很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
繼大規(guī)模裁員后，可口可樂又開始考慮大規(guī)模削減旗下品牌了。
據(jù)華爾街日報、福克斯新聞、CNN等海外多家媒體報道，為應對新冠疫情危機，可口可樂推出業(yè)務重組戰(zhàn)略，在產(chǎn)品組合方面，可口可樂計劃大幅精簡旗下品牌。
不過削減旗下品牌只是因為疫情的影響，這并不能撼動可口可樂世界知名品牌的地位。
在《吉尼斯世界紀錄大全》中，可口可樂被列為世界上最著名商標。如今，它已經(jīng)成為了影響力巨大的飲料巨頭，品牌價值近700億美元。
可口可樂的一位總裁曾經(jīng)自豪的說過，“即使現(xiàn)在放一把火把可口可樂公司的所有財產(chǎn)都燒光，我也能憑著可口可樂這塊牌子重新崛起”。這足以彰顯可口可樂品牌的力量！
為什么可口可樂取得如此巨大的成功？它的營銷秘訣究竟是什么？
從亞特蘭大一家名不見經(jīng)傳的小作坊到全球第一大飲料品牌，可口可樂的創(chuàng)業(yè)史也是一部浩蕩的品牌發(fā)展史。在巨大的成功背后，最為人們津津樂道的，是其品牌核心競爭力——原漿配方。
可口可樂中99%以上的配料是公開的，基本上是幾種物質(zhì)的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯葉及椰子果。
其核心秘方，是占可口可樂不到1％的秘密成分——“7x號貨物”，因為據(jù)說有7種配料。
自1886年誕生以來，它已經(jīng)在保險柜里存放了130多年，全世界只有不到10個人知道配方。
但還是有無數(shù)人不遺余力的試圖解密，然而結(jié)果都一樣，各種仿造的可樂味道千奇百怪，可以說是一直被模仿，從未被超越。而神秘的7x則繼續(xù)維系著可口可樂品牌的百年榮光。
除此之外，可口可樂還打造了最成功的人物形象——圣誕老人。
圣誕節(jié)前后本是可樂銷售淡季，1931年，為了刺激銷量，可口可樂創(chuàng)作了“可口可樂版圣誕老人”，在著名的《星期六晚郵報》的廣告中登場。
這個圣誕老人，在以往“圣人”的形象中，加入了很多更有溫度的凡人色彩：薔薇色的臉龐、白花花的大胡子、炯炯泛光的眼睛、笑起來的滿臉皺紋……
出人意料，紅衣、白胡，這個由可口可樂根據(jù)自己LOGO創(chuàng)造的圣誕老人形象，一舉擊敗此前各個國家已有的圣誕老人形象，迅速成為全球性的文化符號。
自此，可口可樂在每年的圣誕廣告中都使用這個圣誕老人的形象，并將圣誕老人注冊為自己的商標。
在年復一年的節(jié)日營銷攻勢下，“可口可樂版”圣誕老人逐漸定格在人們腦海中，成為品牌文化的一部分。
可口可樂通過對人性的深刻洞察，將快樂作為品牌永恒的價值主張，并通過塑造紅衣圣誕老人這一潛移默化的攻腦品牌營銷策略，堅持不懈的傳播，使之每一代人在不知情的情況下包括新生兒都成為了“可口可樂教”的成員。
進而形成了強大的品牌認知和品牌共鳴，推動可口可樂從當初一年只賣出不到10瓶的情況，發(fā)展到今天市值1500億美金，品牌價值高達778億美元，連續(xù)13年世界之冠。
進入新的傳播環(huán)境，面對新的消費者，以及新的流行文化，可口可樂依然走在營銷界的最前列，這，恐怕要得益于其核心文化——與時俱進。
如今，年輕一代越來越關(guān)注健康話題，所以，很多消費者逐漸放棄可口可樂。于是，碳酸飲料漸漸不再像以往那么受歡迎，包裝水、蛋白質(zhì)飲料、果汁、茶、粗糧飲品、醋飲料等成為市場主力軍。
新的消費趨勢下，新潮、時尚健康、智能成為主要趨勢，消費者更關(guān)注內(nèi)心感受。
可口可樂精準洞察全球消費升級趨勢，及消費者對健康的追求，不斷革新產(chǎn)品，升級口味，給到消費者情感附加值，重塑在大眾心中的健康形象。
為了迎合年輕人追求新奇、個性化的需求，推出功能性飲料水動樂，水品牌冰露，推出高端線冰露·純悅，功能性飲料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO（濟科）、高端瓶裝水品牌Smart Water等。
此外，還進行口味的升級。比如，健怡可樂在2018年1月完成了從包裝到口味的全新升級，罐身瘦長配色鮮艷，并新增加青檸甜姜、櫻桃、血橙和芒果口味。
在踐行品牌策略時，可口可樂一直與年輕人玩在一起。
一系列的瓶身活動與時俱進，選取的文案都是在年輕人中流行且有情感共鳴的東西，可口可樂挖掘消費者內(nèi)心的認同感、建立基于社群的情感聯(lián)系、觸及消費者的內(nèi)心，并讓他們主動分享與互動，為后期的社會化傳播奠定了良好基礎。
昵稱瓶
2013年夏天，可口可樂因“昵稱瓶”而改變，它成為了全民話題，并飛速地進入到大眾的日常生活。不僅銷量較上年同期增長20%，并且在廣告屆的盛大節(jié)日中國艾菲獎頒獎中摘得全場大獎。
歌詞瓶
2014年的“歌詞瓶”同樣掀起了一場夏日狂歡。可口可樂將大眾耳熟能詳?shù)呐_詞印在瓶身上，和生活場景相融，每個人都能在臺詞瓶中，找到自己正在經(jīng)歷或者逝去的青春。
從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應景歌，挑選的歌曲都是膾炙人口并且廣為熟悉的，使得不同年齡、不同性別、不同性格的人都為之心甘情愿地掏錢。
城市瓶
可口可樂曾推出30多個城市摩登瓶，用一個字就精準概括了中國很多城市的特點。
比如，上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調(diào)、杭州媚、大連暢、長沙辣等等。還有罐上的文案是將城市的的飲食文化與人文情調(diào)濃縮到一個形容詞中看了想”養(yǎng)罐“。這種突出本地特色的營銷方式，讓可口可樂這個國外品牌看起來更接地氣。
反轉(zhuǎn)瓶
年輕人樂于表達交朋友，但往往又羞于表達，機智幽默，拒絕“尬聊”。因此類似“土味情話”的表達方式被年輕人熱烈的追逐，各種“土味情話”被玩得不亦樂乎。
正是洞察到了年輕人這一社交情緒，可口可樂推出全新反轉(zhuǎn)瓶，將可口可樂與產(chǎn)品本身巧妙結(jié)合：當反轉(zhuǎn)瓶內(nèi)的可樂減少，瓶身上會顯出文字的后半句，與已有文字形成反轉(zhuǎn)，讓喝可樂的人覺得驚喜又有趣。
社交媒體時代，內(nèi)容制勝，產(chǎn)品才是最好的營銷。作為消費者最直接接觸到的媒介，經(jīng)過設計的產(chǎn)品包裝，便成為了可口可樂提供個性化消費體驗、提升品牌新鮮感的方式。
也正是因為這個原因，可口可樂最近幾年在中國乃至全球名聲大震，并且為人們創(chuàng)造了無數(shù)驚喜與歡樂。
可口可樂的跨界營銷范圍很廣，從美妝、衣服、鞋子到箱包，可口可樂不斷在各個領(lǐng)域進行跨界和創(chuàng)新。
例如可口可樂與韓國美妝品牌菲詩小鋪合作，推出可口可樂系列彩妝產(chǎn)品，包括氣墊粉、眼影、唇膏等；
與全美市占率第一的美甲品牌OPI合作，推出的全球限量聯(lián)名指甲油；
為紀念悉尼奧運會與Nike合作，定制“血管”跑鞋；
與KITH、CONVERSE的三方聯(lián)名出品T恤、泳衣、衛(wèi)衣、帽子、襪子等多件單品。
2018年可口可樂在跨界營銷上又有新的思路開拓，突出在選擇與自身有共性和對等性的合作伙伴。
比如，可口可樂與紐約潮牌 KITH等各大潮牌服裝品牌達成合作，較好地發(fā)揮了品牌協(xié)同效應。
兩個品牌相輔相成，將各自積累的市場人氣和品牌傳播效應互相累加，從而提升品牌的整體影響力。
體育大事件營銷是很多品牌的必涉領(lǐng)域，可口可樂也是如此。
可口可樂2018年選擇與國際足聯(lián)合作俄羅斯世界杯。但與以往的體育營銷不同，可口可樂做了很多創(chuàng)新。
首先，發(fā)布世界杯主題曲《colors》，且翻譯成多國語言的歌曲，最大限度的實現(xiàn)本土化。世界杯主題tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轟炸 200個國家多渠道投放。
其次，數(shù)字版瓶身設計建立娛樂化社交。可口可樂設計了帶有數(shù)字的罐裝包裝，0-9的數(shù)字可以用作比分預測，球迷可以在比賽中也參與社交媒體競猜。
最后，限量款發(fā)售，打造稀缺收藏品。為配合世界杯營銷，今年可口可樂推出俄羅斯世界杯限量版套裝（6瓶裝），分別代表著6個不同的國家，瓶身印有1998－2018年世界杯的圖案，該產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)后便遭哄搶，場面十分壯觀。
可口可樂的營銷，大多是以品牌文化為核心，以瓶身為載體，以年輕化的語言為紐帶，以大事件傳播為引爆點，以社會化媒體為主傳播渠道，并且把每一個創(chuàng)意注入傳播活動中，潛移默化的讓用戶接受產(chǎn)品。這也許就是為什么在長達一百多年的時間里，可口可樂在營銷上始終是顆“長青樹”的原因。
對于很多人來說，可口可樂已經(jīng)不是單一的產(chǎn)品，而代表了一種集體記憶，時至今日，可口可樂依然是一個強大的品牌。
在日益細分而又強調(diào)個性化的快消品市場，再誕生一個可口可樂的可能性微乎其微，更多的是在風靡一時之后迅速歸于平庸。
可口可樂一百多年來能屹立于行業(yè)潮頭，和它緊跟年輕潮流、科技潮流、文化潮流，不斷革新的營銷手段密切相關(guān)。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)