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經(jīng)驗(yàn)分享|國內(nèi)圖庫類產(chǎn)品調(diào)研到上線總結(jié)報(bào)告
2020-11-11 17:44:51

Hello,其實(shí)這篇調(diào)研報(bào)告寫在產(chǎn)品誕生之前,如今產(chǎn)品已經(jīng)上線了大約一年時(shí)間,根據(jù)實(shí)際的用戶數(shù)據(jù)和使用反饋,回過頭來梳理整個(gè)產(chǎn)品的構(gòu)建思路和運(yùn)營策略。關(guān)于類似的免費(fèi)工具類產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營,我認(rèn)為還是需要圍繞著,找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn),最低成本的解決問題。

一、圖庫產(chǎn)品調(diào)研目的

1. 了解國內(nèi)圖庫類產(chǎn)品的行業(yè)現(xiàn)狀和格局;

2. 分析國內(nèi)圖庫類產(chǎn)品競品的業(yè)務(wù)形態(tài)和需求場景;

3. 梳理國內(nèi)圖庫類產(chǎn)品競品的功能架構(gòu);

二、目前國內(nèi)圖庫類產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀分析

1. 正版圖庫以付費(fèi)為主,免費(fèi)正版圖庫下載產(chǎn)品稀少;

圖庫類產(chǎn)品受益于正版化推進(jìn),預(yù)計(jì)未來5年圖片正版化復(fù)合增速將達(dá)到30%;

目前國內(nèi)正版圖庫類產(chǎn)品多以付費(fèi)為主,例如視覺中國、站酷海洛、千圖/包圖系等;而對于免版權(quán)圖片下載,主要使用的網(wǎng)站以國外為主,例如https://unsplash.com/,https://pixabay.com.

目前市場上,聚合海外多家免版權(quán)圖庫+中文關(guān)鍵字搜索工具,做的比較完善的是“大作”。

2.國內(nèi)圖片行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

現(xiàn)階段中國圖片版權(quán)市場處于發(fā)展初期,市場格局、產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步成型,但由于版權(quán)問題導(dǎo)致價(jià)值鏈環(huán)不封閉,存在大量侵權(quán)行為。與此同時(shí),整個(gè)版權(quán)圖片行業(yè)非常依賴于上游的供給,掌握了越多渠道和版權(quán)資源,市場份額就越高。

以版權(quán)行業(yè)龍頭視覺中國為例,它在上游的動(dòng)作有,從內(nèi)容生產(chǎn)者抓住了源頭,布局500px全球最大的攝影師社區(qū)。

對下游也是十分深度的布局,在不斷豐富圖片下游的使用場景。除去傳統(tǒng)的用圖場景外,從16年開始,陸續(xù)布局各大新媒體平臺,通過API的形式接入各大新媒體平臺,讓自媒體人免費(fèi)使用有版權(quán)高質(zhì)量的圖片。在下游不光使用場景,對管理場景也有著一些布局,它們專門制作了一套DAM系統(tǒng)。

3.圖庫類產(chǎn)品的典型用戶分析

淺層用戶:

個(gè)人,生活場景,當(dāng)需要找一張配圖時(shí),為了方便省事,就直接使用搜索工具下載保存了,需求頻次不穩(wěn)定。

需求特點(diǎn):圖片好看、方便保存下載

重度用戶:

運(yùn)營人員/設(shè)計(jì)師/企業(yè)用戶,工作場景。每天的工作需要大量的圖片,需求頻次高,穩(wěn)定,對工具依賴性強(qiáng)。

需求特點(diǎn):性價(jià)比高、正版圖片或者獲得授權(quán)、節(jié)約時(shí)間高效。

三、國內(nèi)圖庫類競品分析——大作

1. 一句話介紹產(chǎn)品

大作:大作是專為設(shè)計(jì)師度身定制的集合式搜圖引擎,同時(shí)收錄全球最全的設(shè)計(jì)素材供設(shè)計(jì)師使用,為用戶加速打開全球各大頂級設(shè)計(jì)網(wǎng)站,一次搜索點(diǎn)擊,一秒打開大圖。

2. 大作的業(yè)務(wù)形態(tài)

大作在功能布局上主要想突出的是它的智能搜索引擎工具,同時(shí)將使用該產(chǎn)品得到的結(jié)果通過“畫板”的形式進(jìn)行展示,工具+內(nèi)容提高用戶的粘性。

四、免費(fèi)版權(quán)圖片搜圖神器

需求方面:目前對于免費(fèi)正版圖片需求的用戶群體廣泛,場景多樣;

供給方面:目前的正版圖庫大部分采用付費(fèi)制度,分為會員制和單張授權(quán)購買;

免費(fèi)圖片下載類網(wǎng)站,圖片數(shù)量和質(zhì)量都不高;

采用聚合外國免版權(quán)圖庫+中文搜索類免費(fèi)下載圖片網(wǎng)站極少;

QQ20201109-170845@2x.png

產(chǎn)品構(gòu)建

搜圖神器首先篩選4個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)版權(quán)圖庫源頭,分別是:Unsplash、Pixabay、Pexels 和500px ,加上聚合搜索的功能, 在將下載圖片成本降為0的情況下,提高了下載圖片的效率。

產(chǎn)品運(yùn)營

1.導(dǎo)航網(wǎng)站發(fā)布

QQ20201109-172513@2x.png

在產(chǎn)品上線前期,為了獲取用戶,嘗試在一些導(dǎo)航站點(diǎn)免費(fèi)發(fā)布,由于這類站點(diǎn)多數(shù)是個(gè)人站長運(yùn)營,對于免費(fèi)網(wǎng)站都比較友好,并且會主動(dòng)推薦,所以獲取了一批種子用戶。

2.微信公眾號推薦

QQ20201109-172654@2x.png

一開始搜圖神器在微信公眾號并未做推廣,首批推薦文章源自上面說的站長類用戶。在功能穩(wěn)定之后,做了一兩次和其他產(chǎn)品的聯(lián)合推廣,吸引了一批新用戶。至今,微信公眾號上仍然有不少用戶自發(fā)寫文章推薦,因此提供了一批穩(wěn)定的流量。

產(chǎn)品優(yōu)化

由于搜圖神器作為完全免費(fèi)的工具,所以在上線后并未做功能上的大改版。后來在用戶體驗(yàn)上面,針對移動(dòng)端做了一些優(yōu)化,比如如果用戶看到了心儀的圖片,點(diǎn)擊圖片時(shí),會出現(xiàn)一個(gè)清楚的大圖彈窗,并帶有圖片的來源、尺寸信息等,點(diǎn)擊「下載大圖」,即可長按保存圖片到手機(jī)。

最后,未來搜圖神器應(yīng)該會在豐富圖庫來源和優(yōu)化搜圖速度上做優(yōu)化,敬請期待~它作為第一個(gè)參與調(diào)研到上線的產(chǎn)品,其中最主要想分享的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)是,找到用戶痛點(diǎn),尋找最優(yōu)解決思路。有很多不足,歡迎大家批評指正。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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