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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
B站的野心,不是短視頻,是“愛(ài)優(yōu)騰”!
2020-09-11 09:46:18

最近果醬妹打開B站,差點(diǎn)以為走錯(cuò)地兒了。

▲圖源于“流量公園”


長(zhǎng)視頻網(wǎng)站內(nèi)味兒撲面而來(lái),眾所周知,B站最近正強(qiáng)推自制綜藝《說(shuō)唱新世代》,打開微博、公眾號(hào),好家伙,開屏廣告、熱搜、安利文章一個(gè)不落,“愛(ài)優(yōu)騰”包年的宣傳套餐沒(méi)想到在小破站身上也看到了。(陳??偅@盛世如你所愿)

上一秒才和抖音快手西瓜視頻在短視頻江湖廝殺,轉(zhuǎn)身就悄悄殺入長(zhǎng)視頻腹地,B站的葫蘆里到底在賣什么藥?

01、B站越來(lái)越像“愛(ài)優(yōu)騰”?

長(zhǎng)視頻網(wǎng)站拼的是版權(quán)資源和自制作品,所以自制綜藝和影視版權(quán)兩開花,是果醬妹近日捕捉到B站逐漸“愛(ài)優(yōu)騰”化的兩個(gè)信號(hào)。

說(shuō)起自制綜藝,B站的處女作是在2016年推出的一檔邀請(qǐng)up主來(lái)玩故事接龍的脫口秀節(jié)目——《故事王Story Man》,第二季還聯(lián)手笑果文化,請(qǐng)來(lái)李誕當(dāng)評(píng)委。

如你所想,它糊了,除了up主粉絲,鮮有人關(guān)注到這個(gè)節(jié)目,受眾太小,不出圈,是B站早期的老毛病。

時(shí)隔4年,擺脫初試水碰壁的陰影,B站再次瞄準(zhǔn)綜藝這個(gè)大流量池子,開始報(bào)復(fù)性地推出自制綜藝:周三《破圈吧變形兄弟》,周五《歡天喜地好哥們》,周六《說(shuō)唱新世代》,還有不久前完結(jié)的《動(dòng)物圈的問(wèn)號(hào)臉》,B站在這個(gè)夏天試圖用自制綜藝承包用戶的播放列表。

▲B站四檔綜藝在豆瓣的評(píng)分


《說(shuō)唱新世代》,又名《說(shuō)唱新世代之極限挑戰(zhàn)》,又名《rapper變形記》,由前《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo),導(dǎo)師陣容有黃子韜、MC HotDog熱狗、Higher Brothers、Rich Brian、李宇春,強(qiáng)大的制作班底使其成為B站唯一的出圈綜藝。

《破圈吧變形兄弟》的原型是B站up主“力元君”“啊嗎粽”“福樂(lè)小哥”“老壇胡說(shuō)”“徐大蝦咯”“在下哲別”六個(gè)up主聯(lián)合原創(chuàng)的臥底游戲欄目《莽吧,變形兄弟》,原本只是up主間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),B站走紅后,在百大頒獎(jiǎng)禮上勇奪“年度原創(chuàng)欄目”,嗅覺(jué)靈敏的B站伺機(jī)將其專業(yè)化。

▲《破圈吧變形兄弟》第一期畫面


而《歡天喜地好哥們》同樣也是B站另一人氣組合“陰陽(yáng)怪氣”的真人秀團(tuán)綜,可以看出,最懂年輕人的B站看準(zhǔn)了用戶對(duì)這B站兩大“頂流”男團(tuán)的喜愛(ài),試圖借此來(lái)開拓長(zhǎng)視頻領(lǐng)域,以免重蹈4年前覆轍。

而影視版權(quán)方面,8月31日,B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒,這意味著B站在歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)合約期滿后,無(wú)縫連接拿下其影視作品的獨(dú)家播放權(quán),大熱電影《奪冠》《瘋?cè)倌晏炜铡穼⒃谟霸荷嫌澈蟮顷態(tài)站。

去年11月,B站一度因?yàn)橘?gòu)入《哈利波特》全系列版權(quán)沖上微博熱搜,今年購(gòu)入《康熙來(lái)了》吸引了不少用戶連夜開通大會(huì)員。

2018年之后,B站與派拉蒙、華納等公司達(dá)成長(zhǎng)期合作,開始大量購(gòu)入好萊塢經(jīng)典影視、同時(shí)上線了香港邵氏系列電影,最近更是買下了四大名著的經(jīng)典版本,B站在影視版權(quán)的路上瘋狂撒幣。

同時(shí),紀(jì)錄片也是B站長(zhǎng)久在鋪路的一個(gè)內(nèi)容賽道,對(duì)于許多用戶來(lái)說(shuō),“在B站上看記錄片”就像在B站上學(xué)習(xí)那樣自然。據(jù)B站披露,截至2019年12月中,其活躍紀(jì)錄片觀眾人數(shù)突破6500萬(wàn),紀(jì)錄片的日均流量和日均覆蓋人數(shù)保持同比三位數(shù)的增長(zhǎng)。其中《人生一串》《派出所的故事2019》《寵物醫(yī)院》等作品口碑和流量雙收。

由此看來(lái),B站越來(lái)越像“愛(ài)優(yōu)騰”這件事,實(shí)則是早有預(yù)謀。

02、長(zhǎng)視頻成兵家必爭(zhēng)之地?

在短視頻仍是大勢(shì)的今天,除了B站,還有不少逆行者在長(zhǎng)視頻的賽道上另辟蹊徑。

今年春節(jié),字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的價(jià)格拿下了《囧媽》的獨(dú)家版權(quán),仿佛在炮竹聲中打響了短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的第一槍,但只有局內(nèi)人看見了。

眾所周知,代表字節(jié)跳動(dòng)出征長(zhǎng)視頻戰(zhàn)場(chǎng)的一直是西瓜視頻,2018年推出首檔自制綜藝節(jié)目《考不好,沒(méi)關(guān)系?》開始涉水,隨后豪擲40億元打造原生綜藝IP,今年年初更是拿下了BBC開年大劇《德古拉》的獨(dú)家播放權(quán)。

而去年才進(jìn)場(chǎng)的國(guó)家隊(duì)央視頻更是一來(lái)就攤牌:以短視頻為主,兼顧長(zhǎng)視頻和移動(dòng)直播。近日推出的影視區(qū)涵蓋電視劇、電影、動(dòng)畫等各種內(nèi)容,打出“無(wú)廣+免費(fèi)”的王牌(“愛(ài)優(yōu)騰”:謝謝,有被內(nèi)涵到),據(jù)說(shuō)后續(xù)還會(huì)有千余部高分劇集上架。

▲央視頻的影視區(qū)目前以經(jīng)典電視劇和電影為主


像國(guó)家隊(duì)一樣雨露均沾的還有快手,據(jù)天眼查顯示,近日,快手關(guān)聯(lián)公司新增多條“快手影業(yè)”商標(biāo)信息,快手的運(yùn)營(yíng)主體公司去年9月經(jīng)營(yíng)范圍新增電影發(fā)行和電影制作,今年5月,快手獨(dú)家上線自制院線電影《空巢》,想做長(zhǎng)視頻的野心呼之欲出。


由短入長(zhǎng),各大短視頻平臺(tái)開始反向走“愛(ài)優(yōu)騰”的道路,雖然目前實(shí)力仍不足以撼動(dòng)三駕馬車,但在他們之間,長(zhǎng)視頻領(lǐng)域或許會(huì)掀起新一輪卡位戰(zhàn)。

03、B站的下半場(chǎng)不在短視頻?

前段時(shí)間,B站因?yàn)槎径葍籼潛p5.7億元被網(wǎng)友送上熱搜,有人吐槽“少花點(diǎn)錢請(qǐng)明星入駐吧”,也有人說(shuō)“挖了不少主播和電影版權(quán),肯定花了不少錢?!?/p>

據(jù)B站二季度財(cái)報(bào)顯示,營(yíng)銷費(fèi)用支出同比增長(zhǎng)181%至6.75億元,是2019年總營(yíng)銷費(fèi)用的一半,巨額的營(yíng)銷費(fèi)用成了二季度B站進(jìn)一步虧損的原因之一,結(jié)合上文分析的B站一系列操作來(lái)看,購(gòu)買影視版權(quán)的支出也脫不了干系。

▲2020年二季度B站各項(xiàng)支出比例(圖源于節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng))


正因如此,果醬妹更加確定B站是在放長(zhǎng)線釣大魚。開頭就說(shuō)過(guò),長(zhǎng)視頻打的就是版權(quán),所以砸錢是B站突圍的第一步。

長(zhǎng)視頻能帶來(lái)付費(fèi)和訂閱,B站二季度月付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了105%,達(dá)1290萬(wàn),日漸豐富的影視版權(quán)庫(kù)為B站帶來(lái)了付費(fèi)大會(huì)員的激增;自制綜藝在燒錢的同時(shí)也拓寬了B站的廣告營(yíng)收渠道,二季度B站廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)108%至3.5億。綜藝IP一旦建立,品牌廣告、營(yíng)銷周邊,線下演出......那將是一條高效一體的內(nèi)容營(yíng)銷鏈條。

從全局來(lái)看,雖然游戲業(yè)務(wù)仍然扛起B(yǎng)站二季度收入的大旗,但B站收入比例正從單靠游戲向其他服務(wù)傾斜,整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)正在得到優(yōu)化。

所以,B站的長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略是有效的,但還需要更多的時(shí)間來(lái)做進(jìn)一步驗(yàn)證。

不同于抖音快手,B站擁有視頻網(wǎng)站的基因?qū)傩裕@允許了它同時(shí)走短視頻和“愛(ài)優(yōu)騰”的道路,這也是它在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域領(lǐng)先于其他短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

借著長(zhǎng)視頻出圈后,B站的當(dāng)務(wù)之急是變現(xiàn),利用好“以短帶長(zhǎng),以長(zhǎng)補(bǔ)短”的傳統(tǒng)技能,下半場(chǎng)做到兩手抓,兩手都要硬。

-END-


鳥哥筆記,用戶運(yùn)營(yíng),十里村,引流,用戶運(yùn)營(yíng)

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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