很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
做營銷，大家都在說要“出圈”。但什么樣的內容才算是真正“出圈”呢？
最近，百度地圖的沈騰語音包就是一個典型的“出圈”案例。
起初，是一個名為《當你超速時的沈騰語音導航》的短視頻在抖音上火了，獲得了超800萬的播放量，并一舉登上了抖音熱榜TOP2和爆款話題。隨后這個視頻又被傳播到了快手、微博、微信等社交輿論場。微博共上榜了3個熱搜，累計話題閱讀量17.9億+。微信上也有眾多公眾號在傳播這個視頻。
相關話題在抖音&快手兩大平臺均沖上了熱榜
連續(xù)三次登上微博話題熱搜
微信、快手平臺上的眾多分享內容
后來，話題熱度還一度轟到了B站、小紅書、虎撲、脈脈等各種垂類平臺，越來越多不同圈子的人都加入到了熱議陣營中，形成了跨越圈層的刷屏之勢。
B站、小紅書、虎撲、脈脈等平臺的熱議內容
在如今這個堪稱粉末化的信息時代，一支沒有經過任何處理的錄音視頻就能讓一個品牌成為出圈熱點。此等四兩撥千斤的好事，我很久沒有見過了。而深挖一番后，我發(fā)現，這并不是一個偶然事件，在遵循傳播規(guī)律之外，百度地圖銀河計劃明星語音包項目上線一年的不間斷深耕與積累也是核心要素。
如果要從傳播層面解答這次話題引起的流行熱潮問題，我們可以引入《引爆點——如何制造流行》一書中所提到的三大法則：個別人物法則，附著力法則以及環(huán)境威力法則，對應的其實就是人、內容、環(huán)境這三大要素。
自帶魔性氣質的沈騰，成為吸睛關鍵
所謂的個別人物法則，就是要找到能引爆流行的關鍵人物。
在百度地圖沈騰語音包的這個案例中，全程引起大眾笑點和槽點的沈騰無疑就是那個關鍵人物。
一直以來，這個“長在笑點上的男人”總是自帶熱搜特質。明明走的就不是偶像派路線，但就連身材變胖了這件事兒都能被大眾調侃得上熱搜，觀眾緣可謂是極好。而且，沈騰的聲音很有辨識度，即便不特地標注，大眾也能快速地反應過來并在腦海中自動構建聯想畫面，這十分有利于傳播的發(fā)酵?？梢哉f，沈騰身上獨特的個人喜劇特質決定了這次傳播事件的引爆潛力。
魔性洗腦內容，讓人過目難忘
當然，僅僅只有沈騰，是不夠的。如何最大化地釋放沈騰身上的勢能，將之關聯到產品上是最重要的。這便涉及到第二個法則：附著力。
附著力法則指的是傳播內容要有趣、有料且有傳染性。只有當內容能給被人創(chuàng)造趣味或價值時，大家才會愿意分享。
我們一起具體看看那支被大家廣泛傳播的視頻《當你超速時的沈騰語音導航》。
“限速拍照咔咔的閃，超速心臟砰砰的跳”，“開賽車呢你，超速警告”，“腳！腳拿下去！”……對比 “您已超速，請減速”這類常規(guī)的提醒，沈騰這些帶有強烈個人情緒的導航語言再配合其賤萌可愛的語調，活生生地將一本正經的導航語音變成了單口相聲，簡直不能更上頭。大眾玩梗、娛樂的神經也因此被徹底挑動了起來，其中有個高贊粉絲評論形容得很生動，“感覺再不收油，騰哥就要從導航里出來撓你了”。
事實證明，只要內容真的足夠有趣，能擊中消費者心中的那個點，他們是愿意主動為其消費的。
營造刷屏氛圍，促成自來水效應
最后一點，“環(huán)境威力法則”，該怎么去理解？
《引爆點》對此的解釋是：指人們對自己周圍環(huán)境的敏感程度，比他們想象的更加強烈。
在我看來，這句話的意思是大部分人都具有“從眾心理”，當你看到身邊人都在討論和熱議時，你也很可能會轉化分享，成為傳播鏈條中的一部分。一言以蔽之，就是要給用戶創(chuàng)造一個熱議的氛圍感。
在沈騰的百度地圖語音包傳播過程中，我們可以看到有大量段子手KOL都加入到傳播陣營中，各種層出不窮的梗一直在持續(xù)推高話題熱度。
網友們也沒有歇著，一邊在評論區(qū)中集體傳遞“哈哈哈哈哈哈哈”魔性笑聲，一邊已經下載了百度地圖親自體驗沈騰語音包。
在個別人物法則、附著力因素法則以及環(huán)境威力法則這三大因素的影響下，此次百度地圖的品牌聲量和所引入的流量都獲得了極大的提升。更重要的是，百度地圖因為此次魔性話題事件，在用戶“哈哈哈哈哈哈哈哈”的過程中潛移默化地完成了角色的遷移——從一個功能向的導航產品變成了一個有血有肉，關心你的身邊好友，并能給用戶的旅途增添更多樂趣。
騏驥千里，非一日之功。
事實上，百度地圖此次出圈事件背后不止于傳播的力量，還在于技術優(yōu)勢與資源積累的作用。
依托于語音技術的突破，百度地圖推出全球首個地圖語音定制產品“百雀靈”，用戶只需錄制20句話即可生成完整語音包，打破了定制語音包長期以來錄制體量大、合成周期長的局面，為賽道升維提供了新的可能。與此同時，這項獨家技術也成為了百度地圖后續(xù)“出圈”的前提條件。
去年9月，百度地圖基于此技術策劃了行業(yè)規(guī)模最大的明星語音包計劃——銀河計劃，旨在通過“明星體驗”鏈接地圖產品力和公眾注意力。據了解，已經有150+明星入駐語音廣場，創(chuàng)造了5000萬+個性化語音包累積下載量，1億+個性化語音包每日播報次數。其中，既有女神級別的湯唯、秦嵐、王鷗等人，也有楊紫、譚松韻等當紅小花，還有當下最熱門的流量明星張藝興、華晨宇、UNINE等，甚至還有韓美娟、趙四等影響力較大的網紅等，各種不斷圈層偏好的人都能在其中找到自己想要的聲音。
在這一年的不間斷深耕中，技術的絕對競爭優(yōu)勢和大量的資源積累，為百度地圖沉淀了大批用戶流量和品牌資產——百度地圖現在已經成為了行業(yè)內最豐富的語音平臺，并與同業(yè)競品公司拉開了很大差距。而此次沈騰語音包事件的引爆更是讓百度地圖的聲量有了一個質的飛躍，也讓用戶對于百度地圖明星語音包新一年的布局有了更多期待。
綜合來看，百度地圖的這次出圈絕非偶然，而是基于技術優(yōu)勢、長期資源積累以及短期傳播效能集中爆發(fā)三個條件聯合促成的，是一次厚積薄發(fā)的新探索。雖然，這個案例不具有完全復制的參考意義，但是其卻給我們提了一個醒：“出圈”的本質其實不是你出去了，而是因為你有吸引力，別人來了。所以，當我們在追求“出圈”效應時，不能只強調單次傳播的話題內容夠不夠爆，砸的資源夠不夠多，而是要聚焦在打造自己核心業(yè)務的競爭壁壘，并以此為原點進行延伸。只有這樣，“出圈”所帶來的就不只是看上去很美好的數據，而是品牌資產的有效沉淀。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)