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越來(lái)越多的人帶著全村人的希望來(lái)到抖音，看到人家隨便發(fā)一個(gè)吃飯視頻就是幾十萬(wàn)流量，心懷期待。
但一頓操作猛如虎，回頭一看點(diǎn)贊五??！
最悲傷的是發(fā)現(xiàn)別人刷到你的時(shí)候，直接瞟一眼就繼續(xù)往下滑了，壓根不給機(jī)會(huì)啊，爆款遙遙無(wú)期。
那在抖音應(yīng)該如何去打造爆款？怎么在眨眼間抓住注意力？這也是有技巧的。
這里，老賊給大家分享抖音官方自己公布的5條爆款法則和一個(gè)創(chuàng)作原則，非常實(shí)用。
要讓短視頻能夠與更多用戶產(chǎn)生共鳴，點(diǎn)燃用戶，就要找到當(dāng)下用戶關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，比如熱門(mén)挑戰(zhàn)、熱門(mén)搜索、音樂(lè)庫(kù)熱歌榜。
所以，研究平臺(tái)上的一些熱門(mén)內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)意延展和模仿很有必要。其中趣味娛樂(lè)、新鮮炫酷、情感共鳴、美好顏值等類(lèi)型的內(nèi)容更受用戶歡迎。
同時(shí)，音樂(lè)、抖音特色的反轉(zhuǎn)劇、創(chuàng)意、美食等內(nèi)容題材具有更高的互動(dòng)率。音樂(lè)、舞蹈、演段子等廣告植入方式相比純廣告，有效播放率提升了53.7%；平均單次播放時(shí)長(zhǎng)提升了45.6%；完播率提升了139.2%；轉(zhuǎn)發(fā)率提升了10.7 倍；評(píng)論率提升了23.9 倍。
可以見(jiàn)到，生活化、娛樂(lè)化的選題更符合短視頻語(yǔ)境和用戶偏好。
另外，可模仿參與的內(nèi)容也更容易激發(fā)用戶擴(kuò)散，成為爆款。在抖音上，動(dòng)作、舞蹈、劇情、音樂(lè)都是可以被模仿的元素，最終目的就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自發(fā)性裂變?cè)鲩L(zhǎng)，成為爆款。
比如簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反轉(zhuǎn)劇情、拍攝動(dòng)作等易傳播、易被模仿的創(chuàng)意元素都能夠引發(fā)用戶 “主動(dòng)參與”。
亞太地區(qū)MetrixLab研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一款產(chǎn)品展示實(shí)際應(yīng)用時(shí)，更有可能引起消費(fèi)者對(duì)該品牌的興趣并增加購(gòu)買(mǎi)意向。
抖音官方數(shù)據(jù)也顯示，展示產(chǎn)品生活場(chǎng)景的廣告內(nèi)容相比促銷(xiāo)廣告，點(diǎn)擊率上提升了1.34倍，以人物作為生活場(chǎng)景展示的廣告相比沒(méi)有人物的廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率又提升了71.4%。
人們沒(méi)有太多時(shí)間看 “生硬” 而 “純粹” 的廣告，因此官方推薦了短視頻深度原生的三個(gè)方向：
1) 形式原生：采用用戶接受度高的 “抖音風(fēng)格” 形式，充分考慮豎屏廣告情節(jié)與用戶體驗(yàn)相融合。
2) 意圖原生：以洞察用戶的真實(shí)意圖為基礎(chǔ)，創(chuàng)作能滿足切實(shí)喜好的廣告內(nèi)容，像反轉(zhuǎn)、炫技、炫酷、故事等。
3) 情感原生：多維展現(xiàn)生活的美好，廣告理念應(yīng)引起用戶美好情感共鳴。
無(wú)論是紅人還是素人，引入角色有助建立真實(shí)感，用第一人稱更能增加連接深度。
真人出鏡的視頻會(huì)獲得更高的關(guān)注，而且會(huì)帶來(lái)更深入的內(nèi)容觸達(dá)。
包含明星、達(dá)人的廣告創(chuàng)意有效播放率上平均提升了60%。同時(shí)，使用第一人稱的表達(dá)相對(duì)于其他表達(dá)方式在點(diǎn)擊率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均單次播放時(shí)長(zhǎng)占比提升28%。
所以，和微博微信一樣，做抖音同樣需要打造有個(gè)性的品牌人格化形象，以第一人稱的表達(dá)方式，和用戶互動(dòng)與溝通。
在抖音，時(shí)間就是生死。15秒內(nèi)的廣告相比于15秒以上的廣告完播率提升了96.3%，轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率分別提升了3.03倍和5.45 倍。
抖音官方認(rèn)為真的好廣告應(yīng)該是能在5-7秒內(nèi)抓住用戶眼球，而且能吸引用戶花十幾秒時(shí)間把它看完。
所以，在抖音視頻賣(mài)點(diǎn)要集中單一，切忌賣(mài)點(diǎn)擴(kuò)散。在廣告表達(dá)內(nèi)容上，功能演示、場(chǎng)景化演繹、理念傳達(dá)等形式具有較高的播完率和接受度。
這一點(diǎn)說(shuō)的就是抖音個(gè)性化推薦，打破了傳統(tǒng) “看到——注意——興趣——搜索——行動(dòng)” 這個(gè)轉(zhuǎn)化路徑，直接通過(guò)智能推薦形成高效觸達(dá)。
因此，內(nèi)容標(biāo)簽和標(biāo)題在抖音就顯得至關(guān)重要，沒(méi)有好的標(biāo)題和標(biāo)簽提高辨識(shí)度，即使內(nèi)容情節(jié)不錯(cuò)，吸引用戶的機(jī)率也大大降低。
標(biāo)題和標(biāo)簽的設(shè)置要明確兩個(gè)目的: 第一，激發(fā)用戶點(diǎn)擊；第二，獲得更多的流量推薦。那么久需要在標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞以及詳細(xì)描述上合理設(shè)置。
“佛系青年”、“油膩中年男”、“中年少女” 等都一度都成為熱門(mén)標(biāo)簽，用戶本能的就會(huì)尋求 “標(biāo)簽抱團(tuán)”，找到一種心理歸屬。
另外，對(duì)于知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音官方還推薦了一個(gè) “SPARK創(chuàng)作原則”，老賊也一并分享給大家。
所謂SPARK創(chuàng)作原則，它對(duì)應(yīng)5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，我仔細(xì)看了，抖音沒(méi)來(lái)虛的，都特別實(shí)在，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者肯定是有用的。
也就是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，以 “短” 見(jiàn) “長(zhǎng)”，快速切入正題，沒(méi)有冗長(zhǎng)的前奏和鋪墊，充分利用每一秒。
在短視頻中只提煉和突顯一個(gè)明晰的知識(shí)點(diǎn)，呈現(xiàn)精華內(nèi)容。
如果把長(zhǎng)視頻比作一堂課，那么短視頻更像是這節(jié)課中的一個(gè)個(gè)知識(shí)點(diǎn)，這比混雜多個(gè)信息點(diǎn)更有利于理解和記憶。
了解你的受眾，根據(jù)他們不同的特征和需求，選取知識(shí)內(nèi)容和呈現(xiàn)的方式。
比如對(duì)于中老年群體，健康科普視頻是 “硬需求”，而通過(guò)反向的辟謠來(lái)傳遞，也許比正向的教導(dǎo)收效更好。
再好的內(nèi)容，對(duì)象錯(cuò)了就容易對(duì)牛彈琴。再者，人群混亂，那就很難講出所有人都覺(jué)得對(duì)的話。做給00后的視頻，別總想著80后看不懂。
有 “聲” 有 “色”，是短視頻的主要特征。它打破了靜態(tài)或單一感官的限制，將知識(shí)以形象、生動(dòng)、有趣、立體的形式呈現(xiàn)給用戶。
直接的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的！從平面的文字到視頻，大大縮短了想象和理解的路徑。不過(guò)這還不夠，一定要把所有能刺激感官的都用上。
這一點(diǎn)很好理解，口說(shuō)的沒(méi)有親自動(dòng)手做的，來(lái)得實(shí)在。
在抖音短視頻，例如烘焙教學(xué)、口語(yǔ)發(fā)音、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、生活竅門(mén)等等，天然適合 “以身示范”，將理論知識(shí)融合在實(shí)踐過(guò)程中。
在此過(guò)程中，可以多講事實(shí)，講事實(shí)才更顯真實(shí)。同時(shí)，多描述細(xì)節(jié)，一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認(rèn)知，而細(xì)節(jié)的東西越多，就越容易達(dá)成 “以身示范”。
把復(fù)雜的知識(shí)具象化、場(chǎng)景化、趣味化，讓看不見(jiàn)摸不著的知識(shí)變得肉眼可見(jiàn)。
比如，當(dāng)短視頻講解一個(gè)抽象的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)或政策時(shí)，可以把知識(shí)落到一個(gè)具體的人身上，通過(guò)他的經(jīng)歷來(lái)巧妙和通俗地進(jìn)行解讀。也可以用趣味的動(dòng)畫(huà)或小劇來(lái)演繹一下，更讓人眼前一亮。
特別是在文案的配置上：
首先，要用目標(biāo)對(duì)象最易懂的語(yǔ)言，向TA娓娓道來(lái)你想說(shuō)的。
其次，多帶入故事，講自己的故事，講身邊的故事，講某一個(gè)事物背后本身的小故事。故事有把讀者帶入場(chǎng)景的強(qiáng)大力量，他會(huì)聚精會(huì)神的聽(tīng)你講完。
然后，為了讓視頻更有節(jié)奏感和張力，多用動(dòng)詞和具體名詞，動(dòng)詞最容易讓用戶快速理解，別動(dòng)不動(dòng)就用形容詞，只會(huì)讓本就復(fù)雜的文案更無(wú)感。
最后，別那么嚴(yán)肅，適當(dāng)幽默點(diǎn)。
總之，在抖音上人們表現(xiàn)得更加急切了，注意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。
那么，一開(kāi)始就要馬上吸引用戶興趣，建立期待感，讓用戶產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)與興趣，開(kāi)頭即高潮，別藏著掖著?；鸨腂GM、勁爆的畫(huà)面、有趣的劇情、火熱的標(biāo)簽、大熱的話題、懸念的情節(jié)、好的顏值，都拿出來(lái)。
不瘋魔，不高潮、不抖音！
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)