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因?yàn)橐痪洹癆re You OK？”風(fēng)靡B站多年的雷軍，近日也正式入駐B站，成為一名“萌新”UP主。在兩個(gè)小時(shí)的彈幕狂歡之中，雷軍就收獲了超過15萬(wàn)的粉絲。
這個(gè)年輕人最喜歡的視頻平臺(tái)，近些年一直動(dòng)作不斷，而近幾個(gè)月更是頻頻出手，動(dòng)作密集。動(dòng)作涉及到眾多領(lǐng)域，不論是游戲還是直播，不論是UP主擴(kuò)充還是剪輯軟件，不論是內(nèi)容還是電商，都有B站的身影。
多而雜的布局不禁讓外界迷惑，B站這樣“一把抓”，想要的究竟是什么？
一直高呼“去游戲化”的B站，如今又回到了游戲上。
近日，B站舉辦了以“你的幻想世界”為主題的游戲新品發(fā)布會(huì)，用11款游戲向觀眾展示了11個(gè)“幻想世界”。這是一場(chǎng)首次以B站游戲?yàn)槠放浦黝}的發(fā)布會(huì)，在主創(chuàng)們接連的演講和展示中，游戲世界被緩慢展開，B站多年以來(lái)的游戲布局也被慢慢展開。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)很能體現(xiàn)B站一直以來(lái)在游戲方面以二次元為主的基調(diào)。這次發(fā)布會(huì)所推出的11款游戲中，基于二次元的共有6款，超過半數(shù)，其余幾款包含了主機(jī)、國(guó)創(chuàng)等元素。都并非是很大眾化的游戲，但卻符合B站調(diào)性。
而這次的發(fā)布會(huì)同時(shí)也釋放了一個(gè)信息，曾經(jīng)極力想擺脫“游戲公司”標(biāo)簽的B站，現(xiàn)在又將這個(gè)標(biāo)簽貼回自己身上。
從B站的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可知，游戲業(yè)務(wù)一直是B站營(yíng)收的大頭，這也讓B站有了“披著視頻網(wǎng)站皮的游戲公司”這樣的稱號(hào)。但是近年來(lái)，B站一直在擺脫依靠游戲支撐營(yíng)收的尷尬局面，也在嘗試很多新的方式帶來(lái)營(yíng)收。
在2019年第四季度，B站的非游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收首次超過游戲業(yè)務(wù)，終于讓外界對(duì)B站除了游戲之外的其他業(yè)務(wù)有了信心。但是在2020年一季度的時(shí)候，因?yàn)橥瞥隽诵碌挠螒虍a(chǎn)品，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收馬上回升。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，B站在一季度的游戲營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)保持在30%左右。
如今，B站再一次推出新品游戲，預(yù)計(jì)游戲業(yè)務(wù)又將為B站的營(yíng)收做出更大貢獻(xiàn)。不斷擴(kuò)充的游戲風(fēng)格，讓B站的游戲布局逐漸廣泛，也讓B站再一次被貼上游戲公司的標(biāo)簽。
似乎B站想要的就是游戲，但B站對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的深化，同樣十分重視。
不論是雷軍的入駐，還是蔡明化身“菜菜子Nanako”成為VUP進(jìn)行直播，亦或是砸下8億巨資簽下LOL三年S賽獨(dú)家直播權(quán)，B站內(nèi)容擴(kuò)充的每一個(gè)動(dòng)作都不算小。
B站對(duì)視頻內(nèi)容的擴(kuò)充已經(jīng)是老生常談，從二次元到全品類，B站在內(nèi)容上不斷破圈，內(nèi)容的豐富，也帶來(lái)B站用戶的增加。而這也是B站所需要的，內(nèi)容和用戶的互相促進(jìn)循環(huán)，從而帶來(lái)整個(gè)平臺(tái)的進(jìn)化。
而不斷破圈中的B站，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的要求并不止于視頻，而是在更加全面的展現(xiàn)形態(tài)上面。
砸下重金簽約LOL三年S賽總決賽，拿下獨(dú)家直播權(quán)，向前追溯還有高價(jià)簽下馮提莫、疫情期間的多場(chǎng)在線“云蹦迪”活動(dòng)，這些都是B站在直播方面的布局。而直播作為視頻的一種進(jìn)化形式，比視頻更具有互動(dòng)性和帶入性，很適合特定內(nèi)容的展現(xiàn)。
而“菜菜子Nanako”這些VUP（Virtual Up，也就是虛擬UP主）的誕生，更是幫助B站在日漸同質(zhì)化的直播賽道中找到了更加適合當(dāng)下潮流和年輕人喜愛的直播方式。而VUP相比于真人主播，能進(jìn)一步減少直播的翻車失誤，從而帶來(lái)更好的直播觀看體驗(yàn)。
當(dāng)然，VUP的出現(xiàn)，并不只是單純?yōu)榱颂岣咧辈サ馁|(zhì)量，更深層的動(dòng)機(jī)依舊是為了找到更多的內(nèi)容展現(xiàn)形式。用蔡明老師來(lái)舉例，通過這種形式，不僅可以拉近與觀眾的距離，消除年齡代溝，而且59歲的蔡明和“小萌神”菜菜子的反差感，更是極大的吸引力。
相當(dāng)于將蔡明老師這個(gè)內(nèi)容，通過更貼近用戶心理的方法，展現(xiàn)給用戶。
內(nèi)容形式并不只是視頻或者直播而已，圖文也是很重要的一個(gè)方面。8月3號(hào)是B站專欄文章推出三周年，當(dāng)天B站APP的開屏動(dòng)畫換成了用戶專欄文章三年總結(jié)，點(diǎn)進(jìn)去會(huì)看到這三年來(lái)你在B站一共閱讀了多少專欄文章。
這次的三周年總結(jié)，讓很多人第一次發(fā)現(xiàn)原來(lái)B站內(nèi)還有專欄文章這一內(nèi)容，也讓更多人的對(duì)B站內(nèi)的圖文內(nèi)容產(chǎn)生好奇。和視頻一樣，圖文對(duì)于部分內(nèi)容而言，依舊是最適合的表現(xiàn)形式。
而對(duì)于不同內(nèi)容，采取不同的表現(xiàn)形式，會(huì)讓用戶獲得更好的使用體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)讓B站的內(nèi)容更加豐富，而這種豐富不僅是內(nèi)容品類，更包括了不同的展現(xiàn)形式。這也讓B站因?yàn)閮?nèi)容的增長(zhǎng)，而獲得了更加可觀的紅利。
這樣看來(lái)，B站想要的，似乎更偏向于內(nèi)容，但事實(shí)卻不是如此。
不論是游戲還是內(nèi)容，B站一個(gè)都不想放過，而B站最想要的，其實(shí)還是賺錢。
黑貓白貓，能抓住老鼠的就是好貓。雖然說(shuō)行業(yè)內(nèi)的視頻平臺(tái)都在連年虧損，B站的虧損和愛優(yōu)騰比起來(lái)更像是毛毛雨，但是每次交出虧損的財(cái)報(bào)，也不是B站想要的。能掙錢誰(shuí)想一直虧損呢？畢竟，開公司又不是搞慈善。
根據(jù)B站的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，2019年全年凈虧損13.04億元，而2018年凈虧損5.65億元，同比增長(zhǎng)130.7%；四季度凈虧損為3.87億元，同比擴(kuò)大103%，到2020年第一季度，報(bào)告期內(nèi)的凈虧損已經(jīng)達(dá)到了5.39億元，幾乎達(dá)到2018年全年的虧損。
虧損的逐漸擴(kuò)大已經(jīng)讓B站焦慮，而更為焦慮的是，B站到現(xiàn)在還沒有一套完善的商業(yè)化體系。從B站的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，除去占據(jù)一半的游戲營(yíng)收，另一半營(yíng)收主要依靠賣會(huì)員、加廣告和搞電商來(lái)支撐。
于是，除了不能碰的廣告，B站眉毛胡子一把抓，在其他領(lǐng)域瘋狂布局。而頻頻動(dòng)作之下，B站的賺錢邏輯也逐漸清晰。
加大力度布局游戲一方面是為了鞏固游戲營(yíng)收，另一方面是為了通過游戲帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容。而內(nèi)容方面的不斷深化，鞏固了“用戶—內(nèi)容—用戶”的閉環(huán)，進(jìn)一步吸引新用戶。當(dāng)B站成為流量洼地之后，再?gòu)臅?huì)員和電商兩個(gè)方面來(lái)促進(jìn)變現(xiàn)，促進(jìn)非游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。
但會(huì)員的增長(zhǎng)受用戶規(guī)模的限制，并不能成為一種長(zhǎng)久的支撐。于是B站將更多的注意力放在了電商方面，想將電商發(fā)展成自己新的營(yíng)收支撐。
但電商的錢，B站能掙到嗎？
在電影《讓子彈飛》中，張麻子說(shuō)“我想站著，還把錢掙了?！倍鴾珟煚?shù)幕卮鹗恰半y”。如今的B站，想要搞電商來(lái)掙錢，也挺難。
誠(chéng)然。B站想要發(fā)展電商，具有一定的優(yōu)勢(shì)。首先，B站最大的優(yōu)勢(shì)就是社區(qū)用戶。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，擁有1.7億日活的B站，流量和曝光量自然不用擔(dān)心。同時(shí)粘性極高的平臺(tái)特性，也保證了用戶的質(zhì)量和日后的留存。
其次，B站社區(qū)的氛圍，同樣也給品牌提供了差異化的營(yíng)銷手段。不論是此前釘釘在B站發(fā)布的《釘釘本釘，在線求饒》，還是騰訊在老干媽烏龍事件之后發(fā)布的《我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》，都通過一種更加輕松和貼近用戶的方法做好了品牌宣傳。
同時(shí)還沒有成熟商業(yè)化體系的B站，也需要這些品牌方的不斷入駐，來(lái)補(bǔ)充自己欠缺的商業(yè)化基因。七月初B站正式開放商業(yè)合作平臺(tái)“花火”，為UP主和品牌上的合作搭建了一個(gè)官方的對(duì)接渠道。同時(shí)，“懸賞計(jì)劃”也在加速落實(shí)中，這將成為B站另一個(gè)商業(yè)化的手段。
不難看出，B站很想快速地將自己的商業(yè)化體系完善起來(lái)，并且快速實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。但是急于變現(xiàn)的B站，需要顧慮的問題依舊很多。
首先需要考慮的就是UP主的出走，這會(huì)嚴(yán)重影響到B站可以帶貨的UP主數(shù)量，進(jìn)一步影響到電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。另外不是所有的UP主都適合帶貨，B站更應(yīng)該衡量好商業(yè)化和UP主之間的利益關(guān)系，不能急于求成而傷害了UP主的歸屬感，進(jìn)一步損害內(nèi)容。
其次不斷進(jìn)行的商業(yè)化嘗試，會(huì)對(duì)B站原本的社區(qū)屬性產(chǎn)生影響，這也是最為嚴(yán)重的一點(diǎn)。用戶作為B站發(fā)展電商的最大依仗，自然要小心翼翼。在不影響到用戶整體使用體驗(yàn)的情況下，對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展。
而這些問題，都是B站想要通過電商業(yè)務(wù)發(fā)展商業(yè)化的重重阻礙，需要B站更加全面的思考。
當(dāng)然，不論是發(fā)展游戲還是鞏固內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)展電商，B站最終需要的還是打造一套成熟的商業(yè)化模式，好讓自己從連年的虧損旋渦中跳出來(lái)。但是遍地開花的B站，想要站著把錢掙了，還是要面臨很多的挑戰(zhàn)。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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