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視頻號從今年一月份上線以來，外界毀譽(yù)參半，作為微信遲來的一個重量級的視頻產(chǎn)品，視頻號如今也成長為2億日活的產(chǎn)品，擁有上百萬內(nèi)容創(chuàng)作者。
所以，視頻號也不斷在打磨，更新。
今天下午，有用戶向微果醬爆料，視頻號可以直接以卡片形式分享到朋友圈，不再是以前的圖文鏈接形式。
轉(zhuǎn)發(fā)就像是平常的編輯朋友圈，支持添加地點(diǎn)、提醒誰看和誰可以看，地點(diǎn)下方是發(fā)送時間和來源——“視頻號·視頻號名稱”。
▲ 圖來自微果醬讀者爆料
收到內(nèi)測的用戶表示，視頻并不能在朋友圈直接播放，點(diǎn)擊封面會跳轉(zhuǎn)至視頻號播放頁面。目前，僅有部分安卓用戶在7.0.16版本可以體驗(yàn)。
這一次更新，可以說是視頻號正式打通朋友圈流量池的一步棋。此前，在視頻號發(fā)布的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈是和公眾號鏈接一樣的形式，靠標(biāo)題吸引點(diǎn)擊，這很容易讓做視頻的人，再次陷入做圖文內(nèi)容的思維，花很多時間剪視頻，還要花時間去想標(biāo)題。
對于重展示的視頻來說，吸睛的封面圖或許更有利于在朋友圈展示，視頻號以卡片形式在朋友圈分享，是必然的趨勢。這也提醒了視頻號的創(chuàng)作者們，想通過朋友圈獲取流量，封面圖是重點(diǎn)。
6月初的一次改版，再次把視頻號向前推了一把。
視頻號首先把原本單一的信息流劃分為“關(guān)注”、“朋友點(diǎn)贊”、“熱門”及“附近”等四個板塊，后面又新增“浮評”功能來增加和用戶的互動性。
尤其是“朋友點(diǎn)贊”一欄，你在視頻號點(diǎn)的每一個贊，都在引導(dǎo)你往更大的流量池走。微信依托熟人社交流量發(fā)力短視頻的趨勢，變得沒那么隱晦了。
對于有實(shí)力的選手來說，微信視頻號是一個新的競技場。
微信不僅僅在發(fā)力視頻號，最近，公眾號也頻繁更新。
1、“常讀訂閱號”一欄增加“隨便看看”視頻入口
近日，不少用戶向微果醬反饋，常讀訂閱號一欄突然多了個“隨便看看”入口。點(diǎn)擊進(jìn)入后，會跳轉(zhuǎn)到一個視頻集合頁，里面的視頻既有已關(guān)注的公眾號，也有未關(guān)注的。
合集中的視頻呈現(xiàn)兩列信息流，會展示視頻觀看量、視頻長度以及公眾號來源，就目前來看，進(jìn)入合集的視頻播放量參差不齊，沒有太大的規(guī)律可循。
此外，部分用戶展示的是“視頻”入口，與“隨便看看”的區(qū)別在于沒有出現(xiàn)未關(guān)注的視頻內(nèi)容。
其實(shí)，今年二月份，已經(jīng)有部分用戶收到了“視頻”入口的內(nèi)測，微果醬當(dāng)時也有做過詳細(xì)分析。
再結(jié)合近期微信在用戶的訂閱號關(guān)注列表，以卡片推薦形式給到視頻內(nèi)容的流量扶持來看，聚合的流量入口，無不是對視頻公眾號的利好。
彈幕功能的加持，讓公眾號視頻生態(tài)更加有B站內(nèi)味兒。
通過公眾平臺上傳視頻，并以視頻消息的方式群發(fā)才可以開啟彈幕。在圖文中插入的視頻素材暫不支持彈幕能力。目前只有安卓系統(tǒng)用戶可以看到和發(fā)表彈幕，蘋果系統(tǒng)用戶也將在近期支持。
2、盤活公眾號閱讀量：點(diǎn)贊回歸、圖文標(biāo)簽
短視頻盛行之下，主打圖文內(nèi)容的公眾號自然顯得落寞，但微信不是這樣想的。
6月29日，公眾號悄悄地進(jìn)行了改版。文章頁底部，點(diǎn)贊按鈕回歸，還新增了分享按鈕，看似細(xì)微的改動背后都別有用意。
分享，承載著微信寄希望于社交分享給公眾號帶來更多閱讀數(shù)、粉絲量；“點(diǎn)贊”解決了用戶“我不想別人看到我在看啥”的痛點(diǎn)，果醬妹觀察對比許多大號的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，只有涉及到比較隱私的話題，點(diǎn)贊數(shù)才會比在看數(shù)要多。在看依然有其優(yōu)勢，用戶對于大部分的文章還是會有一定的分享欲和傳播欲，只有一些私人話題或者太“標(biāo)題黨”的文章，用戶才會“不想被別人看到”。
7月3日，公眾號上線的圖文標(biāo)簽，則是公眾號主動選擇走向公域流量的一步。
每個號主可以選擇在原創(chuàng)文章中，添加特定的圖文標(biāo)簽（僅限3個），用戶可點(diǎn)擊任一標(biāo)簽進(jìn)入此標(biāo)簽的文章“聚合池”。
有運(yùn)營者認(rèn)為，設(shè)置標(biāo)簽有可能蹭到大號的流量，但也有可能被蹭。目前暫未有來自聚合頁的單獨(dú)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如何平衡其中得失就看號主自己了。
一個很明顯的趨勢是，微信在不斷優(yōu)化成熟的圖文生態(tài)，也在不斷擴(kuò)張內(nèi)容版圖。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，保持自己的優(yōu)勢，依然是最重要的。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)