很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
人人都愛短視頻。它用快速變幻的圖像刺激著用戶的眼和耳，遠比靜默的圖文內容來得活色生香。然而并非體裁短小的視頻就能稱得上一支成功的短視頻，事實上，有的短視頻讓人欲罷不能，而有的短視頻讓人只想趕緊劃走。
腳本，對一則短視頻相當重要，它就像是將圖像、臺詞、音樂等各種元素串聯起來的“骨骼”，決定著短視頻的風格和走向。對于文案創(chuàng)作者而言，短視頻腳本和其他的文案類型到底有什么不同？
從文案到臺詞與對白，從書面到口頭，從視覺到聽覺，短視頻腳本文案的撰寫有著很多特殊性，需要短視頻創(chuàng)作者去挖掘。想要在短視頻流量的洪流中脫穎而出，順利抓牢用戶的眼球，你需要知道寫好一個腳本的三大黃金定律。
3秒鐘，對短視頻而言是一個十分重要的時間刻度。在抖音等短視頻平臺上，用戶動動手指就能享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”，這讓他們的耐心變得極度有限，如果一個短視頻不能在前三秒內引發(fā)用戶的興趣與好奇，那么等待它的就只有被劃走的命運。
縱觀抖音短視頻內容，不少創(chuàng)作者都在“黃金三秒”的內容上下盡了功夫。主要有以下幾種形式：
“娓娓道來”不是短視頻最好的信息表達方式，很多時候，我們需要在最短的時間內告訴用戶“看完這條視頻你能得到什么”，這就能靠信息前置來實現。然而并不是任何信息都能在短視頻內吸引到用戶，通常而言，那些具有懸念性的、治愈力的、與用戶日常生活關聯度較高的、或者是有沖突感的信息，更能吸引用戶觀看的興趣。
許多抖音大V，就會在視頻的開始就告訴用戶這則視頻的主要內容，譬如“小貓咪有多會哄人開心”，這就是一則蘊含治愈力的信息；“在中國呆久了后的老外回國后日?！?，這條信息中就含有一定的沖突感，讓人忍不住想一看究竟。
抖音知識類大V“豪哥的冷芝士”就經常在視頻前三秒使用高誘惑力的信息，來達到吸引用戶注意力的效果。比如“超市是如何掏空你錢包的”、“蒼蠅為什么難打”、“人為什么有密集恐懼癥”都屬于和用戶日常生活關聯度較高的信息，容易引起用戶關注；而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女節(jié)”則是屬于富有沖突感的信息，容易喚起用戶的好奇心。
在抖音上坐擁3500多萬粉絲、獲贊量超14億的媒體類賬號“四川觀察”，其選題范圍非常廣泛，涵蓋時事新聞、趣味娛樂、奇聞逸事等，但仔細分析它的內容，會發(fā)現很多視頻的開篇都會呈現給用戶一些新鮮、有趣的前置信息，比如“除了種土豆，還有兩種職業(yè)也適合火星”，容易引發(fā)用戶好奇心；又比如，“河南許昌假發(fā)產業(yè)帶生產世界80%的假發(fā)”，用大數據讓用戶忍不住一探究竟。
總而言之，這類被前置的信息不僅能讓用戶在一開始就清晰地了解到看完這則視頻能“收獲”什么，建立起心理預期，同時也各有特色，能通過高誘惑力的信息迅速吸引用戶注意。
“第四堵墻”（fourth wall）是一個戲劇術語，一般一個舞臺的內景只有三面墻，面對觀眾席的那面在物理意義上不存在的“墻”，就被稱為“第四堵墻”。打破“第四堵墻”是一種藝術手法，能讓觀眾擺脫原有的沉浸式體驗，從而起到提升內容戲劇性的效果。這種手法在舞臺戲劇、影視作品、游戲里都能看到。比如在美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克就經?！按蚱啤睙赡缓陀^眾說話，為觀眾分享劇中的一些關鍵信息或是他的內心獨白。
在抖音等短視頻平臺上，不少創(chuàng)作者也通過打破“第四堵墻”的方式來吸引用戶注意。比如在視頻的一開始，視頻表演者就對著屏幕說“別劃走”或者“等一等，聽我說完”，這其實就是采用了打破“第四堵墻”的手法，直接與用戶“對話”，通過打破用戶沉浸式的觀看來達到吸引用戶注意力的目的。
對于短視頻而言，音效也是一個非常重要的元素。抖音平臺上那些高流量的作品，往往離不開各種流行的音樂片段，也就是所謂的網紅“神曲”。這些音樂因為出現的頻率高，往往能形成“耳蟲”效應，讓這些音樂片段不由自主的反復在用戶的腦海中播放。當用戶刷視頻時聽到這些“耳蟲”音效時，就會形成條件反射，激發(fā)出一些特定的情緒，從而形成對內容的特定的期待。比如有的背景音樂自帶喜劇效果，有的背景音樂自帶治愈效果，視頻一開始響起音樂時，用戶就大概知道這則短視頻的風格是什么，從而能迅速進入視頻氛圍。
一個優(yōu)秀的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當一則短視頻通過“黃金三秒”初步留住了用戶之后，接下來要考慮的，就是如何確保用戶不會中途“溜走”。
在抖音平臺的推薦機制中，完播率是一個非常關鍵的指標，它很大程度上決定著一個抖音短視頻的流量。完播率指的是用戶完整看完視頻的次數除以視頻的總播放量，比如看完了10次，視頻總播放量是100次，那么完播率就是10%。推薦機制會認為完播率低的短視頻對用戶缺乏吸引力，內容質量較差，因此不會給予進一步的推薦。只有完播率高的短視頻，才能被給予給多的流量，因此完播率的高低就變得尤為重要。
在短視頻腳本中有意識地埋入“鉤子”，可以起到提升短視頻完播率的效果。反轉、懸念、彩蛋等手法，都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。
反轉，是很多爆款短視頻常用的手法。通過人設、劇情的反轉，往往能產生意想不到的戲劇效果，滿足用戶的好奇心和娛樂需求。比如在抖音上常見的“換妝”反轉：一個長相平平無奇，甚至有點邋遢的女孩，鏡頭一切之后就搖身變?yōu)橐粋€驚艷的美人，前后的反轉會讓用戶體驗到視覺的沖擊。除了視覺上的反轉，劇情上的反轉也能讓用戶收獲刺激與快樂。
在抖音擁有800多萬粉絲的搞笑博主“朱一旦的枯燥生活”最初的走紅作品中，大多數就使用了夸張的劇情反轉手法。比如在一則短視頻中，朱一旦走在路上被一個痞子撞到，對方氣焰囂張，而他低調道歉，然后添加了對方為微信好友并給對方轉了1000塊錢，“他的表情從憤怒到蒙圈，再到想跪下和我結交，只用了3秒”，這一視頻就使用了反轉的劇情，以黑色幽默的口吻諷刺了生活中的勢力之人。在朱一旦的作品中，反轉的手法十分常見，轉折通常是從“不經意間露出了我的勞力士”開始的，一塊勞力士變成了測試世態(tài)人心的“試金石”。
在劇情中埋入反轉，就能在用戶看完前3秒和看完整個視頻之間制造一個強有力的“鉤子”，讓用戶不至于看到十秒、十幾秒就將視頻劃走，從而提升視頻的完播率，為視頻的流量打下基礎。
除了“反轉”，在開篇展現“懸念”或者在開篇預告視頻中有“彩蛋”，也是一種“鉤住”用戶的小技巧?！皯夷睢蹦茏層脩粼诤闷嫘牡闹蜗卤M可能久地觀看視頻；而許多短視頻在開篇就會告訴用戶“視頻末尾有彩蛋”，讓用戶帶著發(fā)掘彩蛋的預期去看完視頻。
短視頻腳本文案和普通的文案一個較大的區(qū)別是，短視頻文案是需要被念出來，也就是說這些文案會被轉化為語音的形式，進入用戶的耳朵。因此對短視頻文案來說，“順耳”就變得非常重要。
在短視頻腳本文案的寫作中，要盡可能地避免太專業(yè)或復雜的詞匯出現，盡量的用口語化的文案與用戶進行溝通，此外，文案要多用短句，降低用戶對內容的理解成本。在創(chuàng)作腳本時，創(chuàng)作者可以養(yǎng)成將文案念出來的習慣，而不是僅僅在心里默念，以便找到最合適的腳本語感。
許多優(yōu)秀的抖音賬號也會在日常的短視頻中植入一些屬于自己特有的“金句”，讓用戶通過這樣的臺詞標簽對賬號內容形成固有的印象，提升用戶對內容的記憶度。比如“朱一旦的枯燥生活”幾乎會在每個視頻的結尾都出現一句“有錢人的生活，往往就是這么樸實無華且枯燥”。在視頻腳本中，也經常出現“他對我感激涕零”“一番攀談交心后”等富有代表性的文案。
在抖音擁有1000多萬粉絲的賬號“老外克里斯”也會在很多視頻的開篇放上一句“在中國呆久了的老外回國日?！?，讓用戶對這個賬號的定位加深記憶，賬號短視頻的主要內容，就是講述一名在中國呆久了的挪威人回到北歐后，因為習慣了中國的文化和生活方式，與親人之間發(fā)生了一系列的沖突和戲劇。
短視頻流量紅利早已不再，但目前它仍然是一片最洶涌、最富有生命力的內容海洋。一則爆款短視頻的誕生，是諸多因素共同作用的結果，而腳本在其中扮演著穿針引線的角色。對內容創(chuàng)作者而言，抓牢短視頻的“黃金三秒”，在腳本中埋入“鉤子”，打造具有特色的個人臺詞標簽，都是提升內容吸引力的有用技巧，在滾滾的短視頻流量大潮中，獲得屬于自己的一瓢。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)