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最近果醬妹打開B站，差點以為走錯地兒了。
▲圖源于“流量公園”
長視頻網(wǎng)站內(nèi)味兒撲面而來，眾所周知，B站最近正強(qiáng)推自制綜藝《說唱新世代》，打開微博、公眾號，好家伙，開屏廣告、熱搜、安利文章一個不落，“愛優(yōu)騰”包年的宣傳套餐沒想到在小破站身上也看到了。（陳?？?，這盛世如你所愿）
上一秒才和抖音快手西瓜視頻在短視頻江湖廝殺，轉(zhuǎn)身就悄悄殺入長視頻腹地，B站的葫蘆里到底在賣什么藥？
長視頻網(wǎng)站拼的是版權(quán)資源和自制作品，所以自制綜藝和影視版權(quán)兩開花，是果醬妹近日捕捉到B站逐漸“愛優(yōu)騰”化的兩個信號。
說起自制綜藝，B站的處女作是在2016年推出的一檔邀請up主來玩故事接龍的脫口秀節(jié)目——《故事王Story Man》，第二季還聯(lián)手笑果文化，請來李誕當(dāng)評委。
如你所想，它糊了，除了up主粉絲，鮮有人關(guān)注到這個節(jié)目，受眾太小，不出圈，是B站早期的老毛病。
時隔4年，擺脫初試水碰壁的陰影，B站再次瞄準(zhǔn)綜藝這個大流量池子，開始報復(fù)性地推出自制綜藝：周三《破圈吧變形兄弟》，周五《歡天喜地好哥們》，周六《說唱新世代》，還有不久前完結(jié)的《動物圈的問號臉》，B站在這個夏天試圖用自制綜藝承包用戶的播放列表。
▲B站四檔綜藝在豆瓣的評分
《說唱新世代》，又名《說唱新世代之極限挑戰(zhàn)》，又名《rapper變形記》，由前《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)，導(dǎo)師陣容有黃子韜、MC HotDog熱狗、Higher Brothers、Rich Brian、李宇春，強(qiáng)大的制作班底使其成為B站唯一的出圈綜藝。
《破圈吧變形兄弟》的原型是B站up主“力元君”“啊嗎粽”“福樂小哥”“老壇胡說”“徐大蝦咯”“在下哲別”六個up主聯(lián)合原創(chuàng)的臥底游戲欄目《莽吧，變形兄弟》，原本只是up主間的夢幻聯(lián)動，B站走紅后，在百大頒獎禮上勇奪“年度原創(chuàng)欄目”，嗅覺靈敏的B站伺機(jī)將其專業(yè)化。
▲《破圈吧變形兄弟》第一期畫面
而《歡天喜地好哥們》同樣也是B站另一人氣組合“陰陽怪氣”的真人秀團(tuán)綜，可以看出，最懂年輕人的B站看準(zhǔn)了用戶對這B站兩大“頂流”男團(tuán)的喜愛，試圖借此來開拓長視頻領(lǐng)域，以免重蹈4年前覆轍。
而影視版權(quán)方面，8月31日，B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，這意味著B站在歡喜傳媒與字節(jié)跳動合約期滿后，無縫連接拿下其影視作品的獨家播放權(quán)，大熱電影《奪冠》《瘋?cè)倌晏炜铡穼⒃谟霸荷嫌澈蟮顷態(tài)站。
去年11月，B站一度因為購入《哈利波特》全系列版權(quán)沖上微博熱搜，今年購入《康熙來了》吸引了不少用戶連夜開通大會員。
2018年之后，B站與派拉蒙、華納等公司達(dá)成長期合作，開始大量購入好萊塢經(jīng)典影視、同時上線了香港邵氏系列電影，最近更是買下了四大名著的經(jīng)典版本，B站在影視版權(quán)的路上瘋狂撒幣。
同時，紀(jì)錄片也是B站長久在鋪路的一個內(nèi)容賽道，對于許多用戶來說，“在B站上看記錄片”就像在B站上學(xué)習(xí)那樣自然。據(jù)B站披露，截至2019年12月中，其活躍紀(jì)錄片觀眾人數(shù)突破6500萬，紀(jì)錄片的日均流量和日均覆蓋人數(shù)保持同比三位數(shù)的增長。其中《人生一串》《派出所的故事2019》《寵物醫(yī)院》等作品口碑和流量雙收。
由此看來，B站越來越像“愛優(yōu)騰”這件事，實則是早有預(yù)謀。
在短視頻仍是大勢的今天，除了B站，還有不少逆行者在長視頻的賽道上另辟蹊徑。
今年春節(jié)，字節(jié)跳動以6.3億的價格拿下了《囧媽》的獨家版權(quán)，仿佛在炮竹聲中打響了短視頻平臺進(jìn)軍長視頻的第一槍，但只有局內(nèi)人看見了。
眾所周知，代表字節(jié)跳動出征長視頻戰(zhàn)場的一直是西瓜視頻，2018年推出首檔自制綜藝節(jié)目《考不好，沒關(guān)系？》開始涉水，隨后豪擲40億元打造原生綜藝IP，今年年初更是拿下了BBC開年大劇《德古拉》的獨家播放權(quán)。
而去年才進(jìn)場的國家隊央視頻更是一來就攤牌：以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播。近日推出的影視區(qū)涵蓋電視劇、電影、動畫等各種內(nèi)容，打出“無廣+免費”的王牌（“愛優(yōu)騰”：謝謝，有被內(nèi)涵到），據(jù)說后續(xù)還會有千余部高分劇集上架。
▲央視頻的影視區(qū)目前以經(jīng)典電視劇和電影為主
像國家隊一樣雨露均沾的還有快手，據(jù)天眼查顯示，近日，快手關(guān)聯(lián)公司新增多條“快手影業(yè)”商標(biāo)信息，快手的運營主體公司去年9月經(jīng)營范圍新增電影發(fā)行和電影制作，今年5月，快手獨家上線自制院線電影《空巢》，想做長視頻的野心呼之欲出。
由短入長，各大短視頻平臺開始反向走“愛優(yōu)騰”的道路，雖然目前實力仍不足以撼動三駕馬車，但在他們之間，長視頻領(lǐng)域或許會掀起新一輪卡位戰(zhàn)。
前段時間，B站因為二季度凈虧損5.7億元被網(wǎng)友送上熱搜，有人吐槽“少花點錢請明星入駐吧”，也有人說“挖了不少主播和電影版權(quán)，肯定花了不少錢?！?/p>
據(jù)B站二季度財報顯示，營銷費用支出同比增長181%至6.75億元，是2019年總營銷費用的一半，巨額的營銷費用成了二季度B站進(jìn)一步虧損的原因之一，結(jié)合上文分析的B站一系列操作來看，購買影視版權(quán)的支出也脫不了干系。
▲2020年二季度B站各項支出比例（圖源于節(jié)點財經(jīng)）
正因如此，果醬妹更加確定B站是在放長線釣大魚。開頭就說過，長視頻打的就是版權(quán)，所以砸錢是B站突圍的第一步。
長視頻能帶來付費和訂閱，B站二季度月付費用戶數(shù)同比增長了105%，達(dá)1290萬，日漸豐富的影視版權(quán)庫為B站帶來了付費大會員的激增；自制綜藝在燒錢的同時也拓寬了B站的廣告營收渠道，二季度B站廣告業(yè)務(wù)收入增長108%至3.5億。綜藝IP一旦建立，品牌廣告、營銷周邊，線下演出......那將是一條高效一體的內(nèi)容營銷鏈條。
從全局來看，雖然游戲業(yè)務(wù)仍然扛起B(yǎng)站二季度收入的大旗，但B站收入比例正從單靠游戲向其他服務(wù)傾斜，整體營收結(jié)構(gòu)正在得到優(yōu)化。
所以，B站的長視頻戰(zhàn)略是有效的，但還需要更多的時間來做進(jìn)一步驗證。
不同于抖音快手，B站擁有視頻網(wǎng)站的基因?qū)傩?，這允許了它同時走短視頻和“愛優(yōu)騰”的道路，這也是它在長視頻領(lǐng)域領(lǐng)先于其他短視頻平臺的優(yōu)勢。
借著長視頻出圈后，B站的當(dāng)務(wù)之急是變現(xiàn)，利用好“以短帶長，以長補(bǔ)短”的傳統(tǒng)技能，下半場做到兩手抓，兩手都要硬。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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