很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
校招廣告既是展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、形象的品牌宣傳手段，又將企業(yè)招賢納士的信息傳播了出來，吸引人才的注意。
為了能夠在人才搶奪大戰(zhàn)中搶占先機(jī)，彌補(bǔ)公司人才的缺口，不少企業(yè)推出了校園秋招廣告。仔細(xì)看這些廣告，基本上將年輕人關(guān)心的夢想實(shí)現(xiàn)、才華施展、直屬領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)文化氛圍等信息融入到廣告中，或許總有一個(gè)點(diǎn)能夠打動年輕人。
廣告剛開始就使用了學(xué)生團(tuán)體常見的打招呼方式「同學(xué)，你好」，然后采用順序的方式講述了初入職場的求職者到能夠在企業(yè)中獨(dú)當(dāng)一面的中流砥柱。將初出茅廬的青澀與放飛夢想的成績相對比，在潛移默化中告訴畢業(yè)生，阿里巴巴是一個(gè)愿意為求職者提供才華施展的平臺。
最后，廣告落腳到「“同學(xué)，你好”只是一個(gè)開始，來阿里，它終將成為“你好了不起！”」，鼓勵(lì)那些有才華的人，要勇敢追逐夢想去實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值。
在每一個(gè)人季節(jié)，基本上鵝廠旗下的公司都會推出自己的校招廣告。為了能夠吸引優(yōu)秀畢業(yè)生加入到“鵝廠”的隊(duì)伍中來，騰訊以「運(yùn)動會」為主題，將鵝廠六大BG事業(yè)群「企業(yè)發(fā)展事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群、互動娛樂事業(yè)群、技術(shù)工程事業(yè)群、平臺與內(nèi)容事業(yè)群」通過體育賽事播報(bào)介紹的方式展現(xiàn)出來，同時(shí)每一個(gè)職業(yè)的特點(diǎn)在其內(nèi)容講解和服飾中詮釋得淋漓盡致，生動有趣。
在豐富有趣的內(nèi)容中，最后，內(nèi)容的落腳點(diǎn)放在了「企鵝公仔廠歡迎你的加入」，號召那些有激情和夢想的人加入到鵝廠的大家庭中來。
與阿里巴巴談夢想的方式不同的是，百度采用沙雕廣告的方式揭開了產(chǎn)品崗、工程技術(shù)崗、系統(tǒng)運(yùn)維崗、百度管培生4個(gè)職業(yè)的背后你為什么去百度面試？在輕松愉悅的氛圍中明白百度對應(yīng)聘者職業(yè)技能的要求。
百度這支校招沙雕廣告，成功抓住了畢業(yè)生在求職過程中對某些職業(yè)不了解的痛點(diǎn)，通過輕松幽默而方式還原了求職背后的“故事”，這種搞笑幽默的方式不但拉近了品牌與用戶之間的距離，又給求職者解釋了崗位需求，讓整個(gè)內(nèi)容豐富有趣，同時(shí)展示了品牌招賢納士的誠意。
與阿里巴巴正能量談夢想和百度沙雕搞笑廣告內(nèi)容不同的是，蘇寧采用當(dāng)代年輕人更喜歡的語言內(nèi)容和表達(dá)方式去吸引畢業(yè)生的注意，通過直播帶貨、電競玩家、B站UP主、街舞愛好者去展現(xiàn)當(dāng)代年輕人求職的痛點(diǎn)，引出這部分人群就是到當(dāng)代的職場的新生力量「新生代，就該玩出新世界」。
內(nèi)容通過欲揚(yáng)先抑的方式，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人追求個(gè)性不被世俗偏見影響敢做真我，從與畢業(yè)生受眾交流的層面上看，或許滴滴更懂年輕人。
與其他品牌不同的是，字節(jié)跳動采用品牌Logo為原型，打造了一場極具美感的視覺盛宴。在廣告中，品牌采用畫中畫的形式，給大眾帶來了多元化的內(nèi)容，形態(tài)各異的微小內(nèi)容展現(xiàn)，體現(xiàn)了品牌在文化上的多元兼容。極具差異化的內(nèi)容，成功吸引了用戶眼球，給那些具有活力天馬行空的年輕人提供了職業(yè)導(dǎo)向，展現(xiàn)了品牌年輕化手段和生動有趣的企業(yè)文化內(nèi)涵。
同時(shí)，字節(jié)跳動還通過聚集職場年輕人討厭的問題：審批繁瑣、畫餅充饑、看領(lǐng)導(dǎo)眼色行事、流程形式化等，寫進(jìn)了廣告內(nèi)容中，讓內(nèi)容豐富有趣
字節(jié)跳動期待在企業(yè)文化內(nèi)涵和辦公氛圍的雙重作用下，吸引那些有活力和創(chuàng)造力的求職者加入字節(jié)跳動，或許這才是招聘廣告的本質(zhì)所在。
在今天的案例中，均用年輕人的喜好為導(dǎo)向去討好年輕人，以便獲得他們的好感度。而快手的這支廣告，是以工作所創(chuàng)造的結(jié)果/成就感為導(dǎo)向去吸引當(dāng)代年輕人。
廣告通過4名快手員工的視角，將自己在工作中得到的幸福感和滿足感表現(xiàn)了出來，用講故事的方式去感染用戶，展現(xiàn)快手的品牌slogan「擁抱每一種生活」，讓營銷訴求更具號召力和說服力。
無論是營銷還是校園招聘在兵法先生看來，還是需要「以人為本」，而這部分“人”更多的是指Z世代年輕人。面對當(dāng)今95后00后的Z世代，因?yàn)樗麄兩畋尘暗亩嘣投鄻有?，物質(zhì)條件、教育背景、知識來源等多樣化的條件下，他們的創(chuàng)新能力、自我表達(dá)能力更具棱角。
企業(yè)招聘面對這樣的受眾，就需要迎合他們的個(gè)性和表達(dá)方式去設(shè)計(jì)企業(yè)的招聘廣告，以便內(nèi)容在信息大爆炸的時(shí)代中實(shí)現(xiàn)傳播，并能夠高效快捷的招聘到企業(yè)需求的人才，提高企業(yè)招聘的效率。
面對內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式各異的招聘廣告，你認(rèn)為究竟哪些廣告形式能夠打動當(dāng)今的年輕人呢？
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)