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不管是電商還是外賣美食各大平臺，Banner圖也就是首焦圖，都是其中最吸引人點擊的圖片之一。
所以，如何讓banner圖的點擊率最大化是每個運營和設計師都需要考慮的問題。
針對banner圖點擊率，之前也有不少人分析總結(jié)過一些經(jīng)驗，今天匯總了比較主流的幾種方法分享給大家。
首先是天貓媽媽在19年11月發(fā)布的創(chuàng)意洞察報告，這份報告針對女裝（1083個對比組）、運動（1091個對比組）、電器（1052個對比組）、家居行業(yè)（1066個對比組）的淘寶banner圖真實點擊率進行了分析，得出以下結(jié)論。
純色>照片背景>多色塊背景
從點擊率來看，純色背景因為能更好地凸顯商品信息和質(zhì)感，點擊率最高。
白色、粉色>紅、黃橙
在女裝品類下，粉色因為更柔和，相比其他顏色提升45.2的點擊率
女裝的banner圖上一般都會出現(xiàn)模特，單從點擊率來看，只有商品圖的比同時出現(xiàn)商品圖、模特圖的點擊率提高28.8%。從數(shù)量上來看，同時展示一位模特和商品的比展示多位模特和商品的效果都要好。
純色>照片背景>多色塊背景
運動類別的商品因為注重商品細節(jié)，所以也是純色的背景點擊率效果最好。
灰色>紅、黃、橙
運動品類下的背景配色，百搭的灰色要優(yōu)于其他高明度的配色。
和服裝產(chǎn)品類似，運動品類下單獨出現(xiàn)商品圖的點擊率更高，如果必須出現(xiàn)人物，最好是單人或者品牌代言人。
運動品類的banner圖上如果要出現(xiàn)logo的話，可以把活動logo和品牌logo都放上。
棕色>其他高明度配色
電器品類下棕色系的背景圖比其他色系的背景圖點擊率提升52.7%，黃色系的背景效果最差，下降43.6%。
電器品類下，同樣是產(chǎn)品圖的效果優(yōu)于人物圖。其中多個產(chǎn)品比如三個產(chǎn)品并排能夠形成強烈的沖擊力，營造出促銷的氛圍，適合中端、親民的品牌使用，高端品牌則不建議營造類似的促銷氛圍。
在banner圖上添加促銷信息能顯著提升點擊率，當只能添加一種促銷信息時，添加限時促銷的信息效果最好，
居家類的產(chǎn)品中，白色系的淺色效果最好，與其他顏色相比點擊率提升13.1%，高飽和度的紫色點擊率效果最差。
家居類banner上的元素一般來說產(chǎn)品比有模特的效果更好，其中多個產(chǎn)品的展示比單個產(chǎn)品的效果更好。
但是當banner上出現(xiàn)產(chǎn)品的代言人或者萌寵等元素時，點擊率效果甚至要優(yōu)于多個產(chǎn)品展示。
在家居類目下，如果有品牌活動的話，有活動logo的banner圖點擊率要高于沒有活動logo的banner圖。
以上是天貓媽媽關(guān)于banner點擊率的設計分析，以下為分期樂設計團隊之前做過的一項調(diào)查，其中的不少結(jié)論與天貓媽媽的類似，供大家在設計banner時進行參考。
對于數(shù)碼產(chǎn)品來說，炫酷的科技風格（暗色漸變、強光感環(huán)境）的點擊率更高。
但是對于快餐類產(chǎn)品，暖色背景點擊率更高。
商品與代言人
由于數(shù)碼產(chǎn)品的用戶更注重產(chǎn)品性能，所以把代言人放在banner上的點擊率不如單獨放產(chǎn)品。
但是對于服飾品牌來說，banner上放代言人的點擊率會更高，這可能是明星同款的效應在起作用。
合成與街拍
對于服飾產(chǎn)品來說，街拍的背景會影響服飾的展示，所以點擊率也沒有摳圖的效果好。
版式結(jié)構(gòu)
一般來說，人們的閱讀順序都是從左往右，從上到下，所以banner上文案在左，產(chǎn)品圖片在右的點擊效果會更好。
對于服飾、美妝類產(chǎn)品，都是左邊文字右邊產(chǎn)品圖片的效果好。
但是對于數(shù)碼類產(chǎn)品，由于用戶已經(jīng)對產(chǎn)品本身有所關(guān)注，所以產(chǎn)品照片居左能夠讓用戶更快速地識別出是不是自己想要的產(chǎn)品。
商品展示
對于數(shù)碼類產(chǎn)品來說，展示出商品細節(jié)比全部產(chǎn)品展示出來的點擊率更高。
對于輕奢類手表來說，擺拍則比摳圖的點擊率更好一些。
文案信息
指定的爆款直降/秒殺效果更好；低價商品推滿減等信息更好，反之免息更好
字少的點擊率遠比字多的高，畢竟字數(shù)越多識別成本越高，另外標題字數(shù)在6-8個字之間點擊率是最穩(wěn)定的。
同時，把關(guān)鍵信息放大的點擊率也更高。
以上就是關(guān)于如何用設計提升banner點擊率的分享，供大家在設計banner時進行參考。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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