qiáng)烈的反差，前邊讓觀眾一直看著簡(jiǎn)陋的場(chǎng)地，當(dāng)觀眾已經(jīng)習(xí)慣了這種設(shè)定時(shí)，突然出現(xiàn)的門店就會(huì)讓觀眾眼前一亮，加大了去店內(nèi)就餐的欲望。在視頻里束從軒還訂下了兩個(gè)目標(biāo)！
圖片來源于官網(wǎng)
第一條就是老鄉(xiāng)雞將加速全國(guó)市場(chǎng)的布局，但是最重要的就是第二條:老鄉(xiāng)雞干凈衛(wèi)生戰(zhàn)略將全面升級(jí)。
為什么說第二條重要，首先第二條引出了之后視頻內(nèi)門店的出現(xiàn)，其次在疫情期間很多品牌都手足無措的時(shí)候，老鄉(xiāng)雞看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，先行出手，向大眾表態(tài)：病從口入，在這次“吃出來”的疫情中，衛(wèi)生戰(zhàn)略全面升級(jí)。
這句話就很巧妙，一方面將全面升級(jí)這幾個(gè)字向大眾傳遞了我們一直都很重視干凈衛(wèi)生的理念，另一方面展現(xiàn)出了品牌的迅速的決策力以及執(zhí)行力，更是在這次由疫情導(dǎo)致的市場(chǎng)危急中找到了突破口，出現(xiàn)了新的思路“進(jìn)門洗手臺(tái)”，在視頻評(píng)論區(qū)大眾對(duì)于老鄉(xiāng)雞設(shè)計(jì)的進(jìn)門洗手臺(tái)，一致好評(píng)。
圖片來源于官網(wǎng)
次疫情真的給人帶來很大的困擾和壓力，進(jìn)門洗手臺(tái)無疑讓每個(gè)人都能感覺到自己的用餐安全得到了保障，而進(jìn)門洗手臺(tái)本身也給品牌帶來了一些產(chǎn)品特色，在短短的時(shí)間里就想出了這么巧妙實(shí)用的設(shè)計(jì)，并有這么強(qiáng)的執(zhí)行力，老鄉(xiāng)雞的品牌素質(zhì)由此可見。
在天災(zāi)人禍面前有些人選擇認(rèn)命，有些人束手無策，而有些人卻在這之中找到機(jī)會(huì)逆流而上，老鄉(xiāng)雞這次的廣告，貼近實(shí)事，通過廣告向我們展示了自身品牌針對(duì)疫情做出的新策略，特點(diǎn)，也和同行業(yè)的其它品牌產(chǎn)生了一點(diǎn)差異化。
所以再面對(duì)一些不可抗力時(shí)不要慌張，不要認(rèn)命，好好去觀察去思考，去從中找到破局的關(guān)鍵，做廣告亦是如此，不要千篇一律的模仿，去好好思考創(chuàng)意，盡力做的充滿新意，貼近生活，融入生活，和當(dāng)下的情況息息相關(guān)，讓群眾能有代入感，產(chǎn)生共鳴，才能收獲更多的流量，受更多的用戶愛戴。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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